“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”農(nóng)技推廣模式設(shè)計(jì)及保障措施

趙忠義

摘要 根據(jù)寶雞現(xiàn)有農(nóng)技推廣模式中存在的問(wèn)題，分析了新媒體運(yùn)用于農(nóng)技推廣的可行性，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”農(nóng)技推廣服務(wù)新模式，該模式分為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣、微信平臺(tái)推廣、視頻推廣3種方式。從運(yùn)行保障、基礎(chǔ)設(shè)施保障、政策保障3個(gè)方面提出了“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”農(nóng)技推廣模式的保障措施，從而提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率及新技術(shù)擴(kuò)散利用率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+;新媒體;農(nóng)技推廣;新模式

中圖分類號(hào) F323.3 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 0517-6611（2020）10-0240-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2020.10.064

Abstract According to the problems in Baoji s existing agricultural technology promotion model， the feasibility of applying new media to agricultural technology promotion was analyzed， and a new model of “Internet + New Media” agricultural technology promotion service was proposed.This mode is divided into three ways： Internet platform promotion， WeChat platform promotion， and video promotion.The safeguard measures for the “Internet + New Media” agricultural technology promotion model were proposed from three aspects： operation guarantee， infrastructure guarantee， and policy guarantee， thus improve the conversion rate of diffusion of new technology and utilization of agricultural scitech achievements， promote the development of agricultural production and rural economy.

Key words Internet +;New media;Extension of agricultural technology;The new pattern

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1866年，英國(guó)劍橋大學(xué)和牛津大學(xué)首先使用了“大學(xué)推廣系統(tǒng)”。美國(guó)國(guó)會(huì)于1914年通過(guò)的《史密斯-利弗法》賦予了“農(nóng)業(yè)推廣”新的含義，從而形成了“美國(guó)增地學(xué)院教學(xué)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)和農(nóng)業(yè)推廣”三結(jié)合的體制，“農(nóng)業(yè)推廣”一詞在美國(guó)得到了廣泛應(yīng)用。在我國(guó)，19世紀(jì)后期清末洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期優(yōu)良種子的推廣，開創(chuàng)了我國(guó)農(nóng)技推廣工作的先河。20世紀(jì)20年代，誕生了近代農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)，這些推廣機(jī)構(gòu)在30年代才漸漸形成規(guī)模并體系化。此后，在不同的農(nóng)業(yè)發(fā)展階段，國(guó)家都曾創(chuàng)辦過(guò)多種形式的推廣機(jī)構(gòu)，但國(guó)辦的農(nóng)技推廣體系一直占主導(dǎo)地位。1949年新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)行政部門主管、國(guó)家公辦的農(nóng)技推廣組織體系仍然是農(nóng)技推廣的主體[1]。直至現(xiàn)在，雖然出現(xiàn)了一些民辦的農(nóng)協(xié)會(huì)、合作社等農(nóng)技推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)，但國(guó)有全額撥款的事業(yè)單位依然是農(nóng)技推廣的主體。目前，寶雞市有116個(gè)各級(jí)農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)，其中縣級(jí)農(nóng)技推廣中心14個(gè)，鄉(xiāng)級(jí)農(nóng)技推廣站102個(gè)。國(guó)有事業(yè)單位也依然是農(nóng)技推廣的主體，現(xiàn)有農(nóng)技推廣模式是在原有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的命令式推廣，還沒(méi)有徹底擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的烙印，其與當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)差異性、區(qū)域性及生產(chǎn)需求現(xiàn)狀之間的矛盾日益凸顯。傳統(tǒng)的命令式推廣不可避免的存在供給不對(duì)稱、精準(zhǔn)度下降、技術(shù)到位率低等不足[2]，這些因素導(dǎo)致了我國(guó)農(nóng)技推廣率不高，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率低下。學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果推廣率只有30%～40%[1]，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。如此低的成果推廣率，制約了我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決，也影響了我國(guó)農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。因此，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)下，研究探索農(nóng)技推廣新模式，成為必要，勢(shì)在必行。

1 現(xiàn)有農(nóng)技推廣模式及弊端

農(nóng)技推廣模式是指在特定的農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū)域環(huán)境內(nèi)，以推廣動(dòng)機(jī)為引導(dǎo)，農(nóng)技推廣主體所采用的有關(guān)農(nóng)技推廣方式、方法和措施等的總和。從國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果來(lái)看，農(nóng)技推廣模式有以下幾種類別。一是按照推廣的途徑和方式可分為項(xiàng)目推廣制、技術(shù)承包制、有償轉(zhuǎn)讓制、綜合技術(shù)服務(wù)制、咨詢服務(wù)站推廣、專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)式等[3];二是按照推廣的主要目的和內(nèi)容可分為常規(guī)農(nóng)業(yè)推廣模式、培訓(xùn)和訪問(wèn)體系，大學(xué)組織的農(nóng)業(yè)推廣，綜合農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村發(fā)展計(jì)劃，農(nóng)民或生產(chǎn)者自我組織的服務(wù)模式[4];三是按照推廣主體可分為政府主體模式、科研院所主體模式、農(nóng)村協(xié)會(huì)合作組織主體模式、技術(shù)推廣服務(wù)中介主體模式、農(nóng)業(yè)企業(yè)主體模式、供銷合作主體模式[5]。從歷史沿革來(lái)看，隨著社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，世界各國(guó)農(nóng)技推廣模式發(fā)展的一般規(guī)律應(yīng)當(dāng)是從常規(guī)農(nóng)技推廣模式，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)訪問(wèn)的意識(shí)啟蒙模式，最后發(fā)展到農(nóng)村綜合咨詢服務(wù)模式[6]，并呈現(xiàn)出“內(nèi)容多樣化、主體私人化、體制市場(chǎng)化、機(jī)構(gòu)社會(huì)化、手段和方法現(xiàn)代化”的發(fā)展趨勢(shì)[7]。

寶雞目前的農(nóng)技推廣模式大致有以下幾種：一是項(xiàng)目示范帶動(dòng)。主要通過(guò)創(chuàng)辦示范園的方式進(jìn)行推廣，由政府財(cái)政投入一定的資金，選擇具有代表性的生態(tài)區(qū)，建立示范園，集中運(yùn)用各項(xiàng)新技術(shù)及配套適用技術(shù)，建成典型樣板，通過(guò)組織觀摩、培訓(xùn)等方式進(jìn)行示范帶動(dòng)，推廣新技術(shù)、新成果;二是科技人員駐點(diǎn)入戶推廣。即選擇有代表性的村，下派科技人員蹲點(diǎn)駐村長(zhǎng)期進(jìn)行咨詢、培訓(xùn)，指導(dǎo)農(nóng)民開展生產(chǎn)，解決農(nóng)民在生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)的技術(shù)問(wèn)題。這種方式在20世紀(jì)50、60年代成為農(nóng)技推廣的主導(dǎo)方式，改革開放以后，特別聯(lián)產(chǎn)承包制實(shí)行以來(lái)，農(nóng)村以一戶為生產(chǎn)單位，隨著聯(lián)產(chǎn)連片種植規(guī)模的減少，這種模式也隨之消失;三是專家大院推廣模式。這是寶雞市政府與西北農(nóng)林科技大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦的一種綜合服務(wù)型農(nóng)技推廣模式。這種模式在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)高校與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的深度融合，解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線的技術(shù)難題，并輻射推廣了一批先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，起到了一定的積極作用。但近幾年來(lái)，由于政府財(cái)政投入不足，專家的積極性有所下降，所謂的專家大院已名存實(shí)亡。四是訂單生產(chǎn)，亦即“企業(yè)+農(nóng)戶”方式。也就是以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為目標(biāo)，企業(yè)與農(nóng)戶簽訂種植收購(gòu)合同，通過(guò)訂單生產(chǎn)方式推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)新技術(shù)。

上述推廣模式的弊端在于推廣方法簡(jiǎn)單、措施單一、手段落后，缺乏應(yīng)有的新技術(shù)傳播工具和信息設(shè)備，導(dǎo)致農(nóng)技推廣周期長(zhǎng)、速度慢[8]，最突出的問(wèn)題是投入大、成本高，其中大部分推廣模式因財(cái)政投入不足而擱淺，作用難以發(fā)揮，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新成果難以快速推廣應(yīng)用。為此，在互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體高速發(fā)展的今天，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及新媒體技術(shù)來(lái)推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新成果，對(duì)于解決農(nóng)技推廣周期過(guò)長(zhǎng)、成本過(guò)高、效率低下等問(wèn)題，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

2 新媒體運(yùn)用于農(nóng)技推廣的可行性研究

2.1 新媒體傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 何為新媒體，目前學(xué)術(shù)界還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念。美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克于1967年率先提出了新媒體（New media）概念。聯(lián)合國(guó)教科文組織給出的定義是“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。近幾年來(lái)，我國(guó)學(xué)者就新媒體的含義，從不同角度提出了很多觀點(diǎn)?？镂牟╗9]教授認(rèn)為，新媒體就是“數(shù)字化互動(dòng)性媒體”，即數(shù)字媒體，其在傳播中具有高度互動(dòng)性。還有一些學(xué)者將新媒體簡(jiǎn)單地定義為“在傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的一切新技術(shù)媒體統(tǒng)稱為新媒體”，他們認(rèn)為新媒體就是由新技術(shù)支撐，不同于傳統(tǒng)媒體的一切新型媒體[10]。綜合以上各種論述，筆者認(rèn)為，新媒體就是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）為平臺(tái)，把計(jì)算機(jī)（PC）、手機(jī)、數(shù)字電視作為終端向受眾傳播信息的新型媒體，“數(shù)字化、交互性、即時(shí)性、共享性以及多媒介融合性”是新媒體最顯著的特征。

2.1.1 傳播的智能化。新媒體運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)軟件化，即可計(jì)算、可編程。因此，新媒體傳播信息時(shí)可以自動(dòng)地或者按照人們的指令來(lái)進(jìn)行傳播，其傳播的智能化程度非常高，這是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最顯著標(biāo)志。

2.1.2 傳播的數(shù)字化。

由于新媒體運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)，其傳播的信息都是由各種各樣的元素組成的，一條信息都能從相同的數(shù)據(jù)中派生而成。數(shù)字化了的媒體可以實(shí)現(xiàn)更加便捷多樣的傳播，這樣用戶就可以通過(guò)“篩選、復(fù)制、下載、儲(chǔ)存、添加、轉(zhuǎn)發(fā)、搜索、鏈接、整合”等程序指令把媒體元素打散，按照自己的需要進(jìn)行組合獲取信息[11]。

2.1.3 傳播的自主化。這里的自主化主要是指，信息接收者（受眾）可以根據(jù)自己的需要、理解能力、愛好等自主選擇需要的信息，新媒體傳播的受眾是主動(dòng)接受信息，而不是被動(dòng)接收信息。

2.1.4 高保真?zhèn)鞑ァ８弑Ｕ媸侵感畔⒃趥鞑ミ^(guò)程中經(jīng)數(shù)字化處理，幾乎沒(méi)有損耗，不會(huì)被干擾或者破壞。而傳統(tǒng)媒體的信息從制作到傳播，再?gòu)膫鞑サ绞鼙姷倪^(guò)程中，信息已經(jīng)過(guò)多次損耗，信息傳播的完整性大大折扣。故新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)之一就是其傳播信息的完整性和高質(zhì)量傳播。

2.1.5 大容量傳播。傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、期刊）要擴(kuò)大其傳播的信息量時(shí)，只能采用擴(kuò)版、增刊的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，而新媒體利用數(shù)字技術(shù)，可以將傳播的信息進(jìn)行數(shù)字化編碼后利用數(shù)字化壓縮技術(shù)進(jìn)行壓縮，大幅度提高信息貯存量，這樣傳播信息的容量也會(huì)大幅度提高，其擴(kuò)容方式簡(jiǎn)便快捷。

2.1.6 即時(shí)性傳播。如前所述，由于新媒體利用了數(shù)字化壓縮技術(shù)，可以將需要傳播的大量信息貯存在某一介質(zhì)中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播。特別是智能手機(jī)出現(xiàn)以后，這種即時(shí)性傳播、即時(shí)性接收信息的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越來(lái)明顯，信息傳播的速度也越來(lái)越快。

2.1.7 低成本傳播。新媒體傳播的低成本主要體現(xiàn)在兩方面。一方面是信息制作、加工、處理成本低，另一方面是傳播過(guò)程中無(wú)損耗，信息再傳送無(wú)需重復(fù)加工，這樣就大幅度降低了信息加工、處理和傳播成本。

上述新媒體傳播的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，可以有效地解決農(nóng)技推廣周期長(zhǎng)、速度慢、成本高等問(wèn)題，從而縮短推廣周期，提高推廣效率。由于新媒體傳播的自主性和即時(shí)性特征，農(nóng)民還可以根據(jù)自己的需要，隨時(shí)接收自己需要的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣效率會(huì)顯著提高。

2.2 新媒體運(yùn)用于農(nóng)技推廣的可行性

2.2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)良好。截至2018年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6 433萬(wàn);網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，較2017年底增加1 291萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為6.2%[12]。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至34.5%。2018年《關(guān)于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧的實(shí)施方案（2018—2020年）》提出，2018年提前完成“寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋90%以上的貧困村”的目標(biāo)。到2020年，全國(guó)12.29萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋比例超過(guò)98%[13]。

2.2.2 終端接收信息條件具備。據(jù)《2017—2022年中國(guó)4G智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量將位居全球第一，達(dá)到13億。2007年后，智能機(jī)時(shí)代的來(lái)臨以及通訊技術(shù)的進(jìn)步，國(guó)人擁有了更好的上網(wǎng)平臺(tái)以及更快的上網(wǎng)速度，這種情況促使了中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民占總網(wǎng)民比大幅攀升，從2007年的24%迅速攀升至2009年的61%，再到目前的90%以上[14]。據(jù)抽樣調(diào)查，寶雞大多數(shù)農(nóng)村60歲以下的成年農(nóng)民，使用智能手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)已達(dá)95%以上。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”農(nóng)技推廣模式設(shè)計(jì)

充分發(fā)揮已成立的“寶雞市農(nóng)業(yè)信息中心”職能作用。由寶雞市農(nóng)業(yè)信息中心負(fù)責(zé)組建農(nóng)業(yè)信息員隊(duì)伍和農(nóng)業(yè)專家服務(wù)隊(duì)伍，開發(fā)管理農(nóng)技推廣網(wǎng)絡(luò)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）服務(wù)平臺(tái)、微信平臺(tái)、短視頻發(fā)布平臺(tái)。農(nóng)業(yè)信息員從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線收集、挖掘農(nóng)業(yè)科技成果及農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)需求信息，由農(nóng)業(yè)信息中心對(duì)收集的信息進(jìn)行篩選、分類，推送給農(nóng)業(yè)專家，由農(nóng)業(yè)專家按專業(yè)分類進(jìn)行專業(yè)化處理，形成與農(nóng)民需求相匹配的農(nóng)業(yè)科技成果及實(shí)用技術(shù)，再由農(nóng)業(yè)信息中心通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及新媒體平臺(tái)推廣到農(nóng)民手中。具體運(yùn)行模式見圖1。

3.1 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣 當(dāng)前，我國(guó)已建農(nóng)業(yè)網(wǎng)站有近4萬(wàn)個(gè)，全國(guó)83%的地級(jí)和45%的縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門都建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站[15]。但已建的網(wǎng)站普遍存在平臺(tái)定位不準(zhǔn)確、需求導(dǎo)向不突出、功能簡(jiǎn)單、實(shí)用性不強(qiáng)，不能很好地解決農(nóng)民在生產(chǎn)實(shí)際中遇到的技術(shù)難題和疑惑。寶雞目前也沒(méi)有建立一個(gè)以需求為導(dǎo)向，功能強(qiáng)大、真正向生產(chǎn)一線推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。為此，農(nóng)技推廣服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)要更加突出需求導(dǎo)向，強(qiáng)化平臺(tái)功能，以解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際問(wèn)題。

3.1.1 平臺(tái)定位。按照“需求導(dǎo)向，資源共享，服務(wù)一線，解決問(wèn)題”的原則，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線疑難問(wèn)題的解決作為服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)。平臺(tái)應(yīng)針對(duì)農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息共享功能，采集、發(fā)布最新農(nóng)業(yè)科技成果及實(shí)用技術(shù)、農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品供求信息，根據(jù)農(nóng)事季節(jié)及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線需求，及時(shí)向農(nóng)民發(fā)布推廣，以滿足農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)及農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品供求信息的需求。

3.1.2 平臺(tái)核心功能。服務(wù)平臺(tái)應(yīng)具備信息采集與發(fā)布（包括視頻發(fā)布）、信息檢索與分析、農(nóng)產(chǎn)品交易與第三方支付擔(dān)保、會(huì)員管理與權(quán)限（信息員、專家）、在線交流（專家與農(nóng)民）等核心功能。在注重平臺(tái)核心功能開發(fā)的同時(shí)，也要加強(qiáng)平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。要根據(jù)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)實(shí)際，強(qiáng)化本地種植業(yè)種質(zhì)資源數(shù)據(jù)庫(kù)、病蟲害防治技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)、栽培技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè);強(qiáng)化養(yǎng)殖業(yè)種質(zhì)資源數(shù)據(jù)庫(kù)、病害防治技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)、飼養(yǎng)技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，以供農(nóng)民及種養(yǎng)專業(yè)戶、合作社、企業(yè)查詢運(yùn)用。

3.2 微信平臺(tái)推廣

3.2.1 可行性。微信是即時(shí)性通訊軟件，微信可以設(shè)立公眾號(hào)、開發(fā)小程序，可以用文字、圖片、語(yǔ)音進(jìn)行“一對(duì)多、即時(shí)性、互動(dòng)性”交流，微信傳播具有快速、便捷、低成本、大范圍等特征，加之其操作簡(jiǎn)便易行，很容易掌握使用，極其適合農(nóng)技推廣。據(jù)相關(guān)研究顯示，在農(nóng)村有30.8%的農(nóng)民關(guān)注了微信公眾號(hào)，有44.64%的農(nóng)民在微信上與他人交流過(guò)農(nóng)業(yè)信息，有84.1%的農(nóng)民在微信朋友圈瀏覽過(guò)農(nóng)業(yè)信息，有94%的農(nóng)民加入過(guò)微信群聊[16]。從上述研究數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)民使用微信進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)知識(shí)的數(shù)量越來(lái)越多，使用微信向農(nóng)民推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)十分可行。

3.2.2 推送方式。①微信公眾平臺(tái)推送方式。由寶雞市農(nóng)業(yè)信息中心開發(fā)建立農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣微信公眾平臺(tái)，根據(jù)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求，利用微信公眾平臺(tái)向農(nóng)民推送其需要的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。②微信群推送方式。按行政區(qū)域或者生態(tài)區(qū)域，由農(nóng)業(yè)信息中心工作人員建立和管理微信群，通過(guò)“群推送”方式向農(nóng)民推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)。

3.3 視頻推廣 視頻推廣一定要根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際需要進(jìn)行。對(duì)一些操作性強(qiáng)、運(yùn)用語(yǔ)言和文字無(wú)法表述清楚、需要現(xiàn)場(chǎng)操作演示的農(nóng)業(yè)技術(shù)，由農(nóng)業(yè)信息中心制作現(xiàn)場(chǎng)操作、演示視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、抖音及其他短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，這樣農(nóng)業(yè)技術(shù)人員就可以不去現(xiàn)場(chǎng)，可節(jié)約大量的差旅費(fèi)，降低農(nóng)技推廣成本。對(duì)于制作容量大、播放時(shí)間長(zhǎng)的視頻，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視播放推廣;對(duì)于制作容量小、播放時(shí)間短的視頻，可以通過(guò)抖音、陌陌、QQ短視頻平臺(tái)播放推廣。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”農(nóng)技推廣模式保障措施

4.1 運(yùn)行保障

4.1.1 強(qiáng)化“寶雞市農(nóng)業(yè)信息中心”職能。

對(duì)已成立的“寶雞市農(nóng)業(yè)信息中心”從人員編制、工作職能方面進(jìn)行理順，并給予工作經(jīng)費(fèi)保障。農(nóng)業(yè)信息中心的主要職能是從事農(nóng)村信息化建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)開展農(nóng)技推廣和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化工作。具體職責(zé)：一是負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)信息員隊(duì)伍的組建及培訓(xùn)工作。管理和培訓(xùn)農(nóng)業(yè)信息員，對(duì)農(nóng)業(yè)信息員收集、采集的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求信息進(jìn)行篩選、分類，向農(nóng)業(yè)專家推送。二是負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)的組建和管理工作。組建農(nóng)業(yè)專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并承擔(dān)管理和服務(wù)工作。將農(nóng)業(yè)專家根據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)需求信息匹配的技術(shù)及成果，以文字、圖片、視頻方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)向農(nóng)民推廣。三是負(fù)責(zé)開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)及各種新媒體推廣平臺(tái)，并承擔(dān)平臺(tái)的管理、運(yùn)行和維護(hù)工作。

4.1.2 建立寶雞市農(nóng)業(yè)信息員隊(duì)伍。以農(nóng)村村干部為主，挑選具有高中以上文化程度的農(nóng)民擔(dān)任農(nóng)業(yè)信息員。寶雞市農(nóng)業(yè)信息中心要定期或不定期地對(duì)農(nóng)業(yè)信息員進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，以提高農(nóng)業(yè)信息員掌握信息化基本知識(shí)及使用互聯(lián)網(wǎng)的技能。農(nóng)業(yè)信息員的職責(zé)是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線采集、收集農(nóng)民在生產(chǎn)實(shí)際中遇到的技術(shù)難題以及農(nóng)業(yè)技術(shù)需求信息，報(bào)送給農(nóng)業(yè)信息中心，并要做好農(nóng)業(yè)信息中心與農(nóng)民之間的聯(lián)絡(luò)以及農(nóng)業(yè)技術(shù)需求解決效果反饋和溝通工作。

4.1.3 組建建寶雞市農(nóng)業(yè)科技專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)。按學(xué)科專業(yè)類別，組建農(nóng)業(yè)科技專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)。農(nóng)業(yè)科技專家應(yīng)具有副高以上技術(shù)職稱，具有較高理論水平和實(shí)際操作能力。農(nóng)業(yè)科技專家按照農(nóng)業(yè)信息中心推送的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求信息，匹配相應(yīng)的技術(shù)及成果，反饋給農(nóng)業(yè)信息中心，由農(nóng)業(yè)信息中心通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及新媒體平臺(tái)向農(nóng)民推廣。農(nóng)業(yè)科技專家也可以利用自己的微信、抖音及其他短視頻直接向農(nóng)民推廣。

4.1.4 設(shè)立農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)屬于公益事業(yè)，建議寶雞市政府在農(nóng)業(yè)投入中設(shè)立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，納入年度財(cái)政預(yù)算，從投入上給予保障。農(nóng)業(yè)信息化專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)主要用于農(nóng)業(yè)信息中心運(yùn)轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)信息員及農(nóng)業(yè)科技專家工作支出、農(nóng)技推廣平臺(tái)開發(fā)及維護(hù)等。

4.2 基礎(chǔ)設(shè)施保障 寶雞市政府要加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要在互聯(lián)網(wǎng)光纖接入、數(shù)字電視接入、移動(dòng)通信基站建設(shè)方面下大力氣推進(jìn)，特別要加強(qiáng)隴縣、千陽(yáng)、麟游、太白、鳳縣等山區(qū)縣的農(nóng)村移動(dòng)通信及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全市農(nóng)村移動(dòng)通信及互聯(lián)網(wǎng)“村村通”、無(wú)死角，以保證此推廣模式正常運(yùn)行。

4.3 政策保障

寶雞市政府要出臺(tái)農(nóng)技推廣及農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化激勵(lì)政策。對(duì)在農(nóng)技推廣和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化工作中作出突出貢獻(xiàn)的信息員及農(nóng)業(yè)科技專家要給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)工作業(yè)績(jī)突出，破解了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際重大疑難問(wèn)題的農(nóng)業(yè)科技專家，在職稱晉升方面要優(yōu)先考慮，以保證兩支隊(duì)伍能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地參與此推廣模式中來(lái)，從人力資源方面保障此模式長(zhǎng)期正常運(yùn)轉(zhuǎn)，從而加速農(nóng)技推廣速度，提高農(nóng)技推廣效率，促進(jìn)寶雞新農(nóng)村建設(shè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

該研究提出的“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”農(nóng)技推廣服務(wù)新模式，可以解決寶雞現(xiàn)有農(nóng)技推廣中存在的諸多問(wèn)題。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”生態(tài)模式的發(fā)展，隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速前進(jìn)，特別是我國(guó)即將進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)5G時(shí)代，這就要求農(nóng)技推廣工作要緊跟技術(shù)進(jìn)步步伐。要不斷探索運(yùn)用高新技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新成果，比如數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。這樣，寶雞的農(nóng)技推廣工作就能緊跟時(shí)代步伐，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣速度就會(huì)不斷提升，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率和農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)推廣率也會(huì)大幅度提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力供給也將源源不斷，永不枯竭。

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