新時期市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新探索

李天宇 李冰

摘 要：在經(jīng)濟全球化時代背景下，我國消費市場內(nèi)部發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)為了滿足新時代市場營銷的發(fā)展需要，就需要轉(zhuǎn)變企業(yè)內(nèi)部的市場營銷模式，從而深入新市場內(nèi)部積極地探索各種創(chuàng)新性的發(fā)展戰(zhàn)略，對當(dāng)下企業(yè)營銷市場實行創(chuàng)新，從而給廣大消費者提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，推動我國消費市場的健康發(fā)展進程。所以說，此文簡要地闡述了新時代營銷市場的發(fā)展特征以及發(fā)展過程中遇到的問題，從而借助多元化的創(chuàng)新策略予以優(yōu)化和處理，強化營銷效果，為我國社會主義市場經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展提供重要的前提保障。

關(guān)鍵詞：新時代;市場營銷;特征;創(chuàng)新策略

市場營銷策略發(fā)展的關(guān)鍵性因素就是對整個市場的把控，針對市場內(nèi)部的資源和要素進行高效地整合，而后合理地分配市場資源，并且站在企業(yè)發(fā)展的角度上，思考其健康發(fā)展方向。而且在經(jīng)濟全球化的發(fā)展進程中，各個企業(yè)為了尋求更為健康的發(fā)展模式，都需要融入到消費市場進程中，依照市場的發(fā)展主流和要求，創(chuàng)新原有的市場營銷模式，從消費者的需要、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)模式的創(chuàng)新入手，給消費者提供多元化的消費模式以及更為全面的服務(wù)方式，以此來推動我國市場營銷策略的發(fā)展進程，為國民經(jīng)濟實力的提升奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、新時代營銷市場的發(fā)展特征

新時代的營銷市場發(fā)生了諸多變化，特別是消費者的消費觀逐步趨于個性化，并且越來越追求標(biāo)新立異，希望能夠與其他消費者不同，并且對于產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高。各個企業(yè)為了滿足消費者的實際需要，優(yōu)化新營銷市場環(huán)境，就需要從產(chǎn)品的綠色化生產(chǎn)方面入手，逐步重視產(chǎn)品的多元化服務(wù)開展，從而給消費者提供更多的市場營銷模式，提升產(chǎn)品營銷效果，而且在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步普及下，企業(yè)不光要重視對新市場的構(gòu)建，并且還需要深入基層消費者內(nèi)部，積極地探索多元化的營銷模式，逐步給消費者提供一個相對優(yōu)質(zhì)的營銷環(huán)境，提升市場營銷效果，為企業(yè)未來的健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

1.消費趨于個性化

在新時代的市場發(fā)展進程中，消費者的消費模式發(fā)生了較大的變化，作為獨立的群眾，其在購買任何一件物品時都不愿意與其他人一樣，特別是在服飾方面，消費者購買的物品代表著其審美能力以及經(jīng)濟水平，在當(dāng)下的消費市場中每個消費者都追求個性消費，借助不同的物品來彰顯自己的個性，突顯出自己的與眾不同，而且一些企業(yè)為了迎合消費者的個性化消費模式，都進行了相應(yīng)的原創(chuàng)和個性發(fā)展。這不光代表著新時代市場營銷的發(fā)展方向，還打破了傳統(tǒng)消費模式對消費者的限制，是企業(yè)未來轉(zhuǎn)型和升級的重要目標(biāo)。消費者在市場中的變化，是為了形成市場需求，促進我國市場營銷的發(fā)展進程。比方說，在智能設(shè)備的使用進程中，以前群眾用手機一般都是聯(lián)系朋友、家人或者是客戶，而現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的發(fā)展，群眾對手機的功能要求越來越多，企業(yè)為了滿足群眾的消費需要，也相對應(yīng)地開發(fā)出了視頻、上網(wǎng)等功能，這就在極大程度上推動了市場營銷的發(fā)展進程。

2.線上消費多元化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高效普及背景下，其以信息傳播迅速、消息覆蓋面廣等優(yōu)勢得到了廣大群眾的認可和喜愛，群眾可以通過各種線上平臺瀏覽產(chǎn)品信息，并且直接在平臺中交易，這種線上消費模式已經(jīng)越來越常見，在較大程度上沖擊了線下實體店的發(fā)展。而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給企業(yè)的發(fā)展也帶來了極大的發(fā)展空間，促使其逐步朝著科學(xué)、專業(yè)、創(chuàng)新的方向努力前行，在整個市場營銷的發(fā)展進程中占據(jù)著較大的地位，一般線上消費多元化有以下三種體現(xiàn)：（1）線上消費平臺數(shù)量和規(guī)模的逐步擴大，隨之現(xiàn)場產(chǎn)品的種類和數(shù)量也在逐步增多，只要消費者注冊登錄之后，可以選擇產(chǎn)品進行直接交易;（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)擴大化，隨著消費平臺的構(gòu)建，平臺的維護人員，產(chǎn)品管理人員以及客服人員逐步增多，并且為了給消費者提供全面完整的服務(wù)，就需要設(shè)置更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)模式;（3）線上營銷越來越專業(yè)。在新時代的市場營銷發(fā)展進程中，各種線上平臺和產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，給消費者提供了諸多選擇，而且為了在線上市場中占領(lǐng)一席之地，線上還出現(xiàn)了一些微商、微店，這也為消費者提供了線上消費渠道，推動了我國網(wǎng)絡(luò)市場消費的多元化進程。

3.產(chǎn)品綠色化

在新時代的市場營銷發(fā)展進程中，消費者的消費模式逐步趨于個性化，消費平臺也趨于多元化，這就說明消費者的消費觀念發(fā)生了變化，或者是群眾物質(zhì)生活水平逐步提升的背景下，其對產(chǎn)品的要求也逐步提升，以前比較重視物質(zhì)條件的滿足，產(chǎn)品能不能用，食物能不能吃方面，但是現(xiàn)在把更多的目光放在了產(chǎn)品質(zhì)量是否完好，產(chǎn)品是否健康等等，特別是在綠色可持續(xù)發(fā)展理念的傳播下，消費者在購買一件產(chǎn)品時首先會了解這一產(chǎn)品的口碑，是否出現(xiàn)質(zhì)量不好等問題，如果有就不會選擇，特別是在當(dāng)下信息共享的時代，企業(yè)如果想要在市場上立足，就需要做好品牌建設(shè)，尤其是在產(chǎn)品的綠色化制作方向方面，給消費者提供更安全的食品和用品，為群眾的生命健康提供重要的前提保障。

4.服務(wù)全面化

在新時代的市場營銷發(fā)展進程中，個性化的消費模式以及多元化的線上消費渠道，給消費者帶來了更為優(yōu)質(zhì)的消費體驗，在此進程中，企業(yè)為了強化其在市場中的競爭地位，就需要重視市場營銷的服務(wù)模式構(gòu)建，為了給群眾提供更好的服務(wù)模式，企業(yè)就需要探索更為全面的服務(wù)模式，從而優(yōu)化市場營銷環(huán)境，推動新時代市場的健康發(fā)展進程。

二、新時代市場營銷的創(chuàng)新性策略

在新時代的社會主義市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展進程中，各個企業(yè)為了在激烈的市場競爭中謀求一席之地，就需要重視市場營銷戰(zhàn)略的策劃和創(chuàng)新，并且深入新營銷市場積極地探索多元化的市場營銷策略，逐步了解消費者的日常生活需要，從而給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，強化企業(yè)的市場營銷效果，為企業(yè)未來健康、可持續(xù)發(fā)展提供重要的前提保障。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)者就需要重視產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新，并且從企業(yè)品牌的建立入手，增強企業(yè)與消費者的直接互動，從而創(chuàng)造一個相對優(yōu)質(zhì)的市場營銷環(huán)境，強化市場營銷效果。