大學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營機(jī)遇與挑戰(zhàn)

李婷婷　白帥敏

[提要] 近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展勢頭猛進(jìn)，吸引大量資本進(jìn)入，也吸引眾多大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的目光。由于受到國家政策支持，加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)門檻相對較低、市場產(chǎn)業(yè)鏈成熟等原因，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)遇。同時(shí)，由于缺乏優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、有效宣傳途徑，加上資本對優(yōu)質(zhì)IP的過分追逐，也為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)投身這一領(lǐng)域帶來挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

中圖分類號：F24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2020年3月20日

近年來，隨著泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP備受矚目，特別是優(yōu)質(zhì)IP成為眾多資本爭相搶奪的對象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值也水漲船高，由前些年的十幾萬漲到如今動(dòng)輒數(shù)十萬、數(shù)百萬乃至上千萬級別。在這種情況下，不少大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者也投身文化產(chǎn)業(yè)，從事相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營工作。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營

IP本意是英文Intellectual Property的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)。但時(shí)下熱議的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已不單單指的是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)，而且主張?jiān)凇胺簥蕵贰被h(huán)境中的跨界合作。2011年7月騰訊公司副總裁程武在中國動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇上，提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構(gòu)思，陸續(xù)構(gòu)架騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、“騰訊電影+”等實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，廣泛開展泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局。因此，在泛娛樂環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP應(yīng)該是指那些基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的，擁有大量粉絲群，且在全媒體時(shí)代，能夠聯(lián)通影視、游戲、動(dòng)漫及其他衍生品，擁有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)文學(xué)作品。

以Fresh果果2008年作品《仙界奇緣花千骨》為例，這部網(wǎng)絡(luò)小說不僅擁有龐大的讀者群，后來還改編成電視劇《花千骨》，其制作方還和第三方合作開發(fā)同名手游，《花千骨》漫畫也先后在《颯漫畫》上連載并出版，不僅如此，《花千骨》外景拍攝地廣西大新縣的德天瀑布和明仕田園也成為吸引游客的新興景點(diǎn)，更不用提其他的文創(chuàng)產(chǎn)品。一部網(wǎng)絡(luò)小說IP實(shí)現(xiàn)了跨媒介傳播并取得極大成功，在2017年、2019年胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值排行榜，《花千骨》IP價(jià)值皆位列前十。

由此看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化不單單是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)文學(xué)作品這么簡單，它還是一直作品價(jià)值的疊加，是“將一個(gè)具有單一知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容放大成具有復(fù)合知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容矩陣”。近幾年流行的《斗破蒼穹》《盜墓筆記》《三生三世十里桃花》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等作品，都是非常成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營。那么，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營這一事業(yè)，又有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

二、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者投身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營的機(jī)遇

近年來，無論是國家還是學(xué)校，都投入大量財(cái)力、精力支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，政策、市場及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展等也為大學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的孵化運(yùn)營提供了機(jī)遇。

首先，國家政策支持和規(guī)范，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的健康運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過十多年的積累，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，不僅在國內(nèi)用戶不斷增加，還遠(yuǎn)銷國外，作為文化輸出的重要代表。2014年12月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，充分肯定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位和成就，指出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在繁榮文學(xué)創(chuàng)作、引導(dǎo)文藝創(chuàng)新、激發(fā)民族化的創(chuàng)造力等諸多方面都具有重要意義，發(fā)揮著不可替代的重要作用，并且 “鼓勵(lì)企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行全方位、多終端化開發(fā)利用及傳播，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)、多種載體發(fā)布”，這其實(shí)就是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營的政策激勵(lì)。

同時(shí)，國家對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)也有政策扶持，以蘇州攸寧文化傳媒公司為例，其注冊公司基本不需要額外費(fèi)用，只需要提交700元的代辦費(fèi)。地方及學(xué)校還為其提供一定數(shù)量的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金及免息貸款，大大激勵(lì)了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者。

其次，創(chuàng)業(yè)門檻相對較低，網(wǎng)絡(luò)用戶體量龐大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新的文學(xué)創(chuàng)作形式，對創(chuàng)作者的“硬性”技能要求不高，具備有一定的寫作能力，能夠?qū)懗龇洗蟊姇浴翱谖丁钡奈淖?，就可以注冊賬號，并進(jìn)行寫作。相對而言，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶體量卻非常巨大。據(jù)《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者已有1，755萬，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶持續(xù)增加，達(dá)5.55億，網(wǎng)民使用率達(dá)到53.2%。5.5億的用戶，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作提供了一個(gè)體量巨大的消費(fèi)群體。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體剛剛從學(xué)校走向社會(huì)，特別是文學(xué)愛好者，面對如此龐大的市場，還是有放手一搏的可能的。

另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營，特別是創(chuàng)作領(lǐng)域、工作時(shí)間相對自由，一般網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司除了編輯、商務(wù)和部分全職寫手要求在公司辦公外，工作時(shí)間彈性較大，這對新生代大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者也具備不小的吸引力。

再次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，重視新人培養(yǎng)與孵化?！?019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》還顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人作家不斷孵化，口碑作家持續(xù)涌現(xiàn)，越來越多的“90后”、“95后”新銳作家在寫作平臺(tái)脫穎而出。這說明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作相對于其他工作，更歡迎新生力量。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者投身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作及IP孵化成功的幾率更大。時(shí)下著名的文學(xué)網(wǎng)站如起點(diǎn)、瀟湘書院、晉江文學(xué)城都有新人作家榜，以此支持新人創(chuàng)作，“90后”、“95后”出身于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對新事物的接受能力更強(qiáng)，也更傾向于支持新事物、新作品。這些也為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供了優(yōu)勢。

最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟。經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP上游，積累了大點(diǎn)文學(xué)作品，且不斷有新生力量加入。中游網(wǎng)站的建設(shè)，有多家互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供平臺(tái)技術(shù)支持。在IP產(chǎn)品下游，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成影視、動(dòng)漫、有聲讀物等，成功的IP運(yùn)營商，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)品等的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，也為大學(xué)生參與IP孵化運(yùn)營提供了便利條件。

三、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者投身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化運(yùn)營的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，國家政策的支持鼓勵(lì)，IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展都為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)遇，同時(shí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者也面臨著許多挑戰(zhàn)。

首先，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定，創(chuàng)作能力有所欠缺。大學(xué)生投身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP領(lǐng)域，往往憑借對于文學(xué)及文學(xué)創(chuàng)作的一腔熱情。雖然該領(lǐng)域門檻低，但競爭卻十分慘烈。創(chuàng)業(yè)之初，很難形成優(yōu)秀而穩(wěn)定的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。相比而言，老牌的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)作平臺(tái)，對寫手有天然的虹吸作用，造成大學(xué)生創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)兼職寫手較多，全職寫手流動(dòng)性也較大。另外，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在大學(xué)時(shí)候往往是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀者和愛好者，創(chuàng)業(yè)之始，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作的前景、市場情況把握并不清楚，只能依附老牌網(wǎng)站、平臺(tái)，根據(jù)其他平臺(tái)“數(shù)據(jù)分析”設(shè)定的寫作方向、按照老牌網(wǎng)站指定的大綱等進(jìn)行創(chuàng)作，寫作內(nèi)容容易跟風(fēng)，短期內(nèi)也無形成獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，因此難以產(chǎn)生很強(qiáng)的影響力。

其次，資本對老牌優(yōu)質(zhì)IP的過分追逐，也造成了大學(xué)生該領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的困難。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之所以受到大量資本的熱烈追逐，一方面是源自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基數(shù)大，創(chuàng)意點(diǎn)多，另一個(gè)重要原因在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自帶數(shù)量龐大的粉絲群。許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被改變成影視劇、游戲、動(dòng)漫之前，往往就有千萬級的點(diǎn)擊量，廣受書友喜愛，甚至擁有大量的忠實(shí)粉絲。以唐七公子的《三生三世十里桃花》為例，不僅改編成了電視劇，且同名電影也隨后上映。盡管評價(jià)不高，但許多書迷依然紛紛表示要大力支持，這其實(shí)就是粉絲效應(yīng)。正因如此，導(dǎo)致大量熱錢瘋狂涌入，甚至出現(xiàn)囤積IP的現(xiàn)象。但是，優(yōu)質(zhì)的IP需要時(shí)間積累，優(yōu)秀的作者也需要時(shí)間鍛煉。資本對于老牌優(yōu)質(zhì)IP的過度熱情，必然對新人新作造成不小打擊，也為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者躋身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化帶來了挑戰(zhàn)。

最后，前期經(jīng)營舉步維艱，作品宣傳上不得不依附于現(xiàn)有老牌文學(xué)集團(tuán)或網(wǎng)文平臺(tái)。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP雖然吸引了眾多資本涌入，但進(jìn)過多年的發(fā)展，網(wǎng)站、平臺(tái)競爭基本已近塵埃落定。2014年《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》國家明確表示要“引導(dǎo)社會(huì)資本以獨(dú)資、控股、收購、并購等多種形式參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”。僅僅一兩年，百度、阿里、騰訊等資本紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，特別是騰訊與盛大文學(xué)聯(lián)合，組成閱文集團(tuán)，旗下包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、創(chuàng)世紀(jì)中文網(wǎng)、云起書院、言情小說吧、QQ閱讀等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，囊括了90%以上的IP改編市場份額。騰訊提出的全版權(quán)運(yùn)營的開發(fā)理念，也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的進(jìn)一步開發(fā)與運(yùn)營。在這種情況下，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者想要躋身這一領(lǐng)域，前期工作還是面臨非常大的困難。多數(shù)創(chuàng)業(yè)者以“寫手團(tuán)”的形式依附于老牌平臺(tái)。雖然是獨(dú)立經(jīng)營公司，但不得不與各大網(wǎng)站平臺(tái)合作，通過對方宣傳自己作品，也難以擁有獨(dú)立的版權(quán)。好的寫作團(tuán)隊(duì)，可以通過對賭協(xié)議，為公司成員掙得較為穩(wěn)定的收入，如果想要經(jīng)營自己的網(wǎng)站、平臺(tái)，則需要付出更大的努力。

總而言之，對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP領(lǐng)域有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，是否能夠突破現(xiàn)有網(wǎng)站、平臺(tái)的“封鎖”，走出一條新路，不僅需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者認(rèn)清自身的優(yōu)勢和不足，還要求創(chuàng)業(yè)者能夠把握當(dāng)前市場狀況，勇于創(chuàng)新、敢于突破。

主要參考文獻(xiàn)：

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