基于學(xué)術(shù)期刊矩陣構(gòu)建的媒體融合出版可行性研究

【摘 要】 學(xué)術(shù)期刊雖有別于大眾媒體，但同樣具有媒體功能，因此在建設(shè)世界一流期刊的過(guò)程中，有必要推進(jìn)媒體融合出版。文章嘗試從期刊矩陣構(gòu)建的角度，對(duì)學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版進(jìn)行可行性研究，以期為學(xué)界和業(yè)界提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】學(xué)術(shù)期刊；期刊矩陣；媒體融合

【作者單位】談?dòng)?，南京理工大學(xué)出版中心。

【基金項(xiàng)目】2019 年度江蘇省社會(huì)科學(xué)基金課題“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下的地區(qū)學(xué)術(shù)期刊集群化研究”（19TQD005）。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.013

2018年1月14日，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》明確提出學(xué)術(shù)期刊傳承人類(lèi)文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，直接體現(xiàn)國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力，應(yīng)以建設(shè)世界一流科技期刊為目標(biāo)，做精做強(qiáng)一批基礎(chǔ)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的期刊。而對(duì)標(biāo)世界、建設(shè)一流期刊離不開(kāi)學(xué)術(shù)期刊融合出版水平的有效提升。

2006年，媒體融合的概念由美國(guó)的伊契爾·索勒·普爾提出，本指各種媒體會(huì)呈現(xiàn)出多功能、一體化的趨勢(shì)，是一個(gè)正在 “模糊媒介間界線”的過(guò)程。學(xué)界多指將報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等智能新興媒體結(jié)合，讓這些平臺(tái)共享資源，并將信息資源通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾[1]。目前，媒體融合已經(jīng)成為整個(gè)傳媒領(lǐng)域的共識(shí)和目標(biāo)，學(xué)界普遍認(rèn)為媒體融合是在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)利益和社會(huì)需求的共同驅(qū)動(dòng)下，媒體以多種手段實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容、渠道和終端等全方位融合的過(guò)程[2]。在大眾媒體（新聞、娛樂(lè)等）范疇，媒體融合出版已經(jīng)取得了良好的發(fā)展局面。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊不屬于新聞?lì)I(lǐng)域，有別于大眾媒體。學(xué)術(shù)期刊在辦刊宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、工作流程、內(nèi)容要求上，均與普通大眾媒體有所不同。學(xué)術(shù)期刊具有高度的專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性，在傳播范圍上具有小眾、分眾的特點(diǎn)；學(xué)術(shù)期刊同樣有媒體融合的必要性，但其融合出版路徑與大眾媒體大相徑庭。本文嘗試從期刊矩陣構(gòu)建的角度，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的媒體融合出版進(jìn)行可行性分析，以期為學(xué)界和業(yè)界提供借鑒。

一、學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行媒體融合的必要性

學(xué)術(shù)期刊是一種經(jīng)過(guò)同行評(píng)審的期刊，發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上的文章通常涉及特定的學(xué)科領(lǐng)域。學(xué)術(shù)期刊展示了這些學(xué)科領(lǐng)域的研究成果，并起到了成果公示的作用，內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書(shū)評(píng)等為主。學(xué)術(shù)期刊也是媒體，是學(xué)者、政府、企業(yè)和公眾了解和掌握國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)研究狀態(tài)與科學(xué)技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)的重要信息來(lái)源[3]。遺憾的是，無(wú)論是管理層還是學(xué)術(shù)界，人們把更多的目光投向了學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的“入口”即學(xué)術(shù)生產(chǎn)上[4]，而對(duì)其作為媒體本身的功能不夠重視，這不僅是對(duì)學(xué)術(shù)期刊功能定位的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，也會(huì)導(dǎo)致在規(guī)劃學(xué)術(shù)期刊新時(shí)期下發(fā)展路徑時(shí)視野不夠?qū)拸V。

在功能定位上，學(xué)術(shù)期刊具有“傳播人類(lèi)進(jìn)步思想和文化，促進(jìn)社會(huì)變革與發(fā)展的功能；普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)，加速社會(huì)進(jìn)步的功能；引導(dǎo)與推動(dòng)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，深化學(xué)術(shù)理論研究的功能；獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才的功能；貯存信息的文獻(xiàn)庫(kù)功能；豐富人們的精神生活，促進(jìn)人類(lèi)健康發(fā)展的文化娛樂(lè)功能；促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)信息交流與合作的媒體功能”[5]。因此，在對(duì)標(biāo)世界、建設(shè)一流期刊的過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊完全可以吸取有益經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)，探索媒體融合出版之路。

二、學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版現(xiàn)狀

截至2016 年底，中國(guó)正式出版的期刊數(shù)量為 10077種，含學(xué)術(shù)期刊 6430種，學(xué)術(shù)期刊占比為60.09%[6]；在學(xué)術(shù)期刊中，科技期刊有5020種，綜合性科學(xué)技術(shù)類(lèi)期刊有423 種，可見(jiàn)學(xué)術(shù)期刊是期刊類(lèi)媒體的大宗[7]。1995年，《神州學(xué)人》雜志便在互聯(lián)網(wǎng)上推出了電子版，開(kāi)啟了期刊跨媒體出版的先河。迄今為止，幾乎所有的學(xué)術(shù)期刊都通過(guò)以下兩種方式實(shí)現(xiàn)了跨媒體出版：首先，開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站或在所屬機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站設(shè)置專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)開(kāi)設(shè)公眾號(hào)；其次，借助中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、重慶維普等數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)發(fā)布期刊刊登的內(nèi)容。擁有自己網(wǎng)站的期刊大多能夠?qū)崿F(xiàn)基本情況介紹、刊登內(nèi)容展示、在線投稿、在線審稿、讀者服務(wù)等功能。而幾大數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)受眾面廣，出版信息全面詳盡，具有閱讀、下載、轉(zhuǎn)載、檢索文獻(xiàn)等方便快捷的功能，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊資源的“開(kāi)放獲取”（OA模式）。

1.學(xué)術(shù)期刊不可盲目借鑒大眾傳媒媒介融合路徑

世界已進(jìn)入信息時(shí)代，正在極速向智慧時(shí)代邁進(jìn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2018年 1 月發(fā)布了第 41 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，內(nèi)容顯示截至 2017 年12月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為7.72 億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為7.53億，占比為 97.5%。與此同時(shí)，網(wǎng)民以臺(tái)式電腦、筆記本電腦方式上網(wǎng)的比例較2016 年底有所下降[8]。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的社會(huì)變革帶來(lái)了傳播生態(tài)和媒體運(yùn)行邏輯的改變，這種改變?cè)诖蟊娒襟w領(lǐng)域體現(xiàn)得更為明顯。大眾媒體主要依托兩微一端（微博、微信、客戶端形）形成多態(tài)化發(fā)展模式[9]。目前，人類(lèi)社會(huì)正進(jìn)入VUCA時(shí)代，這個(gè)時(shí)代充滿了易變（volatility）、不確定性（uncertainty）、復(fù)雜性（complexity）和模糊性（ambiguity），這在傳媒領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。比如大眾媒體在媒體融合的道路上高歌猛進(jìn)，以技術(shù)賦能為切入點(diǎn)，以市場(chǎng)和用戶需求為終點(diǎn)，打破媒介之間的壁壘和邊界，實(shí)現(xiàn)價(jià)值流通的最大化，重塑傳媒生態(tài)。

大眾傳媒傳播形態(tài)力求融合文本、音頻、視頻、VR、AR等信息和技術(shù)，以“碎片化”閱讀、“屏世界”及社會(huì)化閱讀為目標(biāo)，在Wi-Fi廣泛覆蓋和5G技術(shù)不斷推進(jìn)的背景下，實(shí)現(xiàn)及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)化傳播，打造融合一體的全能媒體。相比之下，占據(jù)期刊領(lǐng)域大半江山的學(xué)術(shù)期刊的媒體融合進(jìn)程似乎有些緩慢，不少?gòu)臉I(yè)者、研究者對(duì)此頗為憂心。但值得注意的是，學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體相比，具有許多自身的特點(diǎn)，切不可盲目跟進(jìn)媒體融合之路。

2.學(xué)術(shù)期刊媒介融合發(fā)展路徑的特點(diǎn)

與大眾媒體相比，學(xué)術(shù)期刊無(wú)疑具有自己的特點(diǎn)，在各個(gè)方面都自成一格。

第一，受眾范圍不同。大眾媒體顧名思義，面向的是盡可能多的受眾。而學(xué)術(shù)期刊可以稱(chēng)為“分眾”或“小眾”媒體，只面對(duì)相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的受眾，有較高的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻。

第二，傳播內(nèi)容不同。不同的大眾媒體雖然也有新聞、娛樂(lè)、民生等側(cè)重點(diǎn)，但在內(nèi)容尤其是素材上，無(wú)疑具有較強(qiáng)的同質(zhì)性，因此早在紙質(zhì)媒介時(shí)代，搶頭條、搶獨(dú)家就是大眾媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。而學(xué)術(shù)期刊在創(chuàng)刊之初，就擁有精準(zhǔn)清晰的學(xué)科、方向劃分，雖然在同一學(xué)科、方向下也會(huì)有若干甚至為數(shù)不少的刊物，但和動(dòng)輒全國(guó)上下關(guān)注一個(gè)新聞焦點(diǎn)的大眾媒體相比，定位可謂更細(xì)化和精準(zhǔn)。

第三，時(shí)效性要求不同。由于內(nèi)容素材的同質(zhì)性，大眾媒體在時(shí)效性上有著極高的要求。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大眾媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)同步報(bào)道，但這也為內(nèi)容審核帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，新聞直播事故偶爾會(huì)出現(xiàn)在大眾眼前。學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)重要功能是發(fā)布相應(yīng)研究領(lǐng)域的前沿信息和成果，但學(xué)術(shù)研究本身周期性較長(zhǎng)，因此，按照期刊正常的出版刊期發(fā)布并無(wú)不妥。當(dāng)下隨著整個(gè)傳播領(lǐng)域傳播速度的提升，不少學(xué)術(shù)期刊采用了線上優(yōu)先發(fā)布的方式，較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊發(fā)布，在時(shí)效性上有了質(zhì)的提升。

第四，對(duì)受眾的價(jià)值不同。大眾媒體主要追求的是新聞之“新”、傳播之“快”，這是其受眾之“廣”的原因所在，而學(xué)術(shù)期刊承載的是一個(gè)或若干個(gè)學(xué)科的專(zhuān)業(yè)研究?jī)?nèi)容成果。因此，盡管“內(nèi)容為王”是所有媒體的追求，但大眾媒體注重的是“內(nèi)容”表達(dá)方式的新穎出眾，而學(xué)術(shù)期刊注重的是知識(shí)價(jià)值，并不過(guò)多追求形式。

第五，承辦單位性質(zhì)的不同。目前，大眾傳媒已走向市場(chǎng)，面對(duì)受眾的選擇和同行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，引入了相對(duì)自由的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，獲得了較多的資金支持，擁有較大的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。學(xué)術(shù)期刊則有所不同，盡管有些期刊隸屬于傳媒集團(tuán)，但大多數(shù)期刊仍然屬于高校、科研院所，并未走進(jìn)市場(chǎng)。為保障學(xué)術(shù)性和公平性，學(xué)術(shù)期刊也不適宜完全進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此，其運(yùn)營(yíng)多有經(jīng)費(fèi)撥款的支持，無(wú)須承受太大的生存壓力，但相應(yīng)的，其對(duì)于資金、人員等資源調(diào)配也沒(méi)有太多的自主權(quán)，無(wú)法與大眾媒體匹敵。

從以上分析不難看出，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合道路沒(méi)有現(xiàn)成的模式可搬，必須找準(zhǔn)目標(biāo)，結(jié)合自身特點(diǎn)，方能有所進(jìn)展。

三、依托期刊矩陣的學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版策略

目前，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊傳播的主要方式。受眾和作者普遍使用互聯(lián)網(wǎng)搜索文獻(xiàn)和獲取信息，最為廣泛的是從知網(wǎng)、萬(wàn)方等大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)獲取信息，其次是從各期刊的網(wǎng)站、公眾號(hào)獲取信息。但無(wú)論是數(shù)據(jù)庫(kù)還是期刊網(wǎng)站、公眾號(hào)，大多數(shù)都停留在照搬紙質(zhì)期刊內(nèi)容的層面。這種內(nèi)容生產(chǎn)是垂直式的，即期刊信息文本不經(jīng)加工直接轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)[10]。如前所述，期刊受眾追求的重點(diǎn)是知識(shí)內(nèi)容本身，因此獲取內(nèi)容是其首要也是最重要的訴求，對(duì)媒體形式的要求并不如大眾媒體受眾那么挑剔。然而隨著智慧時(shí)代的來(lái)臨，整個(gè)社會(huì)都在追求便捷、智能，學(xué)術(shù)期刊絕不能止步不前，媒介融合是其長(zhǎng)足發(fā)展的必由之路。

1.依托專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，形成期刊矩陣

由于辦刊單位性質(zhì)的限制，學(xué)術(shù)期刊無(wú)法像大眾媒體那樣引入市場(chǎng)化機(jī)制，進(jìn)行媒體融合。每個(gè)期刊建設(shè)專(zhuān)門(mén)的客戶端需要耗費(fèi)大量的人力物力，還要有專(zhuān)人進(jìn)行后期維護(hù)，這對(duì)目前的學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)，而且學(xué)術(shù)期刊受眾較為分散，也無(wú)此必要。因此，學(xué)術(shù)期刊可以學(xué)科為劃分標(biāo)準(zhǔn)，依托行業(yè)協(xié)會(huì)（學(xué)術(shù)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊協(xié)會(huì)），建立期刊矩陣，開(kāi)創(chuàng)共同的客戶端，集中優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)信息共享，建成“平臺(tái)型媒體”?？偟膩?lái)說(shuō)，“平臺(tái)型媒體”是與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相契合，既具有媒體的專(zhuān)業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶的平臺(tái)所特有開(kāi)放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體[11]。按照目前的出版模式，期刊一旦出版，內(nèi)容被何人關(guān)注，被何人下載，被何人閱讀和引用，這些信息編輯部一概不知[12]，而一旦期刊矩陣建成，形成平臺(tái)媒體，無(wú)疑將改變這一現(xiàn)狀。

2.基于智能算法，精準(zhǔn)匹配受眾需求

2018 年的政府工作報(bào)告提出要“實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)，加強(qiáng)新一代人工智能研發(fā)應(yīng)用”。智能算法是人工智能領(lǐng)域下的計(jì)算機(jī)技術(shù)，可借助智能終端、社交平臺(tái)隨時(shí)隨地收集個(gè)人特征、環(huán)境特征等信息，通過(guò)分析挖掘數(shù)據(jù)，完成信息數(shù)據(jù)匹配及精準(zhǔn)推薦，進(jìn)一步判斷“人”的態(tài)度行為[13]。

學(xué)術(shù)期刊的媒介融合發(fā)展，歸根到底是為了方便受眾使用，從而增加受眾黏性，形成網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模效應(yīng)。在傳播視域下，人工智能的出現(xiàn)將有助于主體傳播及受眾接收信息的智能便捷，這具體體現(xiàn)在智能算法技術(shù)對(duì)信息數(shù)據(jù)的匹配、聚合及精準(zhǔn)分發(fā)等方面[14]。運(yùn)用智能算法，根據(jù)受眾的應(yīng)用習(xí)慣，形成用戶獨(dú)有的數(shù)據(jù)庫(kù)，分析其關(guān)注重點(diǎn)，向其推薦有針對(duì)性的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)是大勢(shì)所趨；與此同時(shí)，要對(duì)受眾的數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)分析，并作為內(nèi)容生產(chǎn)、編輯出版的改善依據(jù)。知識(shí)生產(chǎn)者要做的不再是“我提供了信息”，而是要關(guān)注“您需要什么信息”，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都有問(wèn)題導(dǎo)向意識(shí)[15]。學(xué)術(shù)期刊傳受關(guān)系連接平臺(tái)是學(xué)術(shù)期刊與用戶之間的聯(lián)系紐帶，學(xué)術(shù)期刊可以借助智能算法實(shí)現(xiàn)編輯工作便捷化、用戶信息生產(chǎn)主動(dòng)化，并通過(guò)社交信息聚合進(jìn)一步增加用戶黏性[16]。

3.依托第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

建立期刊矩陣，并非是各自為政，與各大數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)脫離聯(lián)系。實(shí)際上，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合，離不開(kāi)與第三方平臺(tái)的合作，從而實(shí)現(xiàn)全方位、多角度的跨媒體出版?？缑襟w出版實(shí)現(xiàn)的策略是COPE（Create Once， Publish Everywhere），即“一次創(chuàng)建，多次出版”[17]，即在多個(gè)媒體層面滿足受眾的不同需求，并根據(jù)其需求在不同出版媒體上推出不同的服務(wù)模式。毫無(wú)疑問(wèn)，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合出版需要大量的資金、人力、物力，僅依靠若干家期刊的聯(lián)合并不能很好地解決上述現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。那么，將這些具體工作外包給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，就是一個(gè)比較合適的選擇。期刊矩陣形成后，可以將工作委托給專(zhuān)門(mén)的新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，同時(shí)以期刊矩陣為單位，與數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)形成鏈接，拓展傳播渠道，擴(kuò)大影響力。

本文探討了學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版的現(xiàn)狀，通過(guò)與大眾媒體比較，分析了學(xué)術(shù)期刊自身的特點(diǎn)與需求，并在此基礎(chǔ)上，提出了以建立期刊矩陣為主，以智能算法為運(yùn)行途徑，與第三方平臺(tái)配合協(xié)作的學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版可行性路徑。但由于目前尚無(wú)一定數(shù)量實(shí)際可靠的期刊建設(shè)案例，因此本文缺乏實(shí)證研究，在后續(xù)的研究中，將進(jìn)一步進(jìn)行案例研究和實(shí)際調(diào)研，以彌補(bǔ)本文研究的不足。

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