5G時(shí)代童書出版的新業(yè)態(tài)和新發(fā)展

【摘 要】 從歷史的發(fā)展來看，每一次信息技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，都不同程度地推動了童書業(yè)的發(fā)展，加速了其產(chǎn)業(yè)鏈的更新和重組。5G作為信息技術(shù)的一個(gè)發(fā)展階段，在助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也不例外。5G時(shí)代，通信技術(shù)將會為童書產(chǎn)品增值賦能，不斷從內(nèi)容組織、生產(chǎn)流程、傳播方式和營銷體系方面為童書優(yōu)化提質(zhì)，強(qiáng)化童書出版的核心理念和核心價(jià)值，推動童書出版新業(yè)態(tài)的形成。

【關(guān) 鍵 詞】5G時(shí)代；童書出版；新業(yè)態(tài)；新發(fā)展

【作者單位】吳雙英，湖南少年兒童出版社。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.001

5G是第五代移動通信技術(shù)的簡稱。1979年，日本建立第一個(gè)商用移動通信網(wǎng)，標(biāo)志著人類進(jìn)入移動通信時(shí)代。1991年，歐洲搭建第一個(gè)移動通信系統(tǒng)，標(biāo)志著移動通信進(jìn)入2G時(shí)代。隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，2000年，移動通信不僅可以傳輸語音、圖片信息，而且能傳輸視頻等數(shù)據(jù)。從3G到4G，隨著移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展，移動支付、交通服務(wù)、手機(jī)游戲等社交生活中的大部分服務(wù)都可以被整合到微信服務(wù)平臺，人類進(jìn)入移動互聯(lián)時(shí)代。以移動互聯(lián)、智能感應(yīng)、大數(shù)據(jù)和智能學(xué)習(xí)為標(biāo)志的移動通信技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志著5G時(shí)代的來臨。2019年被稱為5G技術(shù)的元年。5G因?yàn)楦咚俣取⒌蜁r(shí)延和萬物互聯(lián)的特點(diǎn)，對社會帶來深遠(yuǎn)的影響。移動通信技術(shù)的發(fā)展是現(xiàn)代社會信息革命發(fā)展的產(chǎn)物。無線電的發(fā)明、電視的普及和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)等，推動著信息技術(shù)的一次又一次革命。5G技術(shù)加速了各行各業(yè)，包括出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并催生了新的業(yè)態(tài)，移動互聯(lián)時(shí)代進(jìn)化到智能互聯(lián)時(shí)代。

童書出版業(yè)在19世紀(jì)初期，從出版業(yè)中分化出來，一直是出版業(yè)的重要組成部分，也是信息革命發(fā)展的產(chǎn)物。信息革命的浪潮一次又一次涌起，并沒有湮沒出版業(yè)，反而讓出版業(yè)在信息革命的浪潮中，凸顯了與眾不同的價(jià)值。出版業(yè)作為信息、思想、智慧的重要源頭，在知識越來越彰顯價(jià)值的當(dāng)下，承擔(dān)著傳承文化、傳播知識和引導(dǎo)價(jià)值觀念等使命。童書出版物是影響未成年人的精神產(chǎn)品，在教育兒童、影響兒童和塑造兒童方面，有著不容忽視的作用。

信息技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，雖然改變了童書出版的生態(tài)，但是從未削弱童書出版的作用，反而豐富了童書的內(nèi)容，增加了童書的表達(dá)形式，拓展了童書業(yè)的邊界。無論是電視廣播的出現(xiàn)，還是互聯(lián)網(wǎng)的興起，讀書一直是一件不可取代的事。從歷史的發(fā)展來看，每一次信息技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，都不同程度地推動了童書業(yè)的發(fā)展，加速其產(chǎn)業(yè)鏈的更新和重組。5G作為信息技術(shù)的一個(gè)發(fā)展階段，在助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也不例外。5G所帶來的人與物之間關(guān)系的深刻變化，不僅將改變我們的生活，而且將改變我們的社會。如何在新的技術(shù)背景下，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)本身優(yōu)勢，找到發(fā)展的著力點(diǎn)，積極適應(yīng)變化，是童書出版需要思考的問題。

一、5G推動童書出版新業(yè)態(tài)的形成

童書出版業(yè)要始終堅(jiān)守自己的行業(yè)價(jià)值，堅(jiān)持童書出版?zhèn)鞑ブR、涵養(yǎng)人格、培育美感、引導(dǎo)價(jià)值觀、提升情感感悟力和表達(dá)力等核心理念。這是童書業(yè)在信息化浪潮中能保持自己行業(yè)地位和價(jià)值，甚至迎來更好發(fā)展契機(jī)的重要因素。5G時(shí)代，通信技術(shù)將會為童書產(chǎn)品增值賦能，不斷從內(nèi)容組織、生產(chǎn)流程、傳播方式和營銷體系方面為童書優(yōu)化提質(zhì)，強(qiáng)化童書出版的核心理念和核心價(jià)值，推動童書出版新業(yè)態(tài)的形成。5G時(shí)代，童書產(chǎn)品的富媒體化、營銷體系的重構(gòu)等將為從業(yè)者和讀者呈現(xiàn)新的工作場景和用戶場景。

1.打造富媒體產(chǎn)品，豐富讀者體驗(yàn)

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)雖然在4G時(shí)代已經(jīng)得到嘗試和應(yīng)用，但是尚未達(dá)到大范圍普及的程度。5G的發(fā)展將推動AR、VR、MR等新技術(shù)在童書上的廣泛應(yīng)用。同時(shí)，裸眼3R也將以其更清晰的畫質(zhì)、更流暢的圖像音頻，獲得更多讀者的青睞。在4G時(shí)代，童書出版就致力多介質(zhì)轉(zhuǎn)化，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。比如，童書通過開發(fā)有聲書、電子書等，達(dá)到一個(gè)內(nèi)容多種介質(zhì)、一種介質(zhì)多次分發(fā)和一個(gè)渠道多次傳播的效果。但必須承認(rèn)，除了紙質(zhì)童書能獲得較好的市場回報(bào)，其他媒體形式的價(jià)值轉(zhuǎn)化率并不高。5G時(shí)代，具有動畫、聲音、視頻和交互性信息的富媒體童書產(chǎn)品將獲得快速發(fā)展。以紙書為原點(diǎn)開發(fā)的其他介質(zhì)類圖書，比如，富媒體圖書、AR、VR、MR等新技術(shù)融合的圖書產(chǎn)品、裸眼3R將擁有更好的體驗(yàn)和更成熟的商業(yè)模式。5G時(shí)代，童書出版企業(yè)要做好垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)，聚焦童書本身的特點(diǎn)和價(jià)值，不斷提升用戶體驗(yàn)，面對更加個(gè)性化的讀者需求，不斷細(xì)分圖書市場，豐富產(chǎn)品形式。比如，在科普圖書上，童書出版企業(yè)可以增加摸摸書、動動書和立體書等更多具有互動體驗(yàn)的圖書產(chǎn)品開發(fā)，從視覺、聽覺、觸覺，甚至味覺等角度豐富童書的體驗(yàn)感，增強(qiáng)童書的吸引力。同時(shí)，童書出版企業(yè)要以用戶為中心，深入研究用戶的需求，讓富媒體產(chǎn)品、互動型產(chǎn)品和多元創(chuàng)意型產(chǎn)品在5G時(shí)代引領(lǐng)讀者需求。

2.推動媒體深入融合，提升行業(yè)價(jià)值

當(dāng)下，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化。童書出版作為知識、內(nèi)容、思想的生產(chǎn)者，雖然處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，在媒體產(chǎn)業(yè)中扮演著極為重要的角色，但是在廣播電視產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動通信產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)品等相關(guān)領(lǐng)域，并沒有獲得主導(dǎo)優(yōu)勢。同時(shí)，童書出版在內(nèi)部的富媒體產(chǎn)品開發(fā)、出版流程再造和網(wǎng)絡(luò)渠道搭建等方面，因?yàn)榧夹g(shù)力量缺乏，也沒有絕對的主導(dǎo)優(yōu)勢，反而被平臺、技術(shù)公司和渠道商牽引，在合作中議價(jià)能力不足。

5G時(shí)代的來臨對出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是童書行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。如何破除理念、技術(shù)和人才等的不足，以前瞻思維、前沿技術(shù)和高素質(zhì)復(fù)合型人才，重塑童書的行業(yè)地位，讓童書行業(yè)在信息革命的浪潮中始終站在潮流之巔，推動媒體融合深入發(fā)展，是童書出版需要破解的問題。5G時(shí)代，童書出版要深入掌握內(nèi)容資源的特點(diǎn)和不同媒體的表達(dá)方式和技巧，讓新媒體技術(shù)和智能互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段為圖書產(chǎn)品賦能，不斷孵化有價(jià)值的IP，打造現(xiàn)代童書出版企業(yè)，重塑童書產(chǎn)業(yè)邊界。

3.適應(yīng)銷售扁平化傾向，重構(gòu)渠道和銷售體系

5G技術(shù)的發(fā)展推動大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)和電子支付等被更廣泛地運(yùn)用到營銷模式上。5G時(shí)代，基站將爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)將高密度覆蓋，目前尚未被覆蓋的偏遠(yuǎn)地方也將被物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋，配送方式將更加多樣化。隨著智能交通的發(fā)展，無人機(jī)可望為偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行物流配送，實(shí)現(xiàn)配送的全面覆蓋。童書將突破時(shí)間、距離等各種限制。傳統(tǒng)渠道雖然不會退出銷售體系，但是在未來物流網(wǎng)興起的背景下，會進(jìn)一步弱化。在物聯(lián)網(wǎng)的銷售體系下，圖書和其他類似產(chǎn)品都將發(fā)生聯(lián)系，產(chǎn)品本身也將變成銷售渠道。扁平化是對傳統(tǒng)銷售模式的突破。同時(shí)，隨著智能互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能感應(yīng)也將發(fā)展到更加成熟的階段，虛擬和現(xiàn)實(shí)不再是隔離的兩個(gè)部分，而是融為一體。用戶通過智能終端可以直接掃描識別產(chǎn)品的標(biāo)識，人與物互聯(lián)，消費(fèi)者之間的信息也完全互通，所有的消費(fèi)者也就成為推銷者。童書出版企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)和物流，建立以電商為主導(dǎo)的銷售模式，打破了傳統(tǒng)割裂的局面。這些都標(biāo)志著銷售體系開始走向扁平化。

二、5G時(shí)代童書出版的發(fā)展策略

5G的發(fā)展將推動童書產(chǎn)業(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)、出版流程、營銷渠道的全面變革 ，從而塑造新的業(yè)態(tài)、工作和消費(fèi)場景。童書出版企業(yè)要適應(yīng)變化，重構(gòu)生態(tài)，在5G背景下獲得突破和發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

1.以讀者為中心，推動富媒體產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)

智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的童書讀者，由00后、10后，甚至20年后出生的讀者構(gòu)成。智能感應(yīng)、智能學(xué)習(xí)等構(gòu)成的萬物互聯(lián)，已經(jīng)全面滲透到人們的生活。生活方式、生活理念和消費(fèi)理念的改變，使得童書的創(chuàng)意將更加豐富。童書編輯要深入掌握讀者需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不僅要融入知識、情感、娛樂和審美等內(nèi)容，而且要貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維，讓富媒體產(chǎn)品精神融入每個(gè)產(chǎn)品的策劃、出版、傳播全過程。童書出版企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)編輯，要以富媒體產(chǎn)品的圖書為抓手，推進(jìn)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)和富媒體贏利模式的成熟。比如，湖南少年兒童出版社重點(diǎn)研究AR、MR等技術(shù)在科普圖書上的應(yīng)用，其策劃出版的“國防AR教育動漫書系”，通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓武器、軍事演習(xí)等場景通過AR技術(shù)讓小讀者獲得更好的體驗(yàn)和更直觀的教育。這套書就是科普知識和AR技術(shù)結(jié)合的典型例子?？破談勇D書的成功可以推動其他富媒體科普圖書的規(guī)?；a(chǎn)。

2.以大項(xiàng)目為推手，推動流程的再造和媒體的深度融合

重大數(shù)字工程、重大項(xiàng)目的策劃實(shí)施是推動出版企業(yè)從局部到整體進(jìn)行理念、習(xí)慣、流程改變的重要契機(jī)。從當(dāng)下出版企業(yè)所進(jìn)行數(shù)字化項(xiàng)目嘗試的效果來看，大型項(xiàng)目的策劃落實(shí)，大大推動了企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如，國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程應(yīng)用示范項(xiàng)目，就基于出版業(yè)目前的出版水平，通過不同的技術(shù)包推動出版社的流程改造、產(chǎn)品改造和業(yè)態(tài)改造。從目前示范應(yīng)用的效果來看，出版社近70%的編輯參與了富媒體圖書的制作及發(fā)布，推動了出版內(nèi)部各流程之間的融合。同時(shí)，更多的富媒體產(chǎn)品由于具有多種媒體形態(tài)，分發(fā)的渠道更加多樣化，傳播力更強(qiáng)。比如，出版企業(yè)將圖書的紙質(zhì)版本向當(dāng)當(dāng)、京東等電商渠道投放；將電子書向亞馬遜網(wǎng)站投放；將有聲書向喜馬拉雅和廣播電臺等平臺投放；將5G時(shí)代童書視頻產(chǎn)品向網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等投放；內(nèi)容的分發(fā)渠道更廣，傳播力更強(qiáng)。出版流程的數(shù)字化推動了出版內(nèi)部效率的提升，也客觀上推動了編輯和作者、出版社與讀者之間的連接，使整個(gè)童書生產(chǎn)鏈條更順暢，構(gòu)建了健康發(fā)展的出版生態(tài)系統(tǒng)。

3.以人才為動力，推動童書產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級

童書出版企業(yè)是以人的創(chuàng)造力為核心動力的企業(yè)。對以知識生產(chǎn)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為核心的出版企業(yè)來說，人在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)出版的過程中是無法缺位的。因而人才，尤其是擁有相關(guān)專業(yè)背景及技術(shù)背景的人才，是未來童書業(yè)優(yōu)化與升級的基礎(chǔ)。沒有人才的現(xiàn)代化，就談不上產(chǎn)業(yè)的信息化和數(shù)字化。童書出版企業(yè)要積極引入技術(shù)人才，在人才結(jié)構(gòu)中保持一定比例的技術(shù)力量，并且與技術(shù)公司保持長期廣泛的聯(lián)系和對接，把人才的成長和行業(yè)的發(fā)展變化結(jié)合起來。出版企業(yè)可以在和信息技術(shù)行業(yè)的合作共進(jìn)中，保持較強(qiáng)的活力，既互相助力，又互相推動。未來，人才的素質(zhì)結(jié)構(gòu)、人文背景和技術(shù)背景都不可或缺。童書出版企業(yè)并非僅依靠技術(shù)型人才，還需要具有較高人文素養(yǎng)的人才。有些企業(yè)之所以一直保持著很強(qiáng)的競爭力，是因?yàn)閮?yōu)秀人才的堅(jiān)守奉獻(xiàn)。人才是童書出版企業(yè)競爭力的核心要素。童書從業(yè)者要以平等的姿態(tài)對待兒童，以無限的責(zé)任心守護(hù)小讀者的童年，以敏銳的市場嗅覺捕捉市場動態(tài)，并積極做出反應(yīng)。

4.以IP為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)童書企業(yè)價(jià)值的最大化

企業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)向度。一是企業(yè)生產(chǎn)總量的增長。出版企業(yè)目標(biāo)讀者對象的增長有限，致使企業(yè)能拓展的市場空間有限。二是企業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊的橫向拓展。企業(yè)通過連接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)寬度的延伸。出版企業(yè)要做大IP 價(jià)值，應(yīng)以圖書產(chǎn)品為原點(diǎn)，向文創(chuàng)、影視、娛樂、文化產(chǎn)業(yè)滲透。國內(nèi)的童書產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)是一個(gè)還需要快速推進(jìn)、科學(xué)孵化的重要課題。出版企業(yè)應(yīng)改變猶豫、彷徨和觀望的姿態(tài)，潛心研究，把握優(yōu)質(zhì)資源，以專業(yè)眼光和專業(yè)方式經(jīng)營好自己的IP，讓圖書IP釋放出有效的影響力和強(qiáng)大的生命力，推動企業(yè)的發(fā)展。童書行業(yè)在中國近15年的發(fā)展，表現(xiàn)卓越，不僅成為拉動圖書市場的重要力量，而且一直保持圖書市場領(lǐng)頭羊的地位。童書板塊要始終保持市場競爭力，除了繼續(xù)發(fā)揮市場發(fā)展的引領(lǐng)作用，為行業(yè)發(fā)展輸送巨大動能，還要打造核心IP，不斷提升IP的價(jià)值，促使內(nèi)容價(jià)值最大化。

三、結(jié)語

5G的發(fā)展一方面帶來童書的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈條與外部生態(tài)鏈條的改變，為童書出版帶來了機(jī)遇和發(fā)展動能；另一方面，也使得童書的發(fā)展存在一定的不可預(yù)見性，對童書出版人提出了更高的要求。童書出版人只有把握內(nèi)容經(jīng)營的主方向不變，進(jìn)一步提升內(nèi)容經(jīng)營的專業(yè)能力，才能具備與其他產(chǎn)業(yè)和合作對象議價(jià)的能力。所以，出版的核心價(jià)值在技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代不應(yīng)被弱化，而應(yīng)被進(jìn)一步強(qiáng)化。5G的發(fā)展不僅推動了出版產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展，而且促進(jìn)了人與人之間的連接。通信技術(shù)的發(fā)展和信息工業(yè)的發(fā)展，應(yīng)促進(jìn)人與人心靈的連接和靠近。5G的發(fā)展推動童書出版人向全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的方向努力。全媒體也將是未來出版人在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和企業(yè)設(shè)計(jì)中的方向。5G的發(fā)展讓人和書被重新定義。人作為社會主體的屬性不會變，書作為人類靈魂塑造工具的屬性不會變。但在5G時(shí)代，人和書的內(nèi)涵和外延都會有所調(diào)整。信息技術(shù)的發(fā)展將帶動人類社會不斷向前發(fā)展，每個(gè)人都有理由以自己的方式加入新的信息革命浪潮，并助推信息革命浪潮躍上新的高度。