探析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊

韓金波

[摘要]伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)變得越發(fā)健全，IT技術(shù)不斷升級(jí)。海量的數(shù)據(jù)信息背景，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)+新聞傳播的高速發(fā)展，大幅提升了新聞傳播的時(shí)效性，給新時(shí)代人們新聞資訊閱覽帶來了全新的體驗(yàn)，更促進(jìn)了新聞傳播體系的發(fā)展。筆者結(jié)合實(shí)踐，對(duì)自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響進(jìn)行分析探討，研究有效的規(guī)避對(duì)策，希望能為相關(guān)工作的開展提供一定參考。

[關(guān)鍵詞]自媒體;新聞傳播;沖擊及影響

伴隨當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播受到了自媒體帶來的巨大沖擊與影響，對(duì)這些沖擊和影響進(jìn)行深入研究，不但可以從中積累新聞傳播體系的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更利于推動(dòng)自媒體和傳統(tǒng)新聞傳播的協(xié)同發(fā)展。

一、自媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播帶來的正向影響

1.為傳統(tǒng)新聞傳播體系發(fā)展指明方向。如今我國(guó)正處于融媒時(shí)代，基于傳統(tǒng)媒介（廣播、電視、報(bào)紙）的多種新聞傳播形式共同發(fā)展，為人們閱覽新聞資訊提供了很多途徑。

自媒體新聞的快速發(fā)展，將新聞受眾吸引過來，并分流了傳統(tǒng)新聞媒介受眾群體。所以，傳統(tǒng)新聞也應(yīng)主動(dòng)融入到現(xiàn)代融媒時(shí)代，對(duì)自媒體的發(fā)展?jié)摿τ幸粋€(gè)全新的認(rèn)識(shí)。自媒體新聞傳播為傳統(tǒng)新聞發(fā)展指明了未來發(fā)展方向。

2.突出不同形式新聞傳播優(yōu)勢(shì)。雖然傳統(tǒng)新聞和自媒體新聞在傳播形式上不盡相同，但都有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)存在，傳統(tǒng)新聞傳播嚴(yán)謹(jǐn)、定時(shí)且精確，而自媒體高效、靈活和便捷，具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)。傳統(tǒng)新聞傳播雖然受自媒體新聞傳播沖擊和影響較大，但如果能夠有效融合二者間的傳播優(yōu)勢(shì)，敦促自媒體對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效過濾與篩選，擔(dān)當(dāng)新時(shí)代社會(huì)輿論治理責(zé)任，創(chuàng)建和諧健康的輿論氛圍，便能將自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的正面作用進(jìn)一步凸顯出來。

3.提高新聞傳播工作者綜合素質(zhì)。自媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了很大影響，改變了過去的工作模式，對(duì)于工作人員的素質(zhì)要求越來越高，促使工作人員業(yè)務(wù)能力不斷提升，這對(duì)新聞傳播事業(yè)發(fā)展也起到了重要的促進(jìn)作用。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來的負(fù)面沖擊

傳統(tǒng)新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)+新聞傳播背景下，不僅面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著很大的挑戰(zhàn)。

1.信息方面。與過去的新聞傳播形式相比，自媒體的新聞傳播主要通過網(wǎng)絡(luò)載體來實(shí)現(xiàn)，所以更加便捷，內(nèi)容更為豐富，能夠快速搜集新聞信息，并分析處理新聞資源，大大提升了新聞加工效率，吸引更多受眾讀取新聞，不僅具有及時(shí)眭，還具有較強(qiáng)的感染力。

2.傳播方面。隨著自媒體的高速發(fā)展，新聞傳播形式發(fā)生了很大改變，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)的新聞傳播形式。只要傳播主體具有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，便可將其獲取的新聞資訊通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，不僅便捷靈活，而且效率很高，吸引更多新聞受眾。

3.服務(wù)方面。傳統(tǒng)的新聞傳播形式在服務(wù)手段方面非常單一，服務(wù)領(lǐng)域亟待拓寬，服務(wù)受眾量有限。而基于電子網(wǎng)絡(luò)的自媒體新聞傳播，不但能夠進(jìn)行新聞直播，新聞資訊讀取者還可根據(jù)自身需求，對(duì)畫面進(jìn)行暫停、回看或快進(jìn)，對(duì)喜愛的新聞資訊進(jìn)行保存，服務(wù)領(lǐng)域更加廣泛，大大提升了服務(wù)能力，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播形式造成沖擊。

三、傳統(tǒng)新聞傳播如何規(guī)避自媒體新聞傳播帶來的沖擊和影響

自媒體和傳統(tǒng)新聞傳播二者之間具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)性，哪一方新聞傳播更加及時(shí)高效，必定會(huì)成為新聞傳播的主體。但通過深層次的了解可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播，正在一同邁向融媒時(shí)代，這兩種傳播方式相互融合，共同推進(jìn)，不可分割。比如，通過網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行新聞傳播，需要電視播報(bào)新聞后，才可利用自媒體形式進(jìn)行新聞傳播。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播融合發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.增強(qiáng)信息綜合處理能力。在搜集新聞資訊的過程中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)新聞資訊搜集手段基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮IT技術(shù)的作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行有效整合，高效處理新聞信息，保證對(duì)新聞資源的合理利用。

2.不斷豐富新聞傳播形式，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播的融合發(fā)展。作為新時(shí)代的新聞工作者，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，對(duì)自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分分析，將其作用充分發(fā)揮出來，進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)新聞傳播形式，規(guī)避不足，滿足當(dāng)前社會(huì)對(duì)新聞傳播提出的新要求。

3.提高新聞傳播服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)復(fù)合型人才。在新聞傳播過程中，人才發(fā)揮著非常重要的作用，不論是傳統(tǒng)新聞傳播還是自媒體，新聞傳播都需要以高素質(zhì)的人才為基礎(chǔ)，特別需要具有較高業(yè)務(wù)能力以及創(chuàng)新實(shí)踐精神的人才。所以，作為新聞工作者，必須保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，合理利用數(shù)字化信息資源，不斷豐富傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容，將網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督作用充分發(fā)揮出來，進(jìn)一步提高新聞的影響力，促進(jìn)新聞服務(wù)質(zhì)量的不斷提升。因此，在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地與自媒體新聞傳播協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展，這是當(dāng)前新聞傳播的重要發(fā)展方向，也是提高新聞傳播服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，有效提升新聞傳播服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播的融合發(fā)展，打造融媒時(shí)代成為今后重要的發(fā)展方向。作為新聞工作者，應(yīng)當(dāng)不斷提升新聞信息處理能力，借助自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，豐富新聞傳播形式，增強(qiáng)新聞傳播服務(wù)能力，利用自主學(xué)習(xí)以及創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)自身綜合能力的不斷提高，為受眾提供更加高效、優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，吸引更多的新聞受眾。

（作者單位：高密市融媒體中心）