一次主流媒體提振信心激發(fā)拼勁的有效嘗試

肖遙

[摘要]面對復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境，主流媒體必須充分發(fā)揮自身作用，提振公眾信心、激發(fā)各行各業(yè)的干勁、拼勁與活力，營造起共克時艱、奮發(fā)有為的輿論環(huán)境，這是主流媒體的社會責(zé)任，也是應(yīng)盡的義務(wù)。

[關(guān)鍵詞]主流媒體;提振信心;報道

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年。主流媒體在這個時間節(jié)點，必須強業(yè)務(wù)、敢擔(dān)當(dāng)、抓責(zé)任，推出一批凝神聚力、提神鼓勁的新聞報道，以振奮士氣、提振信心，凝聚起強大合力，共克時艱。1月上旬起，河南日報在一版持續(xù)開設(shè)“萬眾一心加油干”專欄，生動展現(xiàn)各地在中央和省委的勉勵下，河南各界干部群眾越是艱險越向前的拼勁干勁，在全社會進一步提振以奮斗創(chuàng)造幸福生活的信心、決心、精氣神。

一、亮點與影響

河南日報報業(yè)集團一直強調(diào)，要不斷創(chuàng)新報道理念和表現(xiàn)方式，讓新聞動起來、活起來、亮起來，更有感染力、親和力。特別是近年來，河南日報在多項重大策劃、時政報道中，強化全媒體互動，推進立體化傳播。在人民日報主辦的絲綢之路經(jīng)濟帶媒體合作論壇上，前方記者在河南日報官方微博上，以專欄發(fā)布的形式，圖文并茂直播論壇盛況，并與次日見報的紙媒稿件互為補充，在受眾當(dāng)中引起強烈反響，人民日報還特地在合作論壇特刊上進行了報道。最早嘗試報網(wǎng)互動的“焦點網(wǎng)談”版及時捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點，勇于叫響正面聲音，已堅持10年之久，并榮獲“中國新聞獎名專欄獎”，成為河南日報的“王牌”之一。

本次策劃推出的“萬眾一心加油干”報道，以系列專題報道的形式在新聞紙呈現(xiàn)，定期刊發(fā)，表達(dá)多樣，推廣渠道多元。有的是專版鴻篇巨制，有的是小切口娓娓道來，有的配合移動端視頻推送，有的以H5等形式靈活展現(xiàn)。目前，共刊發(fā)25篇相關(guān)報道，各終端總閱讀量超過3000萬次。

1.報道的主要亮點。①錨定方向，有“一心”的作為。1月1日的河南日報，以“萬眾一心加油干”為主題，推出兩個整版的特別報道。其中《鄭煤機人的執(zhí)著堅守》一文，講述了鄭煤機總裝廠廠長苑少沖眼中的“只爭朝夕，不負(fù)韶華”，那就是“對制造業(yè)的那份執(zhí)著和堅守”。文中寫道：“苑少沖指著一臺鄭煤機的‘王牌產(chǎn)品——‘世界第一高8.8米電液控制兩柱掩護式液壓支架，一個接一個環(huán)節(jié)陳述相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)?！簤合到y(tǒng)相當(dāng)于液壓支架的心臟和血管，澆灌乳化液的過程中，要保持絕對的清潔度，不允許任何顆粒狀雜物?！鄙鷦拥谋扔鹘沂境隹傃b車間嚴(yán)苛的選擇標(biāo)準(zhǔn)，專心致志干工作、一心一意謀發(fā)展的企業(yè)形象躍然紙上。1月19日，刊發(fā)《我省水利工作今年要有新作為根治水問題做好水文章》一文，報道河南省多措并舉，在確保黃河安瀾、根治水問題方面繪制作戰(zhàn)圖，發(fā)出總動員。《濮陽瞄準(zhǔn)“硬核”產(chǎn)業(yè)發(fā)力》講述了濮陽這座“因油而生”的城市，在轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期打出“產(chǎn)業(yè)強市牌”、加速高質(zhì)量發(fā)展的決心和作為。

②勇?lián)負(fù)?dān)，有“加油”的干勁。沖鋒號已經(jīng)吹響，河南日報的這組系列報道致力于加油鼓勁，強調(diào)實干和頑強作戰(zhàn)，推動全省實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。1月16日，刊發(fā)圖片新聞，拍攝了2020年春運初始，鄭州局集團公司南陽工務(wù)段開展線路隱患整治的工作場景，鐵路工人伏在山體一側(cè)，專注的神態(tài)傳遞出“加油干、保平安”的信息。同一天的報紙上，還刊發(fā)了《“五個一”支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》等報道，關(guān)注河南省人社系統(tǒng)抓住春節(jié)期間的返鄉(xiāng)潮，開展“五個一”活動，即印發(fā)一封“慰問信”、組織一次“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典型事跡報告會”、開展一次“家訪”、開展一次“返鄉(xiāng)人士看家鄉(xiāng)”考察、開展一次集中宣傳活動等，進一步鼓勵和支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的措施和打算。光山花鼓戲演員巡回演出上百場，把中央對大別山革命老區(qū)人民的親切關(guān)懷，送到田間地頭，為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加油鼓勁;右臂截肢的南陽桐柏縣付樓村黨支部書記李健，鉆研食用菌、蔬菜種植技術(shù)，從昔日的貧困戶發(fā)展成村里的致富帶頭人……報道講述的一個個生動鮮活的故事，都是河南人民譜寫中原更加出彩絢麗篇章的征程中，干勁滿滿、拼勁十足的折射和反映。

③迎難而上，出“攻堅”的成績。面對挑戰(zhàn)，攻堅需要百折不撓的意志和行動。河南日報在報道中強調(diào)，要錨定任務(wù)、奮勇前進，竭盡全力做好工作，不負(fù)韶華、不辱使命。1月17日，轉(zhuǎn)發(fā)了新華社河南分社和河南日報報業(yè)集團聯(lián)袂采寫的專題報道，從高質(zhì)量發(fā)展、糧食生產(chǎn)、文化繁榮、干部作風(fēng)等方面，全方位、立體化講述新時代河南出彩故事，展現(xiàn)河南奮勇爭先、共謀出彩的形象風(fēng)采。

2.報道的主要影響。這組系列報道不僅提升了河南日報本身的品牌關(guān)注度，還加大了和地方媒體的合作力度，暢通了與中央媒體的聯(lián)動渠道，努力建鏈、延鏈、強鏈，有效把河南省一心一意謀發(fā)展的態(tài)勢、氣勢傳播出去。相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品屢屢被中央媒體的客戶端及其官方微信轉(zhuǎn)發(fā)，使河南好聲音得以放大、更加響亮。

二、加強主流媒體主題宣傳的一些思考

1.加強主題宣傳是凝聚正能量的題中之義。在移動媒體不斷崛起、網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境眾聲喧嘩的環(huán)境中，以往的傳播軌跡，即由報紙、廣電為主導(dǎo)的傳統(tǒng)傳播格局，已經(jīng)完全讓位于眾媒時代。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室2019年熱點事件統(tǒng)計表明，93.2%的熱點事件由網(wǎng)絡(luò)平臺首先披露、持續(xù)擴散并直至引發(fā)受眾關(guān)注。

因此，在新的輿論環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要積極搶占輿論陣地，繼續(xù)引領(lǐng)主流輿論，達(dá)到凝神聚力、提振信心的功效，必須創(chuàng)新表達(dá)方式，用受眾更加喜聞樂見的方式開展新聞宣傳。

2.做好主題宣傳的幾點經(jīng)驗。河南日報“萬眾一心加油干”系列報道刊出以來，由于運用了靈活多樣的表達(dá)方式來闡述權(quán)威、正能量的話題，將用戶以地域IP、家鄉(xiāng)IP凝聚起來，共同助力家鄉(xiāng)發(fā)展、描繪發(fā)展藍(lán)圖，因此具有較高的關(guān)注度，形成了閱讀期待。這組報道的經(jīng)驗梳理如下：

①守正創(chuàng)新是必須堅持的基本原則。中央提出要求建設(shè)一批新興主流媒體、推進媒體深度融合發(fā)展，讓黨的聲音在移動互聯(lián)網(wǎng)上“飛入尋常百姓家”。“守正”是創(chuàng)新的基礎(chǔ)前提。守正，堅守正道，主流媒體必須能夠充分站穩(wěn)政治立場，堅定正確的政治方向。把黨性與人民性統(tǒng)一起來，把上級黨委、政府的大政方針把準(zhǔn)吃透，充分領(lǐng)會。創(chuàng)新，就是要充分運用媒體融合的手段，運用新興技術(shù)，在媒體融合轉(zhuǎn)型的探索過程中生成靈活多樣的新聞報道，讓用戶愿意關(guān)注，讓用戶主動閱覽，主流媒體的信息傳播才有用戶基礎(chǔ)。

②錘煉業(yè)務(wù)是必須堅持的正確方向。中宣部要求，新聞工作者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。河南日報報業(yè)集團認(rèn)為，“融媒先融人”，不論是開展“驚蟄計劃”融媒體技能培訓(xùn)，還是通過“短視頻集訓(xùn)營”“融媒特訓(xùn)營”等方式點對點培養(yǎng)技能，都始終把人才隊伍的融合發(fā)展水平建設(shè)作為媒體融合的重中之重。

③踐行“四力”是必須牢牢把握的基本素養(yǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)瞬息萬變，新聞報道的呈現(xiàn)方式不斷豐富，但這些均為“術(shù)”，不為“道”。內(nèi)容策劃、呈現(xiàn)、推送，歸根結(jié)底要靠主流媒體新聞工作者的業(yè)務(wù)本領(lǐng)與思維能力?？梢?，在移動互聯(lián)時代，扎實的新聞業(yè)務(wù)基本功仍舊是核心競爭力。而新時代里，對于扎實的業(yè)務(wù)功底，有著多樣的評判標(biāo)準(zhǔn)，但萬變不離其宗，歸根結(jié)底需要提升“四力”。

增強腳力，要貫徹“走轉(zhuǎn)改”的工作要求;增強眼力，要有天生的“新聞眼”，善觀感、能挖掘;增強腦力，就是要善于正本清源，在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中會思考、能思考，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，將正道表達(dá)出來;增強筆力，就是要全面運用融合平臺，提升表達(dá)技巧。

三、以報道塑機制、以機制促報道的體會

通過策劃并實施“萬眾一心加油干”系列報道，河南日報進一步明確了立足主線、立足深度、立足融合拼報道的思路，并以之為核心，探索采編流程機制的改良。

1.機制與報道間的相輔相成。移動時代，產(chǎn)出一次具有影響力的主題宣傳報道，能夠有效改良原有采編機制流程。而更加高效的機制，可以反作用于報道的產(chǎn)出，助力更多優(yōu)秀主題宣傳報道產(chǎn)出。河南日報注重打造立體多樣的傳播體系，最大可能地延長用戶的注意力和關(guān)注度，將之定為“守正創(chuàng)新”融合宣傳的重要目標(biāo)。

2.由靜而動的全新采編機制。傳統(tǒng)的新聞采編生產(chǎn)流程是封閉和靜態(tài)的，不考慮拉長稿件價值鏈的問題，記者采寫的稿件只服務(wù)于所屬的某一家媒體。因此，要對信息實現(xiàn)多平臺發(fā)布、多渠道傳播，達(dá)到新時期主題宣傳的高效傳播，就必須對現(xiàn)有的采編流程進行重構(gòu)與再造，通過集約化的生產(chǎn)提高新聞時效、減少資源浪費，從而適應(yīng)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的需要。

（作者單位：河南日報報業(yè)集團）