試論新媒體藝術(shù)在中國(guó)的商業(yè)化之路

孟迷

摘? 要? 從風(fēng)靡全球的雨屋（Rain Room），到刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的teamlab“花舞森林”，從“印象莫奈”新媒體展到“宮里過大年”故宮數(shù)字沉浸體驗(yàn)展，以光線、聲音、視頻、數(shù)字序列、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段為主要表現(xiàn)形式的新媒體藝術(shù)展風(fēng)潮，已經(jīng)從海外刮到了中國(guó)。而在這些炙手可熱的新媒體藝術(shù)作品中，不乏中國(guó)數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀作品。作為一種在科學(xué)技術(shù)發(fā)展背景下誕生的新型藝術(shù)形式，新媒體藝術(shù)因結(jié)合現(xiàn)代科技而受到大眾熱捧，并在生活應(yīng)用場(chǎng)景中越來越普遍。但它目前在中國(guó)仍然處于以藝術(shù)展覽呈現(xiàn)為主的初期階段，離商業(yè)化還有距離。這“一步之遙”究竟有多遠(yuǎn)？文章試圖通過分析新媒體藝術(shù)在中國(guó)遇到的問題，提出相應(yīng)的解決思路，并采取有效措施去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從而推動(dòng)新媒體藝術(shù)在中國(guó)的商業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 新媒體藝術(shù);商業(yè)模式;發(fā)展思路

新媒體藝術(shù)又叫數(shù)字藝術(shù)，是以光學(xué)媒介和電子媒介為基礎(chǔ)，集藝術(shù)、科技、互動(dòng)為一體的新興綜合藝術(shù)。從藝術(shù)角度來看，新媒體藝術(shù)是一種主要以影像藝術(shù)、裝置藝術(shù)為主的表現(xiàn)形式;而從技術(shù)角度看，新媒體藝術(shù)融合了數(shù)碼和網(wǎng)絡(luò)科技，給受眾打造出一種虛擬化的、仿真的藝術(shù)審美體驗(yàn)。

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)可追溯到20世紀(jì)60年代，當(dāng)時(shí)主要表現(xiàn)為聲音和影像。到80年代，隨著計(jì)算機(jī)等科技的發(fā)展，新媒體藝術(shù)更多融入在裝置藝術(shù)和視覺藝術(shù)中呈現(xiàn)。21世紀(jì)，仿真技術(shù)、VR/AR虛擬技術(shù)、AI學(xué)習(xí)技術(shù)、人體感應(yīng)技術(shù)等出現(xiàn)，讓新媒體藝術(shù)有了更多表現(xiàn)形式。不過，彼時(shí)的新媒體藝術(shù)創(chuàng)作仍處于藝術(shù)家表達(dá)抽象概念與個(gè)人思想的層面。

直到近幾年，隨著新媒體藝術(shù)在美國(guó)、日本、韓國(guó)等地的飛速崛起，新媒體藝術(shù)從純藝術(shù)領(lǐng)域逐漸出走，進(jìn)入公共藝術(shù)視野，與普通大眾發(fā)生更多聯(lián)動(dòng)，成為都市絢麗的背景板。

經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，新媒體藝術(shù)已成為全球藝術(shù)界的新星。美國(guó)引領(lǐng)著全球新媒體藝術(shù)發(fā)展的步伐，并就新媒體藝術(shù)產(chǎn)生的背景、類型、動(dòng)力機(jī)制、文化本質(zhì)、實(shí)踐應(yīng)用、發(fā)展缺憾、應(yīng)用前景等問題進(jìn)行了全面深入的研究。中國(guó)目前眾多的新媒體藝術(shù)研究譯注均來源于此。

1? 新媒體藝術(shù)在中國(guó)的現(xiàn)狀

中國(guó)的新媒體藝術(shù)起步于20世紀(jì)80年代，全球化加速和數(shù)字科技的發(fā)展，使得中國(guó)涌現(xiàn)出馮夢(mèng)波、邱志杰等一批新媒體藝術(shù)家，其作品最早呈現(xiàn)為觀念攝影、聲音、錄像等藝術(shù)形式，風(fēng)格多借鑒西方。如今，新媒體藝術(shù)正作為一種參與性和互動(dòng)性都極強(qiáng)的科技藝術(shù)出現(xiàn)，但它在中國(guó)的原創(chuàng)發(fā)展節(jié)奏有些緩步，且離商業(yè)化尚遠(yuǎn)。

首先，從學(xué)術(shù)研究上來看，我國(guó)新媒體藝術(shù)研究的文獻(xiàn)數(shù)量有所增長(zhǎng)，但研究質(zhì)量比較粗淺，主要還是對(duì)于國(guó)外研究成果的引進(jìn)，缺乏自主原創(chuàng)的理解與研究，這與中國(guó)從事新媒體藝術(shù)研究的人員多數(shù)在國(guó)內(nèi)“閉門造車”、缺乏眼界有關(guān)。

其次，中國(guó)目前流行的新媒體藝術(shù)展多為國(guó)外引進(jìn)作品，中國(guó)本土原創(chuàng)作品模仿性強(qiáng)，缺乏真正的精神內(nèi)核，“山寨”層出不窮還將導(dǎo)致大眾審美疲勞。

最后，不乏中國(guó)原創(chuàng)新媒體藝術(shù)家崛起。從藝術(shù)家的向西方學(xué)習(xí)的個(gè)體性創(chuàng)作，到中國(guó)美術(shù)學(xué)院等專業(yè)院校的學(xué)術(shù)化重視，再到一些本土原創(chuàng)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的商業(yè)化亮相——比如2019年春節(jié)故宮主辦的《宮里過大年》數(shù)字藝術(shù)沉浸展便是由故宮授權(quán)IP、上海團(tuán)隊(duì)OUTPUT作為內(nèi)容提供方創(chuàng)作而成——我國(guó)新媒體藝術(shù)正在從借鑒走向原創(chuàng)，并朝商業(yè)化走去。

2? 新媒體藝術(shù)在中國(guó)商業(yè)化遇到的問題

要想將藝術(shù)發(fā)展成商品，必須注重產(chǎn)業(yè)建設(shè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)新媒體藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)模式仍然很多問題亟待解決。比如產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)落后、產(chǎn)業(yè)模式不成熟、缺乏合作交流等。這些都嚴(yán)重阻礙了中國(guó)新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.1? 產(chǎn)業(yè)模式、商業(yè)模式不成熟

目前在我國(guó)，新媒體藝術(shù)并沒有建立起一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式，主要推廣運(yùn)營(yíng)還停留在以下模式：一是通過開辦實(shí)體藝術(shù)展覽售票，該模式籌備成本高、周期長(zhǎng)、收入不穩(wěn)定;二是單件新媒體藝術(shù)作品的買賣，該模式難以復(fù)制，無法產(chǎn)業(yè)化;三是作品參加國(guó)際專業(yè)性展覽，獲得名聲后將藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為商品價(jià)值，這種模式與市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)無關(guān)。

2.2? 學(xué)科建設(shè)不全面

首先，中國(guó)在新媒體藝術(shù)方面的培養(yǎng)水平具有局限性，較難培養(yǎng)兼具科技與藝術(shù)水準(zhǔn)的復(fù)合式人才。

其次，國(guó)內(nèi)缺乏對(duì)新媒體藝術(shù)的理論研究，不利于提高人們對(duì)新媒體藝術(shù)的認(rèn)識(shí)。

最后，國(guó)內(nèi)關(guān)于新媒體藝術(shù)的學(xué)術(shù)交流與研究活動(dòng)較少，不利于形成良好的文化氛圍。

2.3? 產(chǎn)業(yè)法規(guī)建設(shè)落后

首先，管理制度的缺失，當(dāng)新媒體藝術(shù)在遭遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)危機(jī)時(shí)，無法充分通過法律來保障權(quán)益。

其次，法律效力薄弱，讓我國(guó)新媒體藝術(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展充滿阻礙和風(fēng)險(xiǎn)。

2.4? 缺乏群眾基礎(chǔ)

雖然新媒體藝術(shù)在中國(guó)掀起了熱潮，但在中國(guó)藝術(shù)品買賣市場(chǎng)，中國(guó)畫仍然占據(jù)最大投資價(jià)值，西方傳統(tǒng)藝術(shù)作品相差甚遠(yuǎn)，更遑論新媒體藝術(shù)。此外，抖音大行其道的中國(guó)，草根文化才是主流，中國(guó)絕大部分人至今沒聽說過新媒體藝術(shù)。其普及推廣，任重道遠(yuǎn)。

3? 新媒體藝術(shù)在中國(guó)商業(yè)化的建議

新媒體藝術(shù)目前在中國(guó)的商業(yè)之路主要為以下幾種：一是開發(fā)新媒體藝術(shù)資源、獨(dú)立策展，通過租場(chǎng)辦展售票盈利;二是與商業(yè)綜合體、商業(yè)品牌合作，按需進(jìn)行新媒體藝術(shù)+品牌元素的創(chuàng)作或策展;三是搭建中介“平臺(tái)”，通過中外目前仍然存在的新媒體藝術(shù)信息不對(duì)稱，將國(guó)外藝術(shù)作品引入國(guó)內(nèi)展出及開發(fā)。通過分析實(shí)際操作的可能，本文給出以下建議。

3.1? 吸納海歸藝術(shù)人才回國(guó)創(chuàng)業(yè)

在國(guó)內(nèi)新媒體藝術(shù)教學(xué)落后的同時(shí)，有大批中國(guó)藝術(shù)生選擇出國(guó)留學(xué)，他們對(duì)于新媒體藝術(shù)的了解與體驗(yàn)，甚至比許多國(guó)內(nèi)藝術(shù)院校的老師還要多。因此，民間鼓勵(lì)、官方支持（或高校公派）藝術(shù)生出國(guó)學(xué)習(xí)新媒體藝術(shù)，并吸納他們學(xué)成歸國(guó)創(chuàng)業(yè)，是目前相對(duì)高效的辦法。

3.2? 培養(yǎng)策展人才引進(jìn)國(guó)外展覽

藝術(shù)家的養(yǎng)成并非朝夕之事，培養(yǎng)策展人更為實(shí)際。目前，國(guó)內(nèi)越來越多的房地產(chǎn)被冠以“城市共同體”之名，除居住和辦公功能外，還承載著休閑、娛樂、文化、教育的功能，因此對(duì)于好的藝術(shù)展覽也非?？是?。因此，鼓勵(lì)更多國(guó)內(nèi)策展人去國(guó)外看展、選作品并引進(jìn)至國(guó)內(nèi)展出，通過“找金主買單”的方式將展覽放置到城市共同體中，讓逛街的市民可以在生活場(chǎng)景中接觸到最先進(jìn)、最前衛(wèi)的藝術(shù)，此舉可大力實(shí)現(xiàn)對(duì)斜體有的普及推廣、擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)。

3.3? 探索新媒體藝術(shù)交流交易平臺(tái)

比做策展更進(jìn)一步的是做藝術(shù)交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新媒體藝術(shù)在中國(guó)商業(yè)化的三連跳：

第一步，搭平臺(tái)，利用西方與中國(guó)之間的“信息差”，鏈接中外新媒體藝術(shù)資源，將藝術(shù)資源與商業(yè)需求進(jìn)行對(duì)接。

第二步，做展覽，甄選優(yōu)秀西方新媒體藝術(shù)作品到中國(guó)展出，傳遞先進(jìn)藝術(shù)觀念。

第三步，做原創(chuàng)，讓新媒體藝術(shù)及其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新建立在中國(guó)文化特色之上，這是目前國(guó)內(nèi)最值得推崇也最便捷的商業(yè)模式。

3.4? 加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)、法制建設(shè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)培養(yǎng)人才

想要長(zhǎng)遠(yuǎn)地推動(dòng)我國(guó)新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還得加強(qiáng)新媒體藝術(shù)的學(xué)科建設(shè)，完善相關(guān)的法治制度。首先，中國(guó)的藝術(shù)院校要開設(shè)相關(guān)專業(yè)與課程，聘請(qǐng)海外權(quán)威或歸國(guó)學(xué)者授課;其次，成立研究組織，政企結(jié)合組織研究交流活動(dòng)，拉動(dòng)新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

法律法規(guī)方面：一要讓新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)做到有法可依，保障創(chuàng)作環(huán)境，才能提高藝術(shù)創(chuàng)作的積極性;二要加強(qiáng)對(duì)新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的管理，發(fā)揮好政府“隱形的手”作用;三要發(fā)布相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)新媒體藝術(shù)的發(fā)展。

如此，新媒體藝術(shù)在中國(guó)的商業(yè)之路才能越走越寬。

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