融媒體時(shí)代亳州廣電的發(fā)展之路

許飛

摘? 要? 安徽省亳州廣播電視臺(tái)以移動(dòng)優(yōu)先的融媒體發(fā)展理念為指導(dǎo)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以新聞資源整合、組織架構(gòu)調(diào)整為主線，信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，實(shí)現(xiàn)了從相加到相融的跨越式發(fā)展，掀開(kāi)了由簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)電視到深度全面融合的新篇章。文章介紹了亳州廣播電視臺(tái)建設(shè)地市級(jí)融媒體的基本情況，分享了其建設(shè)思路及主要做法，以期與全國(guó)的廣電同仁共同學(xué)習(xí)探討。

關(guān)鍵詞? 融媒體時(shí)代;亳州廣電;發(fā)展

2017年開(kāi)始到現(xiàn)在，是全國(guó)廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒介深度融合和全面融合的重要節(jié)點(diǎn)，如何從內(nèi)部融合、各自融合突破到多平臺(tái)融合、跨區(qū)域融合、整體融合，成為廣電行業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，重新取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。安徽省亳州廣播電視臺(tái)積極謀篇布局，在形式融合和內(nèi)容融合的基礎(chǔ)上，全面推進(jìn)亳州廣電跨入以機(jī)制體制融合為主要標(biāo)志的深度媒體融合時(shí)代。

1? 亳州廣電總體介紹

目前亳州廣播電視臺(tái)已經(jīng)打造臺(tái)、網(wǎng)、客戶端、微博、微信、移動(dòng)電視和移動(dòng)直播多位一體的渠道多樣、覆蓋廣泛的融媒體網(wǎng)絡(luò)。目前，新的亳州廣電中心即將投入使用，新廣電中心在設(shè)計(jì)之初已經(jīng)為融媒體“中央廚房”建設(shè)設(shè)計(jì)了物理平臺(tái)，再加上原有成熟的技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍，逐步形成的一體化組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，亳州廣電將形成傳播內(nèi)容重點(diǎn)突出、技術(shù)安全可靠、渠道快速便捷、信息開(kāi)放共享的“中央廚房式”的融媒體運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從信息傳播到價(jià)值傳播的轉(zhuǎn)變，全面提升亳州廣播電視臺(tái)的輿論引導(dǎo)力。

亳州廣播電視臺(tái)旗下分為幾個(gè)板塊：一是傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)生產(chǎn)、信息傳播及運(yùn)營(yíng);二是“中央廚房”的融媒體信息生產(chǎn);三是廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒體上的信息傳輸、分析和運(yùn)營(yíng)的耦合。

在不斷提高傳統(tǒng)廣播和電視的收聽(tīng)和收視率基礎(chǔ)上，亳州廣電的新媒體影響力逐漸彰顯。截至2020年3月，亳州廣播電視臺(tái)旗下掌上亳州新聞客戶端總用戶數(shù)已突破50多萬(wàn)，藥都時(shí)空微信公眾號(hào)用戶總數(shù)達(dá)到33萬(wàn)多，亳州廣播電視臺(tái)官方微博總用戶數(shù)達(dá)到15萬(wàn)。掌上亳州新聞客戶端榮獲“2016—2017年度全國(guó)城市廣播電視媒體融合創(chuàng)新最具品牌影響力App”，藥都時(shí)空微信榮獲“2016—2017年度城市廣播電視融合創(chuàng)新最具影響力微信公眾號(hào)”。

2? 亳州廣電的發(fā)展思路

2.1? 組織架構(gòu)設(shè)計(jì)思路

亳州廣播電視臺(tái)高度重視全臺(tái)的融媒體打造，從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)機(jī)制三方面堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)理念，將以往的條塊分割變?yōu)榻y(tǒng)一管理，在全媒體公關(guān)信息平臺(tái)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多渠道個(gè)性化呈現(xiàn)，在有效擴(kuò)大節(jié)目的傳播力和影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營(yíng)模式。

2.2? 產(chǎn)品生產(chǎn)思路

目前，亳州廣電的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)工作主要由廣播電視節(jié)目中心負(fù)責(zé)，以“移動(dòng)優(yōu)先”為原則，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體采編渠道。所有記者都是全媒體記者，同時(shí)肩負(fù)新媒體發(fā)稿和傳統(tǒng)媒體發(fā)稿的任務(wù)，而且必須優(yōu)先給新媒體供稿，最終再實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的多平臺(tái)分發(fā)。

新的亳州廣電中心投入使用之后，亳州廣播電視臺(tái)將采用“中央廚房”式的全媒體生產(chǎn)流程，制定全媒體新聞選題策劃制度，每天針對(duì)搜集到的選題，進(jìn)行新聞策劃，拿出編排計(jì)劃，再根據(jù)新聞特點(diǎn)和時(shí)效制定產(chǎn)品生產(chǎn)方案。屆時(shí)，將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一指揮調(diào)度新聞資源，統(tǒng)一內(nèi)容產(chǎn)品管理，統(tǒng)一采訪報(bào)道，打造集約化、流水化、個(gè)性化生產(chǎn)的信息工廠。

2.3? 技術(shù)設(shè)計(jì)思路

目前，亳州廣電致力于建設(shè)高效實(shí)用的“中央廚房”系統(tǒng)，正按照“管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化”的理念和“一個(gè)工作平臺(tái)、一個(gè)技術(shù)支撐體系、一個(gè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)、一個(gè)傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)”等“四個(gè)一”標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)融媒體中央廚房，搭建空間平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)和業(yè)務(wù)平臺(tái)，有效整合媒介、信息、人力等各方面資源，推動(dòng)全臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的信息資源配置、互聯(lián)互通、共建共享。

按照“制播一體化、傳輸IP化、包裝虛擬化、互動(dòng)云端化、播出全屏化”的設(shè)計(jì)理念，建設(shè)融媒體演播室，使之與“中央廚房”不僅空間相連，而且通過(guò)“中央廚房”的調(diào)度，實(shí)現(xiàn)演播室內(nèi)容生產(chǎn)與采、編、發(fā)網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫銜接，智能交互，創(chuàng)建“一體化采集、多渠道分發(fā)、多元化生成、多平臺(tái)推送”的融媒體傳播平臺(tái)。

亳州廣電主要的技術(shù)設(shè)計(jì)分為以下幾部分。第一，全媒體中央控制室是“大腦”，該系統(tǒng)將把客戶端、網(wǎng)站、廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信等媒體統(tǒng)一起來(lái)籌劃部署和指揮，信息采集回來(lái)之后將全部歸集到中央控制室，各產(chǎn)品組可以隨時(shí)根據(jù)需要調(diào)用信息。第二，購(gòu)置即時(shí)通訊、定位系統(tǒng)、單兵作戰(zhàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“四肢”的靈活運(yùn)用。通過(guò)通訊系統(tǒng)全媒體對(duì)記者進(jìn)行統(tǒng)一指揮統(tǒng)一調(diào)度。第三，建立健全的便于移動(dòng)操作的圖文、視頻傳輸編輯及評(píng)價(jià)系統(tǒng)，成為連接“大腦”與“四肢”的“神經(jīng)”。通過(guò)該系統(tǒng)，可將前線與后方在線上連為一體，無(wú)需記者返回臺(tái)里后再寫作稿件、編輯視頻。通過(guò)軟件自帶評(píng)價(jià)系統(tǒng)，在流水化生產(chǎn)過(guò)程中，產(chǎn)品部門直接對(duì)采訪部門質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，全媒體指揮部門通過(guò)辦公會(huì)對(duì)產(chǎn)品部門質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。利用評(píng)價(jià)系統(tǒng)，建立科學(xué)高效的績(jī)效考核規(guī)則。第四，建立直播系統(tǒng)，這是一套應(yīng)急機(jī)制。建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)系統(tǒng)，可以在新聞突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播。

2.4? 經(jīng)營(yíng)部門的廣告營(yíng)收思路

亳州廣電拓展了平臺(tái)的廣告營(yíng)收思路，不再依靠傳統(tǒng)媒體單兵作戰(zhàn)，而是依托全媒體，實(shí)現(xiàn)了多渠道創(chuàng)收。比如說(shuō)在傳統(tǒng)的廣播電視營(yíng)收渠道上，保持現(xiàn)有特色，電視平臺(tái)附著產(chǎn)品主要為中老年服務(wù)，廣播則圍繞移動(dòng)人群這個(gè)主要的受眾群體，以汽車、交通等領(lǐng)域做好經(jīng)營(yíng)的文章。而在新媒體營(yíng)收上，則需要針對(duì)不同的受眾群推出不同的廣告創(chuàng)收模式。以掌上亳州新聞客戶端（亳州視聽(tīng)網(wǎng)）為例，這是亳州廣播電視臺(tái)核心平臺(tái)之一，是其投資近100萬(wàn)元打造的新聞客戶端。主打板塊“亳州24小時(shí)”，以生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息為主，打造全天新聞流，報(bào)道時(shí)時(shí)刷新跟進(jìn)，已初步形成品牌。整個(gè)新聞客戶端主要提供產(chǎn)品組內(nèi)容生產(chǎn)賬號(hào)技術(shù)服務(wù)、融媒體產(chǎn)品上架、線上便民渠道布局、個(gè)性化定制服務(wù)渠道布局，目標(biāo)消費(fèi)者是中青年。

3? 亳州廣電未來(lái)發(fā)展方向初探

3.1? 確立新聞客戶端優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，打造移動(dòng)傳播矩陣

2019年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶達(dá)6.93億，手機(jī)新聞客戶端用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著5G、人工智能、可穿戴設(shè)備等技術(shù)的不斷演進(jìn)，移動(dòng)媒體必將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。新聞客戶端由于依托移動(dòng)智能終端，功能比較完備、信息容量大、方便易用，成為越來(lái)越多人接收信息的首選。因此，亳州廣電將繼續(xù)強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，實(shí)施新聞客戶端優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造一批如“掌上亳州”的新聞客戶端，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。

3.2? 加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，完善全媒體新聞選題策劃制度

無(wú)論何時(shí)，內(nèi)容為王都是真理。亳州廣電未來(lái)依然要以內(nèi)容建設(shè)為根本，牢牢抓住廣播電視專業(yè)采編和信息資源優(yōu)勢(shì)，把內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等優(yōu)勢(shì)向新興媒體延伸，并結(jié)合新興媒體傳播特點(diǎn)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息;與此同時(shí)，完善全媒體新聞選題策劃制度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)稿在選題策劃、采訪統(tǒng)籌、稿件共享等方面的統(tǒng)一指揮調(diào)度，走好精品化全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)之路。

3.3? 樹(shù)立品牌意識(shí)，打造具有影響力的融媒體產(chǎn)品

亳州廣電在全媒體建設(shè)四面開(kāi)花的同時(shí)，未來(lái)將有意識(shí)地加強(qiáng)一些品牌融媒體產(chǎn)品的塑造，抽調(diào)骨干文字記者、攝像記者和后期制作人員混編組建隊(duì)伍，圍繞亳州市委、市政府中心工作和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，創(chuàng)新傳播方式，策劃制作“亳視頻”、H5、抖音等新媒體產(chǎn)品，進(jìn)行個(gè)性化新聞生產(chǎn)，打造品牌欄目，形成更大的傳播力。

3.4? 強(qiáng)化直播觀念，建立突發(fā)新聞事件直播機(jī)制

如今，網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)潮方興未艾。因此網(wǎng)絡(luò)直播也成為亳州廣播電視臺(tái)未來(lái)的重點(diǎn)布局方向，抽調(diào)骨干攝像和編導(dǎo)組建直播小組，實(shí)現(xiàn)對(duì)突發(fā)熱點(diǎn)事件和重大活動(dòng)及時(shí)直播，提升網(wǎng)絡(luò)直播常態(tài)化品質(zhì);組織播音員主持人參與網(wǎng)絡(luò)直播，拉動(dòng)掌上亳州新聞客戶端點(diǎn)擊量;策劃直播活動(dòng)，吸引廣大用戶參與網(wǎng)絡(luò)直播，打造亳州廣電的“網(wǎng)紅”。

參考文獻(xiàn)

[1]王曉艷.地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].新聞采編，2017（5）：11-13.

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