新媒體時代科技期刊的發(fā)展策略

黎婭

摘? 要? 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，新媒體越來越多地走進(jìn)人們的生活。科技期刊在新媒體的沖擊下面臨著諸多問題，但也充滿了機遇。文章分析了新媒體時代信息傳播的特點，并為科技期刊健康持續(xù)發(fā)展提出了一些可供參考的策略。

關(guān)鍵詞? 新媒體;科技期刊;發(fā)展;融合

近年來，隨著我國的科學(xué)技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體應(yīng)運而生。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息技術(shù)，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，它的產(chǎn)生不僅是生產(chǎn)產(chǎn)品過程的革命，同時也是產(chǎn)品傳播與服務(wù)方式的革命[1]，給信息的傳播方式帶來了翻天覆地的變化。

科技期刊是傳播科研成果，展示學(xué)術(shù)信息的有效媒體，是科研人員交流學(xué)術(shù)思想的平臺[2-3]。傳統(tǒng)的科技期刊都是以紙媒的形式傳播信息，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷向前發(fā)展，各雜志社也開始嘗試新的傳播方式。在線投稿審稿、數(shù)字化出版，是廣大科技期刊普遍采用的一些與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的運營方式[4]。新媒體的迅猛發(fā)展，完全顛覆了以往幾十年人們接收信息的方式和渠道，給科技期刊的發(fā)展帶來了巨大的機遇挑戰(zhàn)。數(shù)字化是科技期刊順應(yīng)時代發(fā)展的一個好的方式，但僅僅數(shù)字化是無法跟上互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展腳步的。本文分析了新媒體時代下科技期刊面臨的問題，并對這些問題提出了一些解決方法，以期供廣大科技期刊工作者參考。

1? 新媒體時代信息傳播的特點

新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，其傳播的信息量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體，使得信息的傳播方式朝著多元化的方向發(fā)展。

1.1? 自媒體的興盛

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)途徑向外發(fā)信息的一種傳播方式，是新媒體的一種重要形式，博客、微博、公眾號都屬于這一種類型。智能手機的便攜性使得人們連接互聯(lián)網(wǎng)成為了一件非常方便快捷的事，為自媒體的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。自媒體傳播的內(nèi)容不但涉及科普、文化、娛樂、健康等覆蓋人們生活各方面的地方，而且有一些非常專業(yè)的自媒體也圍繞某一特定領(lǐng)域傳播一些極為專業(yè)的知識。在自媒體的傳播模式下，用戶與自媒體、用戶與用戶之間可以無障礙的交流，用戶自己也可以轉(zhuǎn)發(fā)信息，使自己也成為一個“自媒體”。在此模式下，網(wǎng)民們的話語權(quán)得以彰顯，他們從最初單純的信息接受者角色，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔邮苷吲c信息傳播者的雙重角色，同時還兼信息評論者[5]，因此大家都很樂意使用這一媒介來獲取信息和知識。最為關(guān)鍵的是，自媒體特有的盈利方式，比如點擊付費、廣告、軟文、產(chǎn)品推銷等，在移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利下，這一方式的盈利性還比較可觀，吸引著更多的人從事自媒體這一行業(yè)。再加上中國人口眾多，每一個自媒體都有可能獲得數(shù)量可觀的關(guān)注，為自媒體的發(fā)展提供著巨大的市場，也促使了自媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

1.2? 傳播方式多元化

在新媒體環(huán)境下，信息傳播方式的多元化涵蓋了多個層面，包括傳播途徑的多元化，信息載體的多元化，以及接收終端的多元化。

傳播途徑是指由互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)企業(yè)開發(fā)的提供給用戶發(fā)布信息的一些平臺，我們熟知的有微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、快手等。

信息載體的多元化是指信息可通過文字、圖文、音頻、視頻等多種方式傳播。近兩年抖音和快手的爆紅，使得短視頻成為了信息傳播的重要形式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們接收數(shù)字信息的終端從普通的臺式PC機，發(fā)展到筆記本電腦，再到現(xiàn)在的智能手機、平板電腦等。隨著智能家居和移動通訊技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，接收新媒體信息的終端設(shè)備可能出現(xiàn)在我們生活的各個地方。

1.3? 用戶廣泛，傳播速度快

隨著科技的進(jìn)步，信息傳播方式主要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以智能手機、移動電腦等終端為人們獲取信息的主要渠道[6]。智能手機等移動終端的大規(guī)模使用，使得連接互聯(lián)網(wǎng)變得非常的便捷，移動通訊技術(shù)的發(fā)展也大大提高了數(shù)據(jù)傳輸速度，打破了傳統(tǒng)信息傳播在時間和空間上的局限性，使得足不出戶便知天下事成為了可能。

經(jīng)濟的發(fā)展使得現(xiàn)在智能手機已經(jīng)非常普及，再加上新媒體多元化的傳播平臺和豐富的內(nèi)容，人們也樂于通過手機獲取各種各樣的信息，使得近幾年來新媒體用戶數(shù)量爆發(fā)式增長。再加上新媒體應(yīng)用中信息可交流、可轉(zhuǎn)發(fā)的特點，使得其傳播不但速度快，而且范圍廣泛。

1.4? 用戶參與度高

科技的快速發(fā)展使新媒體配套的軟硬件的功能越來越強大，使用越來越簡單。特別是現(xiàn)在的智能手機，通過安裝各種App就能編輯視頻、音頻、圖文。而且這些功能使用簡單、容易掌握，非常有利于用戶在零星的時間里通過手機軟件去創(chuàng)作、傳播一些其感興趣的信息。新媒體背景下，所有的傳播平臺都將互動性設(shè)計的非常完善。在傳統(tǒng)的信息傳播方式中，人們只是新聞的接收者，而在新媒體環(huán)境下，人們也是參與者和生產(chǎn)者，拉近了信息與民眾之間的距離，在增強參與度的同時也極大地豐富了信息的內(nèi)容[7]。

2? 新媒體時代科技期刊發(fā)展面臨的問題

由于新媒體時代信息的傳播渠道與傳統(tǒng)方式相比已經(jīng)有了翻天覆地的變化，而大部分科技期刊都還使用著傳統(tǒng)的傳播方式，這必然造成了期刊的發(fā)展與時代特點不符合的矛盾，使得科技期刊在新媒體時代下發(fā)展面臨著諸多的問題。

2.1? 固守原有模式，缺乏創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)的科技期刊由于各種原因，存在觀念老化、人員老化、期刊內(nèi)容老化的問題，編輯人員也相對缺乏創(chuàng)新意識和改革的勇氣。數(shù)字化出版，是多數(shù)科技期刊與互聯(lián)網(wǎng)融合的方式，但絕大部分科技期刊在將數(shù)據(jù)發(fā)給萬方、知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫后，就認(rèn)為自己已經(jīng)完成了數(shù)字化出版和新媒體傳播，而完全沒有意識到還可以對期刊的內(nèi)容進(jìn)行再次加工、編輯，再通過多種方式進(jìn)行傳播。很多科技期刊人員固守原有的工作模式，每天按部就班地編輯出版，無視目前數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息傳播方式的巨變。

2.2? 與新媒體融合程度較低

媒體融合的關(guān)鍵不僅是技術(shù)的融合、思維的轉(zhuǎn)化，核心是人的融合。目前國內(nèi)科技期刊發(fā)起的媒體融合行為，取得良好成效的并不多見[8]。大部分期刊也只是利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行投稿、審稿，并進(jìn)行了數(shù)字化出版，真正通過新媒體進(jìn)行信息傳播交流的還很少見。這里面有資金、技術(shù)方面的原因，最核心的問題還是沒有與新媒體融合的思維和意識。當(dāng)然，也有部分期刊嘗試與新媒體進(jìn)行融合，也僅僅是把紙媒內(nèi)容原封不動地轉(zhuǎn)移到微博、微信等平臺上進(jìn)行傳播而已，而針對內(nèi)容的可讀性再編輯、發(fā)布后的互動、期刊的宣傳、盈利這些新媒體非常重視的地方卻沒有涉及到。這些問題和現(xiàn)象的根源，是雜志社沒有跳出傳統(tǒng)媒體的出版思路，對新媒體的發(fā)展理解不夠深入。

2.3? 缺乏復(fù)合型編輯人才

優(yōu)秀編輯人才是科技期刊的核心競爭力。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國科技期刊的編輯人員在編輯能力和對應(yīng)的專業(yè)知識上的水平都有了極大的提高，能滿足期刊的發(fā)展。但由于各科技期刊與新媒體的融合度普遍較低，使得編輯人員缺乏對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體應(yīng)用與發(fā)展的深入認(rèn)識，也缺乏與新媒體進(jìn)行技術(shù)融合、內(nèi)容融合、經(jīng)營融合、管理融合等方面的技術(shù)能力，更缺乏新媒體融合的前瞻思維和長遠(yuǎn)規(guī)劃能力，這就大大阻礙了科技期刊在新媒體時代的發(fā)展[9]。

2.4? 營銷和盈利模式欠缺

我國科技期刊的主管單位一般都是國有企事業(yè)單位，這些期刊都有穩(wěn)定的辦刊經(jīng)費，雖說不多，但足夠維持日常的管理和運營，也有部分科技期刊通過收取版面費獲取部分收入。而關(guān)注度，這一新媒體最關(guān)心的指標(biāo)，以及點擊付費、廣告、軟文、產(chǎn)品推銷等新媒體最主要的收入手段卻是科技期刊在與新媒體融合過程中不太考慮的。目前，新媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利下的盈利性比較可觀，從業(yè)者可以獲得不錯的收入，這也是新媒體發(fā)展非常迅速的重要原因之一?？萍计诳绻荒軌蚪⑵鹁哂行旅襟w特點的營銷和盈利模式，自然沒辦法刺激工作人員積極性，也無法實現(xiàn)與新媒體真正的深度融合。

3? 新媒體時代科技期刊的發(fā)展策略

3.1? 走創(chuàng)新發(fā)展之路

創(chuàng)新是事物前進(jìn)和發(fā)展的根本動力，科技期刊的發(fā)展也需要創(chuàng)新。在新媒體時代這個信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生巨變的背景下，創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為必要。首先，要深化管理體制改革，建立和健全人才的引進(jìn)、退出機制，從根本上重視科技期刊與新媒體的融合。此外，科技期刊需要從內(nèi)容、形式等多個方面進(jìn)行創(chuàng)新。針對期刊內(nèi)容，需要拓寬稿源，與優(yōu)秀作者建立良好的合作關(guān)系，同時重視對已有內(nèi)容歸納、總結(jié)以及再編輯;在形式方面，要注意多樣化，切合新媒體時代讀者的需求，并重視增強與讀者的互動。新媒體時代，以閱讀量為主的競爭形勢迫使期刊必須在內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以彰顯新媒體的特色，吸引受眾的關(guān)注，達(dá)到良好傳播的效果[10]。

3.2? 強化新媒體融合意識

陳舊的固有思維和觀念不利于新媒體時代科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，只有更新觀念，勇于接受新興事物，才能跟上時代的步伐。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道，越來越多地走進(jìn)人們的生活。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)科技期刊的編輯人員，需要學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識，深入了解新媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代優(yōu)勢，而科技期刊的主管單位，更需要不斷地強化新媒體的融合意識。如果沒有意識到這一重要性，推動科技期刊與新媒體融合將缺乏最基礎(chǔ)的動力，而無法真正實現(xiàn)。

3.3? 提高編輯人員新媒體應(yīng)用能力

與新媒體融合是科技期刊能在互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)發(fā)展的重要手段，而科技期刊編輯人員對新媒體的深入理解及其熟練應(yīng)用新媒體的能力，是期刊能否與新媒體實現(xiàn)融合的重要保障。新媒體屬于新興事物，科技期刊對新媒體的認(rèn)識、了解到熟練應(yīng)用需要一個漫長的過程，而編輯部的體制創(chuàng)新可以有效縮短這個過程，使科技期刊更快地適應(yīng)新媒體的發(fā)展形勢[11]。比如，雜志社可以鼓勵期刊編輯在編輯業(yè)務(wù)中大膽應(yīng)用新媒體，也可指定適當(dāng)?shù)莫剳蜋C制，對于學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)的工作人員給予一定獎勵。有了激勵機制，編輯人員便會更多地將新媒體應(yīng)用到日常工作中，形成良性循環(huán)。還可以直接引進(jìn)精通數(shù)字化技術(shù)和新媒體技術(shù)的專業(yè)人才，專職維護(hù)和推廣科技期刊的新媒體產(chǎn)品，與編輯分工合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢。

3.4? 建立專門的新媒體融合部門

新媒體來勢洶洶，傳統(tǒng)的科技期刊既面臨挑戰(zhàn)，也充滿機遇。新媒體為傳統(tǒng)科技期刊帶來了全新的表現(xiàn)方式和傳播方式，因此科技期刊要與時俱進(jìn)，敢于創(chuàng)新才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)、健康地發(fā)展。為突顯新媒體的重要性，促進(jìn)科技期刊與新媒體的融合，雜志社可以通過調(diào)整部門結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)這一目的。比如設(shè)置獨立的媒體融合部門，該部門與傳統(tǒng)的部門進(jìn)行線上和線下的配合，內(nèi)容與形式相互支撐，增強傳統(tǒng)科技期刊在新媒體環(huán)境中的適應(yīng)能力[10]。

4? 結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體因為其用戶廣泛、內(nèi)容多元化、傳播速度快、互動性強等優(yōu)點，給傳統(tǒng)的信息傳播方式帶來了巨大的變化。作為傳播科研成果的傳統(tǒng)媒介，科技期刊在新媒體的沖擊下困難重重，但也充滿著機遇。只有堅持創(chuàng)新，重視與新媒體的融合，科技期刊才能在新時代下突出自身的特色，實現(xiàn)健康和持續(xù)的發(fā)展。

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