新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的困境與出路

華夢娜

摘要：媒介融合時代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體重構(gòu)了媒體的基本格局，新媒體大大瓜分了紙媒市場，過去作為紙媒重要優(yōu)勢之一的“深度報道”也面臨著沖擊。本文對新媒體環(huán)境下紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道分別面臨的困境進行了分析，希望借此給新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道提供改進的思路。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;深度報道

一、什么是深度報道

深度報道是舶來品，源于世紀年代西方國家的“解釋性報道”。深度報道在我國的盛行是在二十世紀八十年代，八十年代是新中國發(fā)展史上一個重要的社會轉(zhuǎn)型時期，經(jīng)濟體制、政治體制、科學(xué)文化、思想觀念等方面都發(fā)生了重大變革。一批有責(zé)任心的新聞從業(yè)者開始認識到，需要通過新聞報道傳播一些新觀念來全面提升廣大國民的素質(zhì)，正面報道并詳細解析社會生活中的種種新矛盾、新問題，這樣才能加快中國的改革開放進程。同時，隨著開放交流的增多，這些新聞從業(yè)者在“西學(xué)東漸”的過程中接觸到了西方的深度報道寫作理念，再加上他們身在長期的報道實踐中所積累的分析和解釋新聞的經(jīng)驗，他們開始大量運用深度報道這一手法，寫出了許多在當時具有啟蒙色彩的新聞報道。

1986年，“全國第七屆好新聞獎”第一次設(shè)立了深度報道獎，其后的一年，中國的深度報道開始出現(xiàn)了大豐收。1987年，從中國青年報關(guān)于報道大興安嶺火災(zāi)的“三色”報道開始，先后涌現(xiàn)了一大批引起全社會廣泛關(guān)注的優(yōu)秀的深度新聞報道。二十世紀九十年代，廣播電視在國內(nèi)飛速發(fā)展，深度報道也隨之跨媒體發(fā)展，進入電子傳播領(lǐng)域。中央電視臺推出了《東方時空》，包括《東方之子》、《焦點時刻》等欄目，從此中國電視深度報道進入發(fā)展和勃興期。而如今，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，新媒體的全時性、無界性、互動性重構(gòu)了媒體格局，顛覆了傳統(tǒng)媒體的地位，給深度報道帶來新的理論視角和寫作方法，也帶來了新的困境與挑戰(zhàn)。

按《新聞傳播學(xué)辭典》的解釋：“深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式?！?結(jié)合歷史發(fā)展和新聞實踐，筆者概括出深度報道的三個要素：即報道題材重大、具有內(nèi)涵的挖掘以及外延的拓展。凡是有資格運用深度報道方式進行操作的新聞題材，必定是重大的、有著廣泛影響力的;在報道的過程當中，報道內(nèi)涵的開掘就是挖出“新聞背后的新聞”，包括新聞背景、事實淵源等;報道外延的拓展就是要對新聞事件進行解釋、分析、判斷、預(yù)測等，對事件的來龍去脈、結(jié)果和趨勢都要有理論上的思辨。符合這三個要素的報道，就可以稱之為“深度報道”。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)深度報道的困境

在過去的30多年里，深度報道在中國先后經(jīng)歷了萌芽-發(fā)展-繁榮的階段，然后在新媒體高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，深度報道看的人似乎越來越少了，尤其對于信息含量有限、可選擇性差的紙媒來說更是如此，《南方周末》、《中國青年報》等一批以深度報道見長的報紙也遭遇著困境。

首先，新的閱讀方式造成讀者流失。在新媒體時代，以淺閱讀為主要特征的碎片化閱讀本質(zhì)上是淺嘗輒止、不求甚解，這與深度報道有原則性沖突。面對新媒體時代的注意力經(jīng)濟，這些給整個閱讀帶來更多的獵奇式閱讀和非理性誤讀，讓深度報道失去了讀者的“注意力”和耐心。新媒體時代，深度報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢和吸引力正在貶值。隨著內(nèi)容的極大繁榮，深度報道的讀者不斷流失，因為“人們必須去主動尋找印刷信息，但電子信息會主動出來接觸人們”。

其次，深度報道的人才流失嚴重。隨著新媒體迅猛發(fā)展以及其他因素，致使優(yōu)秀的深度報道記者大量流失，深度報道面臨著無人去報的困境。近年來，行業(yè)運行態(tài)勢變化 ，傳統(tǒng)媒體的深度報道的生存空間開始壓縮 ，經(jīng)費和人員銳減，深度報道的人才流失、素質(zhì)下降嚴重。人才流失和深度報道衰退之間形成了明顯的惡性循環(huán)。正如《新文化報》評論員肖金所言，現(xiàn)在，真正讓傳統(tǒng)媒體恐懼的，不是新媒體這個平臺本身有多牛，而是不少“牛人”都跑到新媒體平臺去了。

最后，深度報道面臨流程上的困境。整體而言，新媒體，特別是其中的自媒體 ，從技術(shù)環(huán)節(jié)消弭了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容審核、流程把控等多個環(huán)節(jié)，以更直接、更快捷、更具現(xiàn)場感的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。盡管這些內(nèi)容更多的是片段，甚至是偏見，但卻使內(nèi)容更為凸顯、傳播速度更為迅捷，這對于需要全面把握、客觀調(diào)查、深刻分析、科學(xué)預(yù)測的深度報道而言，是很大的沖擊。往往造成深度報道還在醞釀，輿情風(fēng)暴已經(jīng)過境的局面。傳統(tǒng)的深度報道的生產(chǎn)流程面臨著重塑，甚至淘汰的危機，原有的生產(chǎn)流程顯然已經(jīng)不適應(yīng)快速生成、急速傳播的媒體生態(tài)。

三、目前新媒體下網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的問題

（一）為了吸引點擊題材選擇“獵奇性”，品位不高

目前網(wǎng)絡(luò)新聞中的背景性報道、分析性報道、預(yù)測性報道等深度報道的數(shù)量十分有限。少數(shù)姑且可以稱之為形式上的“準深度報道”中，獵奇性新聞比重大，對重大社會問題的關(guān)注不夠，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)深度報道幾乎鮮有影響力，很多受眾在網(wǎng)上看到消息后，還要再閱讀傳統(tǒng)媒體的深度報道。

為了吸引受眾，大量刺激性、獵奇的題材被專題化，以整版的形式推出，并加以視頻圖庫、記者編輯點評，附帶很多超鏈接。剛開始可能點擊量上去了，網(wǎng)民的參與性很高，跟帖評論很多，長此下去受眾習(xí)慣尋求刺激性報道的深度探究，網(wǎng)絡(luò)深度報道的專業(yè)化何在？同時對于一些關(guān)系國計民生的新聞事件，網(wǎng)絡(luò)深度報道卻處于“缺位”狀態(tài)，一是版面篇幅不多，內(nèi)容祖略;二是完全沒有關(guān)注;三是沒有原創(chuàng)的內(nèi)容，僅是對傳統(tǒng)媒體報道拿來后的”東拼西湊”。

（二）網(wǎng)媒從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)不高

網(wǎng)媒的從業(yè)者基本有兩種，一是從紙媒轉(zhuǎn)入網(wǎng)媒的新聞從業(yè)者，二是完全沒有受過新聞專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)的業(yè)余人士。從紙媒轉(zhuǎn)入網(wǎng)媒的新聞從業(yè)者，他們專業(yè)素養(yǎng)相對較高，但思路陳舊，不能夠適應(yīng)新媒體日新月異的變化，過去他們可能只用筆桿子，現(xiàn)在必須要成為“多面手”，除了寫還要編，拍視頻照片，后期剪輯。另一部分網(wǎng)媒的從業(yè)者完全就是“門外漢”，沒有受過新聞專業(yè)培訓(xùn)，由此對于網(wǎng)媒從業(yè)者“把關(guān)人”角色的缺位就不難理解了，亟待專業(yè)訓(xùn)練和網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞意識的重塑。

（三）優(yōu)勢變劣勢“多媒體亂燉的四不像”

網(wǎng)絡(luò)平臺以它的多媒體傳播革新了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，信息的海量也大大滿足了受眾的求知欲，撲面而來的各色相關(guān)信息的疊加和羅列，在受眾有限的時間和精力上，很難找尋有效信息。整個深度報道沒有主線，各部分的分散組合是破碎的。

四、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)媒體如何做深度報道

（一）重視選材，不要一昧“追熱點”

《冰點周刊》是新媒體平臺上做得較好的深度報道公眾號之一，事實上，《冰點周刊》的選材非常值得我們學(xué)習(xí)，他們的選材從來不盲目追逐熱點，而是把目光聚焦到社會上少有人關(guān)注的群體和事件。網(wǎng)媒從業(yè)者肩上擔(dān)負的社會責(zé)任不容忽視，不能一味尋求喧囂性刺激性的內(nèi)容來吸引受眾，不能只為了“叫座"，而不關(guān)注“叫好”。對于選題問題，網(wǎng)媒要試著向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，靜下心精選材，注重品位，才能“叫好又叫座”，真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，讓網(wǎng)絡(luò)深度報道日臻成熟。

（二）提升網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的媒介素養(yǎng)

去年以來，網(wǎng)信辦對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的治理力度越來越大，咪蒙、HUGO等一大批自媒體賬號被封告訴我們互聯(lián)網(wǎng)給了人人麥克風(fēng)，但我們不能隨意地去使用手中的話語權(quán)，否則只能作繭自縛，提升網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的媒介素養(yǎng)是大勢所趨。網(wǎng)絡(luò)作為一個多媒體平臺，可以利用的優(yōu)勢有很多，但是不能因此就沒有一個合理的規(guī)劃，網(wǎng)媒從業(yè)者首先要熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播的各種方式、視頻圖片的處理、超鏈接的合理使用。不能僅為了求新求變，而忽視專業(yè)主義精神，要堅持新聞的真實性原則和服務(wù)性精神。此外，網(wǎng)媒從業(yè)者的媒介自律也很重要，自覺遵守法律法規(guī)，自覺凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，做到“有所為有所不為”。

（三） “集中主題”、“挖掘深度”、“整合優(yōu)勢”

如今我們已經(jīng)進入了“大數(shù)據(jù)時代”，用戶每天都要接受到大量媒體信息，要讓網(wǎng)絡(luò)深度報道吸引受眾，必須有實實在在的內(nèi)容，就要求網(wǎng)媒的編輯記者們對所要刊載的新聞事件有足夠的把握，思路清晰明了，而不是“眉毛胡子一把抓”。以澎湃新聞的“東方之星”沉船事件為例，2015年6月1日晚抓取第一條短消息后，澎湃新聞迅速啟動文字直播和現(xiàn)場視頻直播，與此同時，時事新聞中心部署以綠色新聞組為主，社會新聞組、人物新聞組共同參與的報道方案。整個“東方之星”沉船事件報道小組近百人，除了文字生產(chǎn)部門的跨小組合作，還有文字和視覺部門的跨部門合作。一方面，不間斷的文字和視頻直播提供即時的資訊更新;另一方面，還原事發(fā)經(jīng)過的特稿和從水文、氣象、船舶、航道、應(yīng)急機制等角度入手的調(diào)查，對事件進行了更深入、細致的挖掘和呈現(xiàn)。另外，澎湃新聞的“東方之星”沉船報道中很重要的部分就是數(shù)據(jù)解讀。類似的跨小組、跨部門合作已經(jīng)成為澎湃新聞生產(chǎn)的常態(tài)，實現(xiàn)模式化運作，在大型報道中，能迅速啟動投入運轉(zhuǎn)。

五、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)深度報道就像網(wǎng)絡(luò)的興起一樣，正在不斷的發(fā)展成熟，對于網(wǎng)絡(luò)深度報道的種種發(fā)展困境，網(wǎng)媒從業(yè)者要正視它們，適時進行改進，不斷進步。未來幾年，相信網(wǎng)絡(luò)深度報道將不再是網(wǎng)媒的短板，而是成為和傳統(tǒng)媒體兩分天下的利器。

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