新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究

張瑞豐

摘要：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)播音主持方式相對(duì)落后，不能滿足當(dāng)代社會(huì)信息的快速傳播的需求，逐漸被新媒體所取代。播音主持行業(yè)在新媒體環(huán)境下，包括主持平臺(tái)、主持形式和主持人的身份在內(nèi)都發(fā)生了重大的改變，但同時(shí)，播音主持行業(yè)在新媒體時(shí)代也面臨著前所未有的機(jī)遇。因此對(duì)播音主持在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展策略的研究可以下足功夫，多加探索。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

引?言

現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，手機(jī)、iPad等移動(dòng)工具和互聯(lián)網(wǎng)在世界各地被廣泛應(yīng)用，人們體會(huì)了新媒體的便捷和速度，越來越離不開信息網(wǎng)絡(luò)以及新媒體技術(shù)。這一現(xiàn)象加快了新媒體發(fā)展的步伐，已經(jīng)在逐漸的取代著傳統(tǒng)大眾傳媒的地位。在這樣的全新媒體環(huán)境下，對(duì)眾多媒體相關(guān)行業(yè)也有了新的要求，這對(duì)媒體行業(yè)來說，即是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。如果利用這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)自身的媒體行業(yè)進(jìn)行適應(yīng)性改革，變被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)利用新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，對(duì)發(fā)展模式和工作要求等進(jìn)行創(chuàng)新，將會(huì)開啟該媒體行業(yè)的全新篇章。

1親媒體環(huán)境下播音主持的變化

1.1?主持平臺(tái)呈現(xiàn)多元化

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及移動(dòng)設(shè)備的大規(guī)模使用，為播音主持行業(yè)提供了大量的播放平臺(tái)和播音主持受眾，其中網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的豐富發(fā)展，為播音主持提供了快速發(fā)展的新機(jī)遇。如今，人們可以隨時(shí)使用手機(jī)、iPad等移動(dòng)工具和電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等工具搜索觀看視頻，而播音主持的觀眾也基本都會(huì)采用互聯(lián)網(wǎng)手段在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上觀看播音節(jié)目。因此，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的多樣化和媒體平臺(tái)的多樣化，在很大程度上拓寬了播音主持節(jié)目的觀看渠道，播音主持平臺(tái)多元化的新特征使得播音主持能夠更加廣泛的傳播和快速發(fā)展。

1.2?主持形式豐富化

新媒體時(shí)代下，播音主持的形式與傳統(tǒng)的播音主持大不相同。傳統(tǒng)的播音主持是在節(jié)目開頭結(jié)尾、以及中間需要串聯(lián)的時(shí)間進(jìn)行對(duì)節(jié)目流程的推動(dòng)者，而新媒體下的播音主持在一個(gè)節(jié)目中是這個(gè)節(jié)目的節(jié)奏把控者，主導(dǎo)者，主持人也是節(jié)目中的重點(diǎn)，通過主持人的融入，可以活躍氣氛，讓節(jié)目更加精彩。

1.3?播音主持身份多樣化

傳統(tǒng)的播音主持都具備多年的工作學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，都具備相當(dāng)?shù)膶?shí)踐基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)，并且大部分播音主持都曾獲得相關(guān)的資格證書。播音主持的種類非常多，新聞節(jié)目、體育節(jié)目、已經(jīng)越來越有市場(chǎng)的娛樂節(jié)目等都需要主持人。在傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)，播音主持的身份就是單一節(jié)目的主持人，如果出現(xiàn)在其他的領(lǐng)域，也基本上都是通過特邀的形式參加。而在新媒體背景下，新聞和娛樂行業(yè)從業(yè)者的身份不再具有明顯的分化，有許多演員或歌手都可以充當(dāng)一檔節(jié)目的主持人或者跨界進(jìn)行主持，播音主持也可以嘗試參演娛樂節(jié)目，在主持的同時(shí)也是真正的游戲玩家。這行身份多樣化的轉(zhuǎn)變，是新媒體背景下特有的一種新的、合理的嘗試。

2?新媒體環(huán)境下播音主持的機(jī)遇

2.1?受眾群體不斷增加

新媒體時(shí)代到來之前，播音主持的受眾由于傳媒方式的限制，一直以一群忠實(shí)的聽眾為主，數(shù)量上停留在一個(gè)比較低的程度，并且需要在固定的時(shí)間，用收音機(jī)等方式進(jìn)行收聽，而這些聽眾在電視機(jī)普及以后又在相當(dāng)一段時(shí)間持續(xù)減少。在新媒體時(shí)代到來之后，只要人手一部手機(jī)，就可以戴上耳機(jī)隨時(shí)隨地收聽播音節(jié)目，想聽哪些就聽哪些，如果對(duì)某一節(jié)目或某期節(jié)目喜歡，還可以反復(fù)收聽。因此，播音主持的受眾群體因?yàn)楸憬菖c自由性，不斷增加。

2.2?收聽節(jié)目時(shí)間自由

在傳統(tǒng)播音媒體時(shí)代，人們想要聽某一廣播需要守在收音機(jī)前，等待每天的固定的播音時(shí)間的到來，如果有事耽擱，就錯(cuò)過了。而如今，在新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，播音主持的節(jié)目可以用錄播的方式，保存在播音軟件當(dāng)中，聽眾可以隨時(shí)隨地，找到自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行收聽。這樣的新的機(jī)遇，使得播音主持的作品突破了時(shí)間上的束縛，能夠在網(wǎng)絡(luò)中長久保存，聽眾再也不擔(dān)心會(huì)錯(cuò)過某一場(chǎng)節(jié)目，播音主持也會(huì)更加努力鞭策自己，每天做的更好。

3?新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展?

3.1?播音主持提升自身綜合素質(zhì)

在傳統(tǒng)的播音主持階段，播音主持較少，競爭壓力較現(xiàn)在比可以算是非常小，而在如今的新媒體環(huán)境下，播音主持的數(shù)量大幅增加，市場(chǎng)對(duì)播音主持的要求與從前大不相同，聽眾對(duì)播音的內(nèi)容的偏好也與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不大一樣，由此導(dǎo)致播音行業(yè)競爭空前強(qiáng)烈。播音主持要想在競爭激烈的市場(chǎng)站穩(wěn)跟腳，就必須更加努力，不斷強(qiáng)化自己的語言能力，增添語言魅力，深化自己的文化素養(yǎng)，綜合提升自己的全面素質(zhì)。

3.2?播音主持打造自己獨(dú)特風(fēng)格

正如上面所述，新媒體環(huán)境下的播音市場(chǎng)競爭十分激烈，對(duì)手也都不是等閑之輩。因此，在這樣的競爭環(huán)境下如何提升自身節(jié)目的吸引力和魅力，是所有播音主持需要考慮的問題。而明星有人設(shè)，播音主持可以有真正的特色，播音主持可以通過自己以往的節(jié)目，利用大數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析觀眾喜歡的節(jié)目類型，以及觀眾更加偏向的播音情感等，針對(duì)大多數(shù)人的需要，嘗試穩(wěn)定自己的風(fēng)格和特色，形成自己的優(yōu)勢(shì)，讓聽眾能夠?qū)ψ约旱墓?jié)目產(chǎn)生比較深刻的印象，在數(shù)量眾多的播音大軍中凸顯自己的特色和魅力，努力占據(jù)一席之地。

3.3?增強(qiáng)觀眾意識(shí)?

在新媒體時(shí)代，最需要競爭的就是觀眾，增強(qiáng)觀眾意識(shí)，打造滿足大部分，包含各種年齡段，各種身份、職業(yè)的受眾的需要的節(jié)目內(nèi)容和形式，是提高節(jié)目收視率的重要方法。在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，研究各年齡階段和職業(yè)等的觀眾的共同特征，打造一檔能夠被盡可能多的人群接受和喜愛的節(jié)目，能夠有效提高節(jié)目的口碑和節(jié)目在觀眾心中的形象，甚至可能做到最好而成為一代人的信仰。

4?結(jié)束結(jié)?

在新媒體環(huán)境，其實(shí)不論哪個(gè)行業(yè)，競爭都非常激烈，而播音主持屬于媒體行業(yè)的一種，在新媒體環(huán)境除了存在許多新的機(jī)會(huì)，也同時(shí)出現(xiàn)了更大的競爭和挑戰(zhàn)。在這個(gè)時(shí)代背景下，播音主持發(fā)生著巨大的變化，增加了許多新的特點(diǎn)，而想要適應(yīng)新媒體環(huán)境獲得更好發(fā)展，需要的努力和付出也是更大的。在創(chuàng)新發(fā)展的過程當(dāng)中，必須要注意提升播音主持的自身素質(zhì)，打造具有競爭力的獨(dú)特風(fēng)格，將自己的節(jié)目打造成能夠被各種各樣的觀眾接受和喜愛的節(jié)目，以此才能更快適應(yīng)新環(huán)境，獲得更好的發(fā)展。

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