我國農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、問題及相應對策

張馨之

摘要：十九大以來，我國實施了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，旨在通過該戰(zhàn)略來發(fā)展鄉(xiāng)村的產業(yè)、文化、生態(tài)及社會?！爱a業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！笔窃搼?zhàn)略的總體要求。其中產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的關鍵所在。農業(yè)現(xiàn)代化是產業(yè)興旺的重點發(fā)展路徑之一。隨著信息革命的開始，互聯(lián)網(wǎng)滲透到我們經(jīng)濟生活的各個方面，新興互聯(lián)網(wǎng)技術和傳統(tǒng)產業(yè)的融合引領了許多產業(yè)的轉型升級，并轉變成為經(jīng)濟增長的巨大引擎。農業(yè)產業(yè)的轉型升級也離不開和互聯(lián)網(wǎng)信息技術的深度融合。農業(yè)產業(yè)信息化引導的農村電商在傳統(tǒng)農業(yè)升級轉型中發(fā)揮了不可忽略的作用，成為了在新常態(tài)下經(jīng)濟增長的一個閃光點。

關鍵詞：電子商務；鄉(xiāng)村振興；電商平臺

農村電子商務是指通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使農業(yè)的整條生產鏈的成本顯著下降。農村電子商務包括農村金融、農產品電子商務以及農業(yè)信息服務等等。近年來我國農產品電子商務發(fā)展如火如荼，雨后春筍般的冒出了許多企業(yè)與機構來對農產品資源進行整合。各大電商企業(yè)主要是與農戶或農業(yè)企業(yè)建立與農產品產、供、銷等環(huán)節(jié)的相關的信息化服務網(wǎng)絡，通常采用B2B，B2C的形勢。比如阿里集團利用自己密集的網(wǎng)點優(yōu)勢，深入農村，整合了許多地方的農產品資源，成立了許多縣級、鄉(xiāng)級農產品收購網(wǎng)點，為廣大農民建立起了便利、穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡。同時也有許多地方根據(jù)自己的本地農產品優(yōu)勢建立起涉農產品交易所。比如山東壽光蔬菜電子交易所、上海大宗農產品交易所等等。這些新型農產品交易平臺的興起都顯著地拓寬了農產品銷售渠道，提升了農產品銷售效率，增加了涉農企業(yè)和農民的收入。

當前我國農產品電子商務雖然取得了不小的成效，但在發(fā)展和實踐過程中仍然存在許多不足與問題。

1、我國農村電子商務存在的問題

1.1 我國農產品電子商務主要是與涉農企業(yè)簽訂，個體農民參與度不夠

雖然我國農產品電子商務發(fā)展已經(jīng)初見成效，但是主要采取的模式仍然是B2B，即電子商務企業(yè)和涉農企業(yè)的合作比較常見。電子企業(yè)與農民直接簽約的比例仍然比較低。即B2C的形式仍然發(fā)展的不充分。這反映出在農產品電子商務中農民直接參與的程度較低。目前我國農業(yè)發(fā)展中存在一個不可忽視的情況就是“小農戶與大市場”，這說明我國農業(yè)經(jīng)營仍然是以個體經(jīng)營為主，農戶本應該成為農產品電子商務中的主力軍，但我國目前市場情況卻反映出農民參與度低這一不可忽略的問題。這說明電子商務的發(fā)展并沒有真正使小農戶與大市場對接起來，并沒有從根本上提升農民經(jīng)營手段現(xiàn)代化的能力。這主要由于我國農業(yè)從業(yè)者的文化水平和綜合素質都比較低，這給農民學習、掌握網(wǎng)絡信息技術和電子商務帶來了極大的困難，更不用說參與到農產品電子商務的進程中去了。

1.2 我國電子商務農產品質量參差不齊，品牌化、標準化程度較低

農產品從本質上來說和工業(yè)品有巨大的區(qū)別，農業(yè)生產是人類勞動和自然相結合的過程，農產品的質量和特性與生長的環(huán)境有著密切的聯(lián)系。這無形中增加了農產品品牌化的難度。同時在某種程度上也限制了農業(yè)企業(yè)做大做強的能力。品牌化程度不足無形中增加了消費者通過品牌信號辨別商品質量的難度，增加了農產品線上銷售的難度。其實不僅僅是農產品電子商務，包括整個農產品體系來說，品牌化程度較低。許多發(fā)達國家早已制定了統(tǒng)一的農產品標準。比如日本早在1997年就制定出了生鮮產品的統(tǒng)一標準，在20多年的進程中不斷發(fā)展并完善了自己的農產品體系。目前日本的農產品品牌化、標準化程度已經(jīng)十分成熟，日本的農產品在世界范圍內出口都具有良好的聲譽和口碑。在目前我國國民對于農產品的需求已經(jīng)從數(shù)量轉變?yōu)橘|量的現(xiàn)實情況下，許多消費者愿意出高價去買進口高端產品。而我國農產品產量多，但需求少，需求供給出現(xiàn)了結構性失衡。如果這種失衡狀態(tài)難以解決，那么我國的農產品電子商務發(fā)展必然會受到不良影響。所以，從源頭上對農產品進行高質量的品牌化、標準化流程是必不可少的。

1.3 我國農村電商發(fā)展資源稟賦發(fā)展不充分，基礎設施建設不足

農產品電子商務的發(fā)展不僅僅需要農業(yè)行業(yè)的發(fā)展，同時也需要配套的資源稟賦有同步的發(fā)展。電子商務的發(fā)展不僅僅需要互聯(lián)網(wǎng)技術，同時需要大數(shù)據(jù)、云計算以及物聯(lián)網(wǎng)等等先進的信息化技術。首先從信息化基礎建設來看，盡管4G、5G等技術飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，但在我國偏遠農村地區(qū)的網(wǎng)絡通訊設施仍不完善，許多村莊仍然沒有互聯(lián)網(wǎng)基站。其次，村民普遍受教育程度較低，會使用電腦的農民比例并不高，可以到達電子商務發(fā)展水平的人才更是少之又少。最后，我國的物流網(wǎng)絡發(fā)展仍然存在不足。農產品電子商務的優(yōu)勢就是快捷、方便，并且由于農產品需保鮮、易腐爛，所以農產品電子商務對于物流的配送十分重視。雖然在大中型城市的生鮮冷鏈物流發(fā)展比較完善，但在縣鄉(xiāng)層面來說，許多基礎物流仍然沒有打通?！按宀煌ù濉钡膯栴}仍然存在。農產品的生產中心在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村應當承擔生產、倉儲、銷售等多種功能。而物流的限制極大地損害了農村承擔這些功能的能力。在這種硬性設施欠缺和軟性人才缺失的情況下，農產品電子商務發(fā)展的步伐十分緩慢。

1.4 我國農產品電子商務區(qū)域之間發(fā)展不平衡，差異較大

已有研究表明，我國農產品電子商務區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象已經(jīng)十分明顯。我國農村電商發(fā)展地區(qū)間差距較大，且與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平呈正相關關系（鄭亞琴，2007）。我國幅員遼闊，地域差距十分明顯。從地理形態(tài)來看，東北以及東南沿海多平原，土壤較為肥沃，天然的發(fā)展農業(yè)的基礎條件較好。西北及西南地區(qū)地勢高低起伏，土壤也較為貧瘠，和東部相比，農業(yè)發(fā)展條件不足。并且東部地區(qū)交通便利，包含水運、陸運等等物流方式，區(qū)位優(yōu)勢明顯。從整體農業(yè)發(fā)展條件來看，西部地區(qū)和東部及東北地區(qū)有明顯差異。從經(jīng)濟技術來看，改革開放初期，東部沿海依靠區(qū)位優(yōu)勢迅速地接收到技術轉移，快速地學習了先進的技術并發(fā)展經(jīng)濟。電子商務所需的互聯(lián)網(wǎng)技術、物流技術以及大數(shù)據(jù)、云計算等信息化技術東部都大大超過了中西部地區(qū)，所以電子商務在東部沿海迅速發(fā)展。2018年全國3202個淘寶村主要分布在24個省市，在浙江義烏一個縣淘寶村就多達134個。排名第二的是山東曹縣，淘寶村有113個。淘寶村數(shù)量排名前十的省份基本都是浙江、山東、江蘇及廣東等等。在電子商務的快速發(fā)展下，東部沿海已經(jīng)發(fā)展出了義烏小商品市場、晉江制鞋產業(yè)集群以及石獅服裝產業(yè)集群等等規(guī)?；?、專業(yè)化的電子商務市場?？梢钥闯?，東部的電子商務發(fā)展已經(jīng)是裂變式、集群式發(fā)展了。而中西部的村級電子商務發(fā)展仍然有待加強。

2、解決我國農村電子商務問題的相應政策

2.1 切實提高農民素質，提高農民參與電子商務的比例

高素質的人才是我國目前發(fā)展電子商務最寶貴也是最稀少的資源。國家要著力培育適合農業(yè)電子商務的新型復合人才。首要任務就是要提高現(xiàn)有農民的文化素質，尤其是有關于信息化技術的知識。因為我國絕大部分農民對于農業(yè)技能本身是十分熟悉的，在現(xiàn)有農戶中選拔人才可以大大發(fā)揮農民的職業(yè)優(yōu)勢的同時節(jié)約培育成本。政府應當在鄉(xiāng)村中確立電商職業(yè)農民的培訓制度，建立系統(tǒng)的信息化農業(yè)培訓體系，從根本上保障農民整體素質的提升與進步。此外，可在大專高校里開設農業(yè)電子商務相關的專業(yè)，專門設置相關教育課程。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中開辦交流中心，使優(yōu)秀農民可以在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的平臺上溝通交流，在其中選拔更為優(yōu)秀的人才，在更廣闊的平臺上帶領農民發(fā)展電子商務。

2.2 詳細制定統(tǒng)一的產品標準，加速農產品品牌化進程

農產品電子商務的一個特征就是無法直觀看到農產品的信息，所以對農產品制定公開透明的標準是目前亟需解決的問題。對農產品進行標準化不僅可以從源頭上保證產品質量，也可以使購買者清晰地了解農產品的信息，減少交易的信息不對稱性。與此同時，隨著交易的次數(shù)慢慢增加，也可以建立起相應的交易信用體系，從而有助于在全國農業(yè)層面建立起系統(tǒng)全面的交易信號機制。國內各部門要加強協(xié)調與合作，在參考國際農產品標準的同時，結合國內各地區(qū)的不同情況，制定一套屬于我國的農產品行業(yè)標準。既要做到與時俱進，也要做到因地制宜。

2.3 建立完整鄉(xiāng)村信息化體系，降低電子商務發(fā)展成本

雖然我國近幾年加大了對信息技術的投入和支持，但主要發(fā)展重心還是放在城市，農村的信息化建設水平提升有限。由前文分析可知，我國鄉(xiāng)村的信息網(wǎng)絡建設水平低下、“最后一公里”不通等等因素在客觀上制約了農戶參與農產品電子商務發(fā)展的能力。比如銷售端很難通過某種穩(wěn)定可靠的渠道了解市場上目前對農產品的需求。或者即使有滿足需求的農產品，由于物流不發(fā)達的原因，也很難實現(xiàn)及時地運送。這些問題都存在于我國目前的現(xiàn)實狀況中。沒有相應的配套設施，農戶和企業(yè)也只是“巧婦難為無米之炊”。所以目前急需在中國的廣大鄉(xiāng)村建立起完整的信息化體系，并提高物流、冷鏈以及大數(shù)據(jù)等等配套的基礎設施，從根本上降低農戶個體、涉農企業(yè)等主體發(fā)展農產品電子商務的生產成本。

2.4 政府給予積極的政策導向，促進農產品電子商務發(fā)展

十八大以來，鄉(xiāng)村振興的頂層設計已經(jīng)指明了農業(yè)發(fā)展的道路，即促進傳統(tǒng)農業(yè)向智慧農業(yè)的轉變。但是農業(yè)部及各地方的具體政策措施并沒有配套出臺。目前的當務之急就是各地根據(jù)自身的實際情況，找出本省的比較優(yōu)勢，結合電子商務的特點，制定相應的發(fā)展策略。在整個過程中積極發(fā)揮政府的指引性作用，鼓勵農戶、涉農企業(yè)、合作社、物流等等主體在過程中扮演好自己的角色，使農產品電子商務蓬勃發(fā)展。并且需要完善相關的法律法規(guī)，使各方主體在運作時有法可依，為農產品電子商務發(fā)展提供切實的法律保障，使農產品電子商務蓬勃發(fā)展。

3、結語

我國農產品電子商務雖然近年來發(fā)展有很大起色，但起步較晚、發(fā)展緩慢等現(xiàn)況仍然不容忽視。比如發(fā)展過程中仍然存在許多問題：農民參與度不足、農產品質量參差不齊以及配套資源稟賦發(fā)展不充分等等都阻礙著我國農產品乃至農村電子商務的發(fā)展。在未來的發(fā)展道路上，需要發(fā)揮好政府的指引作用、市場的基礎作用以及人才的帶頭作用，各方主體齊心協(xié)力發(fā)展農產品電子商務，切實地幫助農民增加收入，幫助農民脫貧攻堅。進一步地促進農村產業(yè)現(xiàn)代化，實現(xiàn)“產業(yè)興旺”的目標。

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作者單位：貴州大學經(jīng)濟學院。