文旅融合背景下贛南地區(qū)紅色旅游發(fā)展探索

劉琳　李延檸

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)迅速興起，文化與旅游產(chǎn)業(yè)間相互融合的程度日益增強(qiáng)。贛南地區(qū)在中國(guó)革命史上具有特殊的重要地位，擁有豐富的紅色文化資源，紅色旅游也在當(dāng)?shù)赜辛碎L(zhǎng)足發(fā)展，但整體的旅游發(fā)展尚未形成文化內(nèi)涵豐富的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)業(yè)。文旅融合作為時(shí)下旅游產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)發(fā)展方向之一，對(duì)于贛南地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與建設(shè)具有重要的指導(dǎo)意義，抓住文旅融合的新契機(jī)，可期推動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合;紅色旅游;贛南地區(qū)

2018年4月8日，國(guó)家文化和旅游部正式掛牌，作為國(guó)務(wù)院組成部門(mén)，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開(kāi)發(fā)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。自此，這一年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“文旅元年”，文旅融合也逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代發(fā)展的新方向。文旅整合是將文化融入旅游，使旅游成為文化的重要組成部分，在發(fā)展的過(guò)程中相互融合，不斷促進(jìn)。旅游不再是普通意義上的游山玩水，而是帶著對(duì)文化的熱愛(ài)和興趣而前往，為旅游賦予了更深層次的涵義。文旅融合為旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展注入了新鮮活力，起到了很好的助力作用。

一、贛南地區(qū)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

贛南是全國(guó)著名的革命老區(qū)。1931年11月7日，中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府在瑞金市葉坪村成立，標(biāo)志著中國(guó)第一個(gè) “紅色政權(quán)”誕生，因此，贛南有“紅色故都”及“共和國(guó)搖籃”之稱(chēng)。贛南地區(qū)紅色革命的歷史不僅給我們留下了寶貴的精神財(cái)富，也為當(dāng)?shù)亓粝铝艘淮笈锩f址等豐富的紅色資源。贛州被列為全國(guó)12大重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、30條紅色旅游精品線路和100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一，紅色旅游資源主要分布在瑞金、興國(guó)、于都、會(huì)昌、寧都、尋烏、石城、大余等地，主要有著名的瑞金共和國(guó)搖籃、于都長(zhǎng)征第一渡、寧都起義指揮部舊址、興國(guó)將軍園、尋烏調(diào)查紀(jì)念館、石城阻擊戰(zhàn)紀(jì)念園等，其中位于瑞金的共和國(guó)搖籃景區(qū)是中宣部首批公布的全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地，也是中國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一、中國(guó)旅游觀光、培育愛(ài)國(guó)情感和民族精神的重要基地，于2015年7月被列為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。贛南地區(qū)紅色旅游開(kāi)發(fā)得到國(guó)家及地方政策的大力支持，2013年，國(guó)家旅游局出臺(tái)了《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中明確提出要把贛州紅色旅游列入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，將贛州打造成全國(guó)著名紅色旅游目的地。2016年4月，贛州市出臺(tái)了《關(guān)于加快旅游投資和促進(jìn)旅游消費(fèi)的意見(jiàn)》，明確提出重點(diǎn)推進(jìn)宋城文化旅游核心區(qū)、紅色旅游區(qū)、客家文化旅游區(qū)、生態(tài)休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，構(gòu)建“一核三區(qū)”的旅游發(fā)展格局，把贛州建設(shè)成為全國(guó)著名的紅色旅游目的地、區(qū)域性文化旅游中心城市和東南沿海地區(qū)休閑度假后花園。

二、贛南地區(qū)紅色旅游存在的問(wèn)題

（一）紅色旅游資源分布分散、開(kāi)發(fā)模式單一

贛州市是江西省面積最大的城市，地域廣闊，地形較復(fù)雜，以山地、丘陵居多，紅色旅游景點(diǎn)分散在各個(gè)不同縣市，再加上交通狀況相對(duì)落后，尤其是民用航空交通不夠發(fā)達(dá)，使得游客面臨在各個(gè)旅游景點(diǎn)間舟車(chē)勞頓，而無(wú)法獲得較好的旅游體驗(yàn)。目前贛南地區(qū)各紅色旅游景區(qū)也尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈，各旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)模式單一且缺乏特色，在整個(gè)市區(qū)縣之間沒(méi)有統(tǒng)一的旅游路線規(guī)劃，在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上缺乏全局性思維，景點(diǎn)分散也難以形成規(guī)模較大的景區(qū)，因此大多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)接待的游客局限于本省或近周邊地區(qū)，對(duì)外省及較遠(yuǎn)地區(qū)游客的吸引力十分有限。

（二）缺乏有效地管理及宣傳機(jī)制

贛南地區(qū)的紅色旅游資源雖然十分豐富，但由于缺乏有效的宣傳機(jī)制，導(dǎo)致對(duì)外宣傳和推廣的力度不大，宣傳方式和手段相對(duì)落后，所以至今沒(méi)有在全國(guó)范圍內(nèi)形成廣泛的知名度和影響力。紅色旅游的特點(diǎn)在于游客在旅游的過(guò)程中，可以受到紅色文化的政治教育及精神熏陶，可以獲得一般旅游景點(diǎn)無(wú)法提供的精神層面的旅游體驗(yàn)，這正是紅色旅游的核心所在。但是，由于缺乏有效的管理及宣傳機(jī)制，贛南地區(qū)紅色旅游景區(qū)普遍存在管理手段相對(duì)落后，網(wǎng)站信息更新不及時(shí)，交通及餐飲服務(wù)配套不完善等管理問(wèn)題，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)丶t色旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）文旅融合程度不高

紅色旅游以其獨(dú)特的愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育功能受到黨和政府的高度重視，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下旅游熱點(diǎn)之一。紅色文化和旅游相融合，是傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化的重要途徑之一，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。弘揚(yáng)紅色文化及紅色精神，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是學(xué)術(shù)界和旅游產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。但是，由于文旅融合程度不高，贛南地區(qū)紅色旅游目前主要的形式仍然僅是游客參觀博物館、紅色遺址等歷史建筑，單一的旅游觀光路線，使得游客沒(méi)有獲得更多關(guān)于紅色文化的旅游體驗(yàn)。

三、贛南地區(qū)紅色旅游發(fā)展策略探索

（一）加強(qiáng)紅色旅游資源整合、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式

對(duì)贛南地區(qū)紅色旅游進(jìn)行合理布局及規(guī)劃，在景區(qū)布置上突出紅色旅游特征，與風(fēng)景名勝類(lèi)景區(qū)相區(qū)別。例如推出一條紅色旅游精品路線，將相臨近紅色景區(qū)串聯(lián)起來(lái)，把之前“各自為政”的小景區(qū)整合成大景區(qū)，進(jìn)行統(tǒng)一管理，通過(guò)開(kāi)發(fā)紅色旅游項(xiàng)目帶動(dòng)相關(guān)特色產(chǎn)品、特色文化、特色餐飲產(chǎn)業(yè)等形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的綜合開(kāi)發(fā)模式。

（二）建立規(guī)范的管理及有效的宣傳機(jī)制

在對(duì)分散的旅游資源進(jìn)行整合的條件下，建議建立較大規(guī)模的旅游集團(tuán)公司，實(shí)行規(guī)范管理機(jī)制。在統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信公眾號(hào)等公共媒體廣泛發(fā)布景區(qū)信息并及時(shí)進(jìn)行更新。在做好省內(nèi)宣傳工作的同時(shí)，加大對(duì)近周邊地區(qū)乃至全國(guó)范圍內(nèi)的宣傳力度。充分利用現(xiàn)代化的新媒體宣傳渠道，讓更多的較遠(yuǎn)地區(qū)游客能及時(shí)獲取到相關(guān)紅色旅游信息，增強(qiáng)贛南地區(qū)紅色旅游的吸引力及輻射范圍。

（三）紅色文化與旅游融合發(fā)展

紅色文化資源是我黨革命歷程的寶貴財(cái)富，從參加革命到執(zhí)掌政權(quán)，紅色文化見(jiàn)證了我黨的成長(zhǎng)，在新的歷史時(shí)期，我黨為了凝聚和激勵(lì)全黨全國(guó)人民的意志，利用紅色文化獨(dú)有的文化價(jià)值營(yíng)造良好的風(fēng)清氣正的執(zhí)政氛圍，激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)情懷，培養(yǎng)人們堅(jiān)定的理想信念和艱苦奮斗的精神。旅游是文化建設(shè)的重要?jiǎng)恿?，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。從文化到文創(chuàng)再到旅游，這是一條價(jià)值鏈條，創(chuàng)新打通才是產(chǎn)業(yè)化，才有價(jià)值。紅色旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)以革命根據(jù)地、紅色文化博物館、革命紀(jì)念館為主體，組織游客在游覽的同時(shí)參與體驗(yàn)，例如，開(kāi)發(fā)“重走長(zhǎng)征路”等實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目以及增加大型旅游主題活動(dòng)，進(jìn)一步加深游客對(duì)紅色歷史知識(shí)的理解和學(xué)習(xí)，接受革命傳統(tǒng)教育。只有加深游客的印象和體驗(yàn)，才能在旅游中更好地融入紅色文化的精髓實(shí)質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的真正融合。

結(jié)語(yǔ)

在文旅融合發(fā)展的時(shí)代背景下，文化和旅游這兩個(gè)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在其融合發(fā)展過(guò)程中不斷沖破原有邊線，不斷深化融合，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。贛南地區(qū)具有豐富的紅色文化底蘊(yùn)以及國(guó)家政策的大力支持，在本地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，更應(yīng)抓住文旅融合的發(fā)展契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)贛南地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，為革命老區(qū)人民的經(jīng)濟(jì)水平提高貢獻(xiàn)力量。

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作者簡(jiǎn)介：

劉琳，通訊作者，女，碩士，研究方向：旅游管理、高校教育。