基于SWOT分析的泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)被列為世界第三大產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)體的重要組成部分。近幾年，泰順縣緊緊圍繞“生態(tài)立縣、旅游興縣”戰(zhàn)略，按照“旅游主業(yè)化，全域景區(qū)化”的發(fā)展目標(biāo)，使旅游產(chǎn)業(yè)成為泰順縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。通過(guò)SWOT四個(gè)維度對(duì)泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析研討，有助于加快構(gòu)建泰順全域旅游發(fā)展大格局，為泰順縣旅游產(chǎn)業(yè)提出相應(yīng)的可行性發(fā)展參考方向。

關(guān)鍵詞：泰順;旅游產(chǎn)業(yè);SWOT分析

“旅游產(chǎn)業(yè)”在國(guó)際上并沒(méi)有明確統(tǒng)一的定義。隨著工業(yè)化、城市化、信息化、國(guó)際化加快推進(jìn)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)主要指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)一步擴(kuò)展，各種要素相互交織形成了一個(gè)緊密的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。因此旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是簡(jiǎn)單地適應(yīng)需求，而是滿足現(xiàn)實(shí)需求、引發(fā)潛在需求和創(chuàng)造新的需求的綜合體現(xiàn)。[1]本課題研究的主要內(nèi)容是通過(guò)SWOT分析法，將與泰順縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，比如縣內(nèi)豐富的旅游資源、已開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品問(wèn)題、外部溫州西部生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的開(kāi)發(fā)機(jī)遇和周邊縣域的同質(zhì)化旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)等，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，并提出具有對(duì)策性的建議。如繼續(xù)堅(jiān)持“兩山”理論原則推進(jìn)全域旅游大格局的發(fā)展，從“旅游+”角度深挖旅游特色資源，拓寬泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路等。

一、泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

景泰皇帝賜縣名“泰順”，寓意“國(guó)泰民安、人心效順”。泰順縣位于浙江南部，枕山近海，區(qū)位獨(dú)特，縣域森林覆蓋率達(dá)76.1%，生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)居全省前列。

2017年泰順縣第十六屆人大一次會(huì)議通過(guò)《關(guān)于全面開(kāi)展旅游主業(yè)化建設(shè)的決議》，堅(jiān)持把旅游業(yè)作為富民強(qiáng)縣的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。2019年泰順縣切實(shí)以創(chuàng)省級(jí)全域旅游示范縣、廊氡國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)為主抓手，全面加快旅游主業(yè)化、全域景區(qū)化進(jìn)程，全力助推縣域生態(tài)經(jīng)濟(jì)提升。

旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為泰順的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015至2019年全縣旅游接待總?cè)藬?shù)748萬(wàn)人次，年平均增長(zhǎng)率高達(dá)30%（見(jiàn)表1）。

二、泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

泰順縣旅游業(yè)起步較晚，在全省所占比重較小，但是特色鮮明，旅游資源種類豐富，具有多樣性、獨(dú)特性和永續(xù)性等特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)潛力大。

（1）自然資源豐富。泰順是國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)之一，也是浙南的生態(tài)屏障和重要水源涵養(yǎng)區(qū)，二類水以上水體比例達(dá)100%，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率、縣界出界水質(zhì)達(dá)標(biāo)率、生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)等主要環(huán)境數(shù)據(jù)均位居浙江省前列，2017-2018年，空氣環(huán)境質(zhì)量指數(shù)排名浙江第一。泰順擁有溫州市最高峰白云尖，海拔1611.3米。根據(jù)全省旅游資源普查顯示，泰順縣共有旅游聚合區(qū)10個(gè)，單體總數(shù)295個(gè)，其中五級(jí)資源單體3個(gè)，四級(jí)資源單體13個(gè)，三級(jí)資源單體66個(gè)。其中自然資源占比最高，主要有國(guó)家級(jí)烏巖嶺自然保護(hù)區(qū)、承天氡泉等（見(jiàn)表2）。

其中烏巖嶺自然保護(hù)區(qū)以次生植被為主，保存相對(duì)完整，有“綠色寶庫(kù)”之稱，具有非常高的旅游價(jià)值。

（2）獨(dú)特的品牌資源。旅游特色是形成區(qū)域旅游整體形象的關(guān)鍵因素。泰順因其特殊的地理位置，在方言、社會(huì)風(fēng)俗、地方信仰、飲食文化、建筑形態(tài)等諸多方面都具有明顯的地域特色。其中被我國(guó)橋梁專家稱為“古橋瑰寶”的廊橋最負(fù)盛名。在民間藝術(shù)方面，泰順有被錄入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單的木拱橋傳統(tǒng)營(yíng)造技藝。此外，泰順還有豐富獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝文化、民間信仰文化和飲食文化資源。

（3）旅游景點(diǎn)建設(shè)初見(jiàn)成效。近幾年，泰順縣切實(shí)以創(chuàng)省級(jí)全域旅游示范縣、廊氡國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)為主抓手，凝心聚力、克難攻堅(jiān)，旅游基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，發(fā)展步伐進(jìn)一步加快。截止2019年12月，已完成眾多項(xiàng)目的創(chuàng)建工作。（詳見(jiàn)表3）

另外累計(jì)建成獼猴桃、楊梅、葡萄等觀光采摘農(nóng)業(yè)基地18萬(wàn)多畝，累計(jì)創(chuàng)成省級(jí)老年養(yǎng)生旅游示范基地等省市旅游產(chǎn)品21家，被評(píng)為全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。累計(jì)建成各式民宿95家、床位數(shù)1321張，其中白金宿金宿銀宿各一家，竹里云溪民宿被推薦參評(píng)國(guó)家級(jí)5星民宿。

同時(shí)深化旅游大數(shù)據(jù)中心和全域旅游綜合管理平臺(tái)建設(shè)，組織實(shí)施4A景區(qū)智能語(yǔ)音導(dǎo)游、全景展示，基本實(shí)現(xiàn)門票、民宿、酒店、餐飲、特色旅游商品、旅行社線路在線訂購(gòu)功能，2019年全縣各景區(qū)的酒店（民宿）客房及門票在線訂購(gòu)達(dá)85%以上。

2.劣勢(shì)分析

泰順縣旅游發(fā)展起步較晚，基礎(chǔ)較差，交通區(qū)位落后，受長(zhǎng)三角、海西區(qū)主要經(jīng)濟(jì)圈的旅游輻射有限。受旅游規(guī)劃、項(xiàng)目資金、開(kāi)發(fā)土地、旅游人才等要素制約，核心景區(qū)建設(shè)滯后、旅游產(chǎn)品層次較低、旅游業(yè)態(tài)不夠豐富、要素配套明顯不足等問(wèn)題突出，致使游客人均消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于省市平均水平，旅游帶動(dòng)能力弱。

（1）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。一方面泰順縣雖然具有眾多極具地方特色的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)遍地開(kāi)花，全域旅游初見(jiàn)規(guī)模，但是并沒(méi)有真正具有品牌引領(lǐng)效應(yīng)的項(xiàng)目，缺乏核心旅游產(chǎn)品的支撐和帶動(dòng)。而且已開(kāi)發(fā)的自然景點(diǎn)并沒(méi)有從系統(tǒng)上進(jìn)行整合，僅僅停留在低層次開(kāi)發(fā)階段。另一方面產(chǎn)品開(kāi)發(fā)定位不清，營(yíng)銷理念及品牌意識(shí)薄弱。比如泰順縣鄉(xiāng)村旅游中“農(nóng)家樂(lè)”業(yè)態(tài)，伴隨著早期旅游的出現(xiàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)起步較早，大多缺乏可行性研究和科學(xué)的市場(chǎng)定位，發(fā)展思路不清晰、管理水平不高，導(dǎo)致發(fā)展?jié)摿Σ蛔?、發(fā)展態(tài)勢(shì)不理想。

（2）專業(yè)人才匱乏。根據(jù)調(diào)查顯示，泰順縣旅游人才十分匱乏。從旅游專業(yè)人員來(lái)看，從業(yè)人數(shù)雖然逐年增長(zhǎng)，但是沒(méi)有旅游職業(yè)經(jīng)理人、旅游策劃等高級(jí)人才，具有導(dǎo)游資格的僅有30人。而且大多數(shù)從業(yè)人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，缺乏全面規(guī)范的知識(shí)體系和服務(wù)能力。從本地旅游社來(lái)看，存在數(shù)量少、規(guī)模小，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力弱，經(jīng)驗(yàn)管理方式相對(duì)落后等一系列問(wèn)題。這些都制約著泰順旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.機(jī)遇分析

（1）政策支持。2018年溫州市政府出臺(tái)《西部生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》和《西部生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)2018年實(shí)施計(jì)劃》，將泰順全域納入建設(shè)計(jì)劃，全力推動(dòng)旅游大發(fā)展大提升。

近年來(lái)，泰順縣相繼出臺(tái)一系列旅游主業(yè)化扶持政策，研究出臺(tái)《泰順縣促進(jìn)全域旅游發(fā)展扶持辦法》，創(chuàng)新設(shè)立每年不少于3000萬(wàn)元的旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，用于促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、扶持旅游項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品提升獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助等。泰順縣還成立了由縣委、縣政府“一把手”掛帥的旅游發(fā)展委員會(huì)，并且定期開(kāi)展“一把手”涉旅專題述職，研究解決泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中涌現(xiàn)出的新問(wèn)題。并設(shè)立旅游職能科室，每年安排700萬(wàn)元?？瞠?jiǎng)勵(lì)人才，讓更多政策資源為旅游發(fā)展所用。

（2）市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。按照美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢納里的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段標(biāo)準(zhǔn)，人均GDP從3360到5040美元時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)的高級(jí)階段。相關(guān)研究研究表明人均GDP與各類出游人次呈明顯的正線性關(guān)系，而且線性相關(guān)程度非常高。2018年我國(guó)人均GDP是6.46萬(wàn)元，這個(gè)階段人們可自由支配收入大大增加，城市化率日益提高，生活節(jié)奏加快，旅游需求隨之增長(zhǎng)。

《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》指出當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)正在成為區(qū)域旅游發(fā)展的引擎，休閑度假的比重提升是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)主導(dǎo)特征。這亦表明泰順縣的生態(tài)休閑旅游符合當(dāng)前的市場(chǎng)需求，前景可期。

4.威脅分析

（1）周邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。從溫州西部生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)范圍可以看出，與泰順縣相鄰的文成縣、平陽(yáng)縣、蒼南縣等都是重點(diǎn)建設(shè)地區(qū)。各縣之間既是合作關(guān)系也是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，尤其是各縣之間的旅游資源具有一定的替代性。另外調(diào)查已開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不同程度上具有相似性，在旅游客源市場(chǎng)上的定位也基本相同，這必定會(huì)對(duì)泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

（2）潛在的生態(tài)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)是指一個(gè)種群、生態(tài)系統(tǒng)或整個(gè)景觀的政策功能受外界脅迫，從而在目前和將來(lái)減小該系統(tǒng)內(nèi)部某些要素或其本身的健康、生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、遺傳結(jié)構(gòu)以及美學(xué)價(jià)值的可能性。一方面泰順主打的是生態(tài)休閑旅游，其中對(duì)自然資源的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度最大，這就不可避免的會(huì)破壞一些地方的生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，游客的人數(shù)增加也加大了環(huán)境承載力，尤其是一些不文明現(xiàn)象會(huì)破壞原有動(dòng)植物的生態(tài)平衡。另一方面泰順文化旅游項(xiàng)目眾多，文物保護(hù)壓力大。比如涵蓋旅游功能的省保以上單位就有36個(gè)，許多已經(jīng)年久失修，再此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目必然對(duì)原有的環(huán)境產(chǎn)生不利影響，加大防火、防汛、防違建等難度。

三、對(duì)策的提出

如何在激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。根據(jù)上文的SWOT分析顯示，可以發(fā)現(xiàn)在新的發(fā)展階段，泰順旅游產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。為此，泰順旅游產(chǎn)業(yè)在今后一段時(shí)期要繼續(xù)全面貫徹“生態(tài)立縣、旅游興縣”戰(zhàn)略，持續(xù)以“兩山”理論總原則，以補(bǔ)齊短板為重點(diǎn)，以提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境為突破口，統(tǒng)籌推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，達(dá)到建設(shè)全域旅游強(qiáng)縣的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1.明確發(fā)展方向

（1）明確目標(biāo)定位。根據(jù)泰順縣縣情特點(diǎn)、區(qū)位條件、功能定位，2017年泰順縣第十四屆黨代會(huì)明確提出“生態(tài)立縣、旅游興縣”戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持把旅游作為最大的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和富民產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，全面實(shí)施“旅游百億工程”，加快“旅游主業(yè)化、全域景區(qū)化”?？h委、縣政府要一以貫之地實(shí)施“旅游興縣”戰(zhàn)略，確定旅游主業(yè)化的目標(biāo)任務(wù)，夯實(shí)旅游基礎(chǔ)，整合產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)占有率，提高行業(yè)質(zhì)量，不斷提升旅游經(jīng)濟(jì)總量。

（2）明確發(fā)展原則。習(xí)近平總書記提出的“兩山”理論是破解保護(hù)和發(fā)展“兩難”問(wèn)題的根本之計(jì)。作為浙南重要的生態(tài)屏障和重要水源保護(hù)地，泰順縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須要把兩山理論作為重要的發(fā)展原則。最近二三十年改革發(fā)展建設(shè)的實(shí)踐和成效，都證明了泰順踐行“兩山”理論的必然性、重要性、正確性。就泰順而言“綠水青山”就是生態(tài)，那么“金山銀山”在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)一定就是“旅游”無(wú)疑了。通過(guò)準(zhǔn)確把握“兩山”理論的內(nèi)涵，協(xié)調(diào)好綠水青山和金山銀山的關(guān)系，也就確保了“生態(tài)”和“旅游”的可持續(xù)發(fā)展。

（3）明確發(fā)展路徑。就縣域發(fā)展來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)、是平臺(tái)、是關(guān)鍵。而從三次產(chǎn)業(yè)的比例構(gòu)成和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為保護(hù)和發(fā)展的最佳平衡點(diǎn)、最佳結(jié)合點(diǎn)。結(jié)合泰順縣生態(tài)條件和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，要努力開(kāi)辟一條生態(tài)與產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新路徑。首先要注重產(chǎn)業(yè)融合，在一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)要融入生態(tài)旅游元素，形成全域旅游的節(jié)點(diǎn)和亮點(diǎn);其次，注重要素集聚，各類資源要素配置要圍繞生態(tài)旅游展開(kāi);再次，注重項(xiàng)目規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行整體布局。

2.補(bǔ)齊短板

（1）健全公共設(shè)施。交通通達(dá)度和旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施是影響游客對(duì)旅游目的地選擇的重要因素。一方面泰順縣要繼續(xù)圍繞旅游招商項(xiàng)目、景區(qū)景點(diǎn)、民宿農(nóng)家樂(lè)等重點(diǎn)，有序推進(jìn)廊氡國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、山海協(xié)作生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)園、華東大夏國(guó)等項(xiàng)目的配套設(shè)施建設(shè)，不斷完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡纫鼗A(chǔ)配套。另一方面要以項(xiàng)目創(chuàng)建為載體，通過(guò)文明城市創(chuàng)建、特色小鎮(zhèn)培育、最美鄉(xiāng)村建設(shè)等機(jī)遇結(jié)合全域旅游需求不斷健全公共設(shè)施。

（2）發(fā)展新型旅游業(yè)態(tài)。全域旅游戰(zhàn)略得以實(shí)施的關(guān)鍵是要通過(guò)有效的市場(chǎng)培育工作，促進(jìn)旅游市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、地區(qū)資源的效整合。以產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合方面來(lái)說(shuō)，單一的景點(diǎn)旅游形式不足以滿足所有的旅游者，要滿足其要求就要開(kāi)發(fā)出更多更周到的服務(wù)項(xiàng)目。因此需要培育中間商類[2]市場(chǎng)主體，從而有效整合各類旅游要素。比如利用全域旅游目的地已有的資源，把旅游節(jié)日與旅游景點(diǎn)、美食等結(jié)合在一起，形成捆綁事件來(lái)改善游客感知價(jià)值[3]，以期滿足游客個(gè)性化產(chǎn)品體驗(yàn)的需求。

3.優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

（1）加強(qiáng)政策扶持。政府相關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)到泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有針對(duì)性的做好指導(dǎo)工作。一方面要繼續(xù)加大政策扶持力度，完善政策落實(shí)，科學(xué)制定發(fā)展方案，及時(shí)研究解決發(fā)展中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。積極探索泰順?lè)俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)[4]和整體性保護(hù)的有效途徑，開(kāi)展保護(hù)規(guī)劃編制，加強(qiáng)生產(chǎn)性保護(hù)指導(dǎo)，處理好旅游開(kāi)發(fā)和文化保護(hù)、生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和自然環(huán)境的和諧發(fā)展。另一方面旅游相關(guān)部門要認(rèn)真履行職責(zé)，加強(qiáng)政策協(xié)調(diào)溝通，就泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和對(duì)策進(jìn)行充分交流對(duì)接，協(xié)同共進(jìn)創(chuàng)造溫州西部生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的良好氛圍。

（2）加強(qiáng)旅游市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管力度。一方面在周邊縣的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力下，使用滲透定價(jià)[5]的策略更有利于擴(kuò)大泰順旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占有率。因此要充分發(fā)揮旅游部門對(duì)價(jià)格的指導(dǎo)監(jiān)督作用。強(qiáng)化滲透定價(jià)的宣傳輿論引導(dǎo)，指導(dǎo)旅游從業(yè)經(jīng)營(yíng)者使用滲透定價(jià)策略，規(guī)范自身的價(jià)格行為。另一方面通過(guò)開(kāi)通舉辦熱線、開(kāi)展價(jià)格檢查等制定價(jià)格失信名單，并通過(guò)公布行政處罰決定或新聞媒體予以曝光，加大社會(huì)監(jiān)督力度。

（3）創(chuàng)新宣傳方向。旅游產(chǎn)業(yè)是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)[6]，滲透了大眾傳媒的操作性結(jié)果。近幾年泰順縣不斷加大旅游宣傳投資力度，創(chuàng)新宣傳方式。緊密結(jié)合廣告宣傳，通過(guò)鳳凰網(wǎng)、搜狐新聞、騰訊新聞、浙江日?qǐng)?bào)、溫州日?qǐng)?bào)、浙江交通之聲廣播等主流網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等平臺(tái)以及抖音、淘寶直播、小紅書、馬蜂窩等自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。同時(shí)還應(yīng)該在宣傳內(nèi)容上改變思想，把宣傳內(nèi)容從以前的旅游品牌、旅游文化、旅游產(chǎn)品等轉(zhuǎn)向旅游感受、游客信息等方面。

注釋：

[1]胡新春.用十九大精神推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展[N].天山時(shí)報(bào)，2018-1-11（4版）

[2]中間商類是指具有產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力、能夠招來(lái)旅游消費(fèi)的經(jīng)營(yíng)主體，并不局限于傳統(tǒng)的旅行社，還包括在線旅行商、各類俱樂(lè)部組織、獎(jiǎng)勵(lì)旅游協(xié)會(huì)、研學(xué)旅游組織機(jī)構(gòu)等。

[3]Zeithaml（1988）定義，游客感知價(jià)值是游客旅游時(shí)所感知到的利益與獲得旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)時(shí)所付出的成本進(jìn)行權(quán)衡后對(duì)旅游地產(chǎn)品或服務(wù)小勇的總體評(píng)價(jià)。

[4]2015年《上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》首次正式提出了“生產(chǎn)性保護(hù)”的概念，對(duì)具有生產(chǎn)性技藝和社會(huì)需求，能夠借助生產(chǎn)、流通、銷售等手段轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥藥物炮制等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，通過(guò)扶持、引導(dǎo)、規(guī)范對(duì)項(xiàng)目的合理開(kāi)發(fā)利用，實(shí)行生產(chǎn)性保護(hù)。

[5]滲透定價(jià)是定價(jià)策略的一種方式，是指產(chǎn)品以低價(jià)的形式進(jìn)入市場(chǎng)。

[6]旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性、不可異地消費(fèi)和不可試用性的特點(diǎn)及旅游消費(fèi)是一種心理感受的特性，決定了旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上主要表現(xiàn)為信息形態(tài)。

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作者簡(jiǎn)介：

張素云（1983--）女，漢族，浙江泰順人，中共泰順縣委黨校教師，碩士，研究方向：人力資源管理。