淺析在“ID”精神下的商業(yè)空間—花鳥(niǎo)宜家

別致 喬會(huì)杰

【摘 要】電子商務(wù)成為主流的情況下，為各大商場(chǎng)尋找新的商業(yè)模式，宜家模式的成功經(jīng)驗(yàn)，與花鳥(niǎo)市場(chǎng)升級(jí)換代需求的結(jié)合。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù);體驗(yàn)消費(fèi);宜家模式;花鳥(niǎo)市場(chǎng);建筑空間

十三五建議”提出：拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。完善電信普遍服務(wù)機(jī)制，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)行動(dòng)，超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)?；仡^再看看身邊的各種不同的商業(yè)場(chǎng)所。商場(chǎng)、超市、酒店、市場(chǎng)等各種不同類(lèi)型相同等級(jí)規(guī)模的進(jìn)行比較，相同類(lèi)型不同規(guī)模等級(jí)的進(jìn)行比較，最后我們發(fā)現(xiàn)即使在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，花鳥(niǎo)市場(chǎng)依然是人頭攢動(dòng)的，說(shuō)明了人們對(duì)花卉、蟲(chóng)鳥(niǎo)等寵物的熱愛(ài)，客流未減退，但是傳統(tǒng)的花鳥(niǎo)市場(chǎng)依然存在很多問(wèn)題，消防隱患，交通阻塞等一系列問(wèn)題，市場(chǎng)的整頓和升級(jí)迫在眉睫。

IKEA是專(zhuān)業(yè)超市的很好榜樣，幾十個(gè)樣板間將宜家內(nèi)部的幾千種產(chǎn)品組合起來(lái)，一樓一改以往的珠寶、腕表獨(dú)占的現(xiàn)象（在商場(chǎng)里除了高檔商品其他店鋪付不起租金）改造成了大型的倉(cāng)儲(chǔ)空間，二樓樣板間、餐飲空間，三樓單品展示體驗(yàn)，然后直接到一樓的倉(cāng)儲(chǔ)空間控制住了人流動(dòng)線(xiàn)，體驗(yàn)空間立體感強(qiáng)，留得住人！吸引人！控制住了客流量。

宜家的成功不是偶然的，成功的要素有以下幾點(diǎn)

1.情境性——這個(gè)情境性反映在認(rèn)識(shí)可以充分參與的，許多家具賣(mài)場(chǎng)也是參照樣板間的模式進(jìn)行擺放，但是不能做不能躺都包著包裝紙，這樣的情景模式就大打折扣，而宜家所有的東西都是真實(shí)可用的，所以花鳥(niǎo)宜家里邊的樣板間也是一樣不是做成展品束之高閣，而是要讓消費(fèi)者和他親密接觸，這樣才更容易發(fā)生消費(fèi)。``

2.倉(cāng)儲(chǔ)——一個(gè)空間體驗(yàn)，一個(gè)空間倉(cāng)儲(chǔ)，大型組裝，自助取貨，感覺(jué)很專(zhuān)業(yè)，有富有浪漫色彩。

3.交流——里邊也有餐飲空間，各種大商場(chǎng)里邊的餐飲空間都不再是單純的餐飲空間，人們?nèi)ヒ膊⒉皇钦f(shuō)明做的好吃，而是大家確確實(shí)實(shí)需要一個(gè)交流的平臺(tái)，一般商場(chǎng)變成餐飲交流為主，買(mǎi)東西相當(dāng)于捎帶腳的事情，而在花鳥(niǎo)宜家里邊體驗(yàn)購(gòu)物為主，餐飲加入就叫做錦上添花。

綜合上面講述的花鳥(niǎo)市場(chǎng)和宜家兩個(gè)商業(yè)空間可以得到以下有利條件：

1.換鳥(niǎo)市場(chǎng)始終欣欣向榮，沒(méi)有衰竭

2.許多花鳥(niǎo)市場(chǎng)升級(jí)換代是必然的

3.花鳥(niǎo)市場(chǎng)很大一部分是大棚、活動(dòng)板房不是建設(shè)用地，手續(xù)不全，無(wú)保障

4.花卉園林等公司在過(guò)去若干年發(fā)展態(tài)勢(shì)還是良好的，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，能夠承擔(dān)租金，也更需要良好的展示空間。

由此可見(jiàn)，我們將花鳥(niǎo)市場(chǎng)和宜家嫁接起來(lái)，是合情合理，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求的，所以這就產(chǎn)生了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的花鳥(niǎo)宜家的概念。

與普通商業(yè)場(chǎng)所比起來(lái)：

1.客流量絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題，

2.體驗(yàn)方式更上一層樓，從蘋(píng)果手機(jī)體驗(yàn)，到家居體驗(yàn)，再到我們的花鳥(niǎo)景觀體驗(yàn)

3.餐飲大家都有我們也不遜色，但不作為主體出現(xiàn)，和辦公，體驗(yàn)售賣(mài)，三者相輔相成

4.全方位，多層次的社交交流場(chǎng)所，引入互聯(lián)網(wǎng)交友平臺(tái)，交流更便捷，更科技。

花鳥(niǎo)宜家的突破點(diǎn)：

1、花鳥(niǎo)市場(chǎng)的更新?lián)Q代變成“宜家“ID版

2、樣板間情景銷(xiāo)售+大型倉(cāng)儲(chǔ)空間=樣板區(qū)情景銷(xiāo)售+大型種植基地

花鳥(niǎo)宜家不僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)建筑空間，我們將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃這個(gè)理念融入其中。我們將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將ID技術(shù)二維碼融入這個(gè)建筑商業(yè)體系中。符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求的花鳥(niǎo)宜家是一個(gè)融農(nóng)業(yè)+科技O2O交易+建筑空間設(shè)計(jì)+商業(yè)管理四部分的商業(yè)體，從消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)者，政府組織三部分來(lái)說(shuō)都是很有必要的。

在農(nóng)業(yè)這個(gè)方面中，我們采用屋頂農(nóng)場(chǎng)這個(gè)理念，“屋頂農(nóng)場(chǎng)”，人們?cè)谖蓓斢邢蘅臻g內(nèi)開(kāi)辟一方園地，或種植果蔬，或養(yǎng)殖蜜蜂，在鋼筋水泥的城市中安享田園情懷。

在科技這個(gè)部分中，有3個(gè)部分：1、ID技術(shù)二維碼2、APP手機(jī)平臺(tái)3、O2O交易。在進(jìn)入這個(gè)商業(yè)建筑后，每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)只屬于自己的二維碼。再通過(guò)掃APP平臺(tái)二維碼進(jìn)去APP界面，這時(shí)你的信息會(huì)被錄入到綜合二維碼平臺(tái)，根據(jù)你的身份、職業(yè)、喜好，等可以找到自己志同道合的朋友互相交流，而且可以通過(guò)APP進(jìn)行O2O交易，完成一系列的工作。

簡(jiǎn)單流程：注冊(cè)自己的二維碼—掃二維碼進(jìn)去APP平臺(tái)—交友與O2O交易

APP手機(jī)平臺(tái)也是科技中不可缺少的，花鳥(niǎo)宜家這個(gè)商業(yè)建筑空間有屬于自己專(zhuān)屬的APP手機(jī)平臺(tái)，總界面分為幾大板塊，大板塊下面分為幾哥小版塊，方便人們更加了解我們，也符合和與科技相結(jié)合。

在建筑空間設(shè)計(jì)中，結(jié)構(gòu)上我們采用框架結(jié)構(gòu)，框架結(jié)構(gòu)是指由梁和柱以剛接相連接而成，構(gòu)成承重體系的結(jié)構(gòu)，即由梁和柱組成框架共同抵抗使用過(guò)程中出現(xiàn)的水平荷載和豎向荷載?？蚣芙Y(jié)構(gòu)的房屋墻體不承重，僅起到圍護(hù)和分隔作用，一般用預(yù)制的加氣混凝土、膨脹珍珠巖、空心磚或多孔磚、浮石、蛭石、陶粒等輕質(zhì)板材砌筑或裝配而成。材料裝飾上我們采用建筑外觀新型材料ECM，各種天然的石材板、人造石材板（如彩色混凝土裝飾混凝土）、復(fù)合材料板、金屬板以及各種玻璃。墻與主體結(jié)構(gòu)的連接多采用柔性連接，即用螺栓通過(guò)角鋼，把幕墻懸吊掛于主體結(jié)構(gòu)外側(cè)，形成懸吊掛墻，即幕墻，幕墻材料運(yùn)用Low-E玻璃、具有保溫隔熱性能的鋁合金型材、真空玻璃、各種人造幕墻板材等促進(jìn)了傳統(tǒng)幕墻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是在節(jié)能、環(huán)保、降噪等技術(shù)方面取得的重大突破，在當(dāng)今低碳節(jié)能的經(jīng)濟(jì)大勢(shì)下注入了新的動(dòng)力。建筑風(fēng)格簡(jiǎn)約風(fēng)格簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)由建筑外觀沿用到室內(nèi)，和諧統(tǒng)一。

在商業(yè)空間部分中，我們主要運(yùn)用三個(gè)圈的模式進(jìn)行商業(yè)管理與推廣。三個(gè)圈：生活圈、社交圈、理想圈。

3個(gè)圈的概念：就像我們的國(guó)家一樣，從無(wú)到有，基本的要求就是滿(mǎn)足滿(mǎn)足最根本的生活需求，漸漸地進(jìn)行到第二部分，也就可以看到很多的購(gòu)物、餐飲等加入了進(jìn)來(lái)而且越做越大，但并不是大家愛(ài)吃，而是這個(gè)時(shí)候人們的基本生存需求已經(jīng)滿(mǎn)足，那么需要的就是一個(gè)交流社交的平臺(tái)，事實(shí)上這個(gè)時(shí)候已經(jīng)變了，不再是需要購(gòu)物而購(gòu)物，而是人們因?yàn)榻涣餍枰l(fā)生了購(gòu)物行為。第三個(gè)階段就是理想圈，也就是尊重和自我實(shí)現(xiàn)。

三個(gè)圈從需求上講是一路向上的，也是可以并置的是可以相互交融的，也就是說(shuō)最后在我們的生活圈里，在我們的花鳥(niǎo)宜家里哪怕是一顆小的植物都可以融入我們的夢(mèng)想我們的創(chuàng)作甚至變成我們社群的標(biāo)志，社群交流，我們就希望我們的花鳥(niǎo)宜家就是生活、社交夢(mèng)想三者融為一體的一個(gè)整體的體驗(yàn)式生活環(huán)境，那么我們就可以一起發(fā)現(xiàn)一些體驗(yàn)形式最好的一些店，或許是小的花店，賣(mài)魚(yú)的小攤，再或者是一些大的景觀公司，雖然規(guī)模不一樣，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品不一樣但是在這些經(jīng)營(yíng)者的屬性上來(lái)看，都是在追求美，追求自我實(shí)現(xiàn)，自我夢(mèng)想這樣的一群同樣有品質(zhì)的人，融入在我們的花鳥(niǎo)宜家里，搭配上我們的體驗(yàn)式購(gòu)物，連接起線(xiàn)上線(xiàn)下的網(wǎng)，最后又三個(gè)圈的交流平臺(tái)作用，這樣也就能把他打造成一個(gè)現(xiàn)在今天、明天、后天甚至十年以后的一個(gè)擁有夢(mèng)想的購(gòu)物聚集地！

由此看來(lái)，電商時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行，在ID精神下的花鳥(niǎo)宜家理念也將勢(shì)不可擋。

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作者簡(jiǎn)介：

別致（1993.10.09），男，漢族，遼寧大連，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）