媒體助力脫貧攻堅(jiān)的實(shí)踐與探索
——以湖北廣電利用媒體優(yōu)勢(shì)助力扶貧攻堅(jiān)為例

◎段啟濤

十八大以來， 中央把扶貧攻堅(jiān)作為全面建成小康社會(huì)的底線任務(wù)和標(biāo)志性指標(biāo)。 隨著國家戰(zhàn)略的精準(zhǔn)扶貧事業(yè)不斷推進(jìn)，作為社會(huì)幫扶平臺(tái)的湖北廣電媒體，通過積極實(shí)踐與探索，利用媒體資源助力扶貧攻堅(jiān)、講好湖北精準(zhǔn)扶貧故事、完成選派扶貧工作隊(duì)到駐點(diǎn)村幫扶等實(shí)踐，勠力踐行省級(jí)扶貧攻堅(jiān)主流媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢(shì)助力脫貧攻堅(jiān)

1.湖北廣電下屬廣播、電視、新媒體平臺(tái)，多層次、多角度、高密度推出“脫貧攻堅(jiān)”主題報(bào)道成為常態(tài)。 湖北衛(wèi)視2019 年推出特別策劃《精準(zhǔn)扶貧，不落一人》報(bào)道，其中《黃岡；“千人計(jì)劃”請(qǐng)能人回鄉(xiāng)帶村民致富》講述黃岡市啟動(dòng)千人計(jì)劃解決5 萬多農(nóng)民就近就業(yè)、帶動(dòng)10 萬貧困戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)的故事極具亮點(diǎn)。湖北衛(wèi)視還推出系列報(bào)道《我們》，報(bào)道以蹬點(diǎn)采訪農(nóng)村村支書為切入點(diǎn)， 記錄了鄖西坎子山村黨支部書記魏登殿、荊門市彭墩村黨總支書記張德華、咸寧市崇陽縣大市村90 后村支書程桔等帶領(lǐng)貧困戶脫貧致富的故事。 電視綜合頻道《幫女郎在行動(dòng)》推出“扶貧點(diǎn)上的新年”春節(jié)報(bào)道，在房縣、公安、通山、應(yīng)城等地采訪展示了湖北脫貧攻堅(jiān)階段性成果。壟上頻道《壟上行》打造的“精準(zhǔn)扶貧創(chuàng)富行”板塊，探訪37 個(gè)貧困縣扶貧產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)扶貧支柱產(chǎn)業(yè)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的變化， 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)對(duì)精準(zhǔn)扶貧的帶動(dòng)作用。湖北之聲推出的大型調(diào)研式新聞行動(dòng)《深入扶貧一線爭(zhēng)做“四力”記者》，組織記者深入武陵山、大別山、秦巴山、幕阜山四大連片特困地區(qū)采制深度調(diào)查報(bào)道 《決勝精準(zhǔn)脫貧》共七篇，把筆觸和鏡頭對(duì)準(zhǔn)貧困戶，微故事中展現(xiàn)大主題，在湖北之聲、九頭鳥FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM 同步播出、在今日頭條和長(zhǎng)江云等平臺(tái)推文，覆蓋人群過億。 壟上頻道、長(zhǎng)江云推出的VIog《第一書記的“豐收”日記》展示一村一品特色農(nóng)產(chǎn)品，分享脫貧攻堅(jiān)成果，在新媒體端發(fā)布累計(jì)播放量20 多萬。 推出的這些報(bào)道，從扶貧難點(diǎn)、亮點(diǎn)、持續(xù)性及典型人物和經(jīng)驗(yàn)等方面記錄破解過程、 報(bào)道成功經(jīng)驗(yàn)，宣傳先進(jìn)典型，為湖北脫貧攻堅(jiān)順利廣泛開展極具示范推動(dòng)作用。

2.推大型扶貧公益幫扶行動(dòng)， 用媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為貧困地區(qū)辦實(shí)事。 “長(zhǎng)江云”新媒體集團(tuán)在2018 年底至2019 年初，聯(lián)合湖北省農(nóng)業(yè)廳和湖北省扶貧辦共同主辦“百天千萬扶貧行動(dòng)”，以長(zhǎng)江云為主平臺(tái)、聚合央視矩陣號(hào)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、長(zhǎng)江云117 個(gè)云上客戶端、斗魚直播、京東公益、騰訊視頻進(jìn)行同步直播，用100 天時(shí)間直播10 場(chǎng)，把湖北廣電廣播和電視各頻道知名主持人、 貧困縣所在市級(jí)廣電臺(tái)當(dāng)家花旦、網(wǎng)紅主播等作為流量ID，創(chuàng)新推出新媒體“爆品”，直播累計(jì)點(diǎn)擊量超8200 萬，給貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品帶來逾千萬銷量，“直播+電商”模式的創(chuàng)新主題宣傳，有效化解全省貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，為扶貧攻堅(jiān)辦好事辦實(shí)事。電視綜合頻道連續(xù)實(shí)施五年的“幫女郎愛心尋訪之旅”品牌活動(dòng)，2019 年先后走進(jìn)江夏區(qū)大屋陳小學(xué)、 廣水市漿溪店小學(xué)、洪湖市第五小學(xué)、武漢市新洲區(qū)毛集小學(xué)，關(guān)愛幫扶了130名困難留守兒童，捐資17 萬元和部分學(xué)習(xí)用品。 壟上頻道聯(lián)合省衛(wèi)健委策劃執(zhí)行《健康扶貧荊楚行》活動(dòng)，九支省級(jí)醫(yī)療隊(duì)在全省37 個(gè)貧困縣建檔立卡的貧困人員中采取遠(yuǎn)程醫(yī)療、對(duì)口支援、派駐治療小組為貧困患者送健康。 壟上頻道還發(fā)起了“愛心援助.為洪湖800 萬斤優(yōu)質(zhì)淡水魚找買家”和“愛心援助.幫仙桃劉家土完林場(chǎng)2000 萬斤西瓜找銷路”等公益幫扶行動(dòng)，組織全國多地商家、釣場(chǎng)、農(nóng)企負(fù)責(zé)人和熱心網(wǎng)友實(shí)地探訪并簽訂購銷合同。

3. 拍攝大型系列記錄片， 講脫貧攻堅(jiān)湖北故事。 從2017 年開始推出湖北廣電拍攝的記錄片 《扶貧路上》、《攻堅(jiān)路上》、《脫貧路上》、《致富路上》， 打造 “湖北扶貧四部曲”，目前已完成前兩部《扶貧路上》和《攻堅(jiān)路上》?！昂狈鲐毸牟壳笔怯珊笔∥麄鞑坎邉?、湖北省扶貧辦指導(dǎo)、湖北廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片部拍攝制作的大型精準(zhǔn)扶貧紀(jì)錄片。其中，《扶貧路上》是見證脫貧紀(jì)錄工程系列紀(jì)錄片的開篇之作， 該片全程全面跟蹤記錄湖北省四年精準(zhǔn)扶貧的偉大實(shí)踐，2018 年播出，作品在2019 年被推薦參評(píng)第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)作品評(píng)選。 《攻堅(jiān)路上》是湖北省“見證脫貧”紀(jì)錄工程的第二部，攝制組歷時(shí)一年，行程三萬公里，深入湖北省四大貧困山區(qū)中最偏遠(yuǎn)、最貧困的村落，用“四力”踐行脫貧攻堅(jiān)，真實(shí)地記錄湖北省盡銳出戰(zhàn)、決勝扶貧的生動(dòng)實(shí)踐，深情地講述了湖北省在攻堅(jiān)路上同心戮力、不勝不休的感人故事，已于2019 年上半年播出。

4.湖北廣電新媒體音頻客戶端“九頭鳥FM”推出《湖北“精準(zhǔn)扶貧”故事》征文，由湖北廣電融媒體發(fā)展研究中心牽頭策劃、省扶貧辦支持指導(dǎo)，在全省范圍內(nèi)開展。 征文活動(dòng)在九頭鳥FM 客戶端“熱門”頁面開設(shè)《湖北“精準(zhǔn)扶貧”故事》專區(qū)，選擇脫貧攻堅(jiān)中貧困群眾、幫扶干部、貧困村第一書記、駐村工作隊(duì)員、參與脫貧攻堅(jiān)工作的社會(huì)愛心人士等人群中涌現(xiàn)的一批典型故事，圍繞產(chǎn)業(yè)富民、旅游扶貧、基礎(chǔ)惠民、教育扶智、精神扶志、健康扶貧等方面，立足脫貧成效和脫貧貢獻(xiàn)，用講故事的方式給予充分展示?；顒?dòng)得到社會(huì)相關(guān)組織和人群的積極響應(yīng)，目前已有20 多篇“湖北精準(zhǔn)扶貧故事”上線，閱讀量不斷上升。

二、 選派駐點(diǎn)村扶貧工作隊(duì) 在貧困一線踐行脫貧攻堅(jiān)

湖北廣電扶貧駐點(diǎn)村鄂州市梁子湖區(qū)沼山鎮(zhèn)牛山村是省級(jí)貧困村，現(xiàn)有161 戶貧困家庭、貧困人口542 人，以種植和養(yǎng)殖業(yè)為主，人多地少，農(nóng)戶增收困難，勞動(dòng)力多以外出務(wù)工為主。2013，該村所屬鄂州市梁子湖區(qū)全面退出一般工業(yè)，大力實(shí)施“生態(tài)立區(qū)、旅游活區(qū)、特色強(qiáng)區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，把有機(jī)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)作為全區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育，6 年來初步實(shí)現(xiàn)了由高質(zhì)量綠色GDP 取代高速度經(jīng)濟(jì)GDP 的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過了首批省級(jí)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)驗(yàn)收，一批發(fā)展勢(shì)頭較好的村如該區(qū)所屬的東溝鎮(zhèn)余灣村、茅圻村，沼山鎮(zhèn)桐油村，涂家垴鎮(zhèn)萬秀村、官田村等，通過實(shí)施一村一品、一灣一特色、宜工則工、宜農(nóng)則農(nóng)、宜林則林的發(fā)展策略，發(fā)展勢(shì)頭好、有前景，打造的一批符合發(fā)展戰(zhàn)略的活動(dòng)如牡丹節(jié)、紅楓節(jié)、賞荷節(jié)、藍(lán)莓節(jié)、胡柚節(jié)等次第開展、漸成品牌。 相比這些發(fā)展好的村， 湖北廣電幫扶的駐點(diǎn)村省級(jí)貧困村牛山村發(fā)展則相對(duì)滯后，對(duì)其幫扶既需符合區(qū)域戰(zhàn)略、又需破解脫貧困境，難度明顯加大。 為此，湖北廣電針對(duì)駐點(diǎn)村脫貧攻堅(jiān)與發(fā)展需要，深入調(diào)研，補(bǔ)短板、強(qiáng)基礎(chǔ)，通過步步為營、多策并舉，幫扶成效逐年顯現(xiàn)。

1.強(qiáng)基礎(chǔ)，年年援建大項(xiàng)目。

湖北廣電每年伊始召開扶貧攻堅(jiān)專題會(huì)議， 深入駐點(diǎn)村調(diào)研、布局與推進(jìn)駐點(diǎn)村年度扶貧攻堅(jiān)工作，并根據(jù)駐點(diǎn)村發(fā)展所需，確定當(dāng)年幫扶的大項(xiàng)目。 三年來，除按照省委省政府要求的撥付給駐點(diǎn)村的年度扶貧專項(xiàng)資金外， 另撥付專款一年援建一個(gè)項(xiàng)目：2017 撥付專項(xiàng)資金30 萬援建十個(gè)大棚蔬果扶貧基地，為村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭建新平臺(tái)；2018 年撥付40 萬援建牛山村黨員群眾服務(wù)中心， 使村黨組織陣地建設(shè)與為村民服務(wù)提擋升級(jí)；2019 年撥付30 萬援建牛山村文化廣場(chǎng)，為牛山村振興鄉(xiāng)村文化、發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)搭建舞臺(tái)。

2.辦實(shí)事，結(jié)對(duì)幫扶促脫貧。

湖北廣電通過組織基層黨組織結(jié)對(duì)幫扶牛山村貧困戶，并根據(jù)貧困家庭不同情況給予差異化精準(zhǔn)幫扶，其中最典型的是牛山村貧困戶王禮義因殘致貧， 其妻子有祖?zhèn)鲝椕藁ㄊ炙?，但無資金買設(shè)備，結(jié)對(duì)幫扶后，新聞廣播事業(yè)部全體黨員捐款3 萬元購買棉花機(jī)一臺(tái)， 使其家庭年收入達(dá)4 萬元而脫貧。 此外，臺(tái)機(jī)關(guān)黨委近幾年每年組織十多個(gè)黨支部（黨總支）對(duì)口幫扶十多個(gè)貧困戶、30 多個(gè)黨支部結(jié)對(duì)幫扶30 多個(gè)留守兒童開展“愛心媽媽”活動(dòng)，一年輪換幫扶一批，還每年每次另籌集資金和物資幫助留守兒童、為他們捐錢捐物、繳納學(xué)雜費(fèi)、營養(yǎng)餐，補(bǔ)充其課外讀書、文體活動(dòng)設(shè)施等。

3.真蹲駐，扶貧隊(duì)踐行駐點(diǎn)村脫貧攻堅(jiān)中堅(jiān)力量。

（1）因人施策促脫貧。 幾年來，扶貧隊(duì)進(jìn)村入戶宣傳國家扶貧政策、 摸清貧困戶致貧原因， 制定一戶一策脫貧方案，搭建派出單位與貧困戶結(jié)對(duì)幫扶平臺(tái)、引入苗木公司流轉(zhuǎn)村民土地千畝增加貧困戶收入、幫扶勞動(dòng)力外出務(wù)工、吸納貧困戶在苗木基地和扶貧基地就近務(wù)工等，截止2019 年底所有建檔立卡貧困戶已全部脫貧。

（2）創(chuàng)新發(fā)展村集體經(jīng)濟(jì)。湖北廣電援建的產(chǎn)業(yè)扶貧基地蔬果大棚，之前春夏季種西瓜，秋冬季種辣椒、蘿卜，村集體經(jīng)濟(jì)收入從無到有逐年提升達(dá)到村集體收入標(biāo)準(zhǔn)， 貧困戶也在基地務(wù)工獲得收入助力脫貧，2016 年屬于省級(jí)貧困村的駐點(diǎn)村也已實(shí)現(xiàn)貧困村脫貧摘帽。 2019 年春季面臨基地新種植季，扶貧隊(duì)致力村集體經(jīng)濟(jì)再上臺(tái)階，提出科學(xué)種植、強(qiáng)化提升種植附加值，多次調(diào)研考察，選擇與推進(jìn)與鄂州市樂華花卉種植專業(yè)合作社共建非洲菊種植聯(lián)盟， 通過洽談并達(dá)成合作。 目前產(chǎn)銷兩旺，擬在2020 年擴(kuò)大種植面積。另外，以大棚種植基地為核心的“牛山村采摘園”板塊于2019 年業(yè)已形成， 村集體新流轉(zhuǎn)的50 畝新擴(kuò)建的扶貧基地，已種植水果樹3000 株，以打造特優(yōu)水果種植特色園，扶貧隊(duì)還通過相關(guān)渠道爭(zhēng)取了計(jì)劃外幫扶資金30 萬用于“牛山采摘園”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)一步提檔升級(jí)。

（3）流轉(zhuǎn)荒坡促農(nóng)戶增收、改變村容村貌。 2018 年扶貧工作隊(duì)與村兩委積極引入社會(huì)實(shí)體企業(yè)湖北柯勝苗木公司流轉(zhuǎn)駐點(diǎn)村荒坡千畝建成苗木基地， 給貧困村農(nóng)戶通過流轉(zhuǎn)土地帶來固定收益和務(wù)工收入。 引入公司在流轉(zhuǎn)荒坡培載景觀林木、樹種多樣、成行成片，村民出門見綠、四處見景，為鄉(xiāng)村觀光旅游營造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（4）振興鄉(xiāng)村文化， 援建文化廣場(chǎng)構(gòu)建文旅新平臺(tái)。2019 年夏季，扶貧隊(duì)根據(jù)《梁子湖區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)貧困村提升工程的實(shí)施方案》提出要建設(shè)集宣傳文化、黨員教育、科學(xué)普及、普法教育、體育健身等功能于一體的綜合性文化服務(wù)中心、到2020 年貧困村村級(jí)綜合服務(wù)管理平臺(tái)及現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系趨于完善的要求， 向派出單位提出在駐點(diǎn)村建設(shè)文化廣場(chǎng)項(xiàng)目的可行性報(bào)告得到派出單位批準(zhǔn)，撥付30 萬專項(xiàng)資金用于文化廣場(chǎng)建設(shè)， 項(xiàng)目已于2019 年底竣工， 為駐點(diǎn)村群眾日常開展健康積極的文化活動(dòng)如文體休閑、地方文化傳承等提供陣地，推進(jìn)先進(jìn)的鄉(xiāng)村文化建設(shè)，吸引了村民來文化廣場(chǎng)跳舞、健身和休閑活動(dòng)，為下一步駐點(diǎn)村創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化發(fā)展與建設(shè)， 呼應(yīng)梁子湖生態(tài)文明示范區(qū)建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)文旅發(fā)展的大方向， 為牛山村未來的鄉(xiāng)村旅游與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建新平臺(tái)， 帶動(dòng)村域新經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展。

4.借媒體優(yōu)勢(shì)，為駐點(diǎn)村鎮(zhèn)產(chǎn)特色產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)。

扶貧隊(duì)充分發(fā)揮派出單位媒體優(yōu)勢(shì)， 連續(xù)三年為駐點(diǎn)村所在鎮(zhèn)每年10 月舉辦的“沼山胡柚采摘節(jié)”做媒體公益幫扶，出策劃、派主持，整合省級(jí)送戲下鄉(xiāng)演出資源，活動(dòng)吸引游客、戶外俱樂部、攝影愛好者、經(jīng)銷商等5000 多人參加胡柚節(jié)開幕式。 另外， 還幫扶推出采摘節(jié)融媒體直播包括《央視新聞＋》、《新華社現(xiàn)場(chǎng)云》、湖北廣電“長(zhǎng)江云”《百天千萬扶貧大直播》、《掌上壟上行》、以及《斗魚》《京東》等媒體平臺(tái)進(jìn)行同步直播， 各大直播平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù)716 萬人次，其中“長(zhǎng)江云”平臺(tái)100 多個(gè)客戶端轉(zhuǎn)發(fā)置頂推薦，總閱讀量593 萬，“長(zhǎng)江云”《百天千萬扶貧大直播》APP 總閱讀量116.6 萬，《斗魚》直播平臺(tái)峰值熱度31.4 萬，總觀看人數(shù)113 萬，《央視新聞＋》《新華社現(xiàn)場(chǎng)云》總閱讀量突破10 萬?；顒?dòng)當(dāng)天還打通壟上頻道“壟上優(yōu)選”銷售平臺(tái)銷售，線上線下胡柚及衍生食品和周邊產(chǎn)品銷量40 余萬斤, 銷售額100 多萬元。 連續(xù)多年對(duì)沼山胡柚系列產(chǎn)品品牌的推廣，促使其品牌影響力急速提升、 采摘節(jié)更成為一個(gè)極具特色與影響力的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品宣優(yōu)質(zhì)活動(dòng)品牌， 產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)效果顯著。

2019 年春季還整合湖北之聲、湖北經(jīng)濟(jì)廣播媒體資源推出“扶貧路上 你我同行”媒體幫扶行動(dòng)，采訪報(bào)道駐點(diǎn)村貧困戶脫貧榜樣， 宣傳駐點(diǎn)村所在鎮(zhèn)沼山鎮(zhèn)農(nóng)村四好公路建設(shè)成果刊播在在長(zhǎng)江云、 今日頭條上。 2019 年秋季還為沼山鎮(zhèn)拍攝慶祝新中國成立70 周年專題宣傳片，派出以湖北經(jīng)視為主力的強(qiáng)大創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)組成專班人員公益拍攝、制作沼山鎮(zhèn)形象宣傳片和該鎮(zhèn)扶貧系列專題報(bào)道，對(duì)沼山鎮(zhèn)脫貧攻堅(jiān)宣傳產(chǎn)生積極影響。 2019 年底湖北經(jīng)視深入駐點(diǎn)村牛山村采訪攝制系列小專題、 微視頻 《我的脫貧日記》，在湖北經(jīng)視及其官方微博等新媒體平臺(tái)上線推送。

在不斷的扶貧實(shí)踐與探索中， 湖北廣電作為省級(jí)媒體平臺(tái)的扶貧之路更加清晰： 一是服務(wù)好黨和國家賦予的使命， 基于湖北廣電平臺(tái)特性的傳播優(yōu)勢(shì)， 講好湖北扶貧故事，傳播脫貧攻堅(jiān)蘊(yùn)含的當(dāng)代中國精神。二是基于湖北廣電作為社會(huì)機(jī)構(gòu)的扶貧實(shí)踐，多措并舉，以加大對(duì)駐點(diǎn)村扶貧資金、扶貧項(xiàng)目和扶貧產(chǎn)業(yè)的支援力度、帶動(dòng)駐點(diǎn)村貧困人口和村集體收入不斷增加為抓手，為2020 年鞏固駐點(diǎn)村脫貧攻堅(jiān)成效貢獻(xiàn)新力量。