紙媒融合不止于“紙”
——《揚(yáng)州晚報》轉(zhuǎn)型融合初探

◎鄒亞琴

全媒體時代， 媒體融合是一場不容回避的自我革命，“轉(zhuǎn)型融合”或是紙媒唯一出路。 近年來，作為“中國地市報十強(qiáng)”的《揚(yáng)州晚報》和“全國地方融媒體客戶端傳播力十強(qiáng)”的“揚(yáng)州發(fā)布”APP 端，互為入口，革新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，以全媒形態(tài)優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)，精心打造“精致讀本”，贏得各方好評。本文擬從具體操作的層面，對這張報紙的轉(zhuǎn)型融合進(jìn)行初探。

一、革新內(nèi)容生產(chǎn)，打造“精致讀本”

近些年來, 互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體帶來了顛覆性的沖擊。但新媒體和傳統(tǒng)媒體并非取代、對立關(guān)系，而是深度融合，互相促進(jìn)。傳統(tǒng)媒體如何在“寒冬”中“逆風(fēng)而行”？堅守內(nèi)容為王，革新內(nèi)容生產(chǎn)，借助新媒體技術(shù)，創(chuàng)新生產(chǎn)全新融媒體產(chǎn)品，成為越來越多媒體的“突圍”之路。

縱觀近年來的《揚(yáng)州晚報》，圍繞全媒體環(huán)境下報紙和讀者的連接點(diǎn)（情懷和信任）、需求點(diǎn)（內(nèi)容和需求），對整張報紙進(jìn)行了重新定義：她不僅是一張報，還是一本書，是一份“精致讀本”。由此，版面的整體設(shè)置進(jìn)行“更新”，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，豐富報道呈現(xiàn)；堅持以創(chuàng)意取勝，堅持有所為、有所不為，提升報道溫度，拓寬報道深度，增強(qiáng)讀者粘度。 其中，原創(chuàng)深度報道“新聞+”、全媒體互動“馬上辦”、情意滿滿“有故事”、閱讀古今“文化+”等諸多版面，均與“揚(yáng)州發(fā)布”APP 端深度共融?？蛻舳酥卦凇翱焖?、及時”，記者第一時間進(jìn)行現(xiàn)場直播、拍攝小視頻；報紙上則堅守“權(quán)威、深度”，慢下來、深下去，深入采訪、深入思考、深挖背景、深度融合，全面立體地展示新聞事件、人物故事的多重層面、多維視角。

1.重點(diǎn)打造顏值與內(nèi)涵兼具的海報式封面

在移動閱讀時代， 報紙如何提供與手機(jī)閱讀不同的體驗(yàn)更為重要，而要做好這一點(diǎn)，必須靠優(yōu)秀的創(chuàng)意和完美的設(shè)計呈現(xiàn)，尤其是頭版的表達(dá)。 近年來，《揚(yáng)州晚報》的海報式頭版，以新聞圖片與制圖、手繪、漫畫、大數(shù)據(jù)等組合呈現(xiàn)，堅持顏值與內(nèi)涵兼具，已成為晚報的一張名片和一個品牌，受到市領(lǐng)導(dǎo)及廣大讀者的好評。

比如，2019 年首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會期間， 連續(xù)幾天以特刊化、海報化的頭版，對這一盛會進(jìn)行濃墨重彩的報道。 其中，《圖行大運(yùn)——一圖讀懂首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會重點(diǎn)活動安排》，以靈動的水脈為串聯(lián)，將各項(xiàng)活動“一圖呈現(xiàn)”，賞心悅目；《上新了，運(yùn)河》，以精美大幅圖片為主，將璀璨的運(yùn)河夜景呈現(xiàn)給讀者，視覺沖擊力強(qiáng)。

在平時的具體操作過程中，對于深度調(diào)查等題材，頭版以制圖、手繪為主要表現(xiàn)形式，如《假客服詐騙“套路”大起底》等；對于國內(nèi)外重大事件，以角度取勝，如關(guān)于黑洞照片的《“洞”見》、關(guān)于巴黎圣母院大火的《你的痛 我最懂》等。在新聞平淡期，主要以組合取勝，力求取得“1+1＞2”的效果，比如， 曾經(jīng)將一則天氣與一則農(nóng)業(yè)新聞組合， 兩道主標(biāo)以《任憑歲月似風(fēng)云多變幻》和《總有味道如鄉(xiāng)愁難消散》組合成一句詩意話語，版式則處理成一封家書的形式，傳遞出濃濃的人文情懷。

2.重拾深度調(diào)查和輿論監(jiān)督“利器”

深度報道一直是新聞中的奢侈品。新媒體時代，曾經(jīng)是紙媒核心競爭力的深度報道，是否還有存在的價值？從近年來的新聞實(shí)踐和用戶信息需求看， 深度報道依然是媒體競爭的拳頭產(chǎn)品，也是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新的突破口。在傳統(tǒng)融體與新媒體的融合過程中，深度報道用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓人們感受到媒體“社會公器”的作用，這也是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的“吸睛利器”。

近年來，《揚(yáng)州晚報》 每天保持兩到三個 “新聞+”版面，以“晚報調(diào)查”為品牌的深度報道，以獨(dú)家視角推出的諸多深度調(diào)查，均產(chǎn)生了較大社會影響，推動了相關(guān)問題的解決。

比如，《套路大起底 接到這樣的螞蟻金服電話立即掛斷》一稿，一經(jīng)發(fā)布就被不少新聞平臺轉(zhuǎn)載，人民日報客戶端將此稿件推送至首頁， 僅一個半小時閱讀量就破10 萬，網(wǎng)友們紛紛留言評論；再如對“外賣批發(fā)市場”亂象持續(xù)跟蹤關(guān)注，引起相關(guān)部門和外賣平臺高度重視，所曝光的某寫字樓內(nèi)整層外賣加工店已全部下架整改；對“客運(yùn)站內(nèi)黃牛拉客亂象”的調(diào)查，則促成了當(dāng)?shù)乜凸懿块T對站內(nèi)黃牛的整治；等等。

3.引導(dǎo)記者講好故事，提升報紙溫度

不管傳播格局、受眾對象、閱讀習(xí)慣如何改變，好故事總能打動人心。優(yōu)秀的故事化新聞作品，接地氣、重細(xì)節(jié)、多視角，讓報道更鮮活、更具可看性。近年來，《揚(yáng)州晚報》定制化推出一批特別報道和欄目，引導(dǎo)記者講好故事，一批有筋骨、有品質(zhì)、有溫度的新聞故事，給讀者帶來了豐富的閱讀感受和思考。

比如，為慶祝新中國成立70 周年，推出“重生之路·尋找烈士”欄目，幫助數(shù)十位烈士家屬尋找到烈士長眠之地，引起全社會強(qiáng)烈共鳴。 2019 年11 月9 日，第十一屆“薪火相傳——紅色基因傳承者”暨“紅色記憶”宣講會在杭州市解放紀(jì)念碑廣場召開， 山東菏澤尋找烈士的張景憲應(yīng)邀參加，并被評選為全國十大“杰出個人”之一。 他曾根據(jù)《揚(yáng)州晚報》的報道找到的“天堂收信人”線索，趕至揚(yáng)州江都吳橋?qū)嵉卣{(diào)查，最終欣慰確認(rèn)。

此外，“讓平凡人上頭版”“揚(yáng)州新職人”“中草藥故事”“家譜故事”“60+”等欄目，也通過講故事，讓新聞作品更具可讀性。

二、采編全員轉(zhuǎn)型，報端深度共融

習(xí)近平在十九大報告中指出，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。高質(zhì)量的內(nèi)容決定了媒體的影響力，但對于傳統(tǒng)媒體來說，要想獲得更多受眾的青睞，不僅要有高質(zhì)量內(nèi)容的保證，還需要生產(chǎn)出適合新媒體平臺的全新融媒體產(chǎn)品， 通過新平臺來提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

2019 年，《揚(yáng)州晚報》與“揚(yáng)州發(fā)布”App 深度融合，組建晚報融創(chuàng)中心，報端深度共融，推動采編全員轉(zhuǎn)型。 實(shí)踐表明，融媒語境下，這種共融是相輔相成、彼此支撐。

1.融媒工作室”推動采編IP 化

媒體融合，關(guān)鍵在于主力人才的融合。在《揚(yáng)州晚報》與“揚(yáng)州發(fā)布”App 的深度融合中，跨部門整合采編力量，重視產(chǎn)品設(shè)計，以“融媒工作室”為品牌，真正打通報網(wǎng)端，加速媒體融合發(fā)展，推動采編人員“IP”化，為讀者、網(wǎng)友推出了系列融媒深度產(chǎn)品。

具體操作為：工作室集群引進(jìn)“主理人制”，采編人員跨部門調(diào)配，從幕后轉(zhuǎn)至臺前，用H5、動漫、視頻、音頻、VR 等全媒體表現(xiàn)形式， 全平臺推送新媒體產(chǎn)品。 以周為時間跨度， 目前已推出“鑫雯聯(lián)播”“照謠鏡”“生活實(shí)驗(yàn)室”“周末FM”“說政事”“自然之家”“薈人不倦” 等十多個融媒工作室，所有工作室均以融媒體（文圖＋音視頻）作品為主，豐富了全媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步提高了新聞傳播力。

2. 客戶端與報紙報道互為支撐

客戶端與報紙在稿件選擇上各有分工， 客戶端重在快速、及時，報紙側(cè)重深度、故事。 記者在采集稿件的同時，第一時間拍攝視頻、現(xiàn)場直播，及時發(fā)稿至客戶端；同時注意拓展新聞的廣度、銳度和深度，講述新聞背后的故事，后期供稿報紙。 由此，一次采訪可以生出不同形式的新聞產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求。

而在后期處理上，在報紙上的直觀呈現(xiàn)是，許多版面上都加上了二維碼，引導(dǎo)讀者掃碼觀看“揚(yáng)州發(fā)布”App 上相關(guān)視頻或更多報道，讀者通過掃碼，即可觀看新聞視頻，不少讀者點(diǎn)贊說，晚報的新聞“動”起來了。 除了新聞版面，各周刊也在“揚(yáng)州發(fā)布”App 上開設(shè)頻道，編輯在客戶端與用戶互動，形成固定的受眾群體，在豐富版面和客戶端內(nèi)容的同時，傳播了揚(yáng)州地方文化。

當(dāng)下紙媒從繁華走向式微，但價值永恒，只要堅持“權(quán)威、原創(chuàng)”，堅定“深度、融合”，就能再度創(chuàng)造這張“紙”的價值。正如《揚(yáng)州晚報》在2019 年底之發(fā)行語中所說，“融媒傳播 感知揚(yáng)州，我們不止于‘紙’”。