傳統(tǒng)學術期刊的融媒體轉型策略

金鈴

摘? 要? 傳統(tǒng)學術期刊的融媒體轉型，已經成為學術期刊發(fā)展面臨的重要課題。我們要遵循信息技術發(fā)展的客觀規(guī)律，抓住發(fā)展機遇，開發(fā)融媒體資源、注重融媒體輸出、發(fā)掘融媒體潛力、創(chuàng)新融媒體應用，以有效促進傳統(tǒng)學術期刊的順利轉型，推進數(shù)字出版和編輯資源共享，打造屬于我們個性特色的期刊品牌。

關鍵詞? 融媒體;傳統(tǒng)期刊;轉型策略

所謂融媒體，是指充分利用多種媒介載體，將廣播、電視、報紙等不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行的科學整合，形成嶄新的媒體模式。融媒體不是單獨一種媒體的應用，體現(xiàn)了融合性、立體性、多元性，在學術期刊發(fā)展過程中，融媒體為期刊媒體轉型帶來更多機遇。我們要正視信息時代發(fā)展的客觀要求，在繼承發(fā)展傳統(tǒng)媒體的同時，要對融媒體有更深刻的認知，并利用融媒體展開傳統(tǒng)學術期刊的融媒體轉型。

1? 開發(fā)融媒體資源，凸顯學術期刊特色

“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”，這是對融媒體概念的直接詮釋。在學術期刊轉型已經成為主流共識的當下，我們需要有自覺轉型的意識，特別是在媒體融合應用的實踐中，展開創(chuàng)造性探索，能夠為學術期刊順利轉型提供更多支持和幫助。開放融媒體資源，需要傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體影響力很廣，服務性也很強，更具有權威性和公信力，我們需要有自覺傳承意識，全面汲取傳統(tǒng)媒體的實踐經驗，為融媒體應用提供更多信息支持。

融媒體應用基礎是優(yōu)良的內容整合，學術期刊有自己的定位，對內容要求有特定性、專業(yè)性，媒體融合要彰顯期刊的特殊性，需要從更多方面展開資源發(fā)掘。首先，期刊講究實效性，媒體融合要強調宣傳速度，定時出刊，及時與公眾見面，需要對媒體展示手段有更高要求。電子版、數(shù)字版的推出，可以滿足更多學術研究的需要，也能夠滿足職稱評定、專業(yè)交流的需求。在很多行業(yè)的職稱評定時，都開始使用電子版論文進行相關操作，融媒體恰恰具備這方面的優(yōu)勢。其次，學術期刊追求學術性，學術交流體現(xiàn)期刊辦刊宗旨，為更多讀者提供閱讀交流服務。電子版、數(shù)字版，以及知網、維普、萬方、龍源網等學術專業(yè)網站的集中展錄，為大眾提供信息共享平臺，能夠滿足更多受眾群體的需求。我們深度開發(fā)融媒體資源，能夠為期刊健康發(fā)展提供必要條件。最后，學術期刊大多有自己的展示平臺，甚至提供更多交流鏈接，為用戶提供個性閱讀和交流服務。這也需要融媒體的支持。我們從媒體資源角度展開開發(fā)運用，讓更多用戶自覺選擇媒體形式，無疑成為學術期刊建設的重要目標追求。

2? 注重融媒體輸出，滿足用戶多元需求

學術期刊處于轉型關鍵期，在實踐操作過程中，需要明確轉型方向，特別要關注用戶的需求。學術期刊有特定服務群體，在融媒體快速融入的情況下，我們需要做更多的服務調查，針對不同用戶群體的實際需求，對媒體形式和手段展開創(chuàng)新設計。在內容上做文章，滿足不同群體用戶的實際需求;在形式上做創(chuàng)新，用新穎的形式吸引公眾的目光。特別是大數(shù)據(jù)的介入應用，能夠為融媒體輸出應用提供更多信息支持。只有深入剖析公眾需求心理，對媒體融合趨勢做更多調研，才能設定適合的轉型方案。

融媒體需要跨媒體、多平臺、多渠道發(fā)布信息，給不同群體用戶帶去個性服務，自然要關注媒體輸出。在具體運用輸出手段時，需要篩選適合的渠道。學術期刊雜志社有專門的欄目，對學術期刊的主要內容進行專題介紹，還有電子版鏈接，也有微信公眾號的使用，實現(xiàn)全網布局，媒體輸出呈現(xiàn)多渠道、立體化發(fā)展趨勢。學術期刊受眾群體有特定性，利用專業(yè)網站展開輸出是最為明智的。其一，學術期刊有明確的專業(yè)性，讀者群體和作者群體有固定性，專業(yè)網站的正確應用，能夠集合多種期刊信息，為受眾群體帶來更多選擇的機會。專業(yè)網站用專業(yè)角度設計網站欄目，其專業(yè)性更強，服務質量也會更高。其二，學術期刊有特定閱讀群體，隨著信息時代的快速發(fā)展，客戶對學術期刊的要求呈現(xiàn)多元化特征。專業(yè)網站不僅能夠提供一般的信息共享交流機會，還可以為特定讀者、作者帶來一些專業(yè)幫助。其三，學術期刊需要更多文獻的支持，這正是專業(yè)網站所具備的特質。用戶在學術交流和學習時，可以隨時獲得有用文獻信息。專業(yè)網站有豐富鏈接，便于用戶交流學習，自然受到更多人的追捧。我們學術期刊與專業(yè)網站聯(lián)姻，能夠促進融媒體的快速轉型，為廣大客戶帶來貼心的服務。

3? 發(fā)掘融媒體潛力，促進數(shù)字出版繁榮

融媒體的廣泛應用，為學術期刊轉型帶來更多條件，也為數(shù)字出版帶來發(fā)展良機。媒體融合大環(huán)境下，學術期刊要貼近大眾，需要從媒體融合角度展開創(chuàng)新實踐，唯有取長補短，將多種媒體進行科學整合，才能真正發(fā)掘融媒體的應用潛力，利用互聯(lián)網、智能終端、數(shù)字出版技術，將學術期刊推到大眾面前，以發(fā)揮學術期刊的導向研讀作用。融媒體的廣泛應用，不僅滿足更多用戶的需求，還能夠加速傳播速度，增加學術傳播渠道，為更多用戶建立展示交流平臺。

融媒體強調信息展示立體化、信息傳播多元化，與學術期刊辦刊宗旨高度契合，我們對融媒體應用功能進行深度發(fā)掘，需要推進數(shù)字出版的發(fā)展。數(shù)字化學術期刊的順利問世，為讀者學術交流帶來更多便利條件。為進一步發(fā)掘融媒體潛力，我們還需要有更大膽的設想，通過對融媒體的科學利用，為用戶提供更直接更個性化的服務。如手機訪問學術期刊網站，通過公眾號展開互動交流，下載相關學術文獻，職稱評審需要的原件，以及各種學術論文證書等信息，無疑能夠為更多用戶帶來便利。特別是微信公眾號的廣泛應用，為學術期刊創(chuàng)建帶來啟迪。傳播速度、交流便捷，這是其他媒體所不具備的。學術期刊融媒體轉型需要把握更多契機，正確選擇適合的媒體融合方案，可以為學術期刊順利轉型提供更多有效幫助。數(shù)字化不僅體現(xiàn)在期刊內容上，在其他方面都有應用空間，期刊創(chuàng)編需要大數(shù)據(jù)支持，數(shù)據(jù)來源離不開媒介，強化信息數(shù)據(jù)管理，對融媒體進行合理使用，都能夠提供大數(shù)據(jù)信息，以促進學術期刊的建設。數(shù)字化是融媒體的外化表現(xiàn)形式，科學合理整合其運用形式，勢必為期刊發(fā)展注入豐沛動力。

4? 創(chuàng)新融媒體應用，推進編輯資源共享

創(chuàng)新融媒體應用，需要全面推進編輯資源共享進度，在傳統(tǒng)學術期刊的媒體應用時，大多要固守自己的資源優(yōu)勢，包括作者資源、消費者資源、學術專家資源等，而在融媒體大環(huán)境下，這些資源都需要共享。因此，強化融媒體資源共享，已經成為傳統(tǒng)學術期刊媒體轉型的重要標志。我們需要利用多種渠道展開平臺構建，對共享信息進行科學整合，對共享信息進行合理利用，以便為自身發(fā)展提供更多助力支持。融媒體下的信息資源共享不帶有強制性，需要學術期刊創(chuàng)建者有分享意識，創(chuàng)建開放性的信息資源共享平臺，實現(xiàn)期刊建設的快速發(fā)展。

習近平總書記提出：“充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力?！眲?chuàng)新融媒體應用，推進編輯資源共享，與習總書記的要求相吻合。學術期刊融媒體轉型窗口已經到來，我們要審時度勢，把握重要轉型機遇，對學術期刊媒體展開融合優(yōu)化處理，為更多受眾群體提供信息共享機會，順利完善學術期刊的轉型。新媒體發(fā)展日新月異，給學術期刊媒體融合帶來更多發(fā)展契機，在不久的將來，5G技術的全面覆蓋，學術期刊媒體應用會面臨更大規(guī)模的重新洗牌，基于互聯(lián)網的交互類、視頻類、實時類應用場景會大幅增加，學術期刊服務內容也會隨之擴展，對媒體的依賴會更高，綜合性媒體服務意識深入人心。如在學術論文設置二維碼，讀者可以通過掃描，了解更多學術論文背后的內容，也可以進入更深入的研討空間，學術期刊媒體為讀者提供視覺、聽覺服務成為可能。資源共享所表達的內涵會進一步擴展，讀者對融媒體的使用會更密切，學術期刊為讀者帶來的服務呈現(xiàn)立體化特征，這都應該歸功于融媒體的應用。我們直面?zhèn)鹘y(tǒng)學術期刊媒體轉型，對學術期刊的健康發(fā)展會產生重要現(xiàn)實意義。

媒體應用已經進入多元化時代，媒體融合成為大勢所趨，如何作出積極應對，全面投入融媒體構建和實踐，這是我們需要直面的課題。整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源、關注融媒體多元輸出、發(fā)掘媒體融合潛力、創(chuàng)新融媒體應用實踐，都能夠帶來更多發(fā)展動力，我們要正視融媒體的發(fā)展大勢，科學運用融媒體促進傳統(tǒng)學術期刊的順利轉型。

參考文獻

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