非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)系統(tǒng)的模型研究

張魏 張錦賢 和麗春

摘 要：文章分析了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)二者間的互動關(guān)系，運用系統(tǒng)動力學(xué)的理論與方法，對我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)進行了系統(tǒng)化論述，并構(gòu)建了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)系統(tǒng)的因果關(guān)系圖與流圖，最后對系統(tǒng)流圖進行了動態(tài)的模擬仿真。文章模擬了三種不同的策略，分別為改變政府監(jiān)管系數(shù)，改變游客平均消費、改變基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場推廣投入系數(shù)，通過分別模擬這三種不同的策略，得到相應(yīng)的仿真結(jié)果，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的旅游開發(fā)對策與建議。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)? 旅游開發(fā)? 系統(tǒng)動力學(xué)? 仿真

中圖分類號：F592.3? ? 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）04（a）--05

2005年3月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》指出，我國現(xiàn)階段非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的指導(dǎo)方針是“保護為主，搶救第一，合理利用，傳承發(fā)展”，在處理我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)利用的關(guān)系問題上，須始終堅持保護為主、合理利用的原則，通過合理開發(fā)利用以達到更好地保護遺產(chǎn)的目的，在該指導(dǎo)原則下，對我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行適度旅游開發(fā)將會是一個有效的保護傳承途徑。

當(dāng)前，很多學(xué)者認(rèn)為對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行旅游開發(fā)，是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的一種新途徑與新方法，當(dāng)然不合理、不適度的開發(fā)也會破壞我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承。余丹[1]、陳天培[2]、陳煒等[3]認(rèn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)能夠促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承;劉建平等[4]、顧金孚等[5]則認(rèn)為旅游開發(fā)容易導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原真性遭到破壞，使得文化失真;馮曉憲等[6]、孫國學(xué)[7]認(rèn)為旅游開發(fā)可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游業(yè)相輔相成，互相促進。從現(xiàn)有文獻來看，我國大部分學(xué)者在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)方面的研究仍以定性與靜態(tài)研究為主。本文將構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)系統(tǒng)模型，通過模擬運行不同的策略，得到相應(yīng)的仿真結(jié)果，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的旅游開發(fā)對策與建議。

1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡稱非遺，下同）旅游開發(fā)系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析

近年來，從政府到民間雖然各方面都在做保護的努力，但非遺衰弱的頹勢似乎并沒有從根本上得到扭轉(zhuǎn)?？疾榉沁z發(fā)展的現(xiàn)實狀況可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今多數(shù)遺產(chǎn)項目面臨的主要困難是經(jīng)濟困難[8]。對非遺進行旅游開發(fā)，一方面可以獲得經(jīng)濟效益，解決非遺保護資金的問題，另一方面可以為旅游開發(fā)地提供新的旅游資源，促進旅游業(yè)的發(fā)展。

對于非遺保護與傳承來說，旅游開發(fā)的影響既有積極的方面也有消極的方面。積極的影響主要表現(xiàn)為：（1）旅游開發(fā)可以為非遺提供保護資金。對非遺進行適度的開發(fā)利用，挖掘非遺的經(jīng)濟價值，打造具有文化內(nèi)涵的品牌，以此吸引游客，可以獲得一定的經(jīng)濟收益。（2）旅游開發(fā)可以更深層次挖掘非遺的價值。在旅游過程中，游客對獨特文化的需求會促使開發(fā)者不斷挖掘出更深層次的非遺內(nèi)涵，以提升產(chǎn)品的吸引力。（3）旅游開發(fā)可以對大眾起到宣傳和教育的作用，非遺知識在大眾中的普及對于非遺保護來說意義重大。游客在旅游過程中可以加深對傳統(tǒng)文化的了解，這是一種寓教于樂的旅游方式。

消極的影響主要表現(xiàn)為：（1）旅游開發(fā)過程中，旅游目的地的傳統(tǒng)文化會受到游客所帶來的現(xiàn)代文化的強烈沖擊，傳統(tǒng)文化有可能發(fā)生變異，文化原真性將受到破壞，從而不利于非遺的保護。（2）開發(fā)者為了追求短期利益，從而過度開發(fā)。開發(fā)者追求眼前利益，缺乏長遠規(guī)劃，從而破壞非遺。（3）旅游開發(fā)過程中，為了讓游客快速地體驗到當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，開發(fā)者會對非遺進行一定的包裝和加工，讓傳統(tǒng)文化更易理解和接受。在這個過程中，可能會導(dǎo)致傳統(tǒng)文化出現(xiàn)舞臺化、商品化及庸俗化的傾向，從而使得非遺原真性遭到破壞。原真性的破壞會大大降低非遺的文化價值，最終導(dǎo)致非遺走向瀕危甚至消亡。

在非遺旅游開發(fā)系統(tǒng)中，非遺保護和旅游開發(fā)之間的影響關(guān)系是相互的，旅游開發(fā)會影響非遺保護，反過來非遺保護的好壞程度也會對其旅游開發(fā)產(chǎn)生很大影響。非遺之所以能夠旅游開發(fā)，是因為其具有較高的文化價值，它傳承了一個民族的價值觀念、群體意識、心理結(jié)構(gòu)、氣質(zhì)情感等[9]。在旅游開發(fā)過程中，開發(fā)者將會對非遺的文化價值進行開發(fā)和利用，以滿足游客對于多元文化的需求，進而獲得經(jīng)濟效益。綜上所述，本文運用系統(tǒng)動力學(xué)的理論與方法，并結(jié)合以上分析，可以構(gòu)建出如圖1所示的非遺旅游開發(fā)系統(tǒng)互動關(guān)系圖[10]。

圖1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)系統(tǒng)互動關(guān)系圖

2 非遺旅游開發(fā)系統(tǒng)的動力學(xué)模型

綜合已有的研究成果，運用美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家Michael E.Porter提出的“鉆石模型”，將影響非遺旅游開發(fā)系統(tǒng)發(fā)展的因素分為政府行為、非遺資源、旅游開發(fā)企業(yè)和游客行為四個方面，從而可以將非遺旅游開發(fā)系統(tǒng)分解為四個子系統(tǒng)，分別為政府行為子系統(tǒng)、非遺資源子系統(tǒng)、旅游開發(fā)企業(yè)子系統(tǒng)及游客行為子系統(tǒng)。政府行為子系統(tǒng)主要反映政府對非遺旅游開發(fā)的各項支持，包括政策、法規(guī)、資金支持等;此外，還反映政府對旅游開發(fā)企業(yè)的各項監(jiān)管。非遺資源子系統(tǒng)為旅游開發(fā)基礎(chǔ)，主要依托非遺資源吸引游客，是旅游收入的重要來源，非遺保護的好壞會影響到資源的吸引力，為了保護好非遺，旅游收入的一部分將會用于非遺的保護和傳承工作。旅游開發(fā)企業(yè)子系統(tǒng)主要反映企業(yè)的各項開發(fā)行為，包括對非遺的包裝與加工，以及對旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和市場推廣等方面的資金投入。游客行為子系統(tǒng)是一個較為重要的子系統(tǒng)，該子系統(tǒng)主要描述游客在旅游過程中各項行為所帶來的影響，主要有積極和消極兩方面影響。積極影響表現(xiàn)為推動非遺旅游業(yè)的發(fā)展，為旅游目的地帶來更高的旅游收入，從而為非遺保護提供較為充足的資金;此外，非遺旅游可以促進非遺知識在游客中的普及，同時還可促進非遺作品的豐富與創(chuàng)新發(fā)展，消極影響表現(xiàn)為旅游目的地的傳統(tǒng)文化會受到游客所帶來的現(xiàn)代文化的強烈沖擊，傳統(tǒng)文化有可能發(fā)生變異，文化原真性將受到破壞，從而不利于非遺的保護。根據(jù)圖1和以上四個子系統(tǒng)分析，利用Vensim軟件可以構(gòu)建出圖2與圖3所示的非遺旅游開發(fā)系統(tǒng)因果關(guān)系圖和流圖。

3 仿真分析

3.1 模型仿真的運行結(jié)果

本文采用模擬數(shù)據(jù)進行仿真，仿真年限為70年，仿真步長為1年，非遺保護程度初始值為50（無量綱，取值范圍0～100，0表示保護程度最差，100表示保護程度最好），市場推廣總投入初始值為10萬元，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)總投入初始值為50萬元，政府監(jiān)管系數(shù)為3（無量綱，取值范圍0～5，0表示監(jiān)管力度最弱，5表示監(jiān)管力度最強），非遺保護投入系數(shù)為0.1（無量綱），市場推廣投入系數(shù)為0.1（無量綱），基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)為0.1（無量綱），游客平均消費100元/（年*人）。模型選取非遺保護程度反映在旅游開發(fā)過程中非遺保護和傳承效果，選取游客數(shù)量反映旅游開發(fā)效果，運行模型，仿真結(jié)果如圖4所示。

仿真結(jié)果顯示非遺保護程度將在旅游開發(fā)的前30年得到大幅提升，此階段游客數(shù)量也保持快速增長的趨勢;在仿真的第30～45年，非遺保護程度提升較為緩慢，而游客數(shù)量仍保持快速增長的趨勢;在仿真的第45年之后，非遺保護程度幾乎不再發(fā)生變化，而游客數(shù)量持續(xù)增長至第57年后不再變化。

3.2 策略分析

為了進一步對該系統(tǒng)進行探討與分析，本文擬改變上述仿真模型中的四個重要變量取值來分別模擬三種不同的仿真策略，以得到三種不同的仿真結(jié)果，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的旅游開發(fā)對策與建議。

策略1：改變政府監(jiān)管系數(shù)。設(shè)定不同的政府監(jiān)管系數(shù)可以觀察政府行為在非遺旅游開發(fā)中的影響程度。政府監(jiān)管系數(shù)越高，表明政府對非遺旅游開發(fā)的監(jiān)管力度就越大，包括對相關(guān)企業(yè)行為、傳承人行為、游客行為等的監(jiān)管，仿真結(jié)果如圖5與圖6所示。

仿真結(jié)果顯示：在非遺旅游開發(fā)過程中，隨著政府對相關(guān)旅游企業(yè)行為、傳承人行為、游客行為等的監(jiān)管力度不斷加大，在同一仿真時間點，非遺保護程度會隨著政府監(jiān)管力度的加大而得到持續(xù)的提升，游客數(shù)量也同樣出現(xiàn)持續(xù)的增加。因此，非遺保護程度與游客數(shù)量這兩個變量對政府監(jiān)管系數(shù)是較為敏感的。出現(xiàn)以上仿真結(jié)果的主要原因可能是旅游開發(fā)對我國非遺保護與傳承不僅有積極的推動作用，也有一定的消極阻擾作用，隨著政府監(jiān)管力度不斷加大，意味著政府會進一步加強指導(dǎo)和監(jiān)管，相關(guān)企業(yè)、傳承人、當(dāng)?shù)鼐用竦茸龊瞄L遠規(guī)劃，盡量避免在旅游開發(fā)過程中造成非遺的舞臺化、商品化及庸俗化傾向，從而有效地降低旅游開發(fā)對非遺所造成的消極影響，讓非遺旅游開發(fā)能更好地發(fā)揮其積極的推動作用，最終使得非遺在旅游開發(fā)過程中得到更好的保護，旅游資源的吸引力也更強，游客數(shù)量會因此大量增加，游客數(shù)量的上升能大大推動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。

策略2：改變游客平均消費。通過改變游客平均消費來判斷旅游費用在非遺旅游開發(fā)中的重要性，游客平均消費是指游客在非遺旅游過程中所用于支付非遺旅游門票及相關(guān)旅游商品的平均費用，仿真結(jié)果如圖7與圖8所示。

仿真結(jié)果顯示：在非遺旅游開發(fā)過程中，隨著游客平均消費的增加，同一時期非遺保護程度會有比較明顯的提高，但提高幅度會隨著費用的增加而逐步減小，而長期看來游客數(shù)量會隨著游客平均消費的增加出現(xiàn)明顯的下降，可以看出非遺保護程度和游客數(shù)量對游客平均消費很敏感。出現(xiàn)這種情況的主要原因是游客平均消費增加會導(dǎo)致游客數(shù)量相應(yīng)減少，游客數(shù)量的適當(dāng)減少在一定程度上會降低外地游客所帶來的文化沖擊，使得非遺原真性遭到更少的破壞，從而降低旅游開發(fā)所帶來的消極影響，最終使得非遺在旅游開發(fā)過程中得到更好的保護，但游客數(shù)量的大幅下降既不利于旅游開發(fā)工作，也不利于推動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。

策略3：改變基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場推廣投入系數(shù)?；A(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場推廣投入系數(shù)越高，說明企業(yè)每年投入到旅游開發(fā)中的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)及市場推廣上的資金就越高，仿真結(jié)果如圖9與圖10所示。

仿真結(jié)果顯示：在非遺旅游開發(fā)過程中，隨著基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場推廣投入系數(shù)的增加，非遺保護程度在仿真前期會有一定的提高，但長期看來并不敏感。游客數(shù)量分兩種情況：一是投入系數(shù)小于0.1的時候，游客數(shù)量會隨著投入系數(shù)的增加而出現(xiàn)一定程度的增加，游客數(shù)量對投入系數(shù)比較敏感;二是投入系數(shù)大于等于0.1的時候，在仿真前期，游客數(shù)量會隨著投入系數(shù)的增加而出現(xiàn)明顯的增加，但長期看來并不敏感。出現(xiàn)這種情況的主要原因是：投入系數(shù)大于等于0.1的時候，在旅游開發(fā)前期，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場推廣投入系數(shù)越高，對于游客的吸引力也越大，游客數(shù)量會大幅度增加，而非遺保護程度上升幅度相應(yīng)小些，原因是游客數(shù)量增加帶來的積極影響稍大于消極影響;但從長期來看，基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)總投入和市場推廣總效應(yīng)最終會達到飽和，所以旅游數(shù)量不會再有增加，非遺保護程度也不會有太大變化。投入系數(shù)小于0.1的時候，由于每年用于基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入及市場推廣投入速度趕不上它們的折舊速度，因此游客數(shù)量對投入系數(shù)會比較敏感。

4 結(jié)語

通過策略1可知，在旅游開發(fā)過程中，政府應(yīng)加強對相關(guān)旅游企業(yè)行為、傳承人行為、游客行為等的監(jiān)督和管理。政府通過指導(dǎo)企業(yè)和傳承人做好長遠規(guī)劃，規(guī)范與監(jiān)督企業(yè)和傳承人行為，盡可能避免在旅游開發(fā)過程中造成傳統(tǒng)文化出現(xiàn)舞臺化、商品化及庸俗化的傾向。通過策略2可知，應(yīng)制定適當(dāng)?shù)穆糜伍T票及相關(guān)旅游商品的價格。游客平均消費過低容易導(dǎo)致游客數(shù)量的大幅度增加，對非遺的破壞也會增大，不利于非遺的保護和傳承。但游客平均消費過高對遺產(chǎn)保護的邊際效用也很小，反而容易導(dǎo)致游客數(shù)量的大幅度減少，影響旅游開發(fā)效果及當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。通過策略3可知，可適當(dāng)增加資金投入到非遺保護、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)以及市場推廣中，這樣可以快速提升景點的知名度與吸引力，促進非遺的保護和游客數(shù)量的增加。

本文建立的動力學(xué)模型主要研究的是非遺旅游開發(fā)的特征和趨勢，希望從特征和趨勢上對非遺保護與游客行為特征進行把握。文章通過對模型動態(tài)模擬仿真，深入探討了非遺保護的措施和對策，希望對我國非遺的旅游開發(fā)提供一些幫助。

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①基金項目：本文為作者主持的國家社科基金青年項目 “云南少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)的良性互動模式研究”（15CMZ028）的主要階段性成果之一;本文為作者主持的云南省哲學(xué)社會科學(xué)藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目 “云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)的互動關(guān)系研究”（A2019YZ14）的主要階段性成果之一。

作者簡介：張魏（1982-），男，漢族，江西南昌人，副教授，管理學(xué)博士，研究方向：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)。