為什么是雙黃連？

張澤

戰(zhàn)疫期間，一則“雙黃連口服液可抑制新型冠狀病毒”的消息，讓雙黃連口服液一夜之間脫銷。拋開“抑制并不等于預(yù)防和治療”，不談“實(shí)驗(yàn)室有效，不一定代表臨床有作用”，雙黃連（獸藥）和雙黃蓮蓉月餅銷量，竟然也大幅度提升，實(shí)在令人啼笑皆非。

“傳播—?jiǎng)訖C(jī)—行為”是許多新聞傳播學(xué)學(xué)者的研究課題，如何通過最經(jīng)濟(jì)的傳播方式，讓信息的接受者產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，最終有所行動(dòng)，顯然，這則“抑制病毒”的消息取得了極佳的傳播效果。

令人遺憾的是，在如此嚴(yán)峻的形勢下，多地依然傳來因?yàn)榫蹠?huì)聚餐引發(fā)的集體感染事件。按理說，媒體每天都在重申著“宅在家里不出門”“親戚不走，來年還有;朋友不聚，回頭再敘”的口號(hào)，這比雙黃連更早刷屏，為什么都沒有取得雙黃連那樣的效果呢？

在傳播學(xué)理論中，有一個(gè)“選擇性定律”：受眾在接收信息的過程中，會(huì)根據(jù)個(gè)人的需要和意愿而進(jìn)行選擇、理解和記憶，以便使所接受的信息同自己固有的價(jià)值體系和既定的思維方式，盡量地協(xié)調(diào)一致。

大白話就是——只聽自己想聽的，只記住自己想記住的。

動(dòng)動(dòng)手指下個(gè)單，口服液就可以送貨上門，至于真假也無需太過較真，反正價(jià)格也不貴;同學(xué)、朋友、親戚難得聚上一回，現(xiàn)在都沒癥狀，吃個(gè)飯也不至于就被傳染了。于是摁下啟動(dòng)鍵，雙黃連脫銷，集體聚會(huì)照舊。

在關(guān)鍵時(shí)刻，“選擇性理解”讓整個(gè)社會(huì)付出代價(jià)。我們還在與病毒賽跑，防疫攻堅(jiān)戰(zhàn)仍在繼續(xù)，我們沒有選擇，只有不折不扣地執(zhí)行所有政令規(guī)章。在疫情面前，沒有選擇題，全是必修課。