新媒體背景下新聞傳播的特點及發(fā)展趨勢

文 / 盧娜

隨著社會的進步和科技水平的提高，現(xiàn)代新聞的傳播媒介、傳播方式日益豐富，從紙媒、雜志到廣播、電視，再到網(wǎng)絡、智能手機，能夠使受眾獲得更好的感官體驗的媒體形式得到青睞，進而改變新聞傳播的格局。新媒體時代，智能手機、移動電腦、IPAD等新媒體設備兼具了便攜性、互動性、高效性等突出特點，將聲音、圖片、視頻甚至是小游戲等信息形式生動形象地融合在新聞節(jié)目中，能充分調(diào)動受眾興致，成為人們了解外界信息、感知發(fā)展方向的新平臺。

一、新媒體背景下新聞傳播的特點

（一）新聞傳播的高速性

互聯(lián)網(wǎng)以及以互聯(lián)網(wǎng)為中樞的各類新興媒介在現(xiàn)代人群中高度普及，智能手機、移動電腦幾乎是人人皆有，人人皆用，是人們與外界相聯(lián)系、相溝通的工具。隨時、隨地，人們都可以登陸網(wǎng)絡，搜尋發(fā)生在世界各地的新鮮事，了解目標事件或目標人物的發(fā)展歷程，可謂“不出門而知天下”。

新聞傳播高速性體現(xiàn)在兩大方面：首先，新聞傳播的速度顯著提高。傳統(tǒng)媒體時期，媒體通過當晚的報道使受眾了解當天發(fā)生的大事，而新媒體時代，新聞幾乎“零時差”；其次，新聞的傳播范圍更加廣泛。依托于互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播使新聞通過多樣化的傳播渠道到達受眾的視聽范圍，受眾不再被動地等待新聞，而是主動地通過網(wǎng)絡查找新聞，打開APP瀏覽新聞。

（二）新聞傳播的互動性

現(xiàn)在，人們不再滿足于守候在電視機前做一個聆聽者，而是期待做新聞傳播的參與者。新媒體使這種期待成為了現(xiàn)實，互動性正是現(xiàn)代新聞傳播的突出特征。

各大新聞網(wǎng)站的文字或視頻形式的新聞頁面上，受眾可以表達心中所想，或?qū)Τ髳含F(xiàn)象的抨擊，或?qū)?yōu)秀品質(zhì)的贊譽。新聞傳播的互動性不僅為受眾抒發(fā)情感打開了通道，也拉近了與受眾的距離，編導可以依據(jù)受眾的意見改進新聞播放的形式和內(nèi)容，提高受眾對新聞媒體的好感。

（三）新聞傳播的豐富性

傳統(tǒng)媒體時期，新聞的表現(xiàn)形式固定且單一，紙媒新聞發(fā)文格式大致相同，廣播、電視新聞語體因循守舊，與新媒體時期豐富多樣、新穎而頗具吸引力的新聞形式形成了鮮明的對比。新聞傳播的豐富性與互動性相輔相成，在重視受眾感受、滿足受眾需求的過程中，各類新聞改變著自身的面貌，增加著新聞的種類，在創(chuàng)新中尋求著突破。形式新穎，貼近受眾審美偏好的新聞能夠受到更多受眾的關注，詼諧趣味的新聞能增加受眾與新聞媒體之間的親和力。

二、新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢

（一）大眾化趨勢

新媒體技術使信息的發(fā)布體現(xiàn)出平民化的趨勢。一部手機、一臺IPAD，都可以是普通群眾發(fā)布新聞訊息的工具，微博、微信等社交平臺，快手、抖音等直播軟件，使大量的來自基層的新聞呈現(xiàn)在廣闊的網(wǎng)絡，為新聞主體注入了多種多樣的，新鮮而充滿活力的血液。另外，轉(zhuǎn)發(fā)、推介也是大眾化新聞傳播的表現(xiàn)，受眾看到感興趣或認為有價值的新聞，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、推送擴大新聞的傳播，使更多人了解該則新聞的內(nèi)容?？梢哉f，新媒體背景下，大眾既是新聞發(fā)起環(huán)節(jié)的重要參與者，也是新聞流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的重要推動者。

（二）多元化趨勢

未來新聞傳播的發(fā)展趨勢是多元的。首先，在新媒體技術促進下，新聞內(nèi)容不再局限于普通的文字、照片，而是增加了小視頻、鏈接甚至小游戲等形式，現(xiàn)代思維下的新聞人將這些信息載體有機地組合在一起，為受眾呈現(xiàn)出越來越新穎、越來越美觀的新聞內(nèi)容。其次，高速更新的新聞媒介使受眾擁有了更多接受新聞的渠道，報紙、廣播、電視、PC端、手機端……未來還會有更多的新聞媒介，滿足受眾對新聞的需求。

（三）理性互動趨勢

新聞互動性傳播的初期，不可避免會出現(xiàn)一些不文明評論的現(xiàn)象，影響著公共文明建設，也為新聞發(fā)布者帶來心理打擊，我國現(xiàn)在正處于這一時期。未來，隨著我國網(wǎng)絡建設的逐漸加強，各種制度、法律將會得到完善，對受眾互動的監(jiān)管力度會越來越強。隨著互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的高度互融，互聯(lián)網(wǎng)文明的維護將是國家治理的重點，理性互動必將成為未來新聞傳播的發(fā)展趨勢。