民族文化在動畫品牌塑造中的價值

徐佳妮?謝雨男

經(jīng)濟全球化、世界多極化是現(xiàn)如今世界發(fā)展的趨勢，各國之間的交流溝通愈發(fā)頻繁，而文化作為一個國家的重要組成部分，對于本國實力以及國際競爭力的展示有著很大的影響。文化包含很多方面，而動畫就是其中一個重要的組成部分。文章將會對民族文化在動畫品牌塑造中的價值展開具體的研究與探討，致力于宣傳我國的民族文化，提升我國動畫品牌的競爭實力。

一、前言

動畫作為我國文化中一個重要的組成部分，其重要作用在于與世界交流和溝通的過程之中展現(xiàn)了我國民族文化方面的特點。但是現(xiàn)階段我國動畫發(fā)展狀況遠遠不如其他國家，一定程度上體現(xiàn)出我國在民族文化方面競爭力比較弱，如何提升文化的競爭力、提升動畫的民族文化底蘊是現(xiàn)階段動漫公司應(yīng)該考慮的重點問題。

二、我國動畫目前存在的問題

（一）同質(zhì)化嚴重

不管是動畫制作還是在其他方面，盲目從眾似乎成為了一個普遍存在的問題。比如說現(xiàn)如今動畫中比較出名的有喜羊羊、熊出沒、藍貓?zhí)詺獾鹊纫幌盗袆赢嫞@一系列動畫在經(jīng)濟方面收獲了可觀的效益，于是一系列公司就追隨他們的腳步，制作各種各樣的同質(zhì)化動畫。不管是動畫還是其他事物，一開始可能會有新鮮感，比較受歡迎。但是長此以往，同質(zhì)化嚴重，此類動畫片將失去市場，僅僅依靠之前的榮光再賺取利益。人們對于本國文化、對于本國動畫將不再信任，而一旦本國人民對于本國的動畫不再信任，過分追求外國的動漫文化。我國民族文化的信任度非但得不到保障，而且我國甚至在擁簇人群方面也低人一等，這實在是一種莫大的嘲諷。這應(yīng)該引起相關(guān)動畫制作公司的重視。

（二）內(nèi)容空乏，質(zhì)量差

像以上提到的幾種作品，主打搞笑、歡脫，輔之以一定的教育意義，也許在一開始會吸引人們的目光，人們短期內(nèi)也許會比較喜歡這幾部動畫片。但是長期發(fā)展下去，一部接一部地出各種各樣的續(xù)集，人們失去興趣，口碑下降，而經(jīng)紀公司非但不反思，反而繼續(xù)撈錢，這種行為實在是令人迷惑。就我所了解，熊出沒這一部作品在開始也許會體現(xiàn)出兩頭熊與主人公之間的斗爭，達到宣傳保護森林的目的，但是后期過分追求搞笑，過分迎合市場，導(dǎo)致內(nèi)容空乏、質(zhì)量差，受到廣大家長的批評。但是，經(jīng)紀公司動畫公司并沒有因此而有所收斂，反而繼續(xù)出各種續(xù)集，這進一步導(dǎo)致我國動畫市場走向崩壞。我們經(jīng)常會聽到這樣一種評論，90后的人很慶幸自己是生在那樣一個百花齊放的年代，我國的動畫片是豐富多彩的，是具有豐富的民族文化底蘊的，而到現(xiàn)在卻只剩下粗制濫造的商業(yè)片，實在是令人心寒。

（三）忽略民族文化，缺乏競爭力

我國動畫的發(fā)展遠不應(yīng)該是這樣，早在90年代也曾涌現(xiàn)出很多的動畫，這些動畫都有著豐富的民族內(nèi)涵，也能體現(xiàn)出我國古代文化。比如說中華小子，再比如說虹貓藍兔七俠傳等等，這些作品都是帶有我國民族文化色彩，體現(xiàn)出我國民族文化的豪氣與仗義。然而時代發(fā)展，利益驅(qū)使，我國民族文化在動畫片之中逐漸消失，得不到體現(xiàn)，被各種各樣幼稚、無腦的、單純?yōu)榱藲g樂的內(nèi)容代替，這不能不說是一種悲哀。外國名動畫片有很多，最典型的比如說迪士尼童話系列、名偵探柯南系列等等，這些都具有很強的競爭力，在世界范圍內(nèi)都享有很高的贊譽。這些作者很在乎自己本國的文化，很善于利用本國的文化來宣揚自己的意識，宣揚自己的價值觀。而我國的動畫公司恰恰缺乏的就是這種精神。當然，我國也是有不少的動畫公司在認真地宣揚自己的民族文化，比如說秦時明月系列，然而這種動畫公司目前看來發(fā)展狀況是比較困難的，高端科技已經(jīng)不再是唯一的競爭力，能否被市場所接納，能否收獲相應(yīng)的利益，這是目前動畫公司考慮的重點問題。

綜上所述，只有將民族元素融入到動畫當中，才能提高我國動畫在國際上的競爭力。

三、民族文化在動漫品牌塑造中的價值

（一）塑造具有民族特色的角色形象

一個國家的文化體現(xiàn)在很多方面，動畫只是其中很少的一部分。在動畫之間展現(xiàn)自己的民族文化，既能體現(xiàn)出自己制作的精心，又能擴大自己的受眾，提高本公司的競爭實力。事實上，動畫公司制作的動漫在全國或者在全世界范圍內(nèi)宣揚推廣的過程也是在宣揚本國文化的一個過程。而所宣揚的文化究竟是怎樣的，則有賴于動畫公司人物形象塑造創(chuàng)作。今年一個比較典型的形象、一個比較出名、比較成功的形象就是哪咤，這個動漫引爆了電影票房，受到了國內(nèi)外許多人的廣泛認同。哪吒來源于我國神話，現(xiàn)代動漫制作科技公司借助現(xiàn)代化的科技手段，對其進行再創(chuàng)造，并且最終成功地推廣到了全世界，這不得不說是一種幸運，也是一種創(chuàng)舉。然而這種成功可遇不可求，他能成功，除了自身的努力，很大程度上還與它宣揚本國文化有著很大的關(guān)系。哪吒這個故事來源于古代文化，在向世界各國推廣過程之中很容易受到其他國家的關(guān)注，這也給了動畫制作公司一個很好的提示，與其費盡心思地塑造一個角色鮮明的人物，不如直接從我國已有的文化中汲取進行創(chuàng)作，這樣更容易成功。

（二）注重故事文化內(nèi)核，加強故事體系建設(shè)

沒有民族文化內(nèi)核、粗制濫造的動畫片，就像前文提到過的喜羊羊、熊出沒系列，這個動畫片的經(jīng)濟收益十分可觀，但是在口碑方面則是每況愈下。而諸如秦時明月、哪咤這一類動漫，他們雖然制作周期較長，當然他們在這一方面與前兩者并沒有什么具體的區(qū)別，但是他們勝在他們的故事精巧，內(nèi)涵豐富，故事體系完整，且有跡可循。在于世界交流溝通之中運用具象的事物來向外國友人展現(xiàn)我國的文化，是再好不過的一件事情。如果采用粗制濫造的動畫片來向他們展示，則難免會貽笑大方。在文化交流與溝通的過程之中，文化內(nèi)核及意識形態(tài)是最重要的部分，在動畫之中滲透本國文化，滲透我國的民族意識是現(xiàn)階段動畫制作公司的具體發(fā)展目標。但是要做到這一點勢必要花費更多的時間與精力，花費更多的金錢，因此其制作周期也相對較長，但是無論如何，只要能制作出精美的作品，那么這一切的努力都是值得的。公司爭取在我國市場文化競爭方面也做出自己的貢獻。

（三）明確本民族的動畫創(chuàng)作思維

動畫思維是動畫創(chuàng)作者必須具備的專業(yè)能力，動畫創(chuàng)作者在創(chuàng)作之初就要明確自己想要創(chuàng)作的是什么，他今后的發(fā)展脈絡(luò)究竟是怎樣的，人物的性格又到底是怎樣的。每一個民族都有自己的民族特色，不可能被復(fù)制，就像迪士尼公主系列動畫，公司在全世界范圍內(nèi)推廣自己的技術(shù)，提高自己的聲譽。這期間也會有其他公司模仿，但是無論其他公司、其他國家再怎么模仿也找不到精髓，達不到動畫片公司已有的高度。美國動畫也是如此，它最鮮明的特點就是彈性運動和夸張表達，其他國家再怎么模仿也不過是東施效顰，學(xué)不到精髓。而我國動畫創(chuàng)作要從實際出發(fā)，從我國漫長的歷史文化之中汲取營養(yǎng)。我們擁有其他國家所沒有的民族文化，我們具有自己獨特的文化，要想將我國文化推廣到全世界，明確我們的優(yōu)勢并發(fā)揮我們的優(yōu)勢才是動畫創(chuàng)作者的根本所在。

四、結(jié)語

國家之間的競爭不僅僅包括政治、經(jīng)濟方面，文化競爭也是非常重要的一個組成部分。文化的交流傳播是一種無形的競爭，文化交流過程之中更多的是自己思想意識以及意識形態(tài)方面的交流，具有豐富民族文化底蘊的動漫就是其中一個重要的組成部分。動畫公司在制作過程之中應(yīng)該注重民族文化，運用民族文化，切忌過度追求經(jīng)濟效益。文章對民族文化在動畫創(chuàng)作之中的應(yīng)用展開了具體的研究與探討，希望會對今后的動畫制作有所助益。（作者單位：長春建筑學(xué)院）