淺談?wù)f明型動畫的商業(yè)應(yīng)用

張愛珍?謝雨男

說明型動畫簡單解釋來說就是以動畫作為表現(xiàn)形式的解釋，通過動畫形式將一種事物展示和觀眾的一種動畫類型，本文對于現(xiàn)如今國內(nèi)的動畫市場整體情況進(jìn)行一次分析，并且探討說明型動畫在商業(yè)應(yīng)用上的價值和應(yīng)用場景，希望對于廣大從事動畫產(chǎn)業(yè)的工作者提供相應(yīng)的幫助。

一、前言

我國現(xiàn)在多類動畫行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步呈現(xiàn)了動畫產(chǎn)業(yè)百花齊放的形式，但是在熱度的背后卻嚴(yán)重的危機(jī)。雖然今年有《哪咤魔童降臨》登頂年度票房冠軍的商業(yè)大作，也有如同《靈籠》這種取得上億點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)動畫誕生。但是隨著頭部公司不斷涌現(xiàn)。資本對于整個行業(yè)的傾斜度也出現(xiàn)于集中，對于許多正在處于發(fā)展階段的中小動畫工作室來說，卻實實在在面臨的是資本的寒冬，因此作為相對而言對于IP依賴較小，市場較為穩(wěn)定的說明型動畫而是有其自己的一定的應(yīng)用空間的重要的是我們?nèi)绾稳ダ斫夂烷_拓相應(yīng)的市場，并且讓它作為整體動漫產(chǎn)業(yè)的一部分去理解和運(yùn)營。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題

整體來說，我國今年來的動畫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的形勢，這點(diǎn)是不可否認(rèn)的，但是在熱鬧的背后也不可回避的一個問題，就是多數(shù)動畫企業(yè)及多數(shù)動畫產(chǎn)品都面臨著無法盈利的窘境。雖然有一部分企業(yè)通過制造頭部IP獲得了一定的收入來源，多數(shù)企業(yè)的主要收入還是來自于投資人的投資和承包相關(guān)項目的外包業(yè)務(wù)。那無論是投資還是承包外包項目，都蘊(yùn)含著較大的風(fēng)險。隨著行業(yè)的熱情的高漲，過去的投資項目會產(chǎn)生縮減，而且投資人對于整體行業(yè)的回報也有著過高的期望對于相關(guān)的動畫公司來說高額的投資，未必能夠促進(jìn)其企業(yè)的健康有序的發(fā)展，大部分中小企業(yè)主要收入，來自于我國相鄰的日本以及國內(nèi)的有一定Ip有一定規(guī)模的廠家分發(fā)下來的外包任務(wù)。那近年來日本動畫已經(jīng)出現(xiàn)了投資減少并且行業(yè)萎縮的情況，相對幾個較大的Ip很難長期對于整個市場形成良性的供給。

三、說明型動畫的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和前景展望

而說明型動畫卻是在整個動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中屬于是一種比較被忽視的存在，獨(dú)自建立IP和外包業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)相對而言并不會太多的引起關(guān)注，但是它可以為其他的行業(yè)提供相應(yīng)的服務(wù)，通過利用動畫本身的較強(qiáng)視覺沖擊力，較強(qiáng)表現(xiàn)力，直觀和有效的將信息傳播給相應(yīng)的接收者，幫助相關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品建立起自身的品牌，向客戶傳播自己想要傳播的信息，因為服務(wù)對象一般都是企業(yè)，如果建立了長期穩(wěn)定的合作，可以幫助相應(yīng)的動畫公司能夠維持一個長期而又穩(wěn)定的收入來源。

但整個行業(yè)的現(xiàn)狀來說，對于說明型動畫的重視程度嚴(yán)重不足。一方面相對于比起外包業(yè)務(wù)來說說明型動畫收入增長比較緩慢，而且需要對于整體要表現(xiàn)的內(nèi)容及劇情和相關(guān)單位進(jìn)行較為多次的溝通導(dǎo)致整個行業(yè)當(dāng)中對于此業(yè)務(wù)并不重視，一般只會交給學(xué)生或者個人來做，相應(yīng)的品控和質(zhì)量就跟不上，而正是因為整體質(zhì)量低下導(dǎo)致了整個說明型動畫在整個動畫行業(yè)當(dāng)中發(fā)展相對于其他領(lǐng)域來說更加的緩慢。

四、說明型動畫的市場類型分析

由于現(xiàn)在動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者一般來說，對于說明其不夠重視，導(dǎo)致整個說明型的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，而且由于質(zhì)量不高，相應(yīng)的市場也沒被打開，但是我個人認(rèn)為，說明型動畫在整個動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中還是有著較大的發(fā)展空間的。通過對于現(xiàn)有的市場需求進(jìn)行統(tǒng)計和分析之后，大概可以分成下面幾個板塊。

（一）教育動畫需求

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，我們的教育也要隨之的進(jìn)步，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展和普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)處于完全普及的狀態(tài)，兒童有很多機(jī)會接觸到網(wǎng)絡(luò)，這樣一來，通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，對于兒童的教育也形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)。但是作為兒童來說，如何提供對他們來說能夠引起注意，而且容易接受的內(nèi)容信息就成為了整個產(chǎn)業(yè)的一個重要的痛點(diǎn)。而說明型動畫正好就適應(yīng)了這種需求，由于動畫本身對于兒童來說就有較強(qiáng)的吸引力，可以吸引到兒童的注意力，同時對于兒童來說動畫的形式可以幫他們省去一些很多不必要的信息，能夠幫助他們更好的將注意力集中到需要傳播給他們的教育知識上面。所以這一塊的市場前景還是相當(dāng)巨大。

（二）公司的個性化需求

這一塊我們需要分成兩個方面來講，一個是公司本身的需求，一個是公司產(chǎn)品的需求。原則往往不是動畫或者傳媒公司，但是需要對于展示自己的企業(yè)文化和介紹自己的公司，動畫的形式可以幫助相關(guān)企業(yè)將一些很抽象的概念，以很直接具體的方式傳達(dá)給需要接受信息的接收者。這一塊就包括了很多企業(yè)對于企業(yè)文化的建設(shè)以及企業(yè)內(nèi)部相關(guān)信息的宣導(dǎo)和傳播。總體而言，一旦這個市場開發(fā)起來之后，就可以形成較為長期的合作幫助相關(guān)動畫制作公司獲得穩(wěn)定而又長期的收入。

另外一方面是針對于產(chǎn)品需求的動畫的形式，可以帶來新奇而有趣的刺激效果可以幫助產(chǎn)品樹立起自身的形象特質(zhì)和夠激發(fā)起客戶的購買好奇心。這個領(lǐng)域比較成功的案例有許多游戲公司和動畫公司合作開發(fā)的一些網(wǎng)播動畫片，雖然這些動畫片本身來說是不具有盈利價值的。可以很好的拓展相關(guān)的游戲的受眾人群，以及玩家群體當(dāng)中的對于游戲本身的粘性，幫助相關(guān)游戲在市場當(dāng)中獲得更好的收益。

（三）政府項目

由于目前傳統(tǒng)媒體的受眾群越來越小，所以在政府項目的宣傳上出現(xiàn)了一些疲態(tài)，為此對于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的功能將政府形象進(jìn)行傳播是一條較為合理的道路，而通過動畫的形式進(jìn)行表達(dá)更能夠生動活潑且容易被大家所介紹，這就說明型動畫就是適應(yīng)于各種傳播場景，由于動畫的形式可以更好的利于信息的傳播和發(fā)送。這里最成功的例子就是《那年那兔那些事》通過動畫的形式輕松的將中華民族的歷史以及我們國家各種偉大的建設(shè)成果向青少年進(jìn)行了普及，由于動畫的形式更適合在不同的平臺上面進(jìn)行播放，整體的傳播效果要優(yōu)于原來僅僅依靠電視或者報紙，廣播等傳統(tǒng)傳媒進(jìn)行傳播的效果。觀眾的反響也非常激烈，并且引領(lǐng)了觀眾對于相關(guān)我國歷史以及發(fā)展背景的深入的討論和研究，進(jìn)一步的促進(jìn)了相關(guān)愛國主義思想的教育。

五、說明型動畫市場開拓所需要注意的問題

筆者認(rèn)為說明型動畫的未來市場前景還是非常廣闊的。但是在進(jìn)行市場開拓時，我們也是要注意一些可能會遇到的問題的具體來說有以下兩點(diǎn)。

（一）要注重和相關(guān)合作單位進(jìn)行良好的溝通

既然是說明型動畫，就必須要說明相關(guān)的信息。那隨著信息載體的變化，信息也會在這過程當(dāng)中發(fā)生一定的變化。信息的提供者和信息接收者都進(jìn)行一定程度的溝通，以防止變化影響了傳播的效果。

（二）要注意對于傳播內(nèi)容劇情的設(shè)計

既然以動畫作為載體傳播信息就需要有一個合理的故事情節(jié)，很多現(xiàn)在從事動畫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)公司，還是以外包業(yè)務(wù)為主，對于完整獨(dú)立的設(shè)計一個動畫故事還是有著較大的難度，因此相關(guān)公司應(yīng)該重視，通過說明型動畫所需要傳達(dá)信息的要求，設(shè)計合理的情節(jié)和故事提升整個作品的質(zhì)量和自身團(tuán)隊制作能力。

六、結(jié)語

筆者已經(jīng)將整個說明型動畫商業(yè)市場情景進(jìn)行了一個粗略的分析?？傮w來說，筆者認(rèn)為說明型動畫，在整個動畫動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中也是一個重要的有機(jī)組成部分，而且其市場前景也是十分廣闊的，我們需要對于其領(lǐng)域的發(fā)展引起足夠的重視，提前布局，為整個動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供助力。（作者單位：長春建筑學(xué)院）