全媒體時代電視行業(yè)媒體管理與新聞生產(chǎn)互動

【摘要】進入全媒體時代以后，新聞傳播行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。電視媒體作為龍頭老大的傳統(tǒng)媒體最需要關注的問題，如何在新媒體生態(tài)環(huán)境中發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高自身競爭力。本文在概念界定和現(xiàn)狀探索的基礎上，發(fā)現(xiàn)了全媒體時代電視新聞媒體的不足，并試圖從媒體管理和新聞互動的角度為中國電視行業(yè)提供一些有益的建議。

【關鍵詞】電視行業(yè);媒體管理;新聞生產(chǎn)

隨著科技的不斷發(fā)展，傳媒對人的影響有不同的時代表現(xiàn)。傳播方式從紙質的印刷、電報，到有聲音的電話，再到后來極具畫面感的電視、衛(wèi)星技術，大眾傳媒始終以先進的工具屬性，不斷改變人與人、人與傳媒之間的關系。近年來，新媒體的不斷出現(xiàn)打破了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之間的生態(tài)平衡，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”和云計算技術的廣泛運用，給傳媒業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體與傳統(tǒng)媒體共存的基礎上，電視節(jié)目與新技術出現(xiàn)了不斷融合的趨勢。

電視新聞節(jié)目是眾多電視節(jié)目的一種，相比其他娛樂和綜藝節(jié)目而言，其公信力和影響力是最大的，往往代表著一個電視臺的形象和門面，是各級電視臺的基礎。而新聞類節(jié)目選擇別的播出形式，就是這個節(jié)目的內部框架，對整個節(jié)目的播出效果起著至關重要的作用。加強電視媒體管理與新聞的互動，對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

1. 全媒體和電視新聞制作的概念

1.1 全媒體的概念

全媒體是指多個媒體部門在整合信息的過程中，對信息的不同來源、媒體形式的選擇、傳播手段的選舉和運作模式的有機整合和綜合運用。由此以來，我們可以看出，全媒體就是傳統(tǒng)媒體與新媒體在不斷融合的過程中產(chǎn)生的。在這個背景下，全媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體和新媒體都充滿了機遇和挑戰(zhàn)。通過歸納，我們可以發(fā)現(xiàn)全媒體時代的一些主要特征。

一是通信技術的迅速發(fā)展。近年來，“三網(wǎng)融合”是一個高頻詞，我們也可以稱之為“三網(wǎng)合一”?！叭W(wǎng)”是指電信網(wǎng)絡、廣播電視網(wǎng)絡和計算機通信網(wǎng)絡，這三者之間不斷滲透融合，最后形成一個以互聯(lián)網(wǎng)為核心的統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡。三網(wǎng)融合后，日常廣播電視的網(wǎng)絡和電信企業(yè)網(wǎng)絡之間互不干擾、互不聯(lián)系的間的“壁壘”被打破了。電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的技術和業(yè)務也不斷的得到融合和滲透，這為新聞生產(chǎn)提供更多的思路和可能性。

二是多平臺集成與交互。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，伴隨著海量信息、即時傳播用戶參與的傳播有時，電視媒體的龍頭地位逐漸被削弱了。因此，電視新聞節(jié)目需要學習新媒體傳播的方式。在電視新聞節(jié)目中，建立觀眾的互動環(huán)節(jié)，增加觀眾參與的內容，并將其融入電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新中。

三是受眾需求復雜多樣。隨著年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速崛起，在觀看電視新聞節(jié)目時，觀眾不再是唯一需要了解和接收新聞信息的人。對新聞表達、體驗、評論和參與的需求也是新聞制作過程中需要考慮的因素。因此，在電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新上，我們可以建立更多的互動環(huán)節(jié)，增加觀眾參與的內容。

1.2 電視新聞制作的概念

生產(chǎn)新聞是指經(jīng)營者選擇新聞主題、敘事方法、視聽符號、編排等要素，進行電視新聞大眾化傳播的方式。

2. 全媒體時代電視新聞生產(chǎn)的實踐

在中央政策的指導下，當前各大電視臺都進行了相應的變革，以應對全媒體的挑戰(zhàn)。在新聞平臺建設政策的指導下，創(chuàng)新媒體管理模式，拓展以市場為導向的新聞制作平臺。主要措施如下：

2.1 建立廣泛的平臺

自2006年1月1日起，國務院轉發(fā)國家發(fā)改委、科技部、財政部等六部委《關于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》的通知，各大電視臺紛紛推出了多個播出平臺，央視作為領頭羊，第一反應，創(chuàng)辦了央視網(wǎng)，開通了中國網(wǎng)絡電視（中國網(wǎng)絡電視臺，CNTV），打造了中央視頻移動應用程序，同時在新浪微博“央視新聞”，設立了官方賬號，微信公眾號和小程序等移動客戶端的建立，體現(xiàn)了央視在全媒體時代的積極探索。

2.2 新聞節(jié)目不斷完善

以《新聞聯(lián)播》為例，目前該節(jié)目仍是國內新聞聯(lián)播的主渠道，有以下特點：標題發(fā)生變化，民生有所增加。作為電視新聞節(jié)目的“領頭羊”，新聞廣播在《八項規(guī)定》和《改革風格》等通知出臺后，迅速反應，進行了大刀闊斧的改革，從節(jié)目的核心內容、編排方式和主持人的語言風格等多方面從內而外進行了修改。自2013年1月以來，我們可以看到的網(wǎng)絡頭條新聞中，播講領導人行動軌跡的新聞量下降到25%一下，大量的時間和篇幅是關于人民福祉的社會新聞的播報。其次，節(jié)目中添加評論、直播鏈接?！缎侣劼?lián)播》設有“評論”、“新聞短評”、“編輯后”等欄目，并在節(jié)目過程中添加直播鏈接。實時連接使新聞主持人能夠切實體會到新聞事件現(xiàn)場的氛圍，與攝影師和路過的群眾受到者，形成良性互動。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布“主播我來說”節(jié)目，以主播的身份對時事進行點評，更加接近地氣。

2.3 廣播聲音更質樸、親切。

長期以來，“新聞網(wǎng)”的廣播語言和配音語言以“讀”和“播”為主，給人以嚴肅、威嚴的感覺，沒有很好的親近感和親昵感。在客觀、大氣的基礎上，改版后的《新聞廣播》播出語言增添了樸實，變“說教”為“傳播”，變“宣傳”為“表達”，摒棄了枯燥僵硬的語調，增添了清新流暢的風格，使觀眾感受到清新、易于接受。

3. 存在不足

我國電視新聞節(jié)目形式經(jīng)過不斷的發(fā)展，取得了許多實際的成績，但仍存在許多不足。

電視節(jié)目同質化嚴重。從電視新聞節(jié)目類型來說，目前的各電視臺的電視新聞節(jié)目類型大多數(shù)都很雷同。從電視新聞調查節(jié)目、電視新聞評論節(jié)目、電視新聞雜志節(jié)目，每一種節(jié)目形式都可以找出很多個不用電視臺相似的節(jié)目，有的甚至連節(jié)目標題都一樣。這種高度重合的電視節(jié)目，不僅是對電視節(jié)目的頻道資源和時段資源的一種消耗，也使電視機前的觀眾逐漸喪失過了觀看的熱情，造成大量電視新聞受眾越來越少的惡性循環(huán)。

新聞缺乏時效性。及時性是新聞的本質要求。電視新聞信息發(fā)布和傳播的速度和效率仍沿用以往的工作模式，包括選題、采訪、寫作、編輯、評論、播出等諸多環(huán)節(jié)，浪費了大量時間，遠遠落后于新媒體，許多受眾轉向新媒體的快速傳播。

新聞節(jié)目互動少，觀眾參與度低。很長一段時間以來，電視新聞節(jié)目和觀眾之間的關系是“我給你看”。盡管一些電視新聞節(jié)目設置了熱線、短信平臺和電子郵件地址，但目前的反饋顯示，電視新聞節(jié)目的互動和參與是“名義上的”。

4. 全媒體時代新聞生產(chǎn)的互動策略

我國電視傳媒業(yè)，應該不斷改變自我，適應信息傳播的新特點，積極探索以市場為導向，大膽進行媒體管理創(chuàng)新，勇于肩負起發(fā)展壯大中國傳媒業(yè)的使命，為客戶提供更豐富、更有價值的新聞信息。

轉變制作播出方式，由單渠道收視向多媒體收視轉變，由內向收視向外向收視轉變，注重多種節(jié)目形式的組合與拼接。根據(jù)觀眾年齡、地域和需求的不同，結合電視臺的定位和未來發(fā)展趨勢，有效的博采眾長，將多種節(jié)目形式進行科學的結合和拼接，達到“混搭”的新效果，再更好的傳達信息的基礎上，讓觀眾有耳目一新的感受。2.加強新聞工作者培訓。這主要體現(xiàn)在主播和記者身上。對于主持人來說，要不斷學習，主動適應“全媒體”時代信息和技術瞬息萬變的特性，達到無論何時何地，都能流暢有效的實現(xiàn)“人機互動”。同時，要提高主持人對現(xiàn)場的反應能力、即興發(fā)揮的能力，以便更好地適應全媒體時代的各種突發(fā)狀狀況。對于新聞工作者來說，要加強普及型新聞人才的培養(yǎng)，不僅要涉及到電視領域的計算訪問、攝影攝像、圖像處理、文字編輯等不同方面的知識，還要為不斷更新對新媒體技術和設備的學習。

要注意各種新聞要素的互動。通過將公眾納入新聞事件的報道范圍，向公眾展示新聞事件的全方位、立體化報道，擴大新聞報道的信息面，提高新聞節(jié)目的綜合性和生動性。

情感因素的互動。電視節(jié)目主持人和電視觀眾之間的交流是非常有必要。雖然他們之間隔著電視屏幕，并沒有真正的眼神互動，但主持人真誠的表達，可以讓觀眾感受到了人際交往的溫暖。主持人的具有“人文”情感的表達，可以讓電視新聞節(jié)目更加富有感染力，使電視新聞節(jié)目更具有人文觸覺。

視聽要素創(chuàng)新。在全媒體時代，演播室雖然是靜止不動的，但良好的演播環(huán)境，可以讓電視新聞節(jié)目創(chuàng)造出絕佳的視覺沖擊效果。在現(xiàn)代技術更加多元化的今天，大家在設計演播室時，會更加青睞于使用更先進的技術和豐富的的藝術形式，同時注重于新時代的觀眾的價值取向和審美追求相結合。豐富工作室設計上，電視新聞節(jié)目在豐富內容和創(chuàng)新形式上就有了更多可以施展的可能。

5. 結論

在全媒體時代，電視行業(yè)的發(fā)展翻天覆地，媒體管理和新聞節(jié)目相互作用，產(chǎn)生了良好的循環(huán)。新的媒體手段的創(chuàng)新為受眾提供了新的新聞產(chǎn)品，而受眾不斷發(fā)展的需求又促進著媒體管理的不斷與時俱進。與國外媒體發(fā)展軌跡不同，國內的電視產(chǎn)業(yè)會在中國優(yōu)越的政治經(jīng)濟環(huán)境影響下，持續(xù)不斷的進行改革，并取得卓越的成就。下一步，電視人將把準數(shù)字媒體的發(fā)展方向，采用科學的傳播規(guī)律創(chuàng)新媒體管理，產(chǎn)生更合適的市場和前景的新聞產(chǎn)品。

參考文獻：

[1]曾祥敏.新媒體背景下的電視分眾化傳播[M].北京：屮國廣播電視出版社，2010.

[2]胡正榮趙樹清馬建宇.媒介融合時代的電視新聞創(chuàng)新：省級地面頻道發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011.

作者簡介：崔巖，山東省博興縣，研究方向：新聞電視行業(yè)的相關論文，學歷：大學本科，職稱：新聞中級。