推動媒體融合向縱深發(fā)展分析

王兆忠

【摘要】媒體融合是當今媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，必須始終將新媒體發(fā)展規(guī)律與新聞傳播規(guī)律作為依據(jù)，增強互聯(lián)網(wǎng)思維，使新媒體和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)互幫互助、共同發(fā)展。近些年，我國在推進媒體融合發(fā)展上取得了一定的成就，但總的來說，發(fā)展深度還不夠，仍需再接再厲。本文筆者就針對如何推動媒體融合向縱深發(fā)展進行了分析和研究。

【關鍵詞】媒體融合;縱深發(fā)展

去年是我國成立七十周年，同時也是媒體融合發(fā)展至關重要的一年。在這一年中，國家主席習近平就當前我國的新聞輿論工作提出了重要指示，他強調，要積極利用信息革命成果，加快推進媒體融合發(fā)展深度，鞏固主流輿論陣地，為“中國夢”的實現(xiàn)提供堅實的輿論保障與精神支撐。這就為我國媒體融合的未來發(fā)展指明了方向、規(guī)劃了道路，我們必須積極把握這一前所未有的機遇，推動媒體融合朝著縱深發(fā)展。

1. 媒體融合的驅動因素

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)以及網(wǎng)絡生態(tài)體系的越發(fā)復雜化，以往以傳統(tǒng)媒體占主導地位的傳播格局逐漸被打破，眾媒時代隨之到來。我國社科院新聞與傳播研究中心發(fā)布的《新媒體藍皮書》中明確指出，2018年，我國因自媒體爆料而產生的輿情事件所占比例呈現(xiàn)出顯著增長的態(tài)勢。在全新的輿論背景下，傳統(tǒng)媒體要想搶占有力輿論陣地、繼續(xù)扮演社會主流輿論的引領者，顯然，媒體融合是必然選擇。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起導致傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營上陷入困境，這也是驅動傳統(tǒng)媒體走向融合轉型之路的一大重要因素。在前互聯(lián)網(wǎng)時期，傳統(tǒng)媒體一般是通過“二次銷售”來達到盈利目標，首先把內容產品以較低的價格銷售給受眾群體，然后再把受眾群體的注意力以較高的價格賣給廣告商。步入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，諸多網(wǎng)絡平臺開始對分發(fā)渠道進行大肆搶奪，這就在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)行與收視利潤，致使其廣告收益大幅降低。從國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的相關數(shù)據(jù)可以看出，2018年我國廣告經(jīng)營的總收入額約為7991.5億元，其中有一半左右都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，4種傳統(tǒng)媒體所占比例大約為25%。在這樣的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體怎樣才能在媒體行業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展？顯然，媒體融合是最好的選擇。

近幾年，我國政府相繼出臺了各種政策文件，這些文件的出臺為媒體融合的進一步發(fā)展提供了有利的政策環(huán)境。其中，比較有代表性的政策文件包括《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》、《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等，前者提出要“促進文化產業(yè)兼并重組，提升其專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展水平”，這就為媒體融合發(fā)展提供了政策支持。后者直接把媒體融合列為我國文化發(fā)展改革的主要任務。在中央文件的指導下，各大省市都相繼制定了與本地區(qū)實際情況相符的具體文件，從人才、資金等方面為傳統(tǒng)媒體轉型融合發(fā)展提供了便利條件，使媒體融合戰(zhàn)略得到有效貫徹落實。

2. 媒體融合向縱深發(fā)展的基本態(tài)勢

2.1 多元化經(jīng)營成為傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉型的主要方向

媒體融合發(fā)展的重要前提就是足夠的資金保障。在傳統(tǒng)經(jīng)營模式遭受嚴重沖擊、新盈利模式還未形成的情況下，各類媒體都相繼進行了多元化產業(yè)布局，通過這一布局模式來反哺主營業(yè)務。相關統(tǒng)計資料顯示，截止到2018年，國內某些報業(yè)集團所獲得的的非報業(yè)收入都遠遠超出了報紙廣告的收入，甚至有部分報業(yè)集團的非報業(yè)收入占據(jù)總收入的70%，從這一數(shù)據(jù)可以看出多元經(jīng)營的發(fā)展前景是非常廣闊的。

2.2 移動優(yōu)先成為媒體融合發(fā)展的主流方向

相關資料顯示，截止2019年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達到了8.5億以上，手機網(wǎng)民規(guī)模為8.4億左右，后者占前者的99%。在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下，國家主席習近平提出：必須始終堅持移動優(yōu)先的基本原則，讓主流媒體通過移動傳播占領服務大眾、引領思想的制高點。在這一重要講話的指示下，移動優(yōu)先逐漸被各類媒體納入到發(fā)展規(guī)劃之中。從全國黨報的發(fā)展狀況來看，2019年，省級黨報已經(jīng)基本實現(xiàn)了除抖音平臺以外所有渠道的全覆蓋，中央級黨報比省級黨報的覆蓋率要稍低一些，但也達到了非常高的覆蓋水平。

3. 推動媒體融合向縱深發(fā)展的策略

3.1 積極應對媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，著力打造全媒體傳播格局

習近平強調：融合發(fā)展是一篇宏大的藍圖。打造全媒體傳播格局不可能一朝一夕就完成，而需要“打持久戰(zhàn)”，經(jīng)過長時間的發(fā)力才能取得成果。我們必須提升思想認識，進一步推進改革創(chuàng)新，積極應對挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝苦難，使媒體融合在縱深發(fā)展的道路上不斷前進。具體來說，應做到以下幾個方面：首先，要積極克服當前各類體制機制缺乏靈活性的弊端，著力構建體制內單位兼具比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢的運行機制。其次，要勇于面對人才資源上面臨的挑戰(zhàn)，加快出臺相關政策，提高對優(yōu)秀青年人才的吸引力，塑造一支高素質的專家型人才隊伍。再次，要及時解決資金投入不足的問題，拓展資金來源渠道，創(chuàng)造更加多元化的收入。與此同時，還要積極爭取政府的資金投入，使媒體融合傳播具備足夠的資金作為保障。最后，還要盡可能彌補技術上存在的不足，編制科學合理的技術解決方案，不斷完善驅動媒體融合發(fā)展的有力技術體系。

3.2 落實好供給側結構性改革工作

由于現(xiàn)階段國內媒體數(shù)量泛濫，缺乏科學有效的退出機制，鑒于此，目前媒體融合向縱深發(fā)展的前提應當是治理，治散亂、治泛濫，加快構建一個科學完善的媒體退出機制，以強制力及時關閉一些經(jīng)營能力偏低、新聞質量不達標、缺乏輿論引導的媒體。另外，經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，部分媒體集團之下各種子機構、子媒體鱗次櫛比，數(shù)量之龐大令人震驚，由于多方面的原因，其內部也不具備完善的退出機制，機構和項目在轉型過程中越來越多，改革也越改越亂，某些缺乏贏利能力和傳播影響力的子媒體正持續(xù)分食著集團內部的有限資源和發(fā)展精力，導致媒體融合效果不斷下降，最終嚴重阻礙優(yōu)勢媒體的轉型發(fā)展。由此可見，”做精做強“才是推進媒體融合向縱深發(fā)展的有效途徑。

3.3 強化技術支持，著力構建智能媒體網(wǎng)絡

現(xiàn)階段，人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術正逐漸融入到信息收集、生產、反饋等各大環(huán)節(jié)，媒體融合也開始朝著服務能力更佳的智能媒體方向發(fā)展。主流媒體在完成資源整合工作的基礎上，還必須走技術驅動這一重要道路，把各類新興技術引入到傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的過程中，立足于新技術這一重要支撐，不斷改進和創(chuàng)新體制機制，調動各方力量打造完善的智能媒體網(wǎng)絡，加快形成符合當前信息傳播態(tài)勢的產品，同時，還要加強對信息傳播方式、傳播渠道的更新改造，提高用戶對信息接收效果的滿意度。但與此同時也必須高度關注技術漏洞可能造成的信息安全問題，如隱私曝光、數(shù)據(jù)竊取等，注重對現(xiàn)有技術的改進和完善，進而在媒體融合向縱深發(fā)展的過程中實現(xiàn)效益的大幅提升。

4. 結語

總之，推動媒體向縱深發(fā)展是當前我國媒體行業(yè)走出發(fā)展困境的必然選擇，基于目前的發(fā)展態(tài)勢，所有媒體都必須找準發(fā)展方向，以習近平總書記提出的戰(zhàn)略方針為指導，著力打造全媒體格局，從而更好地傳播中國之聲，為實現(xiàn)中華民族的偉大復興提供輿論支持。

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