跨境電商中小型賣(mài)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)應(yīng)對(duì)與防范

[摘 要]隨著出口貿(mào)易和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的中小型賣(mài)家通過(guò)跨境電子商務(wù)開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。然而不斷發(fā)生的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛使中小賣(mài)家措手不及，損失慘重。本文詳細(xì)向國(guó)內(nèi)中小型賣(mài)家介紹跨境電商防控侵權(quán)知識(shí)，為我國(guó)跨境電商賣(mài)家在維護(hù)自身權(quán)益，降低出口侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)方面提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]跨境電商;中小賣(mài)家;侵權(quán);應(yīng)對(duì)

[中圖分類號(hào)] F713.1? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? ? ? ? ?[文章編號(hào)] 2095-3283（2020）03-0052-02

Countermeasures and Precautions Against Intellectual Property Infringement of Small

and Medium-Sized Sellers In Cross-Border E-Commerce

Yan Cai Xia

（Huasoft Software College of Guangzhou University， Guangzhou Guangdong 510990）

Abstract： with the development of export trade and Internet， more and more small and medium-sized sellers explore foreign markets through cross-border e-commerce. However， the continuous infringement of intellectual property rights disputes make the small and medium-sized sellers in our country unprepared and suffer heavy losses. This paper introduces the knowledge of prevention and control of cross-border e-commerce infringement to domestic small and medium-sized sellers in detail， so as to provide reference for Chinese cross-border e-commerce sellers in protecting their own rights and interests and reducing the risk of export infringement.

Key Words： Cross Border E-Commerce; Small and Medium-Sized Sellers; Infringement; Response

一、跨境電商中小賣(mài)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)特點(diǎn)

（一）涉案企業(yè)多，范圍廣

跨境電商貿(mào)易中，一旦被控侵權(quán)，往往涉及的企業(yè)多范圍廣。如2016年1月份，中國(guó)3000多家婚紗禮服中小賣(mài)家被美國(guó)婚紗與禮服協(xié)會(huì)和眾多美國(guó)企業(yè)起訴侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同樣在2016年，因侵權(quán)問(wèn)題，在北美熱銷(xiāo)的指尖系列玩具的賣(mài)家跨境電商平臺(tái)賬號(hào)被封，涉及賣(mài)家1000多家。

（二）查獲方式以海關(guān)主動(dòng)依照職權(quán)查獲為主

侵權(quán)的查獲一般有兩種途徑，一是各口岸海關(guān)依職權(quán)采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，主動(dòng)對(duì)進(jìn)出境貨物、物品進(jìn)行查輯，這是當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)的主要途徑。例如在2016年，通過(guò)這種途徑扣留的批次占據(jù)了全年總批次的99%，從數(shù)量來(lái)說(shuō)，約占扣留貨物總量的91.67%。二是品牌方起訴。國(guó)外企業(yè)利用中國(guó)中小賣(mài)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不熟以及不愿意投入法律成本等特點(diǎn)，頻繁對(duì)中國(guó)企業(yè)提起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。

（三）侵權(quán)的產(chǎn)品種類繁多，以玩具為主

涉及侵權(quán)的品類繁多，能夠在跨境電商平臺(tái)中搜索到的產(chǎn)品幾乎都有涉及，以玩具類商品為主，有將近一半以上的涉嫌侵權(quán)案件都是針對(duì)玩具，比如，2015年的平衡車(chē)、2017年的指尖猴子、魔法蛋等等。它們的共同特征便是都為玩具，而這些也是中小型賣(mài)家較多經(jīng)營(yíng)的一個(gè)類目，因此，此類的侵權(quán)案件頻頻出現(xiàn)，成為了重點(diǎn)審查的對(duì)象。

（四）被控侵權(quán)的理由以侵犯商標(biāo)權(quán)為主，但往往不單一

2017年，海關(guān)全年在跨境電商渠道共查處侵權(quán)案件17700余萬(wàn)起，其中涉及侵犯商標(biāo)專有權(quán)的貨物占侵權(quán)嫌疑貨物總量的98.48%。對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)，很多賣(mài)家將商標(biāo)關(guān)鍵字進(jìn)行修改便在平臺(tái)繼續(xù)售賣(mài)，這對(duì)于單純起訴商標(biāo)侵權(quán)的產(chǎn)品確實(shí)是可行的方法，但是往往很多產(chǎn)品針對(duì)的侵權(quán)元素不止商標(biāo)，還有版權(quán)、專利等。如米菲兔的品牌方在2019年發(fā)起了維權(quán)訴訟，起訴基于兩個(gè)理由，一是商標(biāo)侵權(quán)，二是版權(quán)侵權(quán)。

二、跨境電商中小型賣(mài)家如何應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

（一）如果確實(shí)侵權(quán)，積極采取應(yīng)對(duì)措施

1.下架涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品，主動(dòng)刪除已發(fā)布的類似產(chǎn)品。一般賣(mài)家所用的賬號(hào)時(shí)間比較久，因此想要繼續(xù)保留的情況很多，這種情況下，可以找到國(guó)外的相關(guān)專業(yè)律師，與對(duì)方聯(lián)系，進(jìn)行協(xié)商，在進(jìn)行賠償后與對(duì)方和解。和解是最經(jīng)濟(jì)、有效、快速的辦法。如果賠償金額超出自己的能力范圍，或有其他無(wú)法滿足的條件，則可以應(yīng)訴，讓法院作出合理的判決。

2.在凍結(jié)資金比較少的情況下，可以直接放棄店鋪，而無(wú)需進(jìn)行協(xié)商和解或應(yīng)訴。過(guò)應(yīng)訴的時(shí)間之后，如果被告方始終缺席，原告則會(huì)繼續(xù)申請(qǐng)審判，當(dāng)最終法院不再等待被告應(yīng)訴，就會(huì)發(fā)布缺席判決，并將賬戶中的錢(qián)劃走。此時(shí)，店鋪已經(jīng)不能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。因此，在重新經(jīng)營(yíng)店鋪的時(shí)候，必須用新的資料去注冊(cè)申請(qǐng)，否則，如與原來(lái)的店鋪存在關(guān)聯(lián)時(shí)，就很容易被繼續(xù)追訴。

（二）如果不存在侵權(quán)的情況，收集并提交證據(jù)

如果不存在侵權(quán)的情況，賣(mài)家應(yīng)積極收集并提交證據(jù)給平臺(tái)處理。如果賣(mài)家采取消極的態(tài)度應(yīng)對(duì)，電商平臺(tái)也無(wú)法給予幫助。在今后遭遇同樣問(wèn)題時(shí)，平臺(tái)的處理和幫助也會(huì)變得消極起來(lái)。因此，賣(mài)家在遇到侵權(quán)投訴時(shí)，一定要認(rèn)真、積極地對(duì)待，不能輕易放棄。

三、跨境電商中小賣(mài)家如何預(yù)防知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

（一）從貨源上預(yù)防侵權(quán)

首先要保證貨源合法正規(guī)，盡量找一手貨源。要對(duì)供貨商進(jìn)行足夠的調(diào)查和了解，讓對(duì)方提供所需的各類有效文件，用于證明貨源方面不會(huì)存在侵權(quán)行為。此外，要與供貨商簽訂規(guī)范的合同，合同中標(biāo)明如果出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題，由供貨商負(fù)責(zé)。同時(shí)，也要了解清楚自己是不是獨(dú)家銷(xiāo)售，如果產(chǎn)品一致，則不會(huì)有某一方侵權(quán)另一方的情況。在產(chǎn)品為獨(dú)家且原創(chuàng)的情況下，銷(xiāo)售商和廠商可以共同申請(qǐng)專利，從而獲得對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有的保護(hù)。

（二）發(fā)布產(chǎn)品時(shí)避免侵權(quán)

在賣(mài)家發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，無(wú)論是標(biāo)題、產(chǎn)品描述，還是關(guān)鍵詞列表，都應(yīng)該避免寫(xiě)入別人的商標(biāo)。產(chǎn)品圖片自己親自拍攝，并且一定要避免直接拷貝別人的產(chǎn)品描述，用別人的產(chǎn)品描述表面上是省事了，卻也等于給自己埋下隱患。

（三）產(chǎn)品上架前做好防侵權(quán)排查

對(duì)于很多中小賣(mài)家而言，如果要知道某款產(chǎn)品是否在國(guó)外有申請(qǐng)過(guò)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要掌握基本的防侵權(quán)排查技巧。比如，對(duì)美國(guó)的商標(biāo)進(jìn)行排查的時(shí)候，首先可以登錄以下網(wǎng)址：http：//tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe？f=tess&state=4810：zr2rih.1.1。把準(zhǔn)備在平臺(tái)上售賣(mài)的商品進(jìn)行宣傳和描述的一些關(guān)鍵詞，輸入到搜索框當(dāng)中，然后進(jìn)行搜索。

此外，除了關(guān)鍵詞，圖形商標(biāo)也有可能遇到侵權(quán)問(wèn)題。但是，圖形比較難以查詢，因此這一類侵權(quán)案件發(fā)生的頻率更高。因此，在平臺(tái)上注冊(cè)時(shí)，盡可能不要使用查不到來(lái)源的圖片，為了以防萬(wàn)一，可以在相關(guān)的產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢索，從而進(jìn)行進(jìn)一步確認(rèn)。

（四）在全球主要市場(chǎng)注冊(cè)，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

有的跨境電商中小賣(mài)家由于缺乏對(duì)品牌國(guó)際化的了解、資金實(shí)力有限、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性，要拓展某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，才想到去該國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。

賣(mài)家在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)盡可能地用公司的名義，而不用個(gè)人名義。在國(guó)外有一些律所非法敲詐賣(mài)家的情況，首先進(jìn)行廣泛的“釣魚(yú)執(zhí)法”，如果遇到賣(mài)家的商標(biāo)使用的是個(gè)人名義，則很容易成為他們的目標(biāo)，因?yàn)閷?duì)方獲勝的可能性很高。

（五）打造自有品牌與原創(chuàng)產(chǎn)品

打造自有品牌與原創(chuàng)產(chǎn)品并做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，可能難度大、成本高、時(shí)間長(zhǎng)，但是，擁有自己的品牌，努力經(jīng)營(yíng)獨(dú)家的產(chǎn)品，一方面能夠讓賣(mài)家獲得更多的利益，在跨境電商當(dāng)中脫穎而出;另一方面，也能夠盡可能地避免侵權(quán)問(wèn)題的發(fā)生。

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（責(zé)任編輯：顧曉濱 梁宏偉）

[作者簡(jiǎn)介]閆彩霞（1976-），女，講師，研究方向：國(guó)際貿(mào)易，跨境電商。