文化旅游視角下的依蘭縣旅游紀念品開發(fā)

程文文 陳學(xué)軍

[摘 要]項目組對黑龍江省依蘭縣旅游業(yè)發(fā)展情況進行了詳細調(diào)研，提出依托依蘭縣現(xiàn)有旅游資源，利用黑龍江省具有地域文化特色的海倫剪紙藝術(shù)開發(fā)特色旅游紀念品。海倫剪紙是黑龍江省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是黑龍江省民間藝術(shù)的典型代表，擁有較大的市場潛力。通過整合依蘭縣旅游資源開發(fā)特色剪紙紀念品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大市場，在獲得經(jīng)濟效益的同時更好地宣傳和推進依蘭縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為其他地區(qū)旅游紀念品的開發(fā)提供經(jīng)驗借鑒。

[關(guān)鍵詞]黑龍江省;依蘭縣;旅游紀念品;海倫剪紙

[中圖分類號] F59? ? ? ? ?[文獻標識碼] A? ? ? ? ?[文章編號] 2095-3283（2020）03-0029-03

Tourism Souvenir Development in Yilan County from the Perspective of Cultural Tourism

Cheng Wenwen? Chen Xuejun

（Department of Tourism Management Jiamusi University， Jiamusi Heilongjiang 154007）

Abstract：The project team made a detailed investigation on the development of tourism in yilan county， heilongjiang province， and proposed to develop characteristic tourism souvenirs by relying on the existing tourism resources in yilan county and using the Helen paper-cut art with regional cultural characteristics in heilongjiang province. Helen paper-cut is an intangible cultural heritage of heilongjiang province and a typical representative of folk art in heilongjiang province. Through the integration of tourism resources in yilan county to develop featured paper-cut souvenirs， extend the industrial chain and expand the market， while obtaining economic benefits， better promote and promote the development of tourism industry in yilan county， and provide experience for the development of tourism souvenirs in other areas.

Key Words： Heilongjiang Province; Yilan Country; Tourist Souvenir; Hailun Paper-cutting

近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和旅游者文化素質(zhì)的提高，傳統(tǒng)的旅游形式已不能滿足人們的旅游需求，文化旅游越來越受到重視。根據(jù)國內(nèi)外發(fā)展比較好的旅游景區(qū)的經(jīng)驗，獨特的民族文化對外地游客最具吸引力，通過不同的旅游產(chǎn)品類型向外地游客展示本民族的文化更容易得到游客的認可，增強游客滿意度。就旅游業(yè)而言，不同文化的交流一直是其魅力所在 [1]。人們在旅游過程中親身體驗傳統(tǒng)文化活動的同時增強了旅游體驗，能對傳承我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到推動作用，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興助力。

一、依蘭縣旅游紀念品開發(fā)背景

依蘭是黑龍江省級歷史文化名城，是東北抗日聯(lián)軍的發(fā)源地之一，這里三山對峙，四水交匯，是省級生態(tài)示范區(qū)，更是全國生態(tài)環(huán)境和資源最優(yōu)秀的縣份之一。依蘭縣紅色旅游資源十分豐富，有著名的“四塊石”，五國頭城景區(qū)，更有抗俄、抗日歷史文化遺址，但目前還沒有合適的旅游紀念品來促進其旅游業(yè)的深度發(fā)展。海倫剪紙是黑龍江省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有悠久的歷史，深厚的文化底蘊。將依蘭旅游資源與具有龍江地域文化特色的剪紙藝術(shù)結(jié)合，開發(fā)出依蘭縣特色旅游紀念品，將有助于依蘭縣旅游業(yè)和海倫剪紙產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也可為黑龍江省的對外文化宣傳與交流起到一定的推動作用。

（一）依蘭縣旅游紀念品現(xiàn)狀

依蘭縣旅游資源豐富，有很多特色旅游景點，如依蘭縣博物館、五國頭城景區(qū)、巴彥通抗俄要塞、“四塊石”抗聯(lián)密營，自衛(wèi)軍紀念館等。依蘭縣具有豐富的旅游資源，在旅游紀念品開發(fā)方面卻不盡人意。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當?shù)貙β糜渭o念品的開發(fā)不夠，以至于沒有代表性的旅游紀念品。眾所周知，旅游紀念品的開發(fā)與銷售可以直接增加旅游業(yè)收入，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展具有很大的促進作用。

（二）海倫剪紙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

海倫剪紙的創(chuàng)作緊貼時代、主題鮮明，既保持民俗性和民族性的特質(zhì)，又緊跟時代步伐，形成了豪放、粗獷、明朗、自然的北大荒剪紙?zhí)厣?，其獨樹一幟的藝術(shù)風格有利于促進依蘭縣旅游業(yè)的發(fā)展，并且海倫剪紙具有投入少、利潤高、方便攜帶等優(yōu)點。海倫市代表性的剪紙企業(yè)或剪紙工作室有傅作仁剪紙藝術(shù)館、劉衛(wèi)平剪紙藝術(shù)館、春平剪紙工作室、傅清超滿族剪紙工作室、子藝剪紙有限公司等17家 [2]。其中，頗負盛名的傅作仁剪紙藝術(shù)館以滿族剪紙創(chuàng)作為主，春平剪紙工作室以現(xiàn)代工藝品剪紙創(chuàng)作為主。目前海倫剪紙已形成比較系統(tǒng)的創(chuàng)作體系，可以為景區(qū)定制剪紙產(chǎn)品。

二、依蘭縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府政策

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)越來越受重視，各級政府也出臺了許多支持旅游業(yè)發(fā)展的政策。依蘭縣不僅自然旅游資源豐富，更是紅色旅游資源富集地區(qū)。國家“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃指出要提升紅色旅游發(fā)展水平，將紅色旅游打造成常學(xué)常新的理想信念教育課堂，進一步堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信 [3]， 這對發(fā)展依蘭文化旅游是重大利好。

（二）交通運輸

“要想富，先修路”是被人們廣泛認同的至理名言，對于旅游業(yè)而言，交通條件更是至關(guān)重要，交通條件的好壞往往直接影響游客的出游體驗。依蘭縣交通便利，有依七（依蘭至七臺河）高速公路，哈同公路（221國道）。2018年9月開通的哈佳快速鐵路更是形成了“哈爾濱—依蘭—佳木斯”2小時城市圈，使得依蘭縣交通條件上升到了一個新的高度。此外，根據(jù)《黑龍江省通用機場布局規(guī)劃（2018-2030）》，將建立南部東南山區(qū)通用機場群，涵蓋依蘭縣，屆時依蘭縣將形成陸空一體化交通網(wǎng)絡(luò)。

（三）旅游資源開發(fā)

依蘭縣旅游資源豐富，旅游資源開發(fā)初具規(guī)模，有一定的競爭力，隨著哈佳快速鐵路的開通，其旅游市場具有較強的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（四）旅游企業(yè)

依蘭縣有黑龍江國泰國際旅行社有限公司依蘭分公司、依蘭金奧國際旅行社、延邊海洋國際旅行社依蘭誠信分公司等旅游企業(yè)，其中國泰國際旅行社有限公司依蘭分公司是一家規(guī)模較大的旅游企業(yè)，主要產(chǎn)品有出境旅游、旅游代駕、旅游票務(wù)，但缺乏特色旅游紀念品。這些企業(yè)在對依蘭縣旅游資源的開發(fā)中起到了重要的推動作用。此外，依蘭縣政府相關(guān)部門正在積極招商引資，加強與其他地區(qū)旅游企業(yè)合作，致力于更好地開發(fā)依蘭縣旅游資源。

三、依蘭縣旅游念品開發(fā)的意義

（一）有利于更好地保護和開發(fā)依蘭紅色旅游資源

將依蘭縣紅色旅游資源與海倫剪紙藝術(shù)充分結(jié)合，依托依蘭縣旅游資源開發(fā)出具有依蘭特色的紀念品剪紙，既有利于依蘭旅游業(yè)發(fā)展的進一步完善，也有利于海倫剪紙這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳推廣和利用，同時也有利于黑龍江省對外文化宣傳與交流，有利于更好地保護和深入開發(fā)依蘭紅色旅游資源。

（二）有利于帶動依蘭縣區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

通過依蘭縣特色剪紙紀念品的開發(fā)，不僅可以創(chuàng)造直接的經(jīng)濟效益，也可以帶動依蘭縣包裝、零售、工藝品制造等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。海倫剪紙賦予依蘭旅游業(yè)更多元的文化屬性，依蘭旅游業(yè)為海倫剪紙帶來更廣闊的欣賞群體，“旅游+剪紙”的發(fā)展模式是旅游業(yè)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合，可以實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。

（三）有利于傳承中華民族的優(yōu)秀民間藝術(shù)

海倫剪紙是黑龍江省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“旅游+剪紙”的發(fā)展模式有利于更好地傳承和發(fā)展海倫剪紙藝術(shù)。發(fā)展海倫剪紙這一傳統(tǒng)民間藝術(shù)，是對該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的最好保護和傳承，也是弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效途徑。

（四）有利于加強對外宣傳與交流

海倫剪紙歷史悠久，享譽中外，是黑龍江省知名的地方文化品牌，隨著剪紙技藝傳承人的不斷努力，海倫剪紙的影響力正在不斷擴大。依托依蘭縣旅游資源，開發(fā)具有地域文化特色的剪紙紀念品，不僅可以擴大依蘭縣旅游的影響力，樹立依蘭縣獨特的旅游文化品牌，而且可以促進依蘭旅游業(yè)的對外文化宣傳與交流。

四、依蘭縣旅游紀念品開發(fā)的基本思路

（一）建立健全“政府+企業(yè)+學(xué)?！焙献髂Ｊ?/p>

建立政府政策支持，企業(yè)投資運作，學(xué)校智力支持的良性合作機制，最大程度發(fā)揮各方優(yōu)勢，共同致力于依蘭縣旅游紀念品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，深入開發(fā)具有依蘭縣地方文化特色的旅游紀念品。2017年9月佳木斯大學(xué)旅游管理學(xué)院與依蘭縣政府舉行校地合作啟動儀式暨教育科研實習基地揭牌儀式，旨在發(fā)揮學(xué)院與地方政府的各自優(yōu)勢，提升高等教育為社會、為政府、為企業(yè)服務(wù)的功能，更好地為地方經(jīng)濟建設(shè)培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能人才，同時為學(xué)生實習、實訓(xùn)、就業(yè)提供更多空間。經(jīng)過充分的市場調(diào)研，我們選取了海倫市發(fā)展較好的剪紙企業(yè)春平剪紙工作室作為依蘭縣旅游紀念品開發(fā)的合作企業(yè)，以確保制作出高質(zhì)量的旅游紀念品。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷方式

運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對依蘭縣剪紙紀念品進行線上線下一體化營銷，在擴大紀念品銷售量，獲得經(jīng)濟效益的同時，也是對依蘭縣旅游業(yè)的宣傳和推廣。宣傳方面可以建立自己的旅游信息咨詢網(wǎng)站和微信公眾平臺，具體銷售可以放在比較成熟的電子商務(wù)平臺，如零售業(yè)電子商務(wù)平臺淘寶、旅游業(yè)電子商務(wù)平臺攜程，以及及其他相關(guān)電子商務(wù)平臺。

（三）實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略

將創(chuàng)新理念貫穿產(chǎn)品發(fā)展始終，通過在旅游景區(qū)內(nèi)設(shè)立剪紙文化體驗區(qū)，讓更多游客參與剪紙體驗活動，既能最大程度地增加旅游者的體驗，又可以直接增加旅游業(yè)的收入。在此區(qū)域內(nèi)可再細分為各個時代體驗區(qū)，盡可能地還原各個時代的剪紙藝術(shù)風格。同時注重與時俱進，可與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱門話題相聯(lián)系，融傳統(tǒng)與時尚為一體。在剪紙體驗區(qū)內(nèi)，所有的剪紙作品都可以作為紀念品預(yù)定銷售。

紅色旅游景區(qū)通常給人以莊嚴肅穆的感覺，游覽形式較為單一，一般缺少參與性、體驗性活動，難以提高游客積極性，尤其是對紅色旅游景區(qū)目標游客群體中的青少年缺乏較大吸引力，而創(chuàng)新形式的紅色體驗型旅游，將紅色旅游與其他旅游形式相結(jié)合，使旅游形式趨于多樣化。所以，在依蘭剪紙紀念品的內(nèi)容上要考慮到這部分游客，例如，可以將剪紙做成各種字體、動物、歷史人物、卡通、動漫等形象，利用孩子的好奇心打開市場。

（四）注重產(chǎn)品的實用性與附加值

在當今社會，人們購買旅游紀念品越來越注重其實用性與附加值，如果旅游紀念品沒有較強的實用性和較高的產(chǎn)品附加值，將很難吸引人們來購買。對此提出兩個解決辦法，其一是實施多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略，使旅游紀念品有更高的附加值，例如將旅游紀念品與服飾行業(yè)相結(jié)合，用剪紙圖案制作服裝賦予衣服鏤空之美，賦予旅游紀念品實用功能。其二是注重私人訂制紀念品的研發(fā)，為游客定制專屬的旅游紀念品，可以將旅游者在景區(qū)拍的照片或其他照片作為模板，制作出屬于游客的獨家記憶剪紙作品。

（五）注重地域文化特色，防止“水土不服”

注重依蘭地區(qū)歷史文化的展現(xiàn)，結(jié)合依蘭縣獨特的滿族文化、抗聯(lián)文化進行旅游紀念品開發(fā)，如根據(jù)依蘭縣著名的景點遼代五國頭城遺址、金代土城子古城遺址、清代巴彥通要塞遺址、“四塊石”抗聯(lián)密營、丹清河風景區(qū)、慈云寺、東山怪坡等，開發(fā)出依蘭旅游紀念品剪紙圖集，將依蘭縣特色景點或景區(qū)以剪紙圖案的形式呈現(xiàn)在游客面前，這樣既具有依蘭的地域文化特色，又豐富了剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作內(nèi)容，使剪紙藝術(shù)“入鄉(xiāng)隨俗”，與依蘭縣旅游業(yè)聯(lián)合發(fā)展，共創(chuàng)輝煌。

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（責任編輯：顧曉濱 董博雯）

[作者簡介]程文文（1997-），男，黑龍江海倫人，本科生，研究方向：旅游管理。

[通訊作者]陳學(xué)軍（1975-），男，湖北孝感人，副教授，碩士，研究方向：民俗旅游。

[基金項目]黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（項目編號：201910222125）階段性成果。