論綜藝節(jié)目中反串角色的形象塑造與傳播——以“朱碧石”為例

摘要：由歌手羅志祥扮演的反串人物“朱碧石”，自綜藝節(jié)目播出后迅速成為焦點(diǎn)。與其他曇花一現(xiàn)的反串角色不同，“朱碧石”不但在社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)走紅，并且發(fā)展出與扮演者羅志祥相剝離的獨(dú)立人格與身份。本文從形象傳播和社會(huì)性別的角度分析“朱碧石”的走紅原因，并思考社會(huì)性別觀念在該形象中的體現(xiàn)與影響。

關(guān)鍵詞：性別反串：形象塑造;形象傳播：社會(huì)性別

性別反串是一門(mén)獨(dú)特的藝術(shù)表演形式，通常指男性演員扮演女性角色或女性演員扮演男性角色。最具代表性的反串即我國(guó)傳統(tǒng)戲曲表演中的“乾旦坤生”，此外影視劇中也有不少為戲劇效果而出現(xiàn)的反串。近年來(lái)，綜藝節(jié)目中出現(xiàn)了諸多極具特色的反串演員與角色，如宋小寶、“青島大姨”張海宇等，但論起影響力、受眾面、人物特點(diǎn)的，尚屬羅志祥反串扮演的角色“朱碧石”。這一反串角色不僅呈現(xiàn)出豐富的人物特點(diǎn)，并且在節(jié)目播出之后逐漸構(gòu)建出獨(dú)立的人物身份和人格，成為脫離于扮演者本身的獨(dú)立形象?；仡櫋爸毂淌豹?dú)特的構(gòu)建及傳播歷程，可探究社會(huì)環(huán)境對(duì)社會(huì)性別概念的認(rèn)知與態(tài)度。

一、“朱碧石”形象的建構(gòu)

“朱碧石”角色最初源于綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第二季。為和女嘉賓林志玲扮演的柔弱美麗的“酸菜”進(jìn)行對(duì)比，羅志祥男扮女裝飾演女二號(hào)“朱碧石”。通過(guò)夸張化的性別符號(hào)與鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，羅志祥在外表形象、肢體語(yǔ)言、性格特點(diǎn)三方面構(gòu)建起形象鮮明的“朱碧石”。

外表形象上，“朱碧石”沿襲了傳統(tǒng)性別觀念對(duì)女性外貌的性感化定義。從紅色連衣裙、粉色手包、黑絲長(zhǎng)筒襪的衣著選擇到波浪卷發(fā)、粉色口紅的妝容打扮，皆迎合了角色女性化特質(zhì)。肢體語(yǔ)言上，“朱碧石”既體現(xiàn)了傳統(tǒng)性別觀念中對(duì)女性體態(tài)的要求，又根據(jù)劇情加入了較為夸張的搞笑創(chuàng)作。蘭花指、嬌羞的表情及補(bǔ)妝的動(dòng)作凸顯了女性的柔美體態(tài)，但偶爾也不乏夸張的姿態(tài)、兇狠眼神及表情、外八字站等反差表現(xiàn)。性格特點(diǎn)上，“朱碧石”少有女性角色常見(jiàn)的害羞與柔弱，她大膽傾慕，自信追愛(ài)，但也有被拒絕后兇狠果決一面。“朱碧石”的塑造結(jié)合了主動(dòng)與被動(dòng)，并不是單一的“傻白甜”或“壞女人”，而被賦予了復(fù)雜而又多元特質(zhì)。

在綜藝節(jié)目中，反串扮演者往往對(duì)角色塑造夸張化或刻意扮丑來(lái)達(dá)到性別反差的喜劇效果，這常使得反串角色形象扁平化、刻板化。但“朱碧石”的形象構(gòu)建過(guò)程中，扮演者羅志祥不僅沒(méi)有丑化，反給人物加入了多元的風(fēng)格與特點(diǎn)?！爸毂淌钡谋硌莘狭藗鹘y(tǒng)性別觀念對(duì)女性角色的期待，束縛于固有的性別刻板印象框架之中，但另一方面，其行為表現(xiàn)打破具有性別色彩的要求，打破了女性角色的單一性。

二、“朱碧石”形象的傳播

立體、多元的人物塑造只是“朱碧石”走紅的第一步，高熱度而持久的傳播才能使該形象為更廣闊的受眾所熟知?；仡櫋爸毂淌北淮蟊娝邮懿⒆呒t的歷程，不難發(fā)現(xiàn)播出平臺(tái)、衍生表演、新媒體傳播皆在其中起著積極作用。

1.播出平臺(tái)受關(guān)注

《極限挑戰(zhàn)》是上海東方衛(wèi)視推出的大型勵(lì)志體驗(yàn)真人秀，現(xiàn)實(shí)化、生活化的節(jié)目定位、反轉(zhuǎn)式的敘事情節(jié)、充滿(mǎn)火花的嘉賓互動(dòng)能讓節(jié)目首播便獲得收視和評(píng)價(jià)的雙贏。第二季憑借先前積累的良好口碑，開(kāi)播節(jié)目熱度不減反增，CSM全國(guó)網(wǎng)2.1935Yo的收視成績(jī)?cè)谕瑫r(shí)段衛(wèi)視排名第一，受眾收視忠誠(chéng)度和留存率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目。作為一檔上星綜藝節(jié)目， 《極限挑戰(zhàn)》的超高人氣與關(guān)注度也是“朱碧石”一經(jīng)推出就獲得大量人氣并廣受歡迎的一大原因。相反“青島大姨”、“楊阿姨”等反串角色，由于播出平臺(tái)為地方衛(wèi)視的原因，收視率和關(guān)注度都難以企及，只能形成小范圍討論，難以聚集起較大的熱度。

2.衍生表演再豐富

節(jié)目播出后，“朱碧石”形象并非一成不變，而是隨著衍生表演被賦予了更多身份與性格。2016年10月18日，“朱碧石”以羅志祥龍風(fēng)胎妹妹的身份正式出道，發(fā)表單曲《你干嘛》，一舉登上音樂(lè)平臺(tái)新歌榜首。歌曲MV中，“朱碧石”擁有更多或性感、或可愛(ài)的造型與裝扮，也新增教師身份和跳廣場(chǎng)舞的場(chǎng)景，這些都進(jìn)一步強(qiáng)化了其女性設(shè)定的社會(huì)性別特征，從而與扮演者羅志祥本身的男性社會(huì)性別特征進(jìn)行了明顯區(qū)隔。

此外，2016年?yáng)|方衛(wèi)視跨年演唱會(huì)通過(guò)投影技術(shù)使得“朱碧石”與羅志祥同臺(tái)， 話(huà)題#羅志祥和朱碧石同臺(tái)#也進(jìn)入了當(dāng)天新浪微博的熱搜榜單。2017年?yáng)|方衛(wèi)視新年晚會(huì)，羅志祥再度以“朱碧石”造型登臺(tái)，同年羅志祥個(gè)人巡回演唱會(huì)也以“朱碧石”造型登場(chǎng)。這一連串的活動(dòng)，都是對(duì)《極限挑戰(zhàn)》中“朱碧石”一角的豐富與再創(chuàng)造，突出其女性特質(zhì)與積極樂(lè)觀。而羅志祥與“朱碧石”的同臺(tái)，讓性別對(duì)比跨越更凸顯，后者因此進(jìn)一步獨(dú)立存在。

3.線上傳播再發(fā)酵

《極限挑戰(zhàn)》的高關(guān)注度為“朱碧石”走紅提供了良好的起點(diǎn)，創(chuàng)作者羅志祥本人又圍繞“朱碧石”這一角色進(jìn)行了豐富，緊接著微博、微信、直播等新媒體平臺(tái)則進(jìn)一步發(fā)酵了熱度。

（1）微博

越來(lái)越多的電視節(jié)目呈現(xiàn)出微博討論與收視率正相關(guān)的態(tài)勢(shì)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為社會(huì)熱門(mén)議題。因此在考量“朱碧石”形象的傳播時(shí)，微博亦是重要的信息源。

①“朱碧石”微博

不同于其余虛擬形象的樹(shù)立只局限在某個(gè)平臺(tái)某部作品，“朱碧石”在網(wǎng)絡(luò)上擁有自己獨(dú)立的個(gè)人微博。自2016年5月20日首次發(fā)布至今，“朱碧石”的微博賬號(hào)有超過(guò)10萬(wàn)粉絲關(guān)注，平均轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論破百，少數(shù)過(guò)千，屬于

較有影響力的微博賬號(hào)。對(duì)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步分析后，可發(fā)現(xiàn)以“朱碧石”為主體發(fā)布的原創(chuàng)博文數(shù)目?jī)H為5條，其余多為轉(zhuǎn)發(fā)其扮演者羅志祥的微博并與之互動(dòng)。賬戶(hù)于2016年10月28日最后一次轉(zhuǎn)發(fā)羅志祥微博之后再無(wú)更新，僅活躍了5個(gè)月。

該賬號(hào)僅是配合《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目與扮演者羅志祥的一種宣傳策略，這種為虛擬角色注冊(cè)賬號(hào)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)實(shí)則己打破角色的“第四面墻”。其發(fā)布內(nèi)容多是搞怪又不乏可愛(ài)的符號(hào)和語(yǔ)氣詞，基于節(jié)目設(shè)定基礎(chǔ)再度詮釋了“朱碧石”的形象。但縱觀“朱碧石”全部微博，內(nèi)容還是圍繞羅志祥展開(kāi)才會(huì)引發(fā)關(guān)注。首條微博中“朱碧石”強(qiáng)調(diào)自己并非羅志祥，也表明著創(chuàng)作者希望該角色能獨(dú)立于羅志祥本人存在的意愿。

②微博相關(guān)話(huà)題分析

以“朱碧石”為關(guān)鍵詞可搜索到閱讀過(guò)萬(wàn)的有22個(gè)相關(guān)話(huà)題，其中2個(gè)話(huà)題#朱碧石#和#朱碧石你干嘛#討論量皆過(guò)億，且話(huà)題#朱碧石#下定期有大量粉絲進(jìn)行討論。一個(gè)誕生于2016年5月的虛擬反串角色，至今擁有熱門(mén)話(huà)題，再一次證明“朱碧石”形象獨(dú)特魅力。

剩余#朱碧石你干嘛#，#朱碧石媽媽朱麗葉#，#朱碧石找到真愛(ài)#等13個(gè)話(huà)題建立目的主要為了廣告宣傳，其中2個(gè)為原節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》相關(guān)話(huà)題，其余11個(gè)是衍生話(huà)題，甚至包括和“朱碧石”或是扮演者羅志祥毫無(wú)關(guān)系，只是借其熱度與認(rèn)可度來(lái)宣傳自己的內(nèi)容。這種“借東風(fēng)”的方式并非無(wú)用功，只要與“朱碧石”相關(guān)，每個(gè)話(huà)題都得到了一定的關(guān)注度。

（2）直播

除去微博上的宣傳外，羅志祥還曾以“朱碧石”形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。時(shí)長(zhǎng)約為29分鐘的直播過(guò)程中，在線圍觀人數(shù)超過(guò)323萬(wàn)，并有大量觀眾與其進(jìn)行互動(dòng)并打賞?！爸毂淌痹谥辈ブ腥匀灰浴稑O限挑戰(zhàn)》中紅裙這一經(jīng)典造型示人，強(qiáng)化其在觀眾心中的固有形象。而直播在該平臺(tái)累計(jì)播放量超過(guò)2534.4萬(wàn)，點(diǎn)贊累計(jì)次數(shù)超過(guò)7012.7萬(wàn)。

直播是“朱碧石”的形象在社交平臺(tái)進(jìn)一步的推廣。相較于經(jīng)過(guò)剪輯的節(jié)目，直播賦予了觀眾更沉浸的體驗(yàn)感，而這種真實(shí)的互動(dòng)也使得“朱碧石”性格更深入人心。

（3）表情包

羅志祥在扮演“朱碧石”時(shí)毫不避諱較為夸張的表情與動(dòng)作，這一戲謔與夸張的表演方法也催生了大量表情包。作為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)空間的高互動(dòng)性語(yǔ)境下集體行為的產(chǎn)物，表情包是社會(huì)文化的呈現(xiàn)。被廣泛使用的“朱碧石”表情包打通大眾媒介所到達(dá)不了的一環(huán) 人際傳播。即使不是《極限挑戰(zhàn)》的受眾，也從未在新媒體平臺(tái)上關(guān)注過(guò)“朱碧石”，但通過(guò)表情包在人際間的病毒式傳播，也能讓更多人了解到“朱碧石”。

三、創(chuàng)作者自身的性別觀

通過(guò)技巧性的變化來(lái)引導(dǎo)和控制他人對(duì)自己形象的認(rèn)知，這種身體的呈現(xiàn)被戈夫曼稱(chēng)為“前臺(tái)表演”。反串表演中，多數(shù)表演者會(huì)改變“個(gè)人前臺(tái)”來(lái)進(jìn)行特定情境和性別的表演，但在“個(gè)人后臺(tái)”卻依舊遵循社會(huì)規(guī)范下的性別呈現(xiàn)。羅志祥卻鮮有這種矛盾，他常以“朱碧石”“羅志祥”兩個(gè)分裂的形象對(duì)話(huà)，并圍繞豐富“朱碧石”形象做了一些搞笑但不惡搞的演繹，例如直播、發(fā)單曲等，可以看出他沒(méi)有刻意回避反串中男女兩種性別，而是根據(jù)角色需求游走在性別邊界。

對(duì)性別不存在既定的刻板印象，也不將性別反串作為一件低俗化表演，反將其作為一個(gè)與自身形象剝離的角色，不斷去塑造她、豐富她。創(chuàng)作者羅志祥自身積極的態(tài)度，不僅帶動(dòng)自己粉絲將這種性別反串作為“魅力點(diǎn)”接受，也用幽默的方式帶動(dòng)更多人去思考性別二分之外的可能，以多元包容的態(tài)度去看待性別問(wèn)題。

四、結(jié)論

綜上所述，羅志祥所扮演的“朱碧石”這一形象的走紅，并在后期與扮演者剝離，成為擁有較大商業(yè)價(jià)值獨(dú)立的個(gè)體的原因，與其反串形象建構(gòu)的創(chuàng)新、傳播力度以及扮演者本人的態(tài)度分不開(kāi)。扮演者羅志祥本人對(duì)性別跨越持有較為寬容的態(tài)度，樂(lè)忠于打破既定形象，因此所扮演的“朱碧石”不同于先前性別反串角色一味的扮丑來(lái)搞笑，而是基于綜藝劇情設(shè)置來(lái)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)行為。節(jié)目熱播后又通過(guò)一系列衍生表演來(lái)“立”住這個(gè)脫離于扮演者的形象。新媒體平臺(tái)對(duì)“朱碧石”的推廣也相應(yīng)帶來(lái)了商機(jī)，其形象背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值被挖掘，商業(yè)需求的最大化也會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)“朱碧石”的多元塑造，拓展這一形象的生命力。

同時(shí)從更宏觀的角度來(lái)看，當(dāng)下對(duì)性別更為包容的社會(huì)也促使了“朱碧石”的走紅。與其說(shuō)性別反串意味著一種性別邊界的跨越，不如說(shuō)是對(duì)于社會(huì)性別概念有了更為深刻的理解。“朱碧石”形象的出現(xiàn)打破了女生溫柔嬌弱，男生勇敢外向等一系列的刻板印象，是傳統(tǒng)女性化外表下不刻意回避本身的男性特征，這種反差感也逐步被當(dāng)下文化氛圍接受。但不可否認(rèn)，仍有群體難以接受此類(lèi)性別反串，“朱碧石”微博賬號(hào)中不乏負(fù)面評(píng)價(jià)?！爸毂淌痹谑鼙娨暯侵兄饕€是以戲謔的姿態(tài)存在。各種“女性化”特質(zhì)的強(qiáng)調(diào)也是對(duì)女性的刻板印象進(jìn)一步加強(qiáng)。因此對(duì)“朱碧石”走紅就得出當(dāng)下社會(huì)對(duì)性別的多元態(tài)度與包容是值得商榷的。要想使得廣泛受眾對(duì)社會(huì)性別有進(jìn)一步的認(rèn)知，一個(gè)“朱碧石”的走紅，一場(chǎng)性別反串表演中的媒介狂歡，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。注釋?zhuān)?/p>

①數(shù)據(jù)來(lái)源為央視索福瑞.調(diào)查范圍為四歲以上觀眾

②戲劇術(shù)語(yǔ)，指劇中的角色知道自己是存在于劇中的，并且可以和現(xiàn)實(shí)中觀眾們互動(dòng)。

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作者簡(jiǎn)介：楊瑩（1994-）.女，回族，江蘇揚(yáng)州人，碩士研究生在讀，研究方向：傳播學(xué)。