淺論如何寫好新聞標(biāo)題

羅賢慧

摘要：新聞標(biāo)題需要經(jīng)過高度的提純和精煉才能夠讓人眼前一亮，吸引人們進(jìn)行新聞文章的閱讀。本文主要針對(duì)新聞標(biāo)題的寫作策略以及特點(diǎn)進(jìn)行探究，指出在創(chuàng)作過程中如何應(yīng)用有效的方法和技巧提高新聞標(biāo)題的吸引力，誘發(fā)人們的閱讀興趣。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題：特點(diǎn)：策略

新聞標(biāo)題的寫作不僅需要能夠吸引讀者，同時(shí)需要對(duì)文章的精華和主旨進(jìn)行提煉，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的主要內(nèi)容。新聞標(biāo)題在新聞?wù)w結(jié)構(gòu)中有著十分重要的作用。下面主要結(jié)合新聞標(biāo)題寫作的相關(guān)問題以及策略進(jìn)行探究。

一、新聞標(biāo)題擬定過程中的問題和不足

1.過度擬定問題

新聞寫作人員在進(jìn)行新聞標(biāo)題確定的過程中，首先需要明確新聞文章的整體主旨，結(jié)合文章的內(nèi)容確定新聞標(biāo)題，有的新聞工作者過度注重創(chuàng)新和吸引力，在新聞標(biāo)題擬定過程中存在過度的問題，例如夸大其詞，影響新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性。根據(jù)新聞文章的特征要求，標(biāo)題內(nèi)容需要嚴(yán)格遵守精確性的特征，但是有的新聞工作者為了有效吸引人們的注意力，通過夸張的新聞標(biāo)題擬定的方式吸引人們閱讀，而影響新聞?wù)w的準(zhǔn)確性。其次，在文章標(biāo)題擬定的過程中也存在一定題目難以理解的問題，人們?cè)诳吹綐?biāo)題的第一印象并不能夠反饋文章的主旨和主要內(nèi)容，文章本身的內(nèi)容并沒有吸引力和新穎感，沒有耐心的讀者直接對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行過濾，影響新聞?dòng)行鞑1]。

2.新聞標(biāo)題的創(chuàng)新性不足

標(biāo)題的創(chuàng)新性直接關(guān)系著新聞標(biāo)題的傳播能力和傳播水平，從當(dāng)前新聞行業(yè)實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，新聞標(biāo)題缺乏創(chuàng)新性一直以來(lái)是制約新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素。首先，很多新聞所里面的標(biāo)題同樣適用于其他方面的報(bào)道，尤其對(duì)于一些新聞報(bào)道有固定內(nèi)容的文章來(lái)說(shuō)，很多新聞工作者往往沿用以往傳統(tǒng)的標(biāo)題，影響標(biāo)題的創(chuàng)新性和吸引力。其次，有的新聞工作者缺乏專業(yè)的新聞寫作水平以及新聞標(biāo)題的擬定經(jīng)驗(yàn)，會(huì)參照他人以往的新聞標(biāo)題進(jìn)行標(biāo)題的擬定。同時(shí)對(duì)新聞標(biāo)題推廣效果的研究不足，刻意的模仿反而影響新聞標(biāo)題的作用和價(jià)值，不利于新聞的有效傳[2]。

二、寫好新聞標(biāo)題的相關(guān)策略

1.加強(qiáng)新聞標(biāo)題的意境設(shè)計(jì)

在自然景象或者文學(xué)作品中所表現(xiàn)出來(lái)的境界和情調(diào)統(tǒng)稱為意境，是一種美學(xué)思想，擁有深厚的文化基礎(chǔ)、文學(xué)基礎(chǔ)，蘊(yùn)含我國(guó)的歷史以及文化特征。國(guó)民更傾向于在簡(jiǎn)短的文字的介紹中達(dá)到余音繞梁和回?zé)o窮的效果，能夠感受到意境的高層次特征。在進(jìn)行新聞標(biāo)題的寫作過程中，可以結(jié)合人們的心理盡可能的創(chuàng)造美感的意境，使得標(biāo)題可以更加吸引人。在新聞標(biāo)題寫作期間需要引起人們的共鳴，用生動(dòng)的形象抓住人們的吸引力，并不能夠單純的用情感做文字的基礎(chǔ)，還需要結(jié)合人們的心理需求和心理特征做到情景交融，通過具體的形象表達(dá)抽象的感情，激發(fā)讀者的共鳴。作者在進(jìn)行新聞標(biāo)題寫作時(shí)，要能夠從繁瑣冗雜的新聞事件當(dāng)中找出關(guān)鍵點(diǎn)并提煉具體的形象，激發(fā)新聞受眾的情感。然后作者也需要在標(biāo)題寫作期間融入自身的情感，通過豐富的情感鑄造新聞的意境，給受眾留下深刻的印象，提高讀者的滿意度[3]。

2.注重新聞標(biāo)題的寫法

新聞標(biāo)題擬定過程中需要結(jié)合新聞的特征以及新聞寫作的要求，明確不同新聞主題的寫作方法。對(duì)于新聞內(nèi)容雖然分量一般，但是吸引力足夠的新聞文章來(lái)說(shuō)，可以寫成標(biāo)題新聞。將新聞內(nèi)容主題高度集中和概括出來(lái)，寫作需要以簡(jiǎn)潔明快的手法，將中心內(nèi)容醒目地呈現(xiàn)給人們，使人印象深刻。在標(biāo)題寫作過程中，也可以通過多層次標(biāo)題的形式，在沒有中文說(shuō)明的情況下，全面告知人們新聞的內(nèi)容，起到新聞五要素的基本作用[4]。

3.新聞標(biāo)題要足夠吸引人

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和信息時(shí)代的全面到來(lái)，越來(lái)越多的新媒體逐漸融入到人們的生活當(dāng)中，極大地改變了人們獲取資訊的方式和新聞發(fā)布的方式。在新的時(shí)代背景下，要想能夠達(dá)到大眾化報(bào)道的效果，要求記者編輯具備足夠的洞察力和穿透力，可以找出新聞的關(guān)鍵點(diǎn)。從新聞的關(guān)注角度探尋新聞標(biāo)題的突破口，給人印象深刻和耳目一新的感覺。新聞標(biāo)題的寫作必須要結(jié)合受眾的口味來(lái)進(jìn)行，通過富有感染力和表現(xiàn)力的新聞標(biāo)題的擬定，充分吸引受眾的注意力。

4.標(biāo)題生動(dòng)活潑形象

標(biāo)題的制作能力和制作效果直接關(guān)系著讀者的閱讀體驗(yàn)，在發(fā)表新聞事件的評(píng)論時(shí)，要多用通俗易懂的句子，使得讀者可以一眼看出作者對(duì)事件的評(píng)論和看法，或者采取擬人的手法以及比喻的手法取得良好的標(biāo)題擬定效果。在新的時(shí)代背景下，新聞從業(yè)者要打破原有思維標(biāo)題寫作的思路和模式，增加創(chuàng)新性的元素，使得新聞標(biāo)題能夠吸引獨(dú)特、不拘一格，有效規(guī)避原有標(biāo)題千篇一律的問題。要求新聞內(nèi)容要新、文字要新、形式要新，講究新聞標(biāo)題的生動(dòng)性、形象性和活潑性。作者可以通過一些詩(shī)詞語(yǔ)句對(duì)標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，也可以通過一些修辭方法給受眾以美的感受。

三、結(jié)論

綜上所述，新聞標(biāo)題的寫作策略以及寫作方法直接關(guān)系著新聞標(biāo)題的吸引力，影響新聞?wù)w作品的質(zhì)量。在信息化時(shí)代全面到來(lái)以及新媒體技術(shù)逐漸深化的背景下，需要加強(qiáng)對(duì)新聞標(biāo)題寫作活動(dòng)的重視，打破原有寫作模式的束縛，提高新聞標(biāo)題寫作的創(chuàng)新性、新穎性以及豐富性。

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[4]張子讓，當(dāng)代新聞編輯[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2018，1