出圈玩家的黃金時(shí)代

屈紅林 王深圳

一個(gè)事物越過(guò)繁榮頂點(diǎn)以后必然會(huì)開始走向衰落，緊接著的將是另一些新事物開始走向繁榮，進(jìn)入另一個(gè)黃金時(shí)代。

生存是一種意外，不是一件唾手可得的事情。

我們?cè)?019年?duì)I銷版3期雜志中，推出重磅專題—《生存還是死亡，大企業(yè)的幸運(yùn)之門》，辨析大企業(yè)如何在群狼兇猛的撕咬中反擊，繼續(xù)穿越幸運(yùn)之門。這次，我們轉(zhuǎn)換視角，聚焦在生存之戰(zhàn)中“博得眼球又博得名位”的出圈玩家。

社會(huì)變化太快，而年輕人恰是對(duì)變化最敏感的一群人。他們正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，如何緊跟時(shí)代潮流、適應(yīng)客群變化，是企業(yè)面臨的共同問(wèn)題。在新的時(shí)代，體量和經(jīng)驗(yàn)不再具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)身居高位的品牌不可避免地走向老化，于是開始琢磨新的動(dòng)作、新的玩法；新消費(fèi)品牌紛紛崛起，展示著別樣的生活方式和品牌態(tài)度，也同樣需要求新求異穩(wěn)住C位。

新老玩家齊聚，打破原本的圈層和界限，誰(shuí)又將成為穿過(guò)幸運(yùn)之門的下一代企業(yè)？穿過(guò)法則又是什么？