鄉(xiāng)村振興背景下的河南農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

田珂

摘要：總結(jié)梳理了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關理論，分析和研究了河南農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了河南農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與短板所在，提出了有利于河南省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關建議。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;河南農(nóng)村;文化產(chǎn)業(yè)

隨著2018年1月2日國務院《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》的印發(fā)，鄉(xiāng)村振興工作已全面開展。作為鄉(xiāng)村振興內(nèi)容之一的文化振興，其重要載體之一就是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。因此，在順應時代要求的前提下，保護并傳承鄉(xiāng)村文化，增加文化產(chǎn)品，促進文化供給，大力發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文化振興的科學發(fā)展之路。

河南地處中原腹地，作為中華文明的重要發(fā)源地，有著悠久的歷史和淵源流長的文化，具有大量唯一性、獨特性的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，河南是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村土地廣闊、人口眾多，文化資源十分豐富，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，研究河南農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)對河南三農(nóng)問題和河南鄉(xiāng)村振興建設具有重大意義。

一、農(nóng)村文化內(nèi)涵及農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的概念及特征

（一）農(nóng)村文化的概念及內(nèi)涵

文化是指一個國家或民族的歷史地理、風土人情、傳統(tǒng)習俗、生活方式、文學藝術、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念的總和。文化分為物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化。農(nóng)村文化外在物質(zhì)層面的表現(xiàn)形式為農(nóng)村人民的勞動工具、生活器具、房屋建筑、手工藝品、服飾等。非物質(zhì)層面，包括鄉(xiāng)民信仰、鄉(xiāng)約倫理道德、風俗習慣、當?shù)胤窖浴⒚袼姿囆g等。這些物質(zhì)與非物質(zhì)文化共同構(gòu)成了農(nóng)村地區(qū)的風土人情和農(nóng)村群眾的價值觀。

（二）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的概念

文化產(chǎn)業(yè)屬于社會文化中的經(jīng)營性文化部分，是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是指縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村行政區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，是圍繞鄉(xiāng)村民間文化傳統(tǒng)和文化資源，利用現(xiàn)代經(jīng)濟理念和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式而開展的經(jīng)濟活動。發(fā)展農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，主要是對物質(zhì)和非物質(zhì)層面農(nóng)村資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升和市場運作，生產(chǎn)具有鮮明特色的文化產(chǎn)品。

（三）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源的特征

1、資源依賴性。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)領域的一部分，較之其他文化產(chǎn)業(yè)，具有更強的資源依賴性。在農(nóng)村文化資源的分布上，有些區(qū)域自然資源優(yōu)勢明顯、民間文化生態(tài)保護得力，經(jīng)過歷史的積淀，形成了豐富的資源儲備。而有些區(qū)域是新生移民區(qū)或者由于文化的傳承斷代等問題，地域文化資源較為貧乏。地域文化稟賦要素是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎，直接制約著文化產(chǎn)業(yè)的布局和規(guī)劃。

2、地域特色性。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的特色主要源自于文化資源的區(qū)域差異。我國農(nóng)村地區(qū)地域廣闊，“十里不同風，百里不同俗”，不同地理位置和自然風貌、民族信仰及生活習慣形成了千差萬別的農(nóng)村文化風貌。以區(qū)域特色文化資源為基礎發(fā)展而成的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)會呈現(xiàn)出不同的特色，構(gòu)成該區(qū)域顯著的文化個性特征和比較優(yōu)勢，成為產(chǎn)業(yè)的依托點和區(qū)域文化名片。

3、鄉(xiāng)土性。農(nóng)村文化是建立在農(nóng)村社會生產(chǎn)方式基礎上的基層文化形式，是農(nóng)民群眾民風、民情、價值觀、生活方式和文化素質(zhì)的集中表現(xiàn)。農(nóng)村文化是完全不同于城市文化的另一種文化，它根植于泥土和農(nóng)村生活，是農(nóng)村人民在長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活的過程中創(chuàng)造的物質(zhì)成果和精神成果的總和，帶有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和民俗味道。因此，農(nóng)村文化不僅僅是一種文化的特殊形式，它代表的是農(nóng)村居民樸實純厚、勤勞勇敢的“土味兒”價值觀。

二、河南農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及優(yōu)勢分析

（一）推動農(nóng)村文化振興正在成為普遍共識

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要因素，推進鄉(xiāng)村文化建設，能夠為鄉(xiāng)村全面振興提供精神滋養(yǎng)和價值引導，有助于守護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“根”;有利于提升農(nóng)民文明素養(yǎng)，有助于促使文化層面的產(chǎn)業(yè)融合，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)民收入。在河南省政府的倡導和支持下，推動鄉(xiāng)村文化振興正在成為普遍共識。

區(qū)域競爭最終是文化的競爭，一個地方的發(fā)展離不開文化的發(fā)展。很多河南農(nóng)村基層干部及農(nóng)民群眾對本地優(yōu)質(zhì)文化資源如數(shù)家珍、充滿感情，對推動鄉(xiāng)村文化振興充滿期盼，農(nóng)村文化振興正在成為普遍共識和發(fā)展愿景。

（二）農(nóng)村基層公共文化服務體系不斷完善

河南各地都把加強公共文化服務作為“重點民生實事”之一，持續(xù)加大投入。目前，全省村級綜合文化服務中心已經(jīng)實現(xiàn)了行政村全覆蓋。同時，還廣泛開展豐富多彩的文化惠民活動?，F(xiàn)在全省每年僅“戲曲進鄉(xiāng)村”活動就達兩萬余場，實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)、貧困村全覆蓋。一些經(jīng)濟條件好的縣市，在公共文化建設方面投入很大。

（三）農(nóng)民收入提高、市場意識增強

目前，國家在大力推進鄉(xiāng)村振興政策的同時實施了眾多惠民政策，農(nóng)村建設發(fā)展迅速，農(nóng)民的收入和消費水平顯著提高。消費欲望的增強造成消費結(jié)構(gòu)進一步升級，物質(zhì)生活的提高帶動精神文化領域的消費提升，從而拉動農(nóng)村文化資源的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化，帶動整個農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，在市場化的導向下，農(nóng)民的主體性意識和市場意識大大增強，這為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了觀念前提，廣大農(nóng)民不再固守于田間地頭，他們的視野不斷開闊，主動接受新的思想和信息，涌現(xiàn)出許多文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推動者。

（四）文旅融合發(fā)展趨勢日益明顯

目前各縣市都十分注重發(fā)揮特色優(yōu)勢，把產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、生態(tài)振興統(tǒng)籌起來，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，取得了很好的效果。目前，全省共有國家級民間文化（藝術）之鄉(xiāng)66個、省級民間文化（藝術）之鄉(xiāng)59個、省級特色文化基地（村、社區(qū)）152個、國家級傳統(tǒng)村落202個、省級傳統(tǒng)村落811個。它們既是鄉(xiāng)村旅游的著力點，也是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興的有力載體。

（五）對外合作交流蓬勃發(fā)展

河南推出多項利好政策助力各級政府推動農(nóng)村文化全面繁榮，為促進各地文化合作、交流創(chuàng)造了大好機遇。通過舉辦“非物質(zhì)文化展會”“國際民間藝術節(jié)”“文化聯(lián)動世界”等展示交流活動，弘揚河南民間優(yōu)秀文化，吸收世界各國文明成果，吸引外資，創(chuàng)造交流合作和共同開發(fā)的機會。

三、河南農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）傳承發(fā)展農(nóng)村優(yōu)秀文化困境重重

在河南悠久的農(nóng)耕文明長河中，鄉(xiāng)村始終占據(jù)重要地位，鄉(xiāng)村文化是中原文化的核心和標志。隨著時代變遷和社會的變革，鄉(xiāng)村社會形態(tài)和社會結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，鄉(xiāng)村文明的傳承與發(fā)展受到了巨大的沖擊。鄉(xiāng)村文化衰敗、文化失序問題不斷凸顯，農(nóng)村優(yōu)秀文化的傳承發(fā)展面臨諸多問題。首先，農(nóng)村文化的代際傳承斷裂和傳承主體的缺失是造成優(yōu)秀傳統(tǒng)文化存續(xù)危機的主要原因。其次，傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展缺乏完善的保護機制，政策不到位，資金缺失，缺少文化專業(yè)人才支撐，人才補給不足都是不利因素。再次，農(nóng)村傳統(tǒng)文化面臨失序危機。社會變遷中的鄉(xiāng)土文化邊緣化、鄉(xiāng)村價值空心化現(xiàn)象日趨嚴重，傳統(tǒng)文化面臨功能退化危機。

（二）文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化不夠

目前，河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)“小、弱、散”的現(xiàn)象比較普遍，農(nóng)村文化經(jīng)營者大都是以家庭為單位，以戶主為主管，以親朋為主力，在原材料采購、生產(chǎn)組織、市場營銷等方面都存在不穩(wěn)定性，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。缺少現(xiàn)代大型品牌文化企業(yè)集團，企業(yè)主要靠貸款及自籌資金，融資能力差，吸引外資能力弱。企業(yè)實力不強，高新技術文化企業(yè)比例很低，抵御風險能力差。農(nóng)村文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化不夠，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)營還存有諸多問題和局限性。

（三）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)缺乏精準定位及品牌核心競爭力

不同于現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，它帶有一定歷史時期的中國經(jīng)濟特色，因此，文化產(chǎn)業(yè)研究領域?qū)ζ浒l(fā)展規(guī)律的研究十分有限。一些地方政府或產(chǎn)業(yè)主體對其發(fā)展的認識和定位也不夠深入清晰，存在較多忽視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、民間文化團體等在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，反而將政府作為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體的現(xiàn)象。這種過分依賴政府的發(fā)展思路在一定程度上偏離了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，不利于文化市場的活性和可持續(xù)發(fā)展。

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和核心競爭力，是市場競爭中的有利武器。但是，相當多的農(nóng)村文化企業(yè)沒有商標和知識技術產(chǎn)權(quán)意識，導致產(chǎn)品防偽、包裝營銷手段水平弱，缺乏創(chuàng)意性的文化產(chǎn)品和文化精品，沒有特色品牌產(chǎn)品，難以滿足受眾的文化消費需要。

（四）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，缺乏產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性

河南農(nóng)村文化資源豐富，可開發(fā)模式較多，但從目前情況來看，在開發(fā)的過程中偏重于手工藝品、生態(tài)旅游、演藝文化等項目的發(fā)展，而其他領域，比如影視、歌舞、地方土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、園藝產(chǎn)業(yè)文化等領域的發(fā)展仍然滯后。同時，產(chǎn)業(yè)之間缺乏關聯(lián)性較弱，沒有形成聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)鏈條，造成文化產(chǎn)品單一、開發(fā)雷同、產(chǎn)業(yè)效益低。

四、推進河南農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）健全農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)市場體系，實施品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，品牌的建立直接影響產(chǎn)品的銷售規(guī)模、市場占有份額和利潤的多寡。因此，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須實施品牌戰(zhàn)略。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與一般消費性商品的不同，區(qū)域特色品牌是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的王牌。區(qū)域品牌的培育和建設是一個綜合性的戰(zhàn)略系統(tǒng)，需要政府、當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟組織、生產(chǎn)機構(gòu)形成合力，夯實產(chǎn)業(yè)基礎，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新機制、構(gòu)建大區(qū)營銷網(wǎng)絡渠道、建立綜合化立體化的宣傳網(wǎng)絡，共同宣傳推介原產(chǎn)地品牌，形成農(nóng)村區(qū)域品牌體系，提升產(chǎn)品的形象和內(nèi)涵價值。

（二）加強職業(yè)培訓，促進農(nóng)村傳統(tǒng)文化的保護與傳承

農(nóng)民是農(nóng)村經(jīng)濟生產(chǎn)的主要勞動力，也是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，農(nóng)民的綜合素質(zhì)和職業(yè)技能水平直接影響農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的背景下，市場對生產(chǎn)經(jīng)營主體的素質(zhì)要求不斷提高。以農(nóng)村民間手工藝文化產(chǎn)業(yè)為例，生產(chǎn)者除了具備較高的專業(yè)生產(chǎn)技能外，還應具備一定的文化素養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)知識、相關法律知識、合作溝通能力、營銷推廣等能力。因此，提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應聯(lián)合當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟組織針對不同產(chǎn)業(yè)資源的特點，建立科學的培訓機制。同時，注重培養(yǎng)傳統(tǒng)文化的生力軍，借助各種教育平臺，在當?shù)氐闹行W、職業(yè)技術學校等機構(gòu)開展普及傳統(tǒng)文化教育和文化產(chǎn)業(yè)技能基礎培訓，保證傳統(tǒng)民間文化的傳承有序、創(chuàng)新發(fā)展。

（三）統(tǒng)籌發(fā)展，構(gòu)建多元聯(lián)動生產(chǎn)模式

河南農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎，但還缺乏整體合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。政府應注重統(tǒng)籌規(guī)劃全局，引導農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)探索、創(chuàng)建出合理、穩(wěn)定的生產(chǎn)模式。發(fā)揮當?shù)匚幕Y源優(yōu)勢，實現(xiàn)重點產(chǎn)業(yè)的輻射效應，以專一特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展帶動相關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在以散戶經(jīng)營生產(chǎn)為主的區(qū)域，進行優(yōu)化整合，形成區(qū)域化、規(guī)?；?、專業(yè)化的經(jīng)營態(tài)勢。發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拓展發(fā)展維度空間，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)交叉聯(lián)動發(fā)展。

（四）健全相關法律法規(guī)，提供法律保障

法律法規(guī)是規(guī)范市場運行的利器，是加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，相關的法律法規(guī)建設不夠完備。目前在河南的一些欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，還存在有一些法律意識淡薄的農(nóng)村公民，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，無序化與人治化行為也常有發(fā)生。這就迫切需要政府部門及時出臺一套科學、合理、健全的法律法規(guī)政策體系，保障農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟健康、有序、快速發(fā)展。一是建立知識產(chǎn)權(quán)專利評估機構(gòu)，促進無形資產(chǎn)融資變現(xiàn)。二是加強文化市場監(jiān)管，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度，推動法律法規(guī)從管理層面向?qū)驅(qū)用姘l(fā)展。三是加大文化產(chǎn)業(yè)保險介入力度，降低文化產(chǎn)業(yè)項目運作風險，轉(zhuǎn)移信貸風險。四是注重普法宣傳，利用法治文化建設助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（五）開拓投融資渠道，保障鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

進一步發(fā)揮財政資金的杠桿作用，加大財政扶持力度。調(diào)動社會資本的積極作用，成立河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導基金。開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)等無形資本的融資功能，推進文化產(chǎn)業(yè)資源配置的市場化，推動企業(yè)積極吸收社會資本和外資。合理利用民營自主投資、集體投資、政府主導投資、合作經(jīng)營等多種形式融資。創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)信貸產(chǎn)品和服務方式，打造適合文化企業(yè)特點的金融服務特色產(chǎn)品，開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信貸產(chǎn)品及貸款模式。進一步推廣農(nóng)村小額信貸的覆蓋范圍，推動農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)金融服務創(chuàng)新。

（責任編輯 梁素芳）