基于融媒體大背景下深入研究移動(dòng)短視頻新聞的有效傳播途徑

肖建國(guó)

摘要：在融媒體背景下，移動(dòng)短視頻新聞具有較強(qiáng)的實(shí)效性、快速的傳播性、內(nèi)容的豐富性、廣泛的觀眾群體等特征，受到了新聞媒體界的一致認(rèn)可。但是，現(xiàn)階段我國(guó)移動(dòng)短視頻新聞的傳播，面臨很大的挑戰(zhàn)，并且存在很多問題，影響其發(fā)展速度。

關(guān)鍵詞：融媒體背景;移動(dòng)短視頻;策略;新聞傳播

一、融媒體視域下的傳播特質(zhì)

新聞媒體從傳統(tǒng)的通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行新聞傳播的方式，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞的播報(bào)。不同媒介進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，使得新聞傳播的方式變得多維度化，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的束縛。融媒體背景下，新聞傳播的表現(xiàn)方式，涵蓋了視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播、文字傳播等，是新媒體時(shí)代最受廣大群眾所喜愛的幾種新聞傳播方式。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)短視頻是指，通過(guò)手機(jī)拍攝的不超過(guò)5分鐘的視頻。通過(guò)利用手機(jī)軟件，可以對(duì)拍攝的視頻進(jìn)行剪輯、編排、處理，并通過(guò)社交媒體或者網(wǎng)站進(jìn)行新聞傳播，這離不開互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)數(shù)據(jù)的發(fā)展。短視頻新聞傳播，可以使社會(huì)中每一個(gè)人都參與到與自己生活關(guān)系緊密的新聞探討中。在融媒體背景下，移動(dòng)數(shù)據(jù)的發(fā)展，以及短視頻新聞獨(dú)具的“短、平、快”特色，使得短視頻新聞得到了更好的傳播。

三、移動(dòng)短視頻新聞傳播存在的若干問題

（一）用戶黏性較低

在融媒體背景之下，觀眾對(duì)短視頻形式的新聞，有自己固定的獲取途徑。在這種情況下，短視頻新聞傳播應(yīng)當(dāng)怎樣吸引新的用戶關(guān)注，以及對(duì)固有用戶如何進(jìn)行維護(hù)，是每一個(gè)短視頻新聞應(yīng)當(dāng)考慮的問題。用戶黏性指的是用戶的參與程度和脫離時(shí)的受阻力情況。筆者對(duì)自己身邊500位朋友進(jìn)行調(diào)查，有將近83%的人觀看過(guò)短視頻新聞，但只有不足15%的人堅(jiān)持每天觀看，由此可知，短視頻新聞仍具有巨大的市場(chǎng)前景。

（二）原創(chuàng)作品內(nèi)容質(zhì)量不高隨著進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞傳媒降低

了準(zhǔn)入門檻，每個(gè)人都有可能成為新聞的記錄者和傳播者，但是因?yàn)橐苿?dòng)短視頻的低操作難度，和高傳播速度，導(dǎo)致一些利用移動(dòng)短視頻報(bào)道新聞的質(zhì)量不高。

（三）平臺(tái)監(jiān)管力度相對(duì)滯后

隨著以移動(dòng)短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道的方式越來(lái)越廣泛應(yīng)用，監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立相關(guān)監(jiān)督管理制度，對(duì)報(bào)道的虛假新聞，或者沒有從客觀公正的原則進(jìn)行報(bào)道的行為進(jìn)行治理。比如教師體罰學(xué)生、對(duì)學(xué)生進(jìn)行猥褻等新聞，并不能從全面的角度代表人民教師應(yīng)有的形象，所以類似的有失公平公正的新聞報(bào)道會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容造成不利影響。

四、移動(dòng)短視頻新聞傳播策略探析

（一）智能算法推薦提高用戶黏性

融媒體背景下，應(yīng)用移動(dòng)短視頻進(jìn)行新聞傳播，需要密切關(guān)注觀眾對(duì)新聞的評(píng)價(jià)，去了解觀眾的新聞需求，根據(jù)需求和評(píng)價(jià)對(duì)新聞內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)觀眾密切關(guān)注的新聞報(bào)道進(jìn)行后續(xù)跟蹤，提高觀眾對(duì)短視頻新聞的關(guān)注度。所以，具有定制性、特色性和地域性的新聞應(yīng)運(yùn)而生，一經(jīng)推出便受到了不同層次觀眾的喜愛。

（二）把關(guān)新聞內(nèi)容，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“每個(gè)人都是傳播者”已成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的風(fēng)潮，新媒體可以為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)創(chuàng)新和傳播的新革命，但它也需要每一家媒體形成管理意識(shí)，不能依靠庸俗的傳播方法或傳播內(nèi)容，引起公眾的注意，而是要形成良好的輿論氛圍并加強(qiáng)行業(yè)自律。

因此，需要不斷完善網(wǎng)絡(luò)治理的法律法規(guī)和相關(guān)管理機(jī)制，去保障移動(dòng)短視頻內(nèi)容的健康及信息傳輸安全問題。

（三）創(chuàng)新新聞理念，增大信息密度

我們可以在有限的時(shí)間內(nèi)通過(guò)在視頻上疊加圖片和文字來(lái)提高信息密度。未來(lái)，短視頻新聞應(yīng)根據(jù)自身的傳播特點(diǎn)，將圖片、聲音和文字進(jìn)行整合，克服觀眾直觀體驗(yàn)帶來(lái)的信息轉(zhuǎn)換和處理障礙，新聞編輯工作者還可以利用融媒體的傳播生態(tài)方式，為這一發(fā)展瓶頸提供有效的解決方案。

在融媒體背景下，移動(dòng)短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)顯示出比傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，其較強(qiáng)的時(shí)效性，豐富的主題和日益簡(jiǎn)化等技術(shù)特征，使其真正成為公眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)、聲音和開放思想的新途徑。