移動(dòng)社交媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞報(bào)道特點(diǎn)與分析

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摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)社交媒體平臺(tái)快速發(fā)展，在人們的生活中扮演了重要角色。當(dāng)前，微博、微信、抖音等平臺(tái)已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道。移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，傳播內(nèi)容、傳播方式以及受眾都發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，電視時(shí)政新聞應(yīng)該積極尋求新的發(fā)展道路，更新傳播理念，豐富和創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容，改革時(shí)政新聞的形式，創(chuàng)新時(shí)政新聞的傳播方式，更好地宣傳黨政方針和主流聲音。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)社交媒體;時(shí)政新聞;報(bào)道特點(diǎn)

國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道稱為時(shí)政新聞。時(shí)政新聞是電視新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)揮著積極的社會(huì)引導(dǎo)作用，向群眾宣傳黨政方針，引導(dǎo)社會(huì)輿論向積極、健康的方向發(fā)展。隨著微信、微博、抖音等移動(dòng)社交媒體的運(yùn)用，移動(dòng)社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息以及分享信息的重要渠道。移動(dòng)社交媒體新聞傳播其具有快捷性、簡(jiǎn)潔性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞報(bào)道存在著報(bào)道程式化、缺乏親和力和貼近性等不足。在新的時(shí)代背景下，電視時(shí)政新聞報(bào)道在保留其政治性和新聞性的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)行改革創(chuàng)新以擴(kuò)大受眾、提升影響力，成為當(dāng)前電視時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)展的關(guān)鍵。

一、傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容大政化

內(nèi)容大政化是傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的特點(diǎn)之一，時(shí)政新聞主要包含各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)參加的各類重大活動(dòng)，政府下達(dá)的政策等，因此時(shí)政新聞的內(nèi)容多是國(guó)家政策、黨政方針。政治性是時(shí)政新聞的另一鮮明特點(diǎn)，時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容離不開政治，時(shí)政報(bào)道的一個(gè)重要功能就是社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，表明政府的態(tài)度，確保國(guó)家利益，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著積極的方向發(fā)展。時(shí)政新聞在報(bào)道過(guò)程中并不像其他新聞報(bào)道一樣極力地追求時(shí)新，而是更為關(guān)注報(bào)道時(shí)機(jī)，一般而言，時(shí)政新聞報(bào)道必須同當(dāng)前黨和國(guó)家的政策方針相一致。時(shí)政新聞報(bào)道主要承擔(dān)著報(bào)道重大黨務(wù)、政務(wù)活動(dòng)，宣傳黨的方針、路線和政策，報(bào)道政治領(lǐng)導(dǎo)人的重大活動(dòng)以及宣傳國(guó)家形象的作用。

（二）表達(dá)方式陳式化

傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞存在著表達(dá)方式陳式化的弊端，在電視時(shí)政新聞報(bào)道中，新聞?wù)Z言具有固定的表達(dá)方式。如報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人的重大活動(dòng)時(shí)，均有嚴(yán)格要求，新聞報(bào)道中的時(shí)間、畫面的編輯都有明確規(guī)定。另外，在時(shí)政新聞報(bào)道中，多是采用官方語(yǔ)言，如“指出”“要求”“強(qiáng)調(diào)”等詞語(yǔ)，語(yǔ)言表達(dá)相對(duì)單調(diào)、刻板，使得受眾和新聞報(bào)道之間的距離拉遠(yuǎn)，嚴(yán)重影響了時(shí)政新聞報(bào)道的親和力。

（三）傳播渠道固定化

電視時(shí)政新聞是各級(jí)電視媒體不可或缺的“主菜”，是主流電視頻道的內(nèi)容擔(dān)當(dāng)。從電視發(fā)展的時(shí)間縱線看，以時(shí)政新聞為主要內(nèi)容的《XX新聞》均是主流電視媒體的“長(zhǎng)子”。長(zhǎng)久以來(lái)，《XX新聞》具有牢固的“播出頻道固定、播出時(shí)間固定、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)固定”等特點(diǎn)，從而導(dǎo)致時(shí)政新聞也同步具備“三固定”，受眾也逐步養(yǎng)成時(shí)政新聞的收看定勢(shì)。

（四）受眾群體體制化

傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道具有內(nèi)容大政化的現(xiàn)象，內(nèi)容多涉及國(guó)家政策方針和地方中心工作等。但高度同質(zhì)化的內(nèi)容、千篇一律的語(yǔ)態(tài)卻使其陷入“泯然眾人矣”的尷尬境地。傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞受眾群體具有鮮明的特征。一般而言，受眾群體帶有體制化特點(diǎn)。

二、移動(dòng)社交媒體環(huán)境的傳播特征

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，隨著移動(dòng)終端設(shè)施的普及和社交媒體平臺(tái)的發(fā)展，只需要一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地地了解新聞，將信息傳播至全世界。移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，傳播速度、傳播內(nèi)容、傳播方式等都發(fā)生了變化，下面就移動(dòng)社交媒體環(huán)境的傳播特征進(jìn)行介紹。

（一）傳播實(shí)時(shí)化

移動(dòng)社交媒體時(shí)代下，信息傳播的速度更快。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善與移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們借助手機(jī)就可以將新聞事件在第一時(shí)間內(nèi)傳播到整個(gè)世界。人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備隨時(shí)隨地獲取自己想要了解的信息，并同世界上各地人民進(jìn)行交流。移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，信息的傳播速度變得更快。

（二）內(nèi)容多元化

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下傳播內(nèi)容出現(xiàn)了多元化趨勢(shì)，移動(dòng)社交媒體時(shí)代背景下，每部手機(jī)既是信息接收端，也是信息的采集和發(fā)布源，信息傳播呈現(xiàn)交互式特點(diǎn)，信息海量增長(zhǎng)，內(nèi)容更加多元化。借助手機(jī)，人們可以隨時(shí)隨地了解和關(guān)注自己想要的信息，人們的生活被海量的信息所包圍。但是在移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，存在著較多的“自媒體”，傳播的信息多是人云亦云，嚴(yán)重影響了信息傳播的質(zhì)量。

（三）閱讀碎片化

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，由于手機(jī)閱讀的便捷性和內(nèi)容的豐富性，閱讀碎片化成為移動(dòng)社交媒體環(huán)境下人們閱讀的特點(diǎn)。首先是媒體對(duì)時(shí)效的追求，移動(dòng)社交媒體時(shí)代下，“快”成為了媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)力之一，為了最快地傳遞信息，連續(xù)不斷的文字與圖片成為新聞報(bào)道的常態(tài)，常常使閱讀變得“支離破碎”。再者是人們時(shí)間的碎片化，據(jù)調(diào)查，多數(shù)人喜歡在早上起床后，以及乘坐交通工具等碎片化時(shí)間中借助手機(jī)觀看新聞報(bào)道。閱讀碎片化形成了以下現(xiàn)狀：那就是我們幾乎知道了解各種各樣的信息，但是卻無(wú)法系統(tǒng)地闡述知識(shí)，閱讀碎片化在提升了信息傳播速度的同時(shí)，使得人們的信息加工能力逐步退化。

（四）傳播交互式

“交互”具有創(chuàng)想性、互動(dòng)性的含義，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式相比較，移動(dòng)社交媒體環(huán)境下信息傳播具有交互性的特征。傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞報(bào)道為單向傳播形式，而移動(dòng)社交媒體環(huán)境下信息傳播可以是一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多，每個(gè)人都可以是信息的傳播者、信息的接受者和信息的評(píng)論者。移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言自由，多渠道發(fā)言提升了新聞評(píng)論的豐富性，評(píng)論者的身份更加多元化，內(nèi)容也更加多元化。新時(shí)代，新聞評(píng)論打破了過(guò)去媒體專職人員評(píng)論的單調(diào)格局，評(píng)論人員身份多元化、言論自由化，確保人們的觀點(diǎn)能夠得到關(guān)注、意見得以交流。

（五）受眾年輕化

與傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道的受眾不同，移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，受眾趨向于年輕化。相比于傳統(tǒng)的電視傳播渠道，移動(dòng)社交媒體帶給受眾的是自由和開放，信息的自由選擇和自由表達(dá)，信息內(nèi)容的多元化。移動(dòng)社交媒體特征同年輕一代追求自由、開放的特征相符合，當(dāng)前一代年輕人個(gè)性化心理以及同主體意識(shí)更加強(qiáng)烈，因此年輕一代普遍喜好移動(dòng)社交媒體。

三、移動(dòng)社交媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞報(bào)道突破之道

上述對(duì)傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道特點(diǎn)和移動(dòng)社交媒體環(huán)境的傳播特征進(jìn)行了介紹，電視時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)揮著社會(huì)輿論引導(dǎo)的重要作用，其重要性是不言而喻的。而在新的時(shí)代背景下，電視時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)該充分利用社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，把握當(dāng)前年輕受眾的閱讀習(xí)慣，逐步擴(kuò)大時(shí)政新聞報(bào)道的影響力，促使青少年群體從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索成為電視時(shí)政新聞報(bào)道面臨的突出問題。

（一）信息傳播理念的創(chuàng)新

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播理念，新時(shí)代要適應(yīng)時(shí)代潮流，在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則上，創(chuàng)新時(shí)政新聞的傳播理念，將移動(dòng)社交媒體等新媒體納入到新聞報(bào)道之中。新時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道要同受眾的觀看、閱讀習(xí)慣相契合，立足于受眾的需求進(jìn)行改革。另外，時(shí)政報(bào)道中要挖掘有深度、有價(jià)值的新聞，時(shí)政新聞內(nèi)容要更加關(guān)注民生。

（二）內(nèi)容解讀創(chuàng)新移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道要想突破重圍還需要優(yōu)化內(nèi)容，以擴(kuò)大受眾范圍，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。電視時(shí)政新聞承擔(dān)著報(bào)道重大黨務(wù)、政務(wù)活動(dòng)，宣傳黨的方針、路線和政策，報(bào)道政治領(lǐng)導(dǎo)人的重大活動(dòng)以及宣傳國(guó)家形象的作用，必須具有公信力和權(quán)威性。為此，電視時(shí)政報(bào)道要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，保證內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，提升報(bào)道的時(shí)效性，讓大眾能夠第一時(shí)間了解真實(shí)的信息，報(bào)道真相、還原真相。

電視時(shí)政新聞報(bào)道要提升民眾的認(rèn)同感，那么內(nèi)容就要多關(guān)注民生民計(jì)，向民生、民計(jì)方向傾斜，要多角度、多維度地來(lái)解讀內(nèi)容。在報(bào)道過(guò)程中要挖掘和豐富有關(guān)于民生類的問題，或者增強(qiáng)時(shí)政的民生視角解讀，使得群眾通過(guò)報(bào)道能夠切實(shí)了解自己所關(guān)心的內(nèi)容，提升時(shí)政報(bào)道的親和力。

（三）新聞形式上的創(chuàng)新

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞傳播形式和傳播渠道多樣化，受眾擁有更多的選擇。同時(shí)，受眾的文化水平不斷提升，電視時(shí)政新聞報(bào)道中要?jiǎng)?chuàng)新新聞形式，增強(qiáng)可視性。同時(shí)報(bào)道方式要更加親民，以民眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，以此來(lái)拉近與受眾的距離。電視新聞時(shí)政報(bào)道要提升穿透力，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道多采用平鋪直敘，客觀敘述、平平淡淡的報(bào)道模式，很難吸引受眾，特別是年輕一代受眾的興趣，因此電視時(shí)政新聞在進(jìn)行報(bào)道時(shí)要提升穿透力和震撼力，標(biāo)題要更加簡(jiǎn)潔明了，豐富視聽元素，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，以贏得更多的受眾。

1.標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，新聞消息等的標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔明了，“濃縮就是精華”，新時(shí)期，題目的簡(jiǎn)明成為新聞的新特點(diǎn)。為此，電視進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)也要做到標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了。標(biāo)題可以說(shuō)是時(shí)政新聞的“眼睛”，其決定了觀眾的眼緣。新時(shí)代，時(shí)政新聞標(biāo)題要以簡(jiǎn)潔為上，為更貼近于大眾，標(biāo)題應(yīng)該做到醒目、順耳、動(dòng)聽、易記，研究發(fā)現(xiàn)6-7字標(biāo)題最為醒目、易記。當(dāng)前在信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的過(guò)程中，人們?cè)谟^看新聞時(shí)，通常是一掃而過(guò)，停頓的時(shí)間較短，標(biāo)題只有簡(jiǎn)短、有穿透力才能夠吸引觀眾的眼光。電視時(shí)政新聞報(bào)道中要錘煉語(yǔ)言，壓縮標(biāo)題，刪除標(biāo)題中不必要的內(nèi)容，精準(zhǔn)、醒目地揭示時(shí)政新聞的主要內(nèi)容。隨著受眾心理年齡的進(jìn)一步年輕化，時(shí)政新聞報(bào)道題目除了要簡(jiǎn)潔明了之外，還要在通俗化和新穎性之間保持一定的平衡。移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，信息傳播渠道更廣，信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，在此時(shí)代背景下，電視時(shí)政新聞報(bào)告標(biāo)題具有新穎性，以此來(lái)更好地吸引觀眾的眼球，緊緊地抓住觀眾。

2.視聽元素進(jìn)一步豐富

電視時(shí)政新聞報(bào)道中要豐富視聽元素，以更好地吸引觀眾的眼球。一是畫面編輯豐富，在畫面編輯過(guò)程中結(jié)合粗編、精編、平剪、串剪等畫面剪輯技術(shù)來(lái)豐富時(shí)政新聞的畫面，另外為豐富畫面，電視臺(tái)記者等人員應(yīng)該深入基層，搜集群眾感興趣的材料，以此來(lái)豐富畫面的內(nèi)容。圖表新聞是新聞報(bào)道的重要形式之一，圖表具有信息量大、短小精悍、簡(jiǎn)潔大方的優(yōu)勢(shì)，可廣泛采用圖表配合播音員解說(shuō)的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的報(bào)道。加強(qiáng)動(dòng)畫的應(yīng)用，從而確保文字、畫面、播音員解說(shuō)能夠?qū)崿F(xiàn)完美的融合。節(jié)奏是電視作品表現(xiàn)力的重要體現(xiàn)，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道中過(guò)于平鋪直敘，嚴(yán)重影響了觀眾的觀看興趣。新時(shí)代背景下，電視時(shí)政新聞報(bào)道要富有節(jié)奏。時(shí)政新聞承擔(dān)著宣教國(guó)家重大政策方針的重要責(zé)任，在此類型的時(shí)政新聞報(bào)道中仍舊要保持莊嚴(yán)的基調(diào)。在諸如民眾關(guān)心的生活問題，如垃圾問題時(shí)，就可以選擇較為輕松的節(jié)奏?？傊?，在時(shí)政新聞報(bào)道過(guò)程中，要考慮不同場(chǎng)景的不同節(jié)奏性質(zhì)，在時(shí)政新聞內(nèi)容安排上以及鏡頭次序安排上要做到快慢緩急、輕重相宜，促使整個(gè)時(shí)政新聞報(bào)道變得有層次、有變化，從而使觀眾在觀看報(bào)道中能夠獲得更多的美感。三是同期聲的運(yùn)用，同期聲為電視時(shí)政新聞畫龍點(diǎn)睛，同期聲應(yīng)用于電視時(shí)政新聞報(bào)道中，能夠增加新聞的可視性和感染力。同期聲的顯著特點(diǎn)為聲畫共時(shí)，電視時(shí)政新聞中應(yīng)用同期聲能夠使得領(lǐng)導(dǎo)人物親民化，將領(lǐng)導(dǎo)親民的一面展示給觀眾，提升時(shí)政新聞的感染力和傳播力。

3.新媒體形式呈現(xiàn)

電視時(shí)政新聞是一種政治性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的電視新聞種類，在各大電視新聞中占據(jù)極為重要的地位。在移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，電視時(shí)政報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新媒體的呈現(xiàn)形式，要加強(qiáng)媒體的融合，在借助微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道和傳播時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新呈現(xiàn)形式，如可以采用短視頻的形式，短視頻時(shí)間較短，一般不會(huì)超過(guò)5分鐘，時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)要做到主題鮮明，視頻掐頭去尾，開頭便直接切入主題，開門見山，精準(zhǔn)地命中當(dāng)前人們最關(guān)心的議題，提升可視性，激發(fā)觀眾的觀看興趣。對(duì)于國(guó)家政策方針等時(shí)政報(bào)道，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)該確保報(bào)道內(nèi)容的完整性，以更好地宣教國(guó)家政策方針，發(fā)揮時(shí)政報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用。

（四）傳播手段的創(chuàng)新

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，切實(shí)發(fā)揮好時(shí)政新聞報(bào)道引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。

1.堅(jiān)守傳統(tǒng)渠道

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，受眾獲取信息的渠道增加，新媒體獲取信息具有快速、虛擬以及娛樂的特點(diǎn)，為吸引受眾的眼球，在時(shí)政新聞報(bào)道中可能會(huì)采用煽動(dòng)性的語(yǔ)言和夸張的圖片，將嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道娛樂化。因此在這種時(shí)代下，時(shí)政新聞報(bào)道必須堅(jiān)守傳統(tǒng)電視渠道，在時(shí)政新聞傳播過(guò)程中要堅(jiān)守電視時(shí)政新聞的真實(shí)性。電視時(shí)政新聞其自身具有一定的優(yōu)勢(shì)，畫面和聲音進(jìn)行結(jié)合，畫面精致，提升了時(shí)政新聞的可視性和穿透力。時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)該積極向公眾傳播社會(huì)公平正義、誠(chéng)信友愛等社會(huì)主旋律，其在社會(huì)中承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重要作用。因此，電視新聞工作人員要堅(jiān)守傳統(tǒng)電視渠道，做好電視時(shí)政新聞報(bào)道，基于當(dāng)前受眾的喜好和需求，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，以此來(lái)贏得觀眾的喜好，更好地發(fā)揮時(shí)政新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用。

2.拓展新媒體渠道

時(shí)政新聞具有時(shí)效性的特點(diǎn)，在移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞報(bào)道除了要堅(jiān)守傳統(tǒng)渠道之外，還要拓展新媒體渠道，加強(qiáng)傳統(tǒng)渠道同新媒體渠道的融合。在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，確保時(shí)政新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，拓展新媒體渠道，在移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，要善于借助微信、微博等移動(dòng)社交媒體進(jìn)行傳播。如在報(bào)道重大突發(fā)性事件時(shí)，可以采用移動(dòng)視頻直播的方式來(lái)進(jìn)行直播，在直播過(guò)程中與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，體現(xiàn)新聞報(bào)道的人文關(guān)懷。

3.交互式評(píng)論

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，受眾在哪里，時(shí)政新聞宣傳報(bào)道的觸角就要伸到哪里。新時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道要加強(qiáng)交互式評(píng)論，注重收集和應(yīng)用觀眾的意見和建議，并對(duì)觀眾的意見建議及時(shí)進(jìn)行反饋。同時(shí)，在不影響社會(huì)穩(wěn)定的前提下，盡可能對(duì)評(píng)論應(yīng)持包容的態(tài)度。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)社交媒體環(huán)境下，微信、微博等新的傳播媒介異軍突起，給傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞帶來(lái)了巨大的沖擊。新時(shí)代，時(shí)政新聞傳播要大膽地進(jìn)行突破和創(chuàng)新，以吸引觀眾的眼球。時(shí)政新聞報(bào)道承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重要作用，新時(shí)代背景下無(wú)論市場(chǎng)偏好如何，時(shí)政新聞報(bào)道都要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，從觀眾的視角引入，從觀眾的需要出發(fā)，從觀眾的擔(dān)憂入手，更好地進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播。