新媒體時(shí)代短視頻新聞未來發(fā)展簡析

楊波

摘要：短視頻是新媒體時(shí)代比較流行的信息傳遞方式，新聞也利用此種方式來傳播新聞內(nèi)容，新媒體時(shí)代短視頻新聞具有一定的優(yōu)勢，能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，滿足人們的需求，進(jìn)而提高新聞的影響力與傳播力，本文對新媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻新聞;爆發(fā)

一、新媒體時(shí)代短視頻新聞的優(yōu)勢

（一）提高新聞時(shí)效性

在新媒體時(shí)代，在新技術(shù)的加持下，平臺文字記者可以手持一部手機(jī)完成現(xiàn)場直播，打破了以往的技術(shù)壁壘，可以隨時(shí)隨地地利用移動(dòng)終端掌握信息、發(fā)布短視頻內(nèi)容，使得新聞的時(shí)效性能夠有效提升。

（二）豐富報(bào)道形式

在新媒體時(shí)代，信息的傳遞形式變得豐富多彩，各種各樣的多媒體軟件爭相出現(xiàn)。短視頻作為一種新的傳播方式，突破以往靜態(tài)的桎梏，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容利用視頻動(dòng)態(tài)的形式更加直觀地呈現(xiàn)給人們。同時(shí)由于短視頻畫面更加生動(dòng)、豐富和可靠，能夠有效抓住受眾的眼球。

（三）提高信息瀏覽便利

以往傳統(tǒng)媒體不論報(bào)紙還是電臺、電視都要受到載體的限制，便利性上受到極大限制。而新媒體時(shí)代下短視頻作為新聞的一種傳播形式，具有觀看時(shí)間短、移動(dòng)便捷、操作簡單等特性，這就使人們了解新聞內(nèi)容更加方便、快捷、自由。人們可以利用碎片化時(shí)間在任何地方、任何地點(diǎn)了解和掌握新聞信息，突破傳統(tǒng)新聞傳播方式的界限。此外，短視頻還具有可以反復(fù)觀看、易于傳播的優(yōu)點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則

內(nèi)容是新聞信息的關(guān)鍵組成部分，只有具有吸引力的內(nèi)容才能夠吸引人們的注意力。數(shù)據(jù)顯示，2017年1月以來，國內(nèi)短視頻用戶從2.03億增長到2018年底的6.3億。

短視頻新聞作為一種新的傳播方式一定堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，可以利用大數(shù)據(jù)對受眾進(jìn)行分析，掌握人們的需求。另外，媒體要提高重大新聞的出場率，抓住最精彩、最主要部分推出短視頻迅速占據(jù)輿論市場;最后可以通過專題策劃、直播等形式進(jìn)行信息的二次加工，以信息的深度增加受眾的粘度，進(jìn)而產(chǎn)生巨大流量，甚至實(shí)現(xiàn)信息資訊類短視頻盈利能力的進(jìn)化。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容的監(jiān)管

新媒體時(shí)代任何人都可以通過媒體軟件發(fā)布信息內(nèi)容，短視頻的制作門檻較低，難免魚龍混雜、泥沙俱下。新聞媒體的短視頻一定要規(guī)避此類問題，新的傳播方式不等于放松監(jiān)管。短視頻新聞?lì)}材的選擇、制作、播出上必須高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，切忌以市場化導(dǎo)向?yàn)槔碛?，放棄監(jiān)管的手段。以上游新聞短視頻制作播出為例，雖然是新媒體新形式，但一樣必須經(jīng)過后臺編輯、主編的監(jiān)管審核才能播出。與傳統(tǒng)媒體平臺不同的是，短視頻的監(jiān)管和審核可以在移動(dòng)端平臺進(jìn)行，以方便節(jié)約時(shí)間，提高時(shí)效性。

（三）擺脫配角成為獨(dú)立新聞形式

筆者將當(dāng)前的短視頻形式分為娛樂類、資訊類，第一種以抖音、快手等等平臺為主，第二種以梨視頻等平臺為主。筆者以為，梨視頻雖然也是資訊信息類短視頻，但他主要吸納自媒體，可以稱之為“民兵”，而真正具有強(qiáng)大信息播發(fā)功能的“正規(guī)軍”，依然是傳統(tǒng)媒體。未來，在這些傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)里，短視頻的發(fā)展將逐步擺脫為文字稿件當(dāng)花瓶的配角地位，成為單獨(dú)的具有短文字介紹和影像視聽畫面的獨(dú)立新聞品種。

在傳統(tǒng)媒體未來的生存大戰(zhàn)中，誰能率先在短視頻獨(dú)立播出上轉(zhuǎn)型，誰就能奪取市場的先機(jī)、獲得先手，得到更大的市場主動(dòng)權(quán)和機(jī)會(huì)。放在更加長遠(yuǎn)的維度觀察，這也有可能成為未來多種媒體融合的一個(gè)契機(jī)。

（四）提高與受眾的互動(dòng)性

新媒體時(shí)代人們可以通過網(wǎng)絡(luò)對新聞信息發(fā)表意見，媒體能夠及時(shí)掌握輿論走向進(jìn)而引導(dǎo)輿論，具有很強(qiáng)的“教化功能”。而短視頻新聞因?yàn)閯?dòng)態(tài)畫面的原因，相比紙媒和廣播，更容易激發(fā)受眾的參與性。

對此，在新媒體時(shí)代短視頻團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該強(qiáng)化互動(dòng)性，方便受眾與媒體互動(dòng)，使用包括但不限于留言、點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)等等手段，甚至可以組建專門的團(tuán)隊(duì)，根據(jù)人們的具體問題進(jìn)行及時(shí)解答。以上所有的一切都是為了增強(qiáng)用戶粘性，擴(kuò)大流量基礎(chǔ)，幫助媒體走出盈利怪圈。

三、結(jié)語

科技進(jìn)步推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)普及，智能手機(jī)的出現(xiàn)使短視頻可以讓人們更好地記錄自己的生活，未來傳媒體機(jī)構(gòu)可以利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展。