關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈理論的短視頻發(fā)展研究

齊浩辰

摘 要：伴隨著我國手機的普及，當(dāng)前越來越多的手機應(yīng)用程序出現(xiàn)在手機上。而短視頻則通過非常短的內(nèi)容和較為強烈的社交屬性，慢慢成為了當(dāng)前人們都廣泛使用的精神文化產(chǎn)品，用戶數(shù)量正在不斷的攀升。由于短視頻的信息傳播速度非?？?，所以這使得短視頻產(chǎn)業(yè)得以飛速的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻;內(nèi)容生產(chǎn)商;產(chǎn)業(yè)鏈理論

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的快速發(fā)展，吸引了很多人員投入到短視頻領(lǐng)域。由于各個主體之間有個一定的相互融合的現(xiàn)象，所以構(gòu)建了短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，分析短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期更好地推動短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。短視頻在快速發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了很多問題，所以需要結(jié)合短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的特點，有針對性的分析短視頻產(chǎn)業(yè)存在的問題，從而快速推動短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、目前關(guān)于短視頻具體定義

短視頻是最近幾年快速發(fā)展的一個視頻平臺，當(dāng)前還沒有就短視頻做出一個明確的定義。短視頻的視頻長度往往可以以視頻的長度進(jìn)行計數(shù)，主要是通過手機等設(shè)備進(jìn)行拍攝和美化，能夠在社交媒體上進(jìn)行實時發(fā)布的一種視頻形式。短視頻的興起能夠讓用戶拍攝生活中30秒左右的視頻，并能夠快速地對視頻內(nèi)容進(jìn)行編輯和美化，從而能夠更好地表達(dá)出用戶自我，能夠很好地與他人進(jìn)行溝通的需求。

二、短視頻所表現(xiàn)出來的各項特征

（一）制作視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻非常低

有別于傳統(tǒng)的長視頻內(nèi)容，短視頻能夠直接縮短了場視頻內(nèi)容中非常繁瑣的視頻工序，最大程度上降低了對技術(shù)以及硬件設(shè)備的要求，這使得視頻制作的門檻得以大大降低，減少了視頻制作的成本以及縮短了視頻制作的周期。用戶可以實現(xiàn)在移動設(shè)備上進(jìn)行軟件安裝，就可以進(jìn)行視頻的拍攝、制作以及編輯，然后快速地將視頻分享到短視頻平臺。當(dāng)前很多短視頻應(yīng)用程序能夠?qū)崿F(xiàn)對視頻快速增加特效，滿足用戶對于鏡頭切換的需求，這使得拍攝者可以拍攝出較為專業(yè)的視頻，從而使得用戶大大增強了滿足感。由于短視頻的時長一般在30秒以內(nèi)，這使得短視頻具備快速分享的特點，能夠支持用戶隨時記錄生活。

（二）視頻信息傳播速度非?？?/p>

短視頻的特點主要是可以在短暫的視頻內(nèi)容中增加文字，使得視頻內(nèi)容更為重拾。短視頻應(yīng)用程序可以讓用戶快速地記錄生活，并快速地將所記錄的內(nèi)容進(jìn)行分享。短視頻一般時間都較短，這使得用戶在上傳和播放都顯得更為便捷，這為短視頻的快速傳播提供了有利的條件。

（三）短視頻用戶能夠隨時進(jìn)行播放和上傳

由于短視頻內(nèi)容相對較少，能夠直接凸顯出視頻的重點內(nèi)容。不超過30秒的短視頻內(nèi)容，使得用戶在面對短視頻的時候花費更短的時間，往往只需要用戶的極短的時間，就能夠快速地獲取比文字或者圖片更為形象的信息。由于我國正在不斷的號召運營商提速降費，這使得短視頻的上傳和播放成本不斷的降低，這使得用戶可以在沒有無線網(wǎng)絡(luò)的時候也能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行播放和上傳，大大增加了用戶的使用場景，所以短視頻能夠成為我國居民社交的最佳方式。

三、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析

短視頻行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展以來，當(dāng)前已經(jīng)完成行業(yè)內(nèi)的洗牌。當(dāng)前我國短視頻行業(yè)已經(jīng)正在走向成熟，形成短視頻產(chǎn)業(yè)鏈。但短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的各個主體之間并非是相互獨立的。平臺運營商是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈非常重要的主體，在廣告商、運營商等的支持下，內(nèi)容生產(chǎn)商能夠為在平臺運營商上提供短視頻內(nèi)容，平臺運營商則將其中的短視頻提供給到用戶觀看，從而形成最原始的短視頻產(chǎn)業(yè)鏈。所以短視頻的用戶也能夠成為視頻用戶的制造者，發(fā)揮用戶的主觀能動性，從而進(jìn)一步促使短視頻的傳播。

四、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的主體和影響因素分析

（一）短視頻平臺運營商

短視頻平臺能夠?qū)崿F(xiàn)實時對短視頻的編輯、分享、上傳和播放等多項功能，為了在激烈的市場環(huán)境下具有優(yōu)勢，各大短視頻綜合運營商正在不斷地發(fā)展自身獨特的能力。秒拍首先結(jié)合微博上的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)內(nèi)容以及推廣渠道，這使得秒拍在早期有著一定的優(yōu)勢。美拍則深深的綁定了城市中的女性用戶，能夠使得短視頻出現(xiàn)美麗的特效。小咖秀主要是對嘴短視頻，通過模仿明星帶動了很多用戶參與到其中?？焓謩t充分發(fā)揮草根文化，深深地吸引了很多三四線用戶。

騰訊結(jié)合自身強大的社交功能優(yōu)勢，也在短視頻領(lǐng)域不斷努力。由于微信龐大的用戶量，這使得很多內(nèi)容生產(chǎn)商都在微信上注冊了微信公眾號，并將微信公眾號作為內(nèi)容發(fā)布的重要渠道之一。由于微信的用戶年齡涵蓋各個年齡層，QQ的用戶主要是90后和00后。

短視頻經(jīng)過快速發(fā)展以后，其中的內(nèi)容往往會呈現(xiàn)出高低不一。短視頻平臺需要從大量的視頻內(nèi)容中尋找高質(zhì)量的視頻推薦給用戶。所以“開眼”主要是對海量視頻內(nèi)容進(jìn)行挑選，為用戶篩選出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。開眼的工作人員也在從事于字幕編輯，會對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行各個維度的評價，從而挑選出高質(zhì)量的視頻推薦給用戶。今日頭條對于內(nèi)容的推薦更為智能，往往會結(jié)合用戶的觀看習(xí)慣，為用戶推薦出用戶瀏覽過的視頻內(nèi)容，從而使得相關(guān)視頻內(nèi)容更為用戶喜愛。

（二）短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的支持商

由于廣告是短視頻行業(yè)盈利模式，所以廣告商在短視頻產(chǎn)業(yè)有著非常重要的作用。短視頻平臺運營商可以將熱門的短視頻位置傾斜給到廣告商，所產(chǎn)生的利潤再與內(nèi)容生產(chǎn)商進(jìn)行分成。廣告商可以與相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)商進(jìn)行廣告的植入，利用短視頻進(jìn)行內(nèi)容的營銷和互動，最大程度上發(fā)揮短視頻快速傳播的特點，達(dá)到廣告的效益。當(dāng)前短視頻內(nèi)容越來越呈現(xiàn)出垂直化的特點，所以這也有利于廣告商選擇合適的受眾，為受眾提供相應(yīng)的廣告。由于短視頻的制作周期非常短，廣告客戶在選擇投放短視頻廣告的時候，可以選擇符合當(dāng)前社會特點的內(nèi)容，確保廣告信息的時效性，并隨著當(dāng)前短視頻內(nèi)容的變化而進(jìn)行相應(yīng)的廣告調(diào)整。

（三）短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的外部影響因素

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，短視頻作為一種信息傳遞工具，當(dāng)前已經(jīng)得到了很多人的認(rèn)同，所以短視頻也引起了我國有關(guān)政府部門的關(guān)注。當(dāng)前我國有關(guān)部門已經(jīng)有效的結(jié)合短視頻的特點制定出了一系列規(guī)定，從而規(guī)范短視頻行業(yè)的發(fā)展。

由于資本市場對短視頻領(lǐng)域投入了很大的資金，這使得短視頻領(lǐng)域得到了前所未有發(fā)展機遇，從而促使短視頻得以快速的發(fā)展，促使短視頻產(chǎn)業(yè)鏈各主體之間相互互動和發(fā)展。當(dāng)前開展的高校導(dǎo)演扶持計劃能夠?qū)?yōu)秀的導(dǎo)演和表演人才發(fā)掘出來，為儲備我國人才提供了堅實的基礎(chǔ)。

五、當(dāng)前短視頻發(fā)展中存在的問題及原因

短視頻平臺為了提高用戶的黏度，避免出現(xiàn)用戶不增長的現(xiàn)象，往往會投入較多的成本，基本上沒有實現(xiàn)盈利。當(dāng)前很多短視頻平臺都嚴(yán)重依賴于廣告收入與用戶的打賞。雖然廣告能夠直接提高短視頻平臺的收入，但是廣告卻能夠直接影響到最終用戶對平臺的直接感受。短視頻的時間相對較短，如果在短視頻播放前增加廣告播放，將會使得用戶對平臺產(chǎn)生一定的反感，從而使得用戶對平臺的感受越來越差，最終使得用戶出現(xiàn)不斷的流失。

當(dāng)前，很多用戶由于使用的手機有著很多的品牌，這使得手機所拍攝出來的效果也不盡相同，往往會存在著視頻內(nèi)容模糊，抖動等現(xiàn)象，沒有真正的掌握視頻所需要掌握的鏡頭語言以及機位變化的技巧。由于很多用戶在拍攝短視頻的過程中沒有創(chuàng)新意識，無法在短時間內(nèi)拍攝出高質(zhì)量的短視頻，這使得短視頻平臺上充斥著大量的低質(zhì)量內(nèi)容。目前很多短視頻平臺上活躍的用戶基本上都是表現(xiàn)自身身材姣好，寵物逗趣、美妝等內(nèi)容，往往沒有高質(zhì)量的視頻出現(xiàn)。短視頻平臺主要是抓住了用戶的碎片化時間，這使得用戶很難對某一平臺產(chǎn)生很大的忠誠度，所以短視頻平臺往往需要耗費很多心思挽留用戶，所以，短視頻平臺需要不斷提高用戶的體驗，從而不斷的挽留用戶。

六、結(jié)語

由于短視頻行業(yè)發(fā)展至今時間較短，市場上的面臨著較大競爭，各大短視頻內(nèi)容有著較大的重復(fù)性，這使得短視頻行業(yè)面臨著較大的競爭。當(dāng)前短視頻行業(yè)的發(fā)展方向還不夠明晰，隨著當(dāng)前技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻行業(yè)的快速成長，短視頻產(chǎn)業(yè)將會發(fā)展越來越好。

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