淺談時(shí)尚藝術(shù)傳播的意義

摘 要：什么是“時(shí)尚”？在國(guó)內(nèi)，它不是一門學(xué)科，也不是一門專業(yè)，但現(xiàn)在已經(jīng)成為一門行業(yè)，豐富而多元。作為一個(gè)概念詞，已經(jīng)深入人心。然而任何一種關(guān)于時(shí)尚的傳播形式和共享體驗(yàn)，以撼動(dòng)人心為最高級(jí)。人與世界的審美關(guān)系，通過(guò)一種一種藝術(shù)形式引起共鳴。通過(guò)時(shí)尚發(fā)布，藝術(shù)展覽，學(xué)術(shù)論壇等，大力提升時(shí)尚藝術(shù)的學(xué)術(shù)影響，強(qiáng)化時(shí)尚商業(yè)策劃，搭建多元時(shí)尚推介交流平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚傳播;全媒體;時(shí)尚基因;時(shí)尚經(jīng)濟(jì)

時(shí)尚傳播主要服務(wù)于服裝、服飾等時(shí)尚產(chǎn)品領(lǐng)域，其核心是品牌形象構(gòu)建。時(shí)尚傳播通過(guò)對(duì)產(chǎn)品和品牌形象地藝術(shù)化表現(xiàn)，引起受眾情感關(guān)注、進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)、制造視覺(jué)沖擊、創(chuàng)造情境、引發(fā)視覺(jué)幻象、說(shuō)服受眾，影響其品牌喜好并最終形成消費(fèi)?？梢哉f(shuō)，時(shí)尚傳播的起點(diǎn)是審美，最終目的是形成消費(fèi)，顯著的藝術(shù)性與商業(yè)性是與其他傳媒分支最大的差異。

在當(dāng)今這個(gè)視覺(jué)傳播的時(shí)代，時(shí)尚傳播如同生在盛世。時(shí)尚傳播通過(guò)電視、新媒體等渠道的整合，通過(guò)信息圖像化傳播，加強(qiáng)了傳播過(guò)程的說(shuō)服效果。從各大時(shí)尚雜志，到各大社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚品牌公共主頁(yè)，時(shí)尚的傳播者將品牌通過(guò)多種媒體渠道，全方位地推向受眾。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體發(fā)展迅速，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。全媒體是一種全新的傳播方式，需要通過(guò)各種媒介融合和資源整合達(dá)到傳播目的。本文以2019年武漢時(shí)尚藝術(shù)季為例，淺談時(shí)尚藝術(shù)展示的全媒體傳播的運(yùn)用和時(shí)尚藝術(shù)展示的傳播所帶來(lái)的影響及意義。

武漢時(shí)尚藝術(shù)季發(fā)源于院校畢業(yè)聯(lián)展，自2010年起，已歷經(jīng)9年的打磨，如今已成為武漢“設(shè)計(jì)之都”一張靚麗的時(shí)尚名片，在全國(guó)范圍內(nèi)引起學(xué)術(shù)界、教育界、時(shí)尚界、藝術(shù)界、設(shè)計(jì)界、產(chǎn)業(yè)界和社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注和高度贊譽(yù)。

2019武漢時(shí)尚藝術(shù)季以“素·描” | 城市自拍為主題，以長(zhǎng)江城市帶為依托，強(qiáng)調(diào)城市生活的自然狀態(tài)與藝術(shù)之間對(duì)比的多樣性，表達(dá)城市中每個(gè)獨(dú)立像素的情感，凝練長(zhǎng)江主軸的時(shí)尚藝術(shù)基因，用生活的視角與多元藝術(shù)形態(tài)聚焦城市中的每個(gè)音符，提升城市“生活品格”，服務(wù)城市中的多元生活形態(tài)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是：時(shí)尚，為城市而生;承載文化，傳遞經(jīng)典。

2019武漢時(shí)尚藝術(shù)季匯聚超模新星選拔賽、時(shí)尚ICON競(jìng)選、中國(guó)時(shí)裝畫大展、中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、院校+品牌時(shí)尚發(fā)布、霓云少兒模特大賽、武漢時(shí)尚藝術(shù)季論壇——《新美學(xué)共享——時(shí)尚基因未來(lái)式》等時(shí)尚藝術(shù)展示及周邊活動(dòng)內(nèi)容版塊。

超模新星選拔賽——時(shí)尚被素描·城市自拍重新詮釋，2019武漢時(shí)尚藝術(shù)季作為未來(lái)國(guó)際超模的孵化平臺(tái)，新的超級(jí)之星大門為平日里懷揣模特夢(mèng)的小哥哥小姐姐們開啟，這是一場(chǎng)關(guān)于青春、關(guān)于夢(mèng)想、關(guān)于時(shí)尚的聚會(huì)。參與2019武漢時(shí)尚藝術(shù)季的模特們分別來(lái)自江漢大學(xué)、武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院、湖北理工學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院表演專業(yè)學(xué)生和來(lái)自各地的職業(yè)模特們，他們統(tǒng)一身著黑色緊身上衣和緊身褲以展現(xiàn)完美的身材比例，裸妝以展現(xiàn)原始自我及氣質(zhì)，力求能夠讓評(píng)委看到模特的外形條件及自身可塑性，以挑選出具有自我特點(diǎn)、自信以及舞臺(tái)表現(xiàn)力的優(yōu)秀模特。

時(shí)尚ICON競(jìng)選——武漢時(shí)尚藝術(shù)季的部分工作者們走訪武漢各大高校和一些武漢市內(nèi)時(shí)尚弄潮兒們喜歡聚集的地標(biāo)去拍攝大量的時(shí)尚街拍和視頻，組織了一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚潮流的云競(jìng)賽，由廣大網(wǎng)友們尤其是時(shí)尚愛(ài)好者們進(jìn)行投票評(píng)選，并給獲得名次的參賽者們頒發(fā)各種品類的原創(chuàng)潮品。

中國(guó)時(shí)裝畫大展——時(shí)裝畫是創(chuàng)作者表達(dá)審美和設(shè)計(jì)理念的重要藝術(shù)形式，也是傳播服飾文化的重要手段。中國(guó)時(shí)裝畫大展的創(chuàng)辦為設(shè)計(jì)藝術(shù)家和時(shí)裝畫藝術(shù)愛(ài)好者搭建了一個(gè)學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，旨在提升、促進(jìn)中國(guó)時(shí)裝畫藝術(shù)水平及多元化發(fā)展。在成功舉辦首屆時(shí)裝畫大展的基礎(chǔ)上，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會(huì)與湖北美術(shù)學(xué)院、湖北省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)共同舉辦“第二屆中國(guó)時(shí)裝畫大展”。

中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽——中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽是國(guó)家倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的政策手段之一，是我國(guó)深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的重要載體和平臺(tái)。旨在深化高等教育綜合改革，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造力，培養(yǎng)造就“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的生力軍;推動(dòng)賽事成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)形成，服務(wù)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí);以創(chuàng)新引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，推動(dòng)高校畢業(yè)生更高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)就業(yè)。大賽堅(jiān)持以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促創(chuàng)，更全面、更國(guó)際、更中國(guó)、更教育、更創(chuàng)新的為大學(xué)生實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想打開一扇美麗的天窗。

院校+品牌時(shí)尚發(fā)布——此版塊是作為時(shí)尚藝術(shù)季的一部重頭戲。從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布節(jié)目單來(lái)看，職業(yè)服裝設(shè)計(jì)師和品牌發(fā)布的比例在增加，“胡社光”、“未解”、“伊帛”、“新金珠寶”、“潘怡良”等品牌發(fā)布專場(chǎng)與湖北美術(shù)學(xué)院、湖北理工學(xué)院、江漢大學(xué)、武漢商學(xué)院、武漢科技大學(xué)城市學(xué)院、武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院等高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生作品發(fā)布專場(chǎng)交相輝映，相互融合，涵蓋高定、成衣以及概念服裝設(shè)計(jì)的多維度展示，把整場(chǎng)“時(shí)尚藝術(shù)季”提高到了一個(gè)臺(tái)階，為以后的資源整合設(shè)定提供了新的方向：不僅僅是高校專業(yè)教學(xué)資源的平臺(tái)，更是社會(huì)化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的成果呈現(xiàn)平臺(tái)，真正的向時(shí)尚工業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)換融合的新的趨勢(shì)，離不開教學(xué)、科研、品牌、資本、政策、消費(fèi)端等多方合力。

霓云少兒模特大賽——每一位小朋友都有屬于自己的那份與生俱來(lái)的獨(dú)特氣質(zhì)， 每一位父母都希望小朋友在夢(mèng)想的高空盡情釋放自我，登上武漢時(shí)尚藝術(shù)季讓小朋友在時(shí)尚大咖聚匯的盛典上得到了充分展示自己的機(jī)會(huì)。首屆霓云少兒模特大賽為中國(guó)少兒模特走向國(guó)際少兒時(shí)尚界開辟一個(gè)新的起點(diǎn)，同時(shí)已成為少兒模特最高等級(jí)、最高規(guī)格、頂級(jí)舞美、兒童時(shí)尚潮流、公平公正的時(shí)尚代名詞和行業(yè)標(biāo)桿。霓云打造中國(guó)最高品質(zhì)的少兒模特賽事，媒體與各地行業(yè)品牌機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將少兒模特賽事推向榮耀華美巔峰，讓孩子們的夢(mèng)想，展翅高飛。

武漢時(shí)尚藝術(shù)季論壇——武漢時(shí)尚藝術(shù)季作為武漢城市的時(shí)尚品牌活動(dòng)，品牌效應(yīng)和品牌影響力逐漸發(fā)酵和放大。2019武漢時(shí)尚藝術(shù)季論壇圍繞新美學(xué)共享——時(shí)尚基因未來(lái)式這個(gè)主題展開，探討新美學(xué)的多元表達(dá)，借鑒傳統(tǒng)，研究未來(lái)科技和共享化，各界領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者集體建言探討未來(lái)的時(shí)尚美學(xué)新范式，為時(shí)尚發(fā)聲。

2019武漢時(shí)尚藝術(shù)季這華麗炫酷美輪美奐的秀場(chǎng)背后，有著一群默默創(chuàng)造舞臺(tái)的工作人員和工人師傅們，全程炫酷的燈光秀場(chǎng)，60米超長(zhǎng)秀道，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴，科技與時(shí)尚的默契共舞，使表演者和觀者的身與靈沉浸在曼妙的體驗(yàn)當(dāng)中，一切至美都由此開始，也都因此暫時(shí)告一段落。

2019武漢時(shí)尚藝術(shù)季不僅在傳播內(nèi)容與形式上相較于往屆有著更加豐富的拓展，同時(shí)在傳播途徑上更是趨于全媒體的傳播方式，武漢時(shí)尚藝術(shù)季全體新聞工作者，通過(guò)藝術(shù)季官方微信公眾號(hào)、湖北省優(yōu)秀藝術(shù)公眾平臺(tái)微信公眾號(hào)、藝術(shù)季官方微博，以及借助抖音擁有百萬(wàn)粉絲時(shí)尚網(wǎng)紅的影響力展示了本屆時(shí)尚藝術(shù)季的風(fēng)采。武漢電視臺(tái)、報(bào)社及相關(guān)新媒體公眾平臺(tái)也是全方位地對(duì)武漢時(shí)尚藝術(shù)季的臺(tái)前幕后進(jìn)行了相關(guān)宣傳、采訪及報(bào)道。

武漢時(shí)尚藝術(shù)季作為時(shí)尚藝術(shù)展示傳播的典型案例之一，承載著切實(shí)的推廣意義。

首先，武漢時(shí)尚藝術(shù)季刷新了院校教育成果的驗(yàn)收方式，通過(guò)校際交流驗(yàn)收和社會(huì)交流驗(yàn)收相結(jié)合的方式，富有效率地促進(jìn)和推動(dòng)了武漢地區(qū)時(shí)尚教育和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的均衡和快速發(fā)展。

其二，武漢時(shí)尚藝術(shù)季充分利用武漢得天獨(dú)厚的地理、人文、環(huán)境、教育、產(chǎn)業(yè)資源和政策優(yōu)勢(shì)，催生設(shè)計(jì)新力量，用時(shí)尚的未來(lái)新勢(shì)力，推動(dòng)城市時(shí)尚文化建設(shè)，為城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

其三，一年一度的時(shí)尚藝術(shù)論壇，極大地提高了武漢時(shí)尚藝術(shù)季的學(xué)術(shù)含量，各級(jí)政府官員、專家學(xué)者，業(yè)界精英聚集一堂，、交流思想、碰撞觀念、如果從學(xué)術(shù)的角度來(lái)看的話，武漢時(shí)尚藝術(shù)季不僅僅是一場(chǎng)時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)的盛宴，同時(shí)還應(yīng)該是一頓時(shí)尚藝術(shù)前沿學(xué)術(shù)和思想的理論大餐。

其四，一年一度的時(shí)尚藝術(shù)季，筑牢了武漢城市未來(lái)可持續(xù)時(shí)尚的根基，武漢作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要核心城市，一定會(huì)借國(guó)家“要求武漢加快建成以全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心、高水平科技創(chuàng)新中心、商貿(mào)物流中心和國(guó)際交往中心四大功能為支撐的國(guó)家中心城市”的東風(fēng)。持續(xù)地?fù)?dān)負(fù)起引領(lǐng)城市時(shí)尚發(fā)展的重要責(zé)任，與長(zhǎng)江沿線城市及周邊城市一道持續(xù)地共同為時(shí)尚發(fā)聲，用時(shí)尚和設(shè)計(jì)為城市時(shí)尚文化建設(shè)、城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

中國(guó)人口眾多，在人們生活水平日益提高的過(guò)程中，藝術(shù)修養(yǎng)與審美水平的提升，是促進(jìn)當(dāng)代社會(huì)文明與進(jìn)步的重要途徑。以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)振興的發(fā)展思路是武漢乃至更多大城市經(jīng)濟(jì)文化整體發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。而在時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，時(shí)尚藝術(shù)則擔(dān)負(fù)著重要的引領(lǐng)作用，就如武漢時(shí)尚藝術(shù)季將時(shí)尚提升至藝術(shù)范疇與藝術(shù)高度的策劃思路，是當(dāng)下時(shí)尚藝術(shù)傳播活動(dòng)中尚不多見(jiàn)的良好舉措，也為當(dāng)今國(guó)內(nèi)眾多時(shí)尚藝術(shù)傳播活動(dòng)就如何提升品質(zhì)與創(chuàng)造文化特色作出了榜樣。

參考文獻(xiàn)

[1]趙春華.時(shí)尚傳播學(xué)[M].中國(guó)紡織出版社，2018.

[2]王梅芳.時(shí)尚傳播與社會(huì)發(fā)展[M].上海人民出版社，2015.

[3]陸興華.藝術(shù)展示導(dǎo)論[M].商務(wù)印書館，2019.

[4]王立，張睿.論時(shí)尚展示傳播與藝術(shù)化呼吸[J].藝術(shù)教育，2015（1）：96-97.

[5]牛耿新.現(xiàn)代展示藝術(shù)傳播中的審美文化和審美心理[J].商業(yè)文

化，2014.

作者簡(jiǎn)介

王爽（1993-），女，漢，黑龍江省七臺(tái)河市，全日制研究生，湖北美術(shù)學(xué)院，研究方向：中國(guó)少數(shù)民族藝術(shù)研究。