新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角

熊麗

摘要：在如今媒體融合的浪潮中，移動優(yōu)先和短視頻優(yōu)先無疑成為了媒體互相結合發(fā)展的一個重要概念。將短視頻制作融入日常新聞推廣，打造短視頻新聞，將傳統(tǒng)媒體推廣和新聞形式與新媒體短視頻的制作方式相結合，將改變報紙等傳統(tǒng)紙質新聞的推廣方式。

關鍵詞：新媒體;短視頻;新聞宣傳;新視角

一、短視頻新聞的優(yōu)勢

短視頻的固有特點和新聞宣傳的傳播特色相吻合。當前媒體生態(tài)下的短視頻，一般是指新媒體上傳播的時長在3分鐘以內甚至更短的視頻傳播內容。時長短、輕量化是短視頻的突出特點，而這也正好符合消息“短、平、快”的新聞屬性。

正因為如此，將社會資訊以短視頻的形式加以新聞化呈現(xiàn)，能夠極大地契合新媒體時代大眾的信息接受習慣。同時，在傳統(tǒng)電視新聞生產過程中，從主播到記者再到后期編輯，這些生產過程中不可或缺的流程，被新媒體短視頻這一新興傳播形式徹底顛覆。短視頻生產可以簡化流程，可以在新聞現(xiàn)場隨即生成，可以利用手機軟件自由拼接，可以在掌上即時發(fā)布，受眾更可以通過手機隨時隨地接收。這些都為傳統(tǒng)電視媒體新聞類短視頻迅速搶占流量資源和獨家發(fā)布提供了條件。

短視頻天然的社交屬性增加了新聞的互動能力。現(xiàn)在的短視頻產品，一般都依托于某個移動端發(fā)布平臺。不管是抖音、快手、微信公眾號等新媒體產品，還是央視新聞、新華社、騰訊新聞、手機江西臺等新聞類客戶端App，都基本擁有即發(fā)即評、轉發(fā)留言、分享、點贊等便利的互動功能，增加了受眾的用戶體驗與參與程度。這一互聯(lián)網業(yè)態(tài)下的網絡社交功能，使得新聞化后的短視頻產品可以承載更多的信息量。移動短視頻新聞的新媒體化傳播，極大地滿足了網絡條件下的新型新聞傳播社交表達需求。

我們應該準確識別現(xiàn)代化新聞傳播與新興媒體的發(fā)展方向，增強網絡思維和整合發(fā)展相關理念，促進各種媒體資源和制作元素的高效整合，促進新聞內容、技術創(chuàng)新、平臺終端和人才團隊的共享和整合。

新聞短視頻要強化團隊主題報道的新聞策劃和創(chuàng)新創(chuàng)意能力。短視頻要在短時間內包含更多的信息內容和關注點，有一定難度。因此，短視頻新聞更加需要事前的策劃，事中的取舍，不僅能節(jié)省大量制作時間和人力成本，還能讓每一幀畫面都有可能負載更多的有效信息。短視頻新聞策劃應該和傳統(tǒng)新聞主題報道一樣，成為一項完整的、系統(tǒng)的工程，涉及到的多部門、多領域的合作應該更加精細化。制片人或者是編導更要隨著新聞行業(yè)相關資源的不斷演變和變化，綜合考慮所規(guī)劃的主題、進度、方式、內容、規(guī)模以及力量等，根據(jù)目標的客觀事實調整實際報道，始終實現(xiàn)符合新聞目標和采訪環(huán)境客觀且實際的最大播出成效。

到2007年，中國視頻分享網站超過200家;到2010年前后，為破解盈利難題，各大型網站開始從UGC模式（用戶原創(chuàng)內容）逐漸轉移到“Hulu+UGC”模式（正版內容免費看），專業(yè)或者半專業(yè)的視頻制作團隊進入網站視頻市場，搶奪流量的時代到來。智能手機、4G的普及，敲響了短視頻的大門。2013 年類似Papi醬這樣的“網紅”出現(xiàn)，將3分鐘短視頻的價值， 推到了互聯(lián)網的另一個極端，大大激發(fā)了網絡視頻向短視頻、輕量化的無序發(fā)展。小影、微視、秒拍、美拍、小咖秀、快手、抖音等工具和社交軟件相續(xù)推出，為用戶提供濾鏡、配樂、海報等多種視頻剪輯素材，短視頻的春天真正到來。

二、用嚴肅生產夯實“正能量”的質量

有關正能量傳播的視頻故事必須具備真實性、客觀性、完整性等特質，才能經得起輿論的考驗。

對于梨視頻而言，從一開始，他們就引入了三個檢查系統(tǒng)，若要在短視頻平臺上傳播短視頻，對視頻制作者進行強有力的認證，并嚴格考慮視頻題材。這些措施與典型互聯(lián)網相關平臺的審計方法完全不同。此類檢測系統(tǒng)既保證了短視頻傳播的可靠性，又充分體現(xiàn)了制作者要宣傳的正能量，往往能不斷挖掘新的信息，使其印象深刻。

梨視頻發(fā)布了機構攝影師中鐵四局拍攝的短視頻《奇觀！1500名工人在九個小時內在火車站換血》，并在龍巖火車站報告了九個小時內發(fā)生的所有變化。這段視頻由英國的媒體報道，被特斯拉董事長兼首席執(zhí)行官埃??？馬斯克轉載，已播放數(shù)億次，并因其“中國速度”而受到國際社會各界的廣泛稱贊。在英國廣播公司的時事節(jié)目中，嘉賓們以視頻為例，高度贊美“中國速度”。然而，一些外國網民認為只是“人多力量大”的形勢導致，面對這種狀況，梨視頻嚴謹科學的視頻制作模式發(fā)揮了重要作用。梨視頻立即指定一名攝影師跟進此事，并宣布“中國的速度”。自20世紀90年代以來參與該項目的工程師揭示了該項目已經克服的技術困難，并解釋說，“中國速度”是通過復雜的工程和先進的管理技術實現(xiàn)的。這不僅回應了社會各界網民的質疑，也拓寬了國家形象。

科學嚴謹?shù)亩桃曨l產品不同于專門為社交而設計的“病毒視頻”。他們有自己的價值觀體現(xiàn)，有動力去總結，評價，能夠自動糾正錯誤，尋求深度。

三、短視頻事件化故事化階段

短視頻的新聞化和故事化有幾個相對印象深刻的節(jié)點。2014 年的全國“兩會”報道中，央視首創(chuàng)用短視頻分享“兩會”新聞，記者通過秒拍、微視向公眾發(fā)布現(xiàn)場視頻短新聞，網民將自己對“兩會”的心愿通過秒拍、微視等制作成短視頻，央視財經頻道全國“兩會”特別節(jié)目《小丫跑兩會》的結尾對這些短視頻進行了播出。新穎的播報方式刷新了全國觀眾眼球，“原來電視新聞還可以這樣做！”很快，網易新聞、搜狐新聞、今日頭條等網絡媒體大咖紛紛以新聞客戶端的形式，殺入短視頻新聞領域。相關媒體機構發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條從2015年5月進入短視頻市場，每天有10億次的播放頻次，視頻成為今日頭條最大的內容載體，其中三分之二的視頻長度在5分鐘以內。梨視頻、我們視頻（新京報與騰訊合作）、辣焦視頻（浙江日報社推出）等新媒體視頻產品也布局短視頻新聞資訊領域。2016年11月上線的梨視頻每日發(fā)布的500條短視頻中，資訊類占了相當大的比例。

2017年后，國內以新華社和《人民日報》為主的央媒，以及部分省級主流媒體，還有少數(shù)的市縣級傳統(tǒng)媒體，紛紛展開了一場以“重構新聞流程、多元生產內容、統(tǒng)一發(fā)布平臺”為理念的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合探索之路，新華社“現(xiàn)場云”、人民日報“中央廚房”、湖北“長江云”、貴州“七彩云”、江西日報社“贛鄱云”、江西廣播電視臺“贛云”、江西宜春廣播電視臺的“贛西媒體云”等一大批融媒體平臺應運而生，新聞短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)主流媒體的業(yè)務工作中得到了長足發(fā)展。大量的短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)視頻制作隊伍中被賦予了新聞屬性，大批的新聞短視頻作品逐步占據(jù)了新媒體市場，并逐漸成為傳統(tǒng)媒體搶占新媒體市場輿論高地的主要手段。

優(yōu)質的內容是未來短視頻在市場競爭中取勝的關鍵，而新聞短視頻將是未來傳統(tǒng)媒體搶占輿論新高地的重要法寶。這既是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展階段的必然，更是傳統(tǒng)媒體響應中央關于新時期新形勢下媒體發(fā)展相關精神的具體實踐。

四、新聞短視頻生產策略實踐初探

如何生產既吸引眼球又能傳播正能量，講述地方好聲音，作為傳統(tǒng)主流媒體的傳媒機構可以從以下幾個方面去嘗試。我們常把國際新聞、國內要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞、主題宣傳等五類新聞看作是“硬新聞”，特別一些時政報道給人的感覺就是官方、高冷、不接地氣，這些新聞的表述嚴謹而權威。而用短視頻方式去表達硬新聞，既可以較好地“輔助閱讀”新聞價值，還能通過抓住某個事件或人物的細節(jié)來引出受眾的互動性話題。2016年，“央視新聞”新媒體推出時政獨家短視頻《央視記錄：習近平總書記的一天》，直觀再現(xiàn)了9月4日習近平總書記15個小時出席G20杭州峰會19場活動的快節(jié)奏的一天。這是央視首次將電視端未播出的時政畫面精確投放移動開了一場以“重構新聞流程、多元生產內容、統(tǒng)一發(fā)布平臺”為理念的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合探索之路，新華社“現(xiàn)場云”、人民日報“中央廚房”、湖北“長江云”、貴州“七彩云”、江西日報社“贛鄱云”、江西廣播電視臺“贛云”、江西宜春廣播電視臺的“贛西媒體云”等一大批融媒體平臺應運而生，新聞短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)主流媒體的業(yè)務工作中得到了長足發(fā)展。大量的短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)視頻制作隊伍中被賦予了新聞屬性，大批的新聞短視頻作品逐步占據(jù)了新媒體市場，并逐漸成為傳統(tǒng)媒體搶占新媒體市場輿論高地的主要手段。

新聞短視頻要強化團隊主題報道的新聞策劃和創(chuàng)新創(chuàng)意能力。短視頻要在短時間內包含更多的信息內容和關注點，有一定難度。因此，短視頻新聞更加需要事前的策劃，事中的取舍，不僅能節(jié)省大量制作時間和人力成本，還能讓每一幀畫面都有可能負載更多的有效信息。短視頻新聞策劃應該和傳統(tǒng)新聞主題報道一樣，成為一項完整的、系統(tǒng)的工程，涉及到的多部門、多領域的合作應該更加精細化。制片人或者是編導更要依據(jù)新聞資源的不斷發(fā)展變化，對策劃的主題、內容、形式、進度、規(guī)模和強度，進行全盤考量，及時對符合客觀事實的實際報道作出調整，使新聞策劃與報道對象、采訪環(huán)境的客觀實際始終相吻合，達到最大的播出效果。