疫情環(huán)境下的非現(xiàn)場報(bào)道破局：媒體區(qū)塊鏈新模式探析

玉穎

摘要：在廣西日報(bào)新媒體2020年的疫情報(bào)道中，短視頻作品呈現(xiàn)出一種區(qū)塊鏈的新模式，使疫情下的新媒體報(bào)道突破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道時(shí)間、空間的二維限制，以非現(xiàn)場報(bào)道的破局，開啟了5G時(shí)代媒體融合領(lǐng)域的一種新趨勢。

關(guān)鍵詞：疫情;非現(xiàn)場;短視頻;區(qū)塊鏈

2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情改變了全球人民的生活，對新聞記者而言，這是一場重大災(zāi)難，具有新聞報(bào)道價(jià)值，但另一方面，由于疫情兇猛，如何采訪、報(bào)道成為橫亙在記者面前的一大考驗(yàn)。

廣西日報(bào)新媒體的疫情報(bào)道有兩方面的尷尬，一方面，廣西援鄂抗疫醫(yī)療隊(duì)緊急馳援湖北，出于疫情防控需要，并未安排記者隨行采訪，如何報(bào)道廣西的抗疫力量，是難題之一。另一方面，廣西各地嚴(yán)格限制人員流動，記者采訪不能深入各地各單位，本地的疫情報(bào)道是難題之二。

記者不在現(xiàn)場的采訪報(bào)道如何破局？經(jīng)研究廣西日報(bào)新媒體疫情期間的短視頻產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，媒體區(qū)塊鏈模式正慢慢浮現(xiàn)。

一、虛擬公有鏈：UGC模式啟用

廣西日報(bào)新媒體關(guān)于疫情的報(bào)道最早可溯源至1月20日。從廣西發(fā)現(xiàn)第一例疑似病例開始，廣西日報(bào)新媒體即以“快”為器連續(xù)作戰(zhàn)，最早的報(bào)道以相關(guān)部門的權(quán)威發(fā)布為主。但隨著疫情形勢不斷嚴(yán)峻，線下采訪開始陷入困境。

1月27日，廣西首批援鄂抗疫醫(yī)療隊(duì)緊急馳援湖北，與其他省份不同，廣西并未派出記者隨團(tuán)奔赴湖北，救援一線的新聞采寫陷入僵局。

1月29日，武漢前線的一名醫(yī)生在微信群內(nèi)發(fā)布了一個(gè)在酒店吃飯的自拍視頻。廣西日報(bào)科教部記者在獲取這則短視頻后轉(zhuǎn)發(fā)給了廣西日報(bào)新媒體部值班編輯，新媒體部值班編輯敏銳地意識到，不在現(xiàn)場的疫情報(bào)道有了突破口。經(jīng)過緊急決策，廣西日報(bào)新媒體當(dāng)天開設(shè)了專題《馳援湖北VLOG——廣西“最美逆行者”的火線救援》，啟用“UGC”生產(chǎn)模式，由前線醫(yī)生提供圖片視頻，并通過微信語音、個(gè)人工作手記結(jié)合的形式講述自己的抗疫故事，由廣西日報(bào)新媒體整合編發(fā)。該專題成為廣西首家以短視頻形式聚焦廣西援鄂抗疫醫(yī)療隊(duì)的專題報(bào)道，隨后廣西對口支援湖北十堰后，這一系列視頻也在持續(xù)更新，截至3月底，該專題共發(fā)布了38期VLOG短視頻，在廣西日報(bào)新媒體各平臺累計(jì)閱讀量達(dá)244萬，其中《“執(zhí)子之手，白頭偕老”的老夫妻攜手出院 ?很高興守護(hù)過你們的相守》《感人！90后護(hù)士小姐姐手繪漫畫，圖說“戰(zhàn)疫”心情》等更被廣泛轉(zhuǎn)載或被內(nèi)容援引，網(wǎng)友和各級媒體的關(guān)注度都很高。

近幾年，有不少媒體開始探討將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在文化傳媒領(lǐng)域中，從而解決傳媒行業(yè)發(fā)展的諸多問題。區(qū)塊鏈的一個(gè)重要特征，就是能夠構(gòu)建一個(gè)公有鏈模式，由社會各界人士共同參與鏈條各要素的生產(chǎn)、分發(fā)。隨著媒體融合走向深化，2018年廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)以移動優(yōu)先、技術(shù)賦能、平臺共享的3大理念構(gòu)建了廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)，并通過廣西云客戶端這一先鋒旗艦平臺，推出不少融媒體產(chǎn)品，也多次斬獲各級融媒體獎(jiǎng)項(xiàng)。但大部分情況下，廣西日報(bào)新媒體仍然延續(xù)著傳統(tǒng)媒體的模式，即以記者、編輯視角為主導(dǎo)的“PGC”的模式。沒料到新冠疫情來了一記重?fù)簦河浾邿o法在現(xiàn)場導(dǎo)致重大報(bào)道隨時(shí)可能缺位，“PGC”模式失靈了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代去中心化的特點(diǎn)越來越明顯，社會發(fā)聲渠道增多。記者獲取新聞線索、呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品的方式更多樣，新聞生產(chǎn)里原先專業(yè)化的單一線性生產(chǎn)鏈被打破，社會各界人士參與到新聞事件中來，并且參與的比重越來越大，為新聞生產(chǎn)代入了“UGC”內(nèi)容模式，造成了新聞生產(chǎn)鏈條漸漸裂變?yōu)榉侄问?、放射式的狀態(tài)，但又同時(shí)在同一新聞事件里，與專業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展指向保持一致。廣西日報(bào)記者在武漢疫情現(xiàn)場的缺位，最終被報(bào)道的對象、一線抗疫人員本身替補(bǔ)了，他們既是新聞主角，也是新聞要素的生產(chǎn)者，廣西日報(bào)新媒體記者編輯，退居幕后成為主題策劃及產(chǎn)品的呈現(xiàn)者、發(fā)布者，在疫情報(bào)道這條虛擬的公有鏈條上，記者和采訪對象共同參與了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，最終達(dá)成了新聞事件的完成。

二、實(shí)體私有鏈：多方共建價(jià)值網(wǎng)絡(luò)

私有鏈?zhǔn)菂^(qū)塊鏈中相對中心化但效率更高的環(huán)節(jié)，在融媒體環(huán)境下，私有鏈更能保證信息確認(rèn)和處理速度。在今年的疫情中，廣西日報(bào)新媒體的短視頻產(chǎn)品還明顯呈現(xiàn)了區(qū)塊鏈中私有鏈的特性。

在自治區(qū)黨委宣傳部指導(dǎo)下，廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)大力推進(jìn)“四圈深融”，著力打造“全媒體航母”，2019年底，廣西云客戶端111個(gè)縣級融媒體分端均已全部開通并正常運(yùn)營。由于疫情突襲，廣西日報(bào)新媒體對廣西各地的報(bào)道喪失了現(xiàn)場主動權(quán)，卻激發(fā)了另一種可能——在廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)的統(tǒng)籌主導(dǎo)下，縣級融媒體中心的融媒體產(chǎn)品迸發(fā)出異常鮮活的能量。

1月底，廣西云客戶端聯(lián)手全區(qū)縣級融媒體中心，開設(shè)《眾志成城聯(lián)防聯(lián)控 堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》專欄，把各縣融媒體中心推上“C位”，“云報(bào)道”廣西各地的疫情防控工作。其中的短視頻欄目《八桂話防控 鄉(xiāng)音入民心》，聯(lián)動縣級融媒體分端拍攝制作了壯語山歌、侗語山歌、方言順口溜、快板、鄉(xiāng)村大喇叭等花樣防疫短視頻。如《視頻！合浦縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)疫情防控宣傳用本地土話，太接地氣！》《女子二人組 ?| 憑祥壯語山歌——防控工作要認(rèn)真 ?》等視頻，以直觀、接地氣的特點(diǎn)令人耳目一新。截至2月5日，全區(qū)71個(gè)縣（市）級融媒體中心在廣西云客戶端發(fā)布有關(guān)疫情動態(tài)報(bào)道超過1600條，總閱讀量超過700萬。各縣級融媒體中心在疫情防控阻擊戰(zhàn)中形成了繁星效應(yīng)，與廣西日報(bào)新媒體的融媒體報(bào)道互相映襯，多層次權(quán)威信息發(fā)布的格局明顯。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)賦權(quán)對UGC的大量涌入起了關(guān)鍵性作用，但主流媒體所堅(jiān)守的社會正向價(jià)值觀仍然是最重要的語境表達(dá)。在媒體融合大潮中，廣西云客戶端作為廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)的旗艦平臺，技術(shù)、平臺、運(yùn)營私有，是廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)的私有鏈之一，選擇向縣級融媒體分端授權(quán)，允許各地有相應(yīng)資質(zhì)的運(yùn)營人員自主參與到專業(yè)的媒體生產(chǎn)中來，從選題、執(zhí)行、審核到發(fā)布，都是相對獨(dú)立的，是一種相對的去中心化傳播。但在私有鏈的閾值限制下，這種相對去中心化的UGC內(nèi)容，并不會產(chǎn)生離心率，反而能夠讓攜帶有主流價(jià)值觀基因的信息流能更快速、更廣泛地收集、傳播。在專業(yè)記者不能到達(dá)的現(xiàn)場，起到了補(bǔ)位和共襄的作用。

三、生態(tài)鏈拓展：重新定義組織邊界

區(qū)塊鏈系統(tǒng)由數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識層、激勵(lì)層、合約層和應(yīng)用層組成。廣西日報(bào)新媒體疫情期間的短視頻產(chǎn)品，也呈現(xiàn)出多種區(qū)塊鏈的層級效應(yīng)，最明顯的一個(gè)特點(diǎn)是，專業(yè)化生產(chǎn)和非專業(yè)化生產(chǎn)的界限糅合，甚至呈現(xiàn)一種跨界的融匯，在共識層面上尤其突出。

2020年的疫情比以往的任何一次公共衛(wèi)生健康事件都要嚴(yán)峻，在病毒無法溯源、沒有疫苗和特效藥的情況下，公眾對于信息量的渴求度空前，對于正能量的鼓舞渴求度空前，這倒逼了媒體能力的一種新突破：除了關(guān)注純新聞產(chǎn)品，還要有讓公眾社會情緒紓解的產(chǎn)品。廣西日報(bào)新媒體疫情期間的短視頻產(chǎn)品，有一部分是主動跳出記者身份去做的，這些非現(xiàn)場型產(chǎn)品主要是MV短視頻。

廣西首批抗疫醫(yī)療隊(duì)馳援湖北，激起了廣西各界人士的強(qiáng)烈反響，廣西壯族自治區(qū)工商業(yè)聯(lián)合會、廣西文化界人士向廣西日報(bào)新媒體表達(dá)了想要給廣西抗疫力量打氣，給武漢加油，給中國加油的心愿。2月中旬，首支由各界人士共同完成的本土原創(chuàng)MV《這一刻相擁》在廣西日報(bào)新媒體平臺推送，網(wǎng)友反響強(qiáng)烈。隨后，廣西傳媒人自發(fā)匯聚各方力量為中國加油。2月底，由廣西日報(bào)新媒體和南寧廣播電視臺發(fā)起，23個(gè)國家與地區(qū)媒體參與制作并報(bào)道的特別策劃《命運(yùn)與共》系列MV重磅推出，共推出了國際版、菲律賓童聲合唱版、印尼華人華僑版等多個(gè)版本，實(shí)現(xiàn)了7個(gè)國家音樂人共唱一首歌的盛況，作品影響力和傳播力空前。3月，隨著廣西抗疫醫(yī)療隊(duì)陸續(xù)返桂，廣西日報(bào)新媒體推出新聞MV《歸來》，并和衛(wèi)健委等部門合作推出致敬廣西白衣天使的MV《終于認(rèn)識你》，大力弘揚(yáng)廣西正能量，感動了萬千網(wǎng)友。

可以看到，在重大突發(fā)公共衛(wèi)生健康事件中，內(nèi)容的生產(chǎn)突破了界別限制，向全域化、無邊界化拓展，廣西日報(bào)新媒體在抗疫的全社會共識中，拓展了傳播鏈條的廣度，一是拓寬了資訊的廣度，新聞+文化“兩條腿走路”，二是拓寬傳媒生態(tài)的廣度，傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)、外部商業(yè)生態(tài)、社會生態(tài)之間正呈現(xiàn)出更加無縫融合的態(tài)勢，這都重新定義了新聞媒體的組織邊界。

四、結(jié)語

疫情是考驗(yàn)也是催化劑，疫情下廣西日報(bào)新媒體短視頻案例呈現(xiàn)出一種區(qū)塊鏈新模式，它突破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道時(shí)間、空間的二維限制，以非現(xiàn)場報(bào)道的破局，開啟了5G時(shí)代媒體融合領(lǐng)域的一種新趨勢，即反應(yīng)加速、融合加速、跨界加速。