全媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的深入探索

史治水

摘 要：全媒體時(shí)代下，宣傳思想工作在國(guó)企發(fā)展過(guò)程中具有重要作用，是促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，要隨著國(guó)企工作體制的變化而變化。本文針對(duì)全媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的開展進(jìn)行研究，在了解宣傳思想工作面臨的困境后，從載體多元化、形式多樣化、功能多維化等角度進(jìn)行分析，并提出對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;國(guó)有企業(yè);宣傳思想工作;企業(yè)凝聚力

引言：全媒體時(shí)代的到來(lái)，給國(guó)企宣傳思想工作帶來(lái)了全新的機(jī)遇，同時(shí)也造成了一定的負(fù)面影響?？梢灶A(yù)見，未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，企業(yè)在宣傳思想工作中所應(yīng)用的方式會(huì)逐漸改變，會(huì)出現(xiàn)多種不同的新媒體技術(shù)，借助這些媒體展開工作，可以充分發(fā)揮出現(xiàn)代宣傳思想工作中的作用，讓企業(yè)得到全面發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代下宣傳思想工作面臨的困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)的高速發(fā)展，出現(xiàn)了大量的新媒體，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，社會(huì)輿論格局也發(fā)生了根本上的變化。在這樣的時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)必須要主動(dòng)借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、創(chuàng)新策略，找到宣傳思想工作和新媒體結(jié)合的途徑，創(chuàng)新開展富有成效的國(guó)企宣傳思想工作。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)企承擔(dān)著非常重要的任務(wù)，加上傳統(tǒng)發(fā)展觀念和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，在一定程度上，忽略了宣傳思想工作的重要性，導(dǎo)致大部分國(guó)企的宣傳思想工作較為落后。全媒體時(shí)代下，為解決這一問(wèn)題提供了有效的方法，但同時(shí)也帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，觀念問(wèn)題。大部分國(guó)企內(nèi)部的宣傳工作人員對(duì)全媒體并沒有形成正確的認(rèn)識(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，沒有借助全媒體展開工作，媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)沒有得到充分發(fā)揮，宣傳思想工作的效力下降，基層職工對(duì)宣傳思想工作的重視程度也會(huì)隨之降低。

第二，機(jī)制問(wèn)題。良好的組織機(jī)構(gòu)和工作機(jī)制是保證宣傳思想工作落實(shí)的關(guān)鍵，國(guó)企應(yīng)該在媒介生態(tài)發(fā)生變化的同時(shí)，及時(shí)調(diào)整公司的宣傳機(jī)制，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多國(guó)企的組織機(jī)構(gòu)建設(shè)嚴(yán)重落后于全媒體發(fā)展速度。不僅如此，國(guó)企內(nèi)部的宣傳思想工作制度也沒有得到及時(shí)的更新完善，員工的積極性較低，宣傳思想工作的作用被削弱，宣傳效率嚴(yán)重下降。

第三，人才問(wèn)題。任何工作都需要人才這一加持要素，無(wú)論是傳統(tǒng)宣傳思想工作媒體還是新媒體，目前，大部分國(guó)企的專職宣傳思想工作人員較少，具備較高宣傳工作能力的人才更少，很多宣傳工作人員都是兼職，國(guó)企沒有真正掌握全媒體業(yè)務(wù)技能的人才。在這樣的情況下，宣傳工作的質(zhì)量無(wú)法保證，宣傳思想工作的媒體融合受到限制。

第四，技術(shù)問(wèn)題?，F(xiàn)如今移動(dòng)智能技術(shù)水平不斷提高新聞，移動(dòng)智能設(shè)備也在迅速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分。但是，國(guó)有企業(yè)的技術(shù)水平相對(duì)較低，宣傳思想工作的移動(dòng)智能技術(shù)水平相對(duì)較低，無(wú)法充分發(fā)揮出全媒體的作用，對(duì)宣傳思想工作造成一定的阻礙[1]。

二、全媒體時(shí)代下宣傳思想工作發(fā)展的對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)載體多元化

由上可知，機(jī)制問(wèn)題是阻礙國(guó)企宣傳思想工作的主要因素，實(shí)現(xiàn)載體多元化，及時(shí)調(diào)整公司的宣傳機(jī)制，可以從根本上提高宣傳思想工作水平，打造出符合全媒體時(shí)代發(fā)展特色的新模式。在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，一些國(guó)企在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，新舊媒體相互獨(dú)立，缺少合作，導(dǎo)致媒體的宣傳作用無(wú)法充分發(fā)揮，如果可以從制度上進(jìn)行整合聯(lián)動(dòng)，就能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓媒體之間相互融合、相互作用，實(shí)現(xiàn)跨媒體合作，形成“一次編制、多元生成、多渠道發(fā)布、全方位播出”的宣傳思想工作模式。體現(xiàn)在具體的工作機(jī)制上，就是將原有獨(dú)立的媒體采編人員進(jìn)行綜合，建立形成全媒體工作部，下設(shè)不同的宣傳小組，通過(guò)小組之間的合作，共同策劃宣傳思想主題，完善前期準(zhǔn)備，就能夠擴(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳工作效率。比如：某國(guó)企在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，建立了全新的工作機(jī)制，明確規(guī)定新舊媒體同步策劃、同步安排、差異表達(dá)的工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)分級(jí)信息傳播。不僅如此，對(duì)不同的信息內(nèi)容規(guī)定了不同的發(fā)布渠道，打造出健全的組織結(jié)構(gòu)和成熟的宣傳思想工作機(jī)制，讓宣傳效率、效果得到根本上的提升。

（二）實(shí)現(xiàn)形式多樣化

全媒體時(shí)代下，宣傳思想工作如果想要解決觀念問(wèn)題，就要實(shí)現(xiàn)形式多樣化，綜合運(yùn)用各類不同的文體活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、團(tuán)青活動(dòng)來(lái)吸引職工，并且借助全媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化發(fā)展，讓每一個(gè)職工都能夠參與到企業(yè)宣傳思想工作中。傳統(tǒng)的宣傳思想工作的表現(xiàn)形式也較為單一，新時(shí)期可以綜合利用短視頻、圖文、音頻、圖解、直播等表現(xiàn)手法，讓員工更好的接受企業(yè)傳遞的價(jià)值觀和思想意識(shí)，從而樹立起正確的意識(shí)形態(tài)。這種從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從可讀到可視的改變，能夠滿足不同用戶的實(shí)際需求，使國(guó)企宣傳思想工作的靈活性、生動(dòng)性得到提高。國(guó)企宣傳工作人員必須要認(rèn)識(shí)到只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的宣傳思想工作，才能夠讓宣傳教育的感召力得到最大程度的發(fā)揮。在全媒體時(shí)代下，企業(yè)職工的關(guān)注點(diǎn)逐漸分散，采用多樣化的宣傳形式，可以讓職工主動(dòng)參與到宣傳教育活動(dòng)中，最終形成弘揚(yáng)踐行主流價(jià)值觀的群體效應(yīng)[2]。

（三）實(shí)現(xiàn)功能多維化

國(guó)有企業(yè)想要提高宣傳思想工作效能就要實(shí)現(xiàn)功能多維化，時(shí)效性是衡量宣傳思想工作水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此，在全媒體時(shí)代下，國(guó)企必須要全面強(qiáng)化其內(nèi)部的媒體技術(shù)水平，不斷拓寬宣傳覆蓋面，豐富職工獲取信息的渠道，讓職工群眾可以在第一時(shí)間獲取到真實(shí)信息。國(guó)企要實(shí)現(xiàn)新舊媒體的全面融合，避免任何不穩(wěn)定因素的出現(xiàn)。國(guó)企宣傳思想工作在提高職工群眾精神文明的同時(shí)，也能夠解決職工群眾的心理行為問(wèn)題[3]。比如：企業(yè)可以建立形成多個(gè)不同的宣傳手段形式，弘揚(yáng)正能量，充分發(fā)揮宣傳思想工作的導(dǎo)向作用，根據(jù)職工隊(duì)伍的認(rèn)知特點(diǎn)和接受能力，拓展載體陣地，形成整合效應(yīng)。借助外部資源和平臺(tái)，開展宣傳工作。以某國(guó)企為例，除了傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)刊、官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等方式外，還引入了短視頻、H5新媒體產(chǎn)品、微信小程序等技術(shù)進(jìn)行宣傳思想工作。并且對(duì)企業(yè)員工的使用習(xí)慣和心理需求進(jìn)行調(diào)查，制定出具體的宣傳思想策略，同時(shí)還建立了一體化的考勤管理審批操作功能，為綜合管理工作奠定了良好的基礎(chǔ)。

（四）實(shí)現(xiàn)人才綜合化

除了上述幾個(gè)方面之外，全媒體時(shí)代下，國(guó)企想要切實(shí)提高宣傳思想工作的質(zhì)量，讓全媒體在企業(yè)內(nèi)部得到真正的落實(shí)，就要實(shí)現(xiàn)人才綜合化發(fā)展，建立形成全新的人才隊(duì)伍，保證宣傳隊(duì)伍的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展，以此為宣傳思想工作提供穩(wěn)定的人才供應(yīng)。企業(yè)可以加大培訓(xùn)力度，打造出具有互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)新舊媒體傳播機(jī)制的宣傳工作團(tuán)隊(duì)，針對(duì)員工的政治素質(zhì)、新聞寫作水平以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行培訓(xùn)。不僅如此，還要建立形成完善的人力資源管理機(jī)制，包括：人才流動(dòng)機(jī)制、績(jī)效激勵(lì)機(jī)制、考核培訓(xùn)機(jī)制等，讓全媒體宣傳思想工作團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大，綜合水平不斷提高。比如：某國(guó)企定期組織宣傳思想工作人員參與到地市、行業(yè)內(nèi)的宣傳培訓(xùn)，加強(qiáng)員工的宣傳能力，讓員工真正了解地市、行業(yè)主流政務(wù)公眾號(hào)的運(yùn)維模式，從而結(jié)合公司的實(shí)際情況，建立形成個(gè)性化、特色化的宣傳思想工作路徑，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的宣傳能力。

總結(jié)：綜上所述，對(duì)國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，國(guó)企必須全面優(yōu)化宣傳思想工作的手段形式、主要載體以及具體功能。在深入改革過(guò)程中，要從職工特點(diǎn)入手，形成整合效應(yīng)，達(dá)到內(nèi)鼓干勁，外塑形象的良好效果，為國(guó)企實(shí)現(xiàn)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展奠定的基礎(chǔ)，提供精神支持。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]曲彤.分析媒體融合下國(guó)企宣傳思想工作的困境與出路[J].智庫(kù)時(shí)代，2019（41）：27+29.

[3]陳寬.媒體融合下國(guó)企宣傳思想工作的困境與出路[J].企業(yè)文明，2019（06）：82-84.

（作者單位：汾西礦業(yè)兩渡煤業(yè)公司，山西 晉中 031302）