中國(guó)戶外音樂節(jié)海報(bào)視覺傳播的特征分析

宋其勇 楊博 楊銘

【摘要】伴隨著人們對(duì)于音樂節(jié)的全新認(rèn)知，越來越多富有盛名的戶外音樂節(jié)紛紛涌現(xiàn)。為了加快音樂節(jié)的傳播，需要對(duì)音樂節(jié)的海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用視覺傳播，將音樂節(jié)的主題精神加以傳播。因此要求音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)富有層次感、情感，在樂迷心中塑造音樂節(jié)的獨(dú)特形象，實(shí)現(xiàn)快速傳播之目的。本文以草莓音樂節(jié)和迷笛音樂節(jié)為例，就戶外音樂節(jié)的海報(bào)視覺傳播特征進(jìn)行分析，以期推動(dòng)中國(guó)戶外音樂節(jié)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)戶外音樂節(jié);海報(bào);視覺傳播特征

【中圖分類號(hào)】J619? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1002-767X（2020）03-0249-01

【本文著錄格式】宋其勇，楊博，楊銘.中國(guó)戶外音樂節(jié)海報(bào)視覺傳播的特征分析[J].北方音樂，2020，02（03）：249，251.

信息時(shí)代中，人們對(duì)于信息的接受以及信息的停留時(shí)間越來越短，簡(jiǎn)單信息無(wú)法真正吸引人們的注意力。為了凸顯音樂節(jié)的魅力，吸引廣大樂迷的注意力，就需要對(duì)音樂節(jié)的海報(bào)進(jìn)行再設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段，音樂節(jié)是文化傳播的創(chuàng)意方式，音樂節(jié)在戶外為音樂搭建一個(gè)舞臺(tái)，經(jīng)過多年的發(fā)展，眾多音樂節(jié)逐漸成為現(xiàn)代音樂的品牌，不僅僅可以為樂迷帶來音樂上的享受，也對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)地方發(fā)展，形成全新的產(chǎn)業(yè)模式。在中國(guó)，著名的音樂節(jié)有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)等，每個(gè)音樂節(jié)都有自身獨(dú)特的海報(bào)設(shè)計(jì)，凸顯音樂主題，實(shí)現(xiàn)視覺形象的有效傳播[1]。

一、戶外音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)狀況分析

戶外音樂節(jié)的舉辦都會(huì)制定一個(gè)主題，可以是結(jié)合時(shí)代發(fā)展的熱門話題、某種音樂風(fēng)格節(jié)日、紀(jì)念某位音樂家等等。戶外音樂節(jié)在中國(guó)的發(fā)展歷史較為短暫，但是經(jīng)過短時(shí)間的發(fā)展，中國(guó)音樂節(jié)的發(fā)展速度十分迅速，形成了諸多有知名度的音樂節(jié)。在戶外音樂節(jié)的發(fā)展與傳播中，音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)有著非常重要作用。音樂節(jié)海報(bào)是信息的傳播窗口，也是帶有音樂精神的視覺藝術(shù)。在音樂節(jié)海報(bào)中，充分地利用音樂元素，主題元素，形成個(gè)性鮮明的音樂節(jié)海報(bào)。通過音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)，可以提升音樂節(jié)的主題精神，強(qiáng)化音樂節(jié)的風(fēng)格，構(gòu)建音樂節(jié)的形象，實(shí)現(xiàn)音樂節(jié)文化的有效傳播[2]。

二、迷笛音樂節(jié)的海報(bào)視覺特征分析

迷笛音樂節(jié)是由北京迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦的，經(jīng)過多年的發(fā)展，迷笛音樂節(jié)成為現(xiàn)代音樂節(jié)的代表。迷笛音樂節(jié)經(jīng)過多年的沉淀與積累，形成了獨(dú)特的音樂節(jié)文化，在音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，迷笛音樂節(jié)的主題與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代熱門話題相結(jié)合，是時(shí)代發(fā)展的代表。

以2015-2017年的迷笛音樂節(jié)的音樂節(jié)海報(bào)進(jìn)行分析，2015年迷笛音樂節(jié)的主題為“內(nèi)心的歌唱”，鼓勵(lì)人們做最真實(shí)的自己，聆聽內(nèi)心最為虔誠(chéng)的旋律;2016年迷笛音樂節(jié)的主題為“遠(yuǎn)離毒品靠近音樂”，旨在通過音樂幫助青少年健康成長(zhǎng)，遠(yuǎn)離毒品;2017年迷笛音樂節(jié)的主題為“點(diǎn)亮眼睛”，旨在幫助農(nóng)村學(xué)生解決視力問題。迷笛音樂節(jié)充分結(jié)合社會(huì)公益話題，制作宣傳音樂節(jié)宣傳海報(bào)，使整個(gè)迷笛音樂節(jié)具有社會(huì)責(zé)任感。

在眾多音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，迷笛設(shè)計(jì)風(fēng)格別具一格，不拘于形式，融合多種藝術(shù)表達(dá)手法。但是總體來說，迷笛音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)，其主要以手繪、線條、街頭藝術(shù)為主。迷笛音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)基于音樂文化內(nèi)涵，融入社會(huì)責(zé)任，用音樂的魅力影響著一部分群體[3]。

迷笛音樂節(jié)海報(bào)的內(nèi)涵，能夠?qū)⒁魳穬?nèi)容和時(shí)代主題內(nèi)容充分融合，凸顯出品牌形象的音樂節(jié)，只有迷笛一家。迷笛音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)，不局限于素材和內(nèi)容方面，更利用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格將不同時(shí)代的主題融入到音樂節(jié)海報(bào)中，這是其他音樂節(jié)無(wú)法做到的。雖然迷笛音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意看起來十分容易，但是在實(shí)際操作中，沒有任何一個(gè)音樂節(jié)可以做到如迷笛一樣，將公益主題形象和音樂節(jié)內(nèi)容凝練，展現(xiàn)迷笛音樂節(jié)的社會(huì)責(zé)任感和音樂節(jié)內(nèi)涵[4]。

三、草莓音樂節(jié)的海報(bào)視覺特征分析

草莓音樂節(jié)與迷笛不同，草莓音樂節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)上凸顯出符號(hào)象征元素，使音樂節(jié)形象塑造更加鮮明。草莓音樂節(jié)每一屆都有著獨(dú)特的主題，草莓音樂節(jié)的海報(bào)的氣質(zhì)是多元化的，具有春天的、浪漫的氣息，給人以舒適的感覺。

以2015-2017年的草莓音樂節(jié)的音樂節(jié)海報(bào)進(jìn)行分析，2015年草莓音樂節(jié)的主題為“缺的，才是好的”，純色的海報(bào)背景，黑白點(diǎn)組成的草莓形狀，構(gòu)建了不一樣音樂節(jié)海報(bào)，在草莓音樂節(jié)上，能夠讓人們?yōu)樽约旱奶亓ⅹ?dú)行找到港灣;2016年草莓音樂節(jié)的主題為“虛擬即現(xiàn)實(shí)”，在音樂節(jié)海報(bào)上，黑白顏色的條紋，利用人們視覺錯(cuò)覺原理，形成一個(gè)立體的草莓星球，告知人們不必糾結(jié)虛實(shí)的真假，只有做自己才是真實(shí)的核心;2017年草莓音樂節(jié)的主題為“孤獨(dú)巡游者”，在黑色的背景中，動(dòng)態(tài)的觀看音樂家，給予人們較大的視覺沖擊，在音樂的海洋中，每一個(gè)音樂人都是孤獨(dú)的巡游者，擁有者孤獨(dú)的連接點(diǎn)，在草莓星球中，為所有孤獨(dú)靈魂搭建庇護(hù)所，迎接每一位孤獨(dú)的巡游者。

在音樂節(jié)的發(fā)展中，逐漸形成了自身品牌，凝聚成為一種特定的視覺符號(hào)，成為音樂節(jié)的代名詞，草莓音樂節(jié)就是如此，草莓成為音樂節(jié)的代言符號(hào)。在每一屆音樂節(jié)的發(fā)展中，結(jié)合音樂節(jié)的風(fēng)格，形成了具有獨(dú)特魅力的音樂節(jié)海報(bào)。在音樂節(jié)海報(bào)中反復(fù)出現(xiàn)的視覺符號(hào)和形象，擁有較高的辨識(shí)度，成為音樂節(jié)的系列海報(bào)的特有符號(hào)[5]。草莓音樂節(jié)中固有的草莓符號(hào)形象是音樂節(jié)的標(biāo)志，但是具有較大的弊端，固有形象限制了音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)，促使每一屆的草莓音樂節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)大同小異。在音樂節(jié)海報(bào)視覺傳播中，固有形象符號(hào)的使用有利于音樂節(jié)獨(dú)特風(fēng)格的塑造，利于音樂節(jié)區(qū)分。在音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，要進(jìn)一步簡(jiǎn)化視覺符號(hào)，設(shè)計(jì)全新海報(bào)內(nèi)容與風(fēng)格。

四、結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)戶外音樂節(jié)的發(fā)展時(shí)期較短，音樂節(jié)海報(bào)主要借助文字和圖形元素展現(xiàn)音樂節(jié)信息。無(wú)論是迷笛音樂節(jié)還是草莓音樂節(jié)海報(bào)，都有著鮮明的主題、演出信息，在音樂節(jié)海報(bào)中，圖形元素的表現(xiàn)形式是多樣化的。在音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，主要分為直觀式和意象式，直觀式強(qiáng)的音樂節(jié)海報(bào)以草莓音樂節(jié)海報(bào)為例，意象式強(qiáng)的音樂節(jié)海報(bào)以迷笛音樂節(jié)海報(bào)為例。在迷笛音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，主要以手繪、街頭藝術(shù)等形式將音樂節(jié)主題內(nèi)容與公益熱門話題融合，為人們展現(xiàn)不同的音樂節(jié)主題;草莓音樂節(jié)以自身品牌形象作為海報(bào)的核心元素，對(duì)草莓音樂節(jié)來說，具有廣泛的宣傳效果，別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在樂迷心中塑造一個(gè)特殊的“草莓星球”。因此在戶外音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，要充分發(fā)揮音樂元素在視覺設(shè)計(jì)中的作用，在音樂品牌中進(jìn)行信息和情感的表達(dá)，不斷完善戶外音樂節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

[1]姜艷琴.好萊塢動(dòng)畫海報(bào)的設(shè)計(jì)特征和視覺傳播要素[J].出版廣角，2017（15）：60-61.

[2]張福濤.平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)視覺傳達(dá)的探討[J].明日風(fēng)尚，2018（16）：48-48.

[3]趙勇.論海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)[J].大眾文藝，2018，449（23）：50-51.

[4]梁敏怡 .視覺設(shè)計(jì)心理在海報(bào)色彩策劃中的應(yīng)用[J].包裝世界，2018（4）：4-5.

[5]鄭玲.淺析視覺設(shè)計(jì)中隱性傳達(dá)的構(gòu)建方法[J].科技風(fēng)，2017（10）：234-234.

作者簡(jiǎn)介：宋其勇（1977—），男，漢族，山東泰安人，碩士，德州學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師，研究方向：視覺傳達(dá);楊博（1978—），女，漢族，吉林松原人，碩士，德州學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì);楊銘（1982—），女，漢族，吉林松原人，碩士，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。