簡評第七屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽

劉希平

回顧本屆大賽不難看出，與之前幾屆相比，第七屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽還有兩個明顯的特點(diǎn)。首先，第七屆大賽在主題上相較于強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、創(chuàng)新而言，更強(qiáng)調(diào)人文情懷、價值理想和社會責(zé)任。數(shù)字化的現(xiàn)今，公關(guān)應(yīng)更注重心與心的交流，使其更有溫度、高度及厚度。其次，在品牌傳播的基礎(chǔ)上，今年出現(xiàn)了更多具有公益性質(zhì)的選題。公益在公共關(guān)系中是一個長期存在的活動形式，公益活動可以培養(yǎng)社會責(zé)任意識，以更好的服務(wù)社會。同時，公益活動也更為直接地傳達(dá)了人文情懷，價值理想以及社會責(zé)任。

正如本屆大賽的主題：“人文情懷、價值理想、社會責(zé)任”，因此較往年相比，今年的八個選題中以企業(yè)公益項目為主，讓大學(xué)生意識到社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾允且粋€必要環(huán)節(jié)。其中印象較為深刻的選題是“為夢想插上翅膀——請結(jié)合‘完美教學(xué)工作坊等實(shí)踐，為完美世界教育扶貧公益活動策劃有創(chuàng)意、可操作的方案”。這個選題結(jié)合了我國當(dāng)下城鄉(xiāng)二元的背景，將企業(yè)與政府政策相結(jié)合。讓當(dāng)代大學(xué)生更好地了解存在的城鄉(xiāng)差距、教育資源不均等現(xiàn)狀，有助于提升他們的社會責(zé)任感，對于未來鄉(xiāng)村教育的推動也是具有意義性的。

從第六屆開始，大賽增加了總決賽預(yù)賽環(huán)節(jié)，加大了獲獎幾率，增加了獲獎名額，鼓勵更多同學(xué)的參賽，也提高了大家對于比賽的積極性。同時，也為參賽的同學(xué)提供了更多的時間來完善策劃案。也使得專業(yè)的指導(dǎo)老師能夠更大限度地參與比賽，給參賽同學(xué)提出專業(yè)的意見和建議，使得參賽方案及成果變得更加完滿。從評委的角度出發(fā)，我認(rèn)為指導(dǎo)教師可以為參賽團(tuán)隊提供大方向的指導(dǎo)，幫助他們解決可能存在的疑惑，加深團(tuán)隊對于公關(guān)行業(yè)的認(rèn)知，從而使團(tuán)隊策劃案更加專業(yè)。

中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽具有重要且深遠(yuǎn)的意義，不僅提高了公共關(guān)系行業(yè)的社會影響力;也為展現(xiàn)大學(xué)生的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新實(shí)踐能力提供了一個好的平臺;讓高校學(xué)生能夠充分結(jié)合專業(yè)所學(xué)，付諸于實(shí)踐檢驗;同時也是一個挖掘潛在公關(guān)人才的機(jī)會，吸引更多人加入公關(guān)行業(yè)。通過中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽，向高校學(xué)生展示出了一個更具象的公關(guān)行業(yè)的形象。同時，與大學(xué)生的交流也加強(qiáng)了社會對于他們想法的了解，亦有利于促進(jìn)公關(guān)行業(yè)的“新陳代謝”。

不得不提的是，本屆大賽上，學(xué)生們從他們的視角創(chuàng)作出獨(dú)特的參賽作品，展現(xiàn)出了學(xué)生們前期充分的調(diào)研，案例可行性也更高。但是，由于學(xué)生團(tuán)隊缺少實(shí)踐，陳述中缺乏一些技巧性。同時，在方案制作上面會缺少一些邏輯性及深度，重點(diǎn)信息容易被埋沒，難以吸引到客戶。

而且，第七屆大賽高校宣講覆蓋區(qū)域較廣，其中包括中國的東部地區(qū)、南部地區(qū)、中部地區(qū)及西部地區(qū)。不過，雖然賽事鼓勵支持港澳臺及海外學(xué)生參與，但校園巡講未覆蓋港澳臺地區(qū)及海外的學(xué)校。期待融入更多高校，給予更多的學(xué)生機(jī)會，期待更多元的文化碰撞出的精彩作品。

而且，對于下一屆大賽，我建議可以增加在高校內(nèi)的宣講會;加大在學(xué)校學(xué)生范圍內(nèi)的傳播，讓學(xué)生對于公關(guān)行業(yè)有更深入的理解與認(rèn)知。增強(qiáng)大學(xué)生對于公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽的了解，調(diào)動學(xué)生們的積極性，鼓勵更多學(xué)生團(tuán)隊參與大賽。同時也增強(qiáng)對于港澳臺及海外地區(qū)學(xué)校的宣傳，讓更多中國學(xué)生知道這項賽事，加大傳播力度。