關(guān)于第七屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽的系列感想

陳陽(yáng)

與前幾屆相比，第七屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽有四個(gè)核心的特點(diǎn)。

第一是更加接地氣，比如，今年案例的前期調(diào)研部分有特別明顯的進(jìn)步，做得都比較扎實(shí)，大多數(shù)案例都有實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)、圖表等等，數(shù)據(jù)更真實(shí)可信，為整體策劃提供了一個(gè)有效的質(zhì)量保證，同時(shí)也推動(dòng)了大學(xué)生對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。

第二個(gè)特點(diǎn)，本屆大賽的案例比較普遍地運(yùn)用現(xiàn)代的策劃手段，比如廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)、短視頻、數(shù)據(jù)分析，這和前期調(diào)研的分析結(jié)果基本是一致的，提高了案例的科學(xué)性和可執(zhí)行性。

第三個(gè)特點(diǎn)，參賽作品都普遍以大學(xué)生的青年視角觀察世界、看待問題，這恰恰是大賽的特點(diǎn)，如果全是大人的世界，就是企業(yè)競(jìng)標(biāo)了。我每年也參加很多企業(yè)案例大賽的評(píng)選，有很多優(yōu)點(diǎn)，但是視角性和獨(dú)特這點(diǎn)反倒沒有大學(xué)生大賽這么突出，這點(diǎn)也令評(píng)委深受啟發(fā)。比如，本屆金獎(jiǎng)獲得團(tuán)隊(duì)——中國(guó)人民大學(xué)的“最佳團(tuán)隊(duì)”的視角就很獨(dú)特，恰到好處地指出主題，決賽宣講也表述流暢，特別吸引人。其實(shí)，進(jìn)入總決賽的團(tuán)隊(duì)都是有思想的，并且都強(qiáng)化了主題思想的提煉和策劃。

第四點(diǎn)，往屆大賽都是由中外企業(yè)或者外資企業(yè)、合資企業(yè)參與，本屆全部都是中國(guó)企業(yè)參與并出題，從這個(gè)角度來看，說明中國(guó)企業(yè)在發(fā)展和走向世界的過程中，對(duì)于公共關(guān)系的認(rèn)知和理解在加強(qiáng)，這正是與國(guó)家策略所提倡的相符。

總體來講，學(xué)生團(tuán)隊(duì)的案例主題清晰，很多想法都來源于現(xiàn)實(shí)，通過數(shù)據(jù)采集和分析，強(qiáng)化了真實(shí)性，同時(shí)又運(yùn)用大數(shù)據(jù)、短視頻等提高了案例的科學(xué)性，是一個(gè)螺旋式上升、不斷深化的過程。所以說，本屆大賽總決賽體現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生的最高公關(guān)策劃水平。

舉辦大賽可以整合企業(yè)、學(xué)校和公關(guān)公司三方面的資源，第七屆大賽無(wú)論從評(píng)委的構(gòu)成上，還是總決賽現(xiàn)場(chǎng)的交流和互動(dòng)上來看，都對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，也促進(jìn)了公共關(guān)系教學(xué)向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和國(guó)際化的方向發(fā)展。

同時(shí)，交流和探討的風(fēng)氣越來越濃厚了。這幾年，在學(xué)術(shù)委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，企業(yè)高校和業(yè)界的互動(dòng)是非常頻繁的，比如莫干山峰會(huì)、教育工作坊，都在充分交流觀點(diǎn)，分享各自的經(jīng)驗(yàn)。學(xué)界不斷完善理論的研究，以論文的形式將觀點(diǎn)分享給業(yè)界，業(yè)界把大量的公關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享給學(xué)界作為實(shí)際案例，這是相互促進(jìn)的過程。大學(xué)生大賽就是促進(jìn)交流的平臺(tái)，通過宣講、比賽現(xiàn)場(chǎng)等互動(dòng)，促進(jìn)了學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)界的深入合作和發(fā)展。

本屆大賽在公益方面的內(nèi)容越來越多了，即使是全年的品牌公關(guān)，大家也愿意借助公益的方式進(jìn)行傳播。之前也講到，本屆參賽案例的主題都非常清晰，這就意味著邏輯清晰、案例豐實(shí)是有機(jī)聯(lián)系在一起的。說明大賽的整體水平在提高，想法越來越集中了，大家的共識(shí)越來越多了。本屆給我留下深刻印象的兩個(gè)案例，分別是中國(guó)人民大學(xué)的“最佳團(tuán)隊(duì)”和中山大學(xué)的“春夏F5花園”的案例，無(wú)論內(nèi)容還是現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)都非常好。上屆，我印象深刻的就是清華大學(xué)和西南大學(xué)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的案例，尤其是西南大學(xué)不同于以往，在利用短視頻上特別突出、與時(shí)俱進(jìn)，這是吸引所有評(píng)委的核心點(diǎn)。

所以，現(xiàn)在大賽的策劃案越來越成熟，越來越有針對(duì)性、科學(xué)性，作為業(yè)界的老同志，我感覺很欣慰，也很有成就感，所以愿意投入時(shí)間到大賽中。其他評(píng)委也是這樣的，因?yàn)檫@些案例越來越吸引評(píng)委，評(píng)審案例不是一個(gè)頭疼的工作，哪怕不是好的案例，也有一兩個(gè)的點(diǎn)能夠吸引人，所以大家感覺所有的付出都是值得的。當(dāng)代大學(xué)生的案例區(qū)別于公關(guān)公司的案例，更年輕、較少有程序化，大賽的很多案例可以引進(jìn)到現(xiàn)實(shí)的公關(guān)策劃中，更加具有普遍意義。

從第六屆開始，大賽開展了總決賽之前的預(yù)賽環(huán)節(jié)，給更多的團(tuán)隊(duì)展示的機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)的效果就特別好，最后的總決賽呈現(xiàn)得非常豐富和精彩，第七屆也是如此，讓更多的人參與到總決賽中。這是一個(gè)很好的實(shí)踐方式，本屆比賽讓參賽的學(xué)校、老師、評(píng)委們都感悟和學(xué)習(xí)了到更多真實(shí)的內(nèi)容。

如今，大賽的參賽學(xué)校越來越多了，本屆共有來自全國(guó)163所大學(xué)的1198個(gè)團(tuán)隊(duì)參賽。但我們也發(fā)現(xiàn)，各個(gè)學(xué)校的教學(xué)水平確實(shí)有差異，比如廈門大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)表現(xiàn)得特別突出。為此，我也曾與協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)委以及大賽指導(dǎo)老師有過溝通，希望從明年開始成立一個(gè)基金，用于公關(guān)學(xué)界和業(yè)界的互動(dòng)。在兩次大賽中間的一年，增加業(yè)界、企業(yè)界和學(xué)界的互動(dòng)，將業(yè)界真實(shí)的案例和策劃帶到學(xué)校去交流或教學(xué)，學(xué)界也將研究成果分享給企業(yè)界和公關(guān)公司，加強(qiáng)三方聯(lián)動(dòng)和溝通，學(xué)生也可以從中受益。這樣可以在一定程度上解決由于多種原因造成的公關(guān)教學(xué)水平差異過大的問題，縮小雙方的差異。這是一個(gè)公益項(xiàng)目，屬于大家共同承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將推動(dòng)整個(gè)公關(guān)屆的發(fā)展，具有深遠(yuǎn)的意義。希望在第八屆大賽之前，我們可以將這件事做成，也期待第八屆大賽更加精彩。