冬奧會背景下內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略研究

郭瑞芳

摘? 要：近幾年內(nèi)蒙憑借獨(dú)特的地貌和人文資源推動了冰雪產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展，但其產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然亟需優(yōu)化和完善。2022年冬奧會在京張的舉辦則為內(nèi)蒙冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。本文緊抓賽事機(jī)遇，從健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角積極探究內(nèi)蒙冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略，希望能助其在賽事、營銷、培訓(xùn)等布局上實(shí)現(xiàn)突破，迅速提升行業(yè)影響力。

關(guān)鍵詞：冬奧會? 內(nèi)蒙古? 冰雪產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展策略? 研究

中圖分類號：G86? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）01（a）-0216-02

隨著當(dāng)今我國消費(fèi)型運(yùn)動人群的快速增長，內(nèi)蒙古近幾年來憑借獨(dú)特的地貌和人文資源實(shí)現(xiàn)了冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與布局。在獲得一定的市場空間與發(fā)展前景的同時不難發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙與冰雪產(chǎn)業(yè)布局較好、發(fā)展較快的河北、北京等地仍然存在較大差距，制約了該地域的進(jìn)一步發(fā)展。冬奧會是一場具有國際影響力的大型體育賽事，我國第一次成功申請，冬奧會的承辦將會對我國冰雪項目的提升和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的推動價值。

1? 冬奧會的召開對內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的契機(jī)認(rèn)識

1.1 冬奧會的賽事影響力將會形成巨大冰雪運(yùn)動氛圍，提升冰雪人群基數(shù)和發(fā)展氛圍

隨著2016年國家發(fā)展改革委、國家體育總局、教育部和國家旅游局聯(lián)合印發(fā)《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》中提出“三億人參與冰雪運(yùn)動”發(fā)展目標(biāo)，并推出了“北雪南移北冰南展”發(fā)展思路。讓各地看到了國家發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的市場信心，以群眾參與為主的“冰雪經(jīng)濟(jì)”市場已經(jīng)形成。冬奧會的成功舉辦在給京張地域帶來冰雪經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展的同時，也會憑借賽事的規(guī)格和全國人民的體育熱情在較大范圍內(nèi)形成濃厚的冰雪運(yùn)動氛圍。內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)可憑借此次契機(jī)，以獨(dú)特的地貌和人文風(fēng)情從中脫穎而出，提升來入蒙地區(qū)進(jìn)行冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)和冰雪賽事的人群基數(shù)，創(chuàng)設(shè)良好的協(xié)同發(fā)展氛圍。

1.2 冬奧會將會帶來產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展契機(jī)，為內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性發(fā)展提供高屋建瓴思路

近幾年內(nèi)蒙古在“大力發(fā)展全域旅游、四季旅游”思路的指導(dǎo)下，充分發(fā)掘冰雪期長、冰雪資源與民俗充分結(jié)合的優(yōu)勢，在西部地區(qū)形成了冰雪旅游與河套文化、年俗文化結(jié)合的以民俗風(fēng)情體味為主的冰雪特色;在東部地區(qū)則借助那達(dá)慕等民族傳統(tǒng)體育與文化，打起了冰雪賽事與民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的組合牌，從而吸引了數(shù)以千萬計的國內(nèi)外游客。雖然看到了內(nèi)蒙古地區(qū)在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路上的別有洞天，但仔細(xì)推敲本地的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不難發(fā)現(xiàn)仍存在致命弱點(diǎn)，即冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)鏈條過短、經(jīng)濟(jì)附加值低等行業(yè)發(fā)展短板。我國成功承辦冬奧會將會為內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展契機(jī)，借助賽事氛圍的創(chuàng)設(shè)不僅能為內(nèi)蒙古地區(qū)帶來更多的冰雪旅游資源，更會因?yàn)楦咭?guī)格冰雪賽事的舉辦使得我國冰雪產(chǎn)業(yè)在賽事組織、賽事訓(xùn)練及冰雪裝備等高經(jīng)濟(jì)附加值產(chǎn)業(yè)鏈條的形成帶來管理、研發(fā)和銷售方面的經(jīng)驗(yàn)與團(tuán)隊，為內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性發(fā)展提供發(fā)展提供人力、智力支持，從而快速突破當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約。

2? 冬奧會背景下內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略研究

2.1 應(yīng)以冰雪旅游為根本，加強(qiáng)地域、風(fēng)情的關(guān)聯(lián)性發(fā)展，靠特色提升游客體驗(yàn)度和粘度

冬奧會在京張地區(qū)的聯(lián)合舉行給內(nèi)蒙古地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一系列發(fā)展契機(jī)和創(chuàng)設(shè)良好的發(fā)展氛圍的同時，根據(jù)國家體育相關(guān)職能部門的政策和文件也不難發(fā)現(xiàn)，冬奧會的舉辦仍具有較強(qiáng)的地域性和政策發(fā)展不均衡性，因此內(nèi)蒙古地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要積極就本地區(qū)現(xiàn)有的資源和特色上大做文章，做出不同，形成特色，才能在大型賽事前后獲得較好的發(fā)展空間。內(nèi)蒙古由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自然資源、地域條件及交通設(shè)施等先天條件的限制，使得冰雪產(chǎn)業(yè)主要的五大發(fā)展板塊中，只有冰雪旅游鏈條具有極大競爭力，因此筆者認(rèn)為內(nèi)蒙古地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)將冰雪旅游為根本，深做特色，特別要加強(qiáng)地域、風(fēng)情、飲食等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性發(fā)展，靠特色提升游客體驗(yàn)度和粘度，獲得豐厚的旅游收入。從內(nèi)蒙古狹長的版圖上看，錫林郭勒盟、呼倫貝爾市、烏蘭察布市、呼和浩特市、鄂爾多斯市及巴彥淖爾市都將冰雪產(chǎn)業(yè)與民族風(fēng)情有機(jī)融合，如錫林郭勒盟正藍(lán)旗的冬季那達(dá)慕等為冰雪特色體驗(yàn)創(chuàng)造了不同。而興安盟的“溫泉雪域·冰火兩重天”、赤峰市的“銀色阿斯哈圖”、錫林郭勒盟的“天堂草原·銀色錫林郭勒”、呼和浩特市的“冰雪狂歡·魅力青城”等憑借當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣贡┞糜纬闪宋幕?、文化消費(fèi)和文化享受，提升文化價值。

2.2 加快冰雪裝備科技和材料研發(fā)，降低裝備成本，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的人群基數(shù)和競爭力

冰雪消費(fèi)人群和冰雪產(chǎn)業(yè)在不斷獲得擴(kuò)充的同時也不難發(fā)現(xiàn)，以“千”為單位的冰雪裝備成了不少冰雪熱愛者的一項沉重的負(fù)擔(dān)。但據(jù)筆者對全國10個冰雪城市的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，真正從事冰雪裝備研發(fā)且產(chǎn)生較好效益的企業(yè)寥寥無幾，中高端冰雪裝備全靠進(jìn)口的局面仍難改觀，也成為制約我國冰雪產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)的阻礙因素。因此，內(nèi)蒙古地區(qū)可借助內(nèi)蒙古地區(qū)豐富的冰雪資源、高校人才資源和科研院所智庫加快在冰雪裝備科技和材料研發(fā)上的投入，加快對冰雪裝備的研發(fā)，以降低裝備成本，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的人群基數(shù)和競爭力，這個發(fā)展策略無疑在當(dāng)前全國各地逐漸白熱化的“冰雪之戰(zhàn)”中提升競爭指數(shù)具有幫助意義。

2.3 冰雪體育組織專門人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，形成冰雪體育賽事的組織與培訓(xùn)競爭力

而體育競賽對體育項目的推進(jìn)價值，不僅體現(xiàn)在培育堅實(shí)的體育愛好者，更在于推動該項目實(shí)現(xiàn)多層次、多產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展合力和持續(xù)性的發(fā)展氛圍。因此，冰雪產(chǎn)業(yè)在我國的長足發(fā)展必然離不開高規(guī)格賽事的組織和培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的落地生根。內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)要想借助冬奧會的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，則必須要加快冰雪產(chǎn)業(yè)賽事組織人才、經(jīng)紀(jì)人才和培訓(xùn)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)與發(fā)展，依靠強(qiáng)大的冰雪人才資源形成冰雪體育賽事的組織與培訓(xùn)競爭力，從而拓寬內(nèi)蒙古地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)發(fā)展后力和行業(yè)發(fā)展競爭力。

3? 結(jié)語

2022年冬奧會的成功舉辦，不僅使我國冰雪體育項目獲得跨越式進(jìn)步，更使得我國的冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思想獲得長足發(fā)展。因此內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要站在冬奧會的契機(jī)上主動進(jìn)行更多發(fā)展性探索，形成獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢。本文在深入探析后認(rèn)為，內(nèi)蒙冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)對策略主要有3點(diǎn)。一是應(yīng)以冰雪旅游為根本，加強(qiáng)地域、風(fēng)情的關(guān)聯(lián)性發(fā)展，靠特色提升游客體驗(yàn)度和粘度;二是加快冰雪裝備科技和材料研發(fā)，降低裝備成本，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的人群基數(shù)和競爭力;三是冰雪體育組織專門人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，形成冰雪體育賽事的組織與培訓(xùn)競爭力。

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