對做好企業(yè)宣傳工作的幾點認識

張勝剛

【摘要】宣傳工作事關(guān)企業(yè)工作大局，事關(guān)企業(yè)和諧穩(wěn)定。通過明確形勢，切實增強企業(yè)宣傳工作的緊迫性，突出重點，切實增強企業(yè)宣傳工作針對性，提升能力，切實增強企業(yè)宣傳工作實效性，努力為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】宣傳工作，路徑措施，能力建設(shè)

宣傳工作是國家功能的重要組成部分，在國家發(fā)展中具有重要地位，發(fā)揮著不可替代的作用。當前企業(yè)正處于邁向可持續(xù)高質(zhì)發(fā)展的重要歷史時期，宣傳工作起著統(tǒng)一思想、凝聚力量的重大任務(wù)，不斷增強企業(yè)宣傳工作的針對性、實效性，為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境，至關(guān)重要。

一、明確形勢，切實增強企業(yè)宣傳工作的緊迫性

當前，受國內(nèi)外及社會形勢影響，企業(yè)不穩(wěn)定、不確定、不安全因素增多，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，職工群眾思想意識多元、多樣、多變特征日趨明顯，互聯(lián)網(wǎng)傳播的大眾化、媒體化、數(shù)字化趨勢更加凸顯，這已成為當前形勢的重要特點。從輿情變化態(tài)勢看，職工群眾思想文化領(lǐng)域比較活躍，各種不確定問題增多，輿情十分復雜，輿論調(diào)控的難度加大。一些熱點敏感問題和突發(fā)事件，如果引導不當，也可能誘發(fā)矛盾，引發(fā)群體情緒震蕩，影響企業(yè)和諧穩(wěn)定。意識形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)的新情況新問題，對企業(yè)宣傳工作提出了嚴峻考驗。我們一定要準確把握形勢，既要看到宣傳工作面臨的壓力，也要看到危機中的機遇，既要看到意識形態(tài)領(lǐng)域形勢的復雜性，也要看到鞏固主流思想輿論的有利條件，抓住機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，切實增強做好企業(yè)宣傳工作的緊迫性和責任感、使命感。

二、突出重點，切實增強企業(yè)宣傳工作針對性

（一）牢牢把握網(wǎng)上輿論的主動權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，已成為各種信息的集散地和社會輿論的放大器，許多熱點和敏感問題都是通過互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵放大、迅速蔓延，有的甚至釀成大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)群體事件?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的輿論引導格局，能不能打好主動仗、掌握話語權(quán)，在很大程度就是看能不能在網(wǎng)絡(luò)上打好主動仗、掌握話語權(quán)。要按照“積極利用、大力發(fā)展、科學管理”的方針，進一步加大網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理力度。一要積極運用網(wǎng)絡(luò)，及時轉(zhuǎn)載主要媒體的重要報道、重點文章，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動融合，形成網(wǎng)上正面輿論強勢。二要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，認真做好日常輿情監(jiān)控，特別是敏感時期的網(wǎng)上輿情監(jiān)控，加強對網(wǎng)上貼文、手機短信的監(jiān)管，關(guān)注網(wǎng)上“貼吧”、網(wǎng)絡(luò)“推手”等對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上輿論熱點，迅速作出反應(yīng)，協(xié)調(diào)有關(guān)方面共同做好引導工作，防止小熱點炒成大問題，防止網(wǎng)絡(luò)問題向現(xiàn)實社會傳導。

（二）重視抓好熱點敏感問題的引導

由于企業(yè)改革發(fā)展關(guān)系到利益格局的深刻調(diào)整，熱點敏感問題有增多之勢。特別是由于新聞宣傳公開度、透明度不斷增強，新興媒體傳播技術(shù)迅速發(fā)展，熱點敏感問題對人們思想的影響力急劇強化和放大。熱點敏感問題引導，必須下好先手棋，占領(lǐng)制高點，進一步完善新聞報道預(yù)案，落實快速反應(yīng)機制，爭取第一落點，搶占引導先機。要立足熱點敏感問題加強宣傳引導，密切關(guān)注各種社會思潮和社會心理變化，加強輿情綜合分析研判，提出正確引導、有效調(diào)控的措施和辦法，把職工群眾情緒引導到健康、理性的軌道。

三、提升能力，切實增強企業(yè)宣傳工作實效性

（一）不斷提升把握大局的能力

宣傳工作事關(guān)政治方向，事關(guān)企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定大局，政治性、政策性都很強。"圍繞中心、服務(wù)大局"是宣傳工作的根本任務(wù)。各級宣傳工作的領(lǐng)導者、組織者、推動者，都要切實增強政治意識和大局觀念，努力提高政治敏銳性和政治鑒別力，始終堅持正確導向。要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，多做統(tǒng)一思想、凝聚力量的工作，多做推動改革、鼓勵創(chuàng)新的工作，多做促進發(fā)展、維護穩(wěn)定的工作，為企業(yè)科學發(fā)展、創(chuàng)先爭優(yōu)提供強大思想保證、精神動力和輿論支持。

（二）不斷提升戰(zhàn)略謀劃的能力

宣傳思想文化戰(zhàn)線的工作任務(wù)很重，在新形勢下提高學習能力對我們大家提升戰(zhàn)略謀劃能力更重要。因此，宣傳思想文化部門的干部同志，要切實增強學習意識、提高學習能力，堅持不懈地抓好科學理論和先進知識的學習。通過加強學習，不斷提高戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維、辯證思維的能力，積極探索回答宣傳思想文化領(lǐng)域一系列重大理論和實踐問題，切實謀劃和組織好各項工作，始終牢牢掌握宣傳工作的主動權(quán)。

（三）不斷提升處理問題的能力

隨著國際國內(nèi)形勢的深刻變化，信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及廣大人民群眾精神文化需求的不斷提高，我們的宣傳工作存在著許多不適應(yīng)、不符合的地方，面臨著許多復雜情況和問題。這就要求我們必須著力提高應(yīng)對復雜情況、處理復雜問題的能力。要積極順應(yīng)時代發(fā)展的新要求，順應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新形勢，順應(yīng)人民群眾的所思所盼，在認真總結(jié)近年來成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，銳意改革，大膽創(chuàng)新，努力在各種問題的處理上想實招、用實勁、辦實事、求實效。

（四）不斷提升把握規(guī)律的能力

研究新情況、解決新問題、把握規(guī)律性，是提高宣傳工作科學化水平的關(guān)鍵。我希望大家要善于總結(jié)新實踐、提煉新經(jīng)驗，深入研究經(jīng)濟社會廣泛深刻變革情況下輿情生成和演變的規(guī)律，深入研究社會思想意識多元多樣多變情況下用核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的規(guī)律，深入研究輿論環(huán)境和媒體格局深刻變動情況下輿論引導的規(guī)律，深入研究市場經(jīng)濟深入發(fā)展條件下思想道德建設(shè)的規(guī)律，深入研究人民群眾精神文化需求日益旺盛情況下文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的規(guī)律。以此增強掌握規(guī)律、運用規(guī)律的本領(lǐng)，使宣傳工作更加符合實際、更加富有成效。

宣傳工作事關(guān)企業(yè)工作大局，事關(guān)企業(yè)和諧穩(wěn)定，必須堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確導向，不斷增強宣傳的傳播力、公信力和影響力，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。