新媒體時(shí)代電視制作的變化趨勢(shì)

李響

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和傳承，媒體時(shí)代對(duì)技術(shù)的傳承和發(fā)展的研究越來(lái)越受到重視。在這種背景下，新媒體時(shí)代的藝術(shù)傳承影響著電視節(jié)目的生產(chǎn)和發(fā)展。在現(xiàn)有的電視節(jié)目制作中，應(yīng)重新調(diào)整制作策略，以保證制作策略的整體調(diào)整。為節(jié)目制作的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。鑒于此，本文對(duì)新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作進(jìn)行研究，旨在為新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作的戰(zhàn)略應(yīng)用提供參考。

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體層出不窮，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作大致可分為前期和后期。前期工作主要包括選題和拍攝，后期工作主要包括熟悉材料、編輯和電影制作。傳統(tǒng)的電視節(jié)目是通過(guò)拍攝前和剪輯后制作的。新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作的全過(guò)程不變，但在網(wǎng)絡(luò)直播方面，它徹底顛覆了傳統(tǒng)的節(jié)目制作過(guò)程。隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作的前期拍攝與后期編輯工作融為一體。社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，以及受眾的需要，要求電視節(jié)目制作在適應(yīng)新媒體發(fā)展的過(guò)程中，根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行變革。

一、“傳統(tǒng)媒體”遭受“新媒體”沖擊

上世紀(jì)50年代以后，“新媒體”這個(gè)詞開(kāi)始出現(xiàn)在人們的視野中，那時(shí)傳統(tǒng)媒體還占據(jù)主要陣營(yíng)，它的顯著特征是單一性和固定性，信息渠道屬于集中式模式。新媒體就不同了，它的信息傳播方式具有多樣性，呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化形態(tài)，但相應(yīng)的信息源大都屬于傳播或復(fù)制的形式。互動(dòng)與整合是這種信息傳播模式的顯著特征。就網(wǎng)絡(luò)空間而言，它的信息內(nèi)容可以在不同媒體間自由流動(dòng)。簡(jiǎn)言之，新媒體是一種具有新傳播方式的媒體。上世紀(jì)90年代后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，廣泛的應(yīng)用于各行業(yè)和領(lǐng)域中。它幾乎成為21世紀(jì)，社會(huì)不斷發(fā)展的重要推動(dòng)力。在全世界來(lái)看，中國(guó)是擁有網(wǎng)民最多的國(guó)家，這為新媒體的萌芽提供了重要條件。2004年以后，我國(guó)進(jìn)入新媒體快速發(fā)展階段。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，打開(kāi)手機(jī)可以隨時(shí)瀏覽新聞，視頻，無(wú)論是新聞節(jié)目，娛樂(lè)節(jié)目，還是影視節(jié)目，電視不再是唯一載體，這時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)始漸漸陷入了兩難境地，因此，如何吸引受眾目光？不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新對(duì)于電視節(jié)目制作而言，顯得格外重要。

二、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目制作的思路改變

在新媒體發(fā)展的背景下，誰(shuí)能抓住受眾的眼睛，誰(shuí)就能贏，想要抓住受眾的眼睛，最根本的是提高電視節(jié)目的質(zhì)量。在電視節(jié)目剛剛走入人們視野的時(shí)候，它一直帶著一個(gè)嚴(yán)肅的說(shuō)教面孔，漸漸人們的精神層面越來(lái)越受到重視，對(duì)電視節(jié)目的要求也越來(lái)越高。它應(yīng)該變得更快，更多元，更親民，更容易被接受。

既然受眾對(duì)信息內(nèi)容需求不斷升級(jí)，那么電視節(jié)目制作也應(yīng)該不斷地適應(yīng)這種趨勢(shì)，提高審美標(biāo)準(zhǔn)和制作技術(shù)。

拿新聞采訪節(jié)目來(lái)打個(gè)比方，之前去采訪一個(gè)新聞事例，至少要有攝像和記者兩個(gè)人，沉重的機(jī)器，復(fù)雜的剪輯，一個(gè)新聞稿件從采訪到制作播出需要經(jīng)過(guò)一個(gè)階段。即便是現(xiàn)場(chǎng)直播，也耗用大量的人力財(cái)力。然而近年來(lái)，出現(xiàn)了更方便便捷的設(shè)備，大疆航拍器、手持穩(wěn)定器、以及便捷的手機(jī)視頻剪輯軟件，如愛(ài)剪輯、巧影、會(huì)聲會(huì)影等，給電視制作帶來(lái)不少新鮮手段。這樣新聞采訪更便捷，剪輯軟件的限制也越來(lái)越少，在畫面豐富的同時(shí)，發(fā)稿速度顯然會(huì)有一定提升。

另外，新媒體的運(yùn)用，也改變了電視單一的傳播方式，受眾收看不必與電視播出同步，人們可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目，而且可以回看、點(diǎn)播，大大提高了受眾的選擇性。如浙江衛(wèi)視打造的藍(lán)天下官網(wǎng)、湖南衛(wèi)視成立芒果電視等嘗試改進(jìn)新媒體平臺(tái)，山東廣電的齊魯網(wǎng)及閃電新聞APP，都實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)向客戶推送，極大地提高了受眾的針對(duì)性。山東廣電還搭建了新媒體“中央廚房”。實(shí)現(xiàn)全媒體環(huán)境下內(nèi)容的統(tǒng)一聚合、資源的統(tǒng)一存儲(chǔ)、管理、調(diào)配和全媒體渠道的發(fā)布，打造了全新的媒體整合模式。

三、“傳統(tǒng)媒體”與“新媒體”的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，如何彼此借力，健康發(fā)展也是值得思考的問(wèn)題，接下來(lái)就要談?wù)劽襟w融合。舉例來(lái)說(shuō)，《生活幫》是山東省內(nèi)一檔知名的電視民生新聞節(jié)目，擁有穩(wěn)定的受眾群，但是單純的線上直播顯然已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需要，于是“生活幫”官方微信號(hào)，抖音號(hào)，快手號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。把線上觀眾轉(zhuǎn)化成線下粉絲群，線下的粉絲可以轉(zhuǎn)為線上觀眾。生活幫的編輯記者不再是線上新聞的加工者，把日常的新聞節(jié)目，經(jīng)過(guò)挑選整合，變成短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)，獲得了上億的觀看量，這就很好的為電視節(jié)目做了回流。目前《生活幫》抖音號(hào)的粉絲已達(dá)到400萬(wàn)以上，受眾因?yàn)殡娨暪?jié)目而關(guān)注新媒體，粉絲又因?yàn)樾旅襟w而被吸引到電視節(jié)目上來(lái)，這可以說(shuō)是一個(gè)完美的融合。因此電視節(jié)目應(yīng)該找準(zhǔn)自身定位，與新媒體融合，從中找到“共贏”點(diǎn)。

四、新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作應(yīng)不斷創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，要提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新意識(shí)是不可缺少的。在堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)的前提下，要打造更多高品質(zhì)、高品位、高品格的作品，讓節(jié)目更加有筋骨、有道德、有溫度，更能夠體現(xiàn)出思想之美、文化之美、藝術(shù)之美。同時(shí)也要把握新媒體發(fā)展規(guī)律，海闊天空的去想，腳踏實(shí)地去干，用最新的科技和創(chuàng)意吸引受眾，營(yíng)造生機(jī)勃勃、充滿活力、人人自豪的氛圍。深入推動(dòng)節(jié)目融合創(chuàng)新，一方面創(chuàng)意制作要引入互聯(lián)網(wǎng)思維，借助大數(shù)據(jù)分析、AI、VR等熱門技術(shù)推出融合產(chǎn)品，同時(shí)還要針對(duì)不同的傳播渠道、媒體平臺(tái)、受眾群體，進(jìn)行分眾化、對(duì)象化、定向化的全媒體傳播，為提高節(jié)目影響力開(kāi)辟更廣闊的空間。

結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代的到來(lái)，雖然給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但也為電視新聞的發(fā)展提供了更多的新鮮資源。傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容選題存在一定的局限性。在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，不僅豐富了信息資源，拓寬了信息傳播渠道，而且對(duì)新聞體驗(yàn)的影響更大，滿足了人們對(duì)電視節(jié)目日益增長(zhǎng)的需求。做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不斷提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而不是盲目模仿，要有創(chuàng)新。只有在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境中，不斷前進(jìn)，走上健康可持續(xù)發(fā)展的道路，才會(huì)有更廣闊的發(fā)展前景。

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（作者單位：山東廣播電視臺(tái)生活頻道）