農(nóng)耕文化融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展途徑探究

張毅

摘 要 構建鄉(xiāng)村旅游這一產(chǎn)業(yè)模式的核心目的是促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的快速發(fā)展，突顯出貧困地區(qū)的鄉(xiāng)土文化。因此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中融入農(nóng)耕文化意識，有利于讓群眾更全面地認知當?shù)剜l(xiāng)村的特點，進而加快“城鄉(xiāng)一體化”的建設進度。基于此，圍繞鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)耕文化的價值，針對當前農(nóng)耕文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出創(chuàng)新策略。

關鍵詞 農(nóng)耕文化;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展策略

中圖分類號：F592 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.21.065

隨著群眾物質(zhì)、精神文化需求的不斷提升，打造出一個特色的旅游產(chǎn)業(yè)模式，展示出富有田園風格的鄉(xiāng)土文化及鄉(xiāng)土資源，有利于推動新農(nóng)村的快速發(fā)展。新時期的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，工作人員需根據(jù)國家相關政策設計出符合農(nóng)村發(fā)展的建設道路，側重于突出農(nóng)耕文化特點，以加快新農(nóng)村的建設進度，進而提高農(nóng)民的經(jīng)濟收入。

1 鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)耕文化的價值

1.1 鄉(xiāng)村旅游

《中共中央、國務院關于抓好“三農(nóng)”領域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》明確給出對農(nóng)村建設的要求，尤其是針對偏遠、人口較少的鄉(xiāng)村地區(qū)，需要充分利用鄉(xiāng)土資源，合理改善生態(tài)環(huán)境，減小農(nóng)業(yè)發(fā)展對環(huán)境的消極影響。在此過程中，鄉(xiāng)村旅游也改變了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的規(guī)劃、建設模式，依據(jù)經(jīng)濟建設及分配需求利用已有、剩余的農(nóng)村勞動力，以便突顯出綠色空間資源與第三產(chǎn)業(yè)的關系，為農(nóng)村群眾提供基礎就業(yè)[1]。在城鄉(xiāng)一體化的建設中，和諧社會及鄉(xiāng)土文化的合理交融可提升群眾對旅游業(yè)的認知度，有利于創(chuàng)設生態(tài)景區(qū)，努力營造出現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)建設模式，促使鄉(xiāng)村的交通、生態(tài)建設更加和諧。

1.2 農(nóng)耕文化

農(nóng)耕文化主要以突顯中華傳統(tǒng)文化元素為目的，體現(xiàn)當?shù)厝罕姷纳a(chǎn)及生活境況，并將這些文化元素與自然景物融合，打造出一種生態(tài)文化形式。農(nóng)耕文化不僅能夠讓群眾了解到鄉(xiāng)村建設的實際情況，還能突顯中國傳統(tǒng)文化。在此過程中，需要充分展現(xiàn)出“土地”的價值，展現(xiàn)傳統(tǒng)文明思想，提高當?shù)剞r(nóng)村群眾的經(jīng)濟收入[2]。

2 當前鄉(xiāng)村旅游建設及發(fā)展存在的問題

2.1 文化內(nèi)涵不深入

部分旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設過程中，工作人員僅將建設重心傾向于餐飲、酒店、農(nóng)家樂等項目的建設中，但這部分項目的服務質(zhì)量較低，無法突顯出現(xiàn)代農(nóng)村的特色。同時，飲食文化過于深入導致群眾對項目旅游的認知僅停留在吃、住兩方面，特別是在住宿中沒有展現(xiàn)出本土鄉(xiāng)村的真實居住環(huán)境，也沒有展現(xiàn)出魚米、流水、耕織等方面的傳統(tǒng)農(nóng)耕氛圍，無法深入展現(xiàn)當?shù)匚幕瘍?nèi)涵。

2.2 鄉(xiāng)土規(guī)劃缺乏

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)打造過程中，管理部門對實際旅游規(guī)劃及建設的參與較少，大部分旅游項目均由農(nóng)民群眾自行開發(fā)，但整體開發(fā)較為片面，無法形成“集群效應”的旅游模式，并且展現(xiàn)的鄉(xiāng)土資源存在重復情況，不利于構建整體的鄉(xiāng)村旅游形象。同時，若實際建設中沒有打造出便捷的交通設施，沒有正確地進行鄉(xiāng)土規(guī)劃設計，可能會影響整體資源的利用。

2.3 旅游資源開發(fā)不充分

旅游資源開發(fā)過程中，沒有突顯出當?shù)氐泥l(xiāng)土文化主題，僅打造了生態(tài)采摘、釣魚等形式的旅游項目，沒有對周圍景區(qū)進行深度開發(fā)，如沒有展現(xiàn)出個性化的歷史文化內(nèi)容，導致旅游資源的利用不充分;僅展示出關于民間農(nóng)耕的耕作、使用工具等，沒有給予旅客一定的體驗性服務。另外，部分項目的營銷手段相對較為缺乏，可能會導致核心項目的展示受到影響[3]。

3 新時期農(nóng)耕文化融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展途徑

3.1 確定統(tǒng)籌規(guī)劃方向，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

新時期，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需積極打造出鄉(xiāng)村旅游品牌，重視對本土資源的利用、開發(fā)、傳承與使用，尤其需要突顯出旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，協(xié)調(diào)利用“農(nóng)耕文化”及當?shù)卣暮暧^政策理念，提升旅游品牌的知名度。在此過程中，工作人員需協(xié)調(diào)經(jīng)濟建設、旅游產(chǎn)業(yè)建設之間的關系，合理規(guī)劃出符合文化建設的主導方向和統(tǒng)籌方向，重視生產(chǎn)要求及經(jīng)營模式要求，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有一定經(jīng)濟價值。通過明確旅游發(fā)展形式及農(nóng)業(yè)發(fā)展形式之間的關系，打造出“一村一品”的個性經(jīng)濟發(fā)展模式，加大對農(nóng)耕資源的利用及保護，有利于形成個性化的鄉(xiāng)村旅游品牌[4]。旅游項目宣傳中，可利用新媒體技術進行宣傳開發(fā)，如利用微信公眾號、官方網(wǎng)站、微博等平臺進行圖文宣傳，同時利用抖音、小紅書等平臺進行視頻內(nèi)容宣傳，有利于讓人們清晰地認知到鄉(xiāng)村旅游品牌對促進當?shù)匚幕ㄔO的作用，也能打造出個性的“旅游主題”。

3.2 加強與旅游部門的合作

基層政府部門應重視與旅游部門之間的合作，打造“一體化”的產(chǎn)業(yè)模式，并且在實際建設中避免資源重復利用以及破壞土壤、生態(tài)環(huán)境。在此過程中，需充分協(xié)調(diào)物質(zhì)與精神文化之間的關系，明確休閑文化與生活形式之間的聯(lián)系，突顯出個性化的旅游資源內(nèi)容。1）需要整合現(xiàn)有的農(nóng)耕文化資源，根據(jù)不同地區(qū)人們的風俗習慣、風土人情確立出文化旅游項目，明確當?shù)氐霓r(nóng)耕文化內(nèi)容，如黑土、綠洲等文化形式。2）合作運行前，相關部門應分析交通情況，同時調(diào)研本產(chǎn)業(yè)可吸引哪些用戶群體及單日游客上限數(shù)量等，通過降低開發(fā)的盲目性，消除資源浪費的情況，防止產(chǎn)業(yè)規(guī)劃破壞生態(tài)土地資源。一旦出現(xiàn)破壞生態(tài)土地資源的情況，需立即對涉事部門進行懲治。3）相關部門應明確農(nóng)耕文化的建設方向，避免由于設計不科學、設計盲目而對整體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生消極影響。其中，要求工作人員明確文化發(fā)展意識，以提升人們的體驗為目的，分析觀光、休閑、娛樂等項目的比例及權重，將傳統(tǒng)文化思想元素融入實際設計中，避免不合理、不合規(guī)項目對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)造成不良影響?？傊?，根據(jù)地區(qū)的實際特點及旅游資源情況，側重打造品牌文化內(nèi)容，并給予有效、合理宣傳，有利于提升農(nóng)耕文化的價值。

3.3 完善鄉(xiāng)土文化資源

工作人員需明確自身的鄉(xiāng)土文化資源的規(guī)劃及設計，重視開發(fā)體驗性項目的制作，具體需要從以下3方面進行。1）保護當?shù)氐耐寥蕾Y源，避免過度使用建筑材料，同時減少建筑垃圾的產(chǎn)出。需要注意的是，應減少現(xiàn)代元素的應用，盡量打造出傳統(tǒng)的房屋模式，幫助群眾更全面地認知鄉(xiāng)土文化特色。例如可展現(xiàn)出窯洞、吊腳樓、土樓等房屋建筑特色，讓人們?nèi)嬲J知農(nóng)耕文化。2）構建生態(tài)展覽區(qū)域，利用不同的文化表現(xiàn)形式突顯出各類歷史元素、生態(tài)藝術元素之間的特點及特征，不斷喚醒人們對生態(tài)自然的向往。例如可展示出吊橋、石磨、風車、石井等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)元素內(nèi)容，讓旅客在使用、體驗各項農(nóng)具的過程中，自身精神需求得到滿足[5]。3）需積極融入創(chuàng)意文化元素，加大不同創(chuàng)意元素的推廣力度，重視打造本土品牌。在此過程中，相關部門應積極與當?shù)芈糜尉趾献?，合理利用信息化技術搭建推廣渠道，利用廣播、電視、新媒體等平臺進行文化宣傳。

4 結語

綜上所述，農(nóng)耕文化內(nèi)容豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度及廣度，故需結合當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式打造出個性的旅游形式，幫助群眾全面了解生態(tài)農(nóng)村旅游的發(fā)展及建設價值，以縮小城鄉(xiāng)之間的差距，加快小康社會的建設。另外，工作人員需采取有效途徑，積極促進農(nóng)耕文化推廣，打造出個性化的品牌文化內(nèi)容。

參考文獻：

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[5] 顏心悅，蘇美婷.互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游背景下傳統(tǒng)古村落的可持續(xù)發(fā)展路徑探究[J].教育教學論壇，2019（26）：230-231.

（責任編輯：趙中正）