融媒體視域下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新策略

李東華

摘 要：在現(xiàn)代民眾生活中，媒體占據(jù)至關(guān)重要的地位，媒體傳統(tǒng)內(nèi)容與形式與人們的生產(chǎn)生活存在緊密的聯(lián)系。而縱觀當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸走進(jìn)人們的視野，而通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞與融合，促使我國迎來融媒體時(shí)代。在此時(shí)代下，如何進(jìn)行電視新聞節(jié)目的有效傳播儼然成為電視臺的重點(diǎn)關(guān)注問題之一，本文針對電視新聞節(jié)目在融媒體背景下的傳播策略進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：融媒體;必要性;電視新聞節(jié)目;阻礙;策略

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

融媒體的誕生和應(yīng)用儼然成為現(xiàn)階段我國社會發(fā)展的必然趨勢，新媒體的出現(xiàn)突破以往信息傳播過程中時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)對社會距離的縮小。也正因此新媒體的廣泛應(yīng)用，促使當(dāng)前電視新聞節(jié)目的播出受到極大的挑戰(zhàn)，如何才能進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目播出有效性成為電視臺的主要任務(wù)?；诖?，需要通過現(xiàn)階段電視新聞節(jié)目傳播阻礙的深入探析，結(jié)合對科學(xué)對策的實(shí)施促使電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。

二、電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中的創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展困局

傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目發(fā)展其發(fā)展過程具體可以劃分為起步階段、發(fā)展階段、成熟階段以及瓶頸階段。起步階段電視新聞節(jié)目受到技術(shù)和設(shè)備的限制，使得節(jié)目內(nèi)容與形式較為固定和單一，主要作用進(jìn)行新聞事件的播報(bào);發(fā)展階段隨著技術(shù)與設(shè)備的愈發(fā)完善，其電視節(jié)目形式得到拓展，例如《新聞?wù){(diào)查》、《東方時(shí)空》等新聞節(jié)目，通過播報(bào)討論、調(diào)查采訪等形式進(jìn)行電視新聞節(jié)目豐富;而在電視新聞發(fā)展愈發(fā)成熟后，逐漸邁入瓶頸階段，部分節(jié)目形式單板、內(nèi)容追求娛樂、媒介界限模糊等問題存在使得新聞節(jié)目無法滿足民眾需求，需要通過對電視新聞節(jié)目創(chuàng)新來突破發(fā)展困局。

（二）新媒體電視新聞節(jié)目優(yōu)勢日漸凸顯

互聯(lián)網(wǎng)的普及促使人們可以借助網(wǎng)絡(luò)獲取各式各樣的資訊信息，不僅可以實(shí)現(xiàn)對空間與時(shí)間限制的突破，還可以進(jìn)行在線交流，大幅度提升民眾體驗(yàn)感。例如騰訊、愛奇藝、芒果TV等APP可以幫助人們自由觀看相關(guān)咨詢信息，不必每日準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)進(jìn)行新聞節(jié)目的觀看。與此同時(shí)，抖音、火山小視頻、今日頭條等自媒體APP同樣可以幫助人們隨時(shí)隨地獲取資訊信息，這就使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目逐漸被遺忘。

三、電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中的發(fā)展阻礙

（一）重視程度不足

因電視新聞節(jié)目曾經(jīng)為觀眾獲取資訊信息的主要渠道，所以部分電視臺會形成“以我為主”的思想，對“受眾為主”意識缺乏應(yīng)有的重視度和關(guān)注度。再加上內(nèi)容策劃、傳播技術(shù)的限制，這就導(dǎo)致電視新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足民眾具體需求，影響到電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）新聞傳播效果不足

當(dāng)前，融媒體時(shí)代下民眾信息獲取渠道得到拓展，大部分用戶即使錯(cuò)過電視新聞節(jié)目，同樣可以在微博、今日頭條、騰訊等平臺進(jìn)行相關(guān)新聞信息的獲取。也正因觀眾被無限分流，使得電視新聞節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出大幅度降低。與此同時(shí)，部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始側(cè)重轉(zhuǎn)型發(fā)展，例如央視新聞客戶端、澎湃新聞客戶端等。由此可以看出，電視新聞節(jié)目傳播效果大幅度降低。

（三）缺少互動性

受到通信技術(shù)的限制，電視新聞節(jié)目仍處于傳統(tǒng)媒體范疇，并且傳播形式只能依靠電視等途徑，此類途徑只能進(jìn)行新聞信息的傳播，卻無法接收到觀眾的反饋，并且觀眾在觀看新聞期間也無法發(fā)送彈幕或者是評論，這就導(dǎo)致電視新聞缺乏相應(yīng)的互動性，使得民眾的體驗(yàn)感大幅度降低。哪怕是有閱讀來信、熱線電話方式，但是其操作仍較為麻煩，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的播出效果受到影響。

四、電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中的創(chuàng)新發(fā)展渠道

（一）加快融合，保證內(nèi)容有所創(chuàng)新

要想進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目播出的效果，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新至關(guān)重要?？v觀現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展，其主要競爭優(yōu)勢體現(xiàn)為新聞信息節(jié)目的創(chuàng)新力，通過不斷創(chuàng)新升級，實(shí)現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)領(lǐng)先態(tài)勢。所以，電視新聞節(jié)目要想提升自身競爭力，必須轉(zhuǎn)變以往“以媒體為本”的意識，積極發(fā)展創(chuàng)新戰(zhàn)略意識，以此為節(jié)目播出效果的提升奠定良好基礎(chǔ)。產(chǎn)品的本身即是內(nèi)容，要想不被用戶所舍棄，在新聞內(nèi)容方面必須要為用戶提供良好的體驗(yàn)。所以新聞節(jié)目工作者必須將重點(diǎn)放在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，注重對新聞內(nèi)容有意識、有目的的開發(fā)，采取合理包裝、營銷手段在新聞內(nèi)容生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和階段利用數(shù)據(jù)分析來提升內(nèi)容的質(zhì)量。

融媒體時(shí)代下，其信息呈現(xiàn)出碎片化的情況，雖然民眾的信息獲取渠道、閱讀方式都發(fā)生加到轉(zhuǎn)變，并且可以從多類型平臺媒體中獲取相應(yīng)的新聞信息，但是其信息的真實(shí)性仍無法得到保障，所以電視新聞節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性仍具有較強(qiáng)的競爭力。鑒于此，電視新聞節(jié)目要想進(jìn)一步創(chuàng)新，需要基于新聞內(nèi)容真實(shí)性保障的前提下，進(jìn)行新媒體的融合，借助新媒體平臺對真實(shí)新聞內(nèi)容進(jìn)行深層次加工，通過高質(zhì)量的真實(shí)新聞內(nèi)容來吸引民眾。

與此同時(shí)，在新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞編輯可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息內(nèi)容的及時(shí)獲取，通過對新聞內(nèi)容嚴(yán)格篩選、挑選出高價(jià)值的新聞內(nèi)容，然后將其制作成新聞節(jié)目播出。另外，實(shí)地采訪記者也可以創(chuàng)新新聞播出方式，利用相關(guān)直播軟件或者是官方APP來進(jìn)行新聞直播，或者是做成新聞采訪“Vlog”來提升電視新聞節(jié)目的時(shí)效性以及創(chuàng)新性，達(dá)到節(jié)目競爭力提升的目的。

（二）變革形式，讓節(jié)目更具吸引力

要想進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的吸引力和受眾效果，需要側(cè)重對現(xiàn)代技術(shù)的合理應(yīng)用，在電視節(jié)目播出過程中充分利用融媒體平臺來提升電視新聞節(jié)目的兼容性，促使電視新聞節(jié)目可以滿足民眾的具體需求。例如新聞節(jié)目《中國輿論界》，充分利用現(xiàn)代技術(shù)構(gòu)建虛擬觀眾席，而觀眾則可以利用移動終端或電腦進(jìn)行新聞節(jié)目的直接參與，并且節(jié)目播出過程中觀眾和現(xiàn)場的主持人、嘉賓可以有效互動和溝通，而觀眾也可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)場表達(dá)自身的意見和觀點(diǎn)。因節(jié)目具備較高的創(chuàng)新性和互動性，充分調(diào)動了觀眾的積極性，在提升節(jié)目吸引力的同時(shí)，達(dá)到收視率提升的目的。

（三）打造平臺，提升節(jié)目的互動性

融媒體時(shí)代下，受眾與節(jié)目之間的信息傳播具備互動的功能，受眾在觀看新聞節(jié)目過程中可以直接進(jìn)行內(nèi)容的評論和反饋。鑒于此，電視新聞節(jié)目需要注重與受眾互動性的提升，結(jié)合具體情況采取現(xiàn)場連線、掃碼參與等方式來提升受眾的參與感，通過對受眾提出問題的回答與解決，實(shí)現(xiàn)對受眾吸引力的提升。所以，電視新聞節(jié)目可以充分利用融媒體優(yōu)勢來構(gòu)建多媒體平臺，在平臺中積極采納觀眾的意見，并且觀眾可以在平臺中隨意回答問題，進(jìn)而在提升節(jié)目互動性的同時(shí)，轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目性質(zhì)，轉(zhuǎn)變觀眾以往旁觀者的角色，以此提升電視新聞節(jié)目的競爭力。

五、結(jié)束語

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著艱巨的挑戰(zhàn)，而要想實(shí)現(xiàn)對電視新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新，必須明確融媒體的重要性，在新聞節(jié)目制作、播出過程中充分借助新媒體優(yōu)勢，促使電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，提升節(jié)目競爭力。基于此，需側(cè)重對當(dāng)前電視新聞節(jié)目發(fā)展存在的阻礙進(jìn)行深入探析，結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)新、平臺構(gòu)建以及形式變革來實(shí)現(xiàn)對電視新聞節(jié)目的高效傳播，推動電視新聞節(jié)目朝著長遠(yuǎn)發(fā)展的方向不斷邁進(jìn)。

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