河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢研究

張琳琳 王小國 寧雨霏

河北省作為華夏文明的重要發(fā)源地之一，文化物產(chǎn)豐富、特色鮮明，具有極高的保護價值與傳承價值。本文分析了河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)近年來的文化發(fā)展熱點，分析了河北省文創(chuàng)發(fā)展，并提出了相關(guān)建議。

河北省作為華夏文明的重要發(fā)源地之一，文化物產(chǎn)豐富、特色鮮明，具有極高的保護價值與傳承價值。文化產(chǎn)業(yè)作為新時代新環(huán)境下新的經(jīng)濟增長點，河北省制定了《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃（2016——2020年）》，明確把文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)列入發(fā)展目標(biāo)，并要求注重創(chuàng)意階層建設(shè)，培養(yǎng)省內(nèi)文化創(chuàng)新力量。在國家愈發(fā)重視文化傳承、京津冀協(xié)同一體化發(fā)展的前提背景下，河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有新的突破與發(fā)展，也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2018年第三季度，河北省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長速度同比下降2.1%，增長態(tài)勢放緩;文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入774.9億元，僅占全國數(shù)據(jù)1.22%，整體排位靠下。這一數(shù)據(jù)說明河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有較大空間：

一方面，近年來河北省文化創(chuàng)新理論研究成為新的理論研究熱點，但研究方向大多集中在文化產(chǎn)業(yè)形成、落點某一文化項目的現(xiàn)代化發(fā)展理論上，對依托河北文化特色提出文化創(chuàng)新方法論的較少;另一方面，河北省近代以來一直以第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主，文化資源開發(fā)尚有較大空間，對本省文化資源體系的建立雖然初具成效，但尚未得到大范圍推廣，總體對民眾影響力較小。上述原因造成了省內(nèi)文化創(chuàng)新力薄弱，未能形成良好的文化創(chuàng)意環(huán)境，為河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供推進力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了歷史文化底蘊的理論挖掘、根據(jù)文化理論進行文化產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新外，尋找成熟的產(chǎn)業(yè)資源進行融合發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式之一。河北省以往的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)致使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步困難，文化項目欲依托產(chǎn)業(yè)載體發(fā)展的道路不通，相關(guān)產(chǎn)業(yè)消息閉塞，融合不便。

既往的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同時造成了民眾文化消費意識較低，省內(nèi)文化市場遇冷，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟價值在市場上未得體現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入和利潤水平普遍較低，產(chǎn)業(yè)面臨高昂的基礎(chǔ)成本與較長的資金回籠周期，發(fā)展壓力大。

二、河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來趨勢與建議

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+

截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了8.54億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達到99.1%。互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響及其在未來將對人們生活的持續(xù)性影響是毋庸置疑的，在全民互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為國家經(jīng)濟新的增長點，與此同時，也是新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。河北省相關(guān)企業(yè)可抓住網(wǎng)絡(luò)紅利點，運用新媒體及當(dāng)下流行的傳播手段實現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)化，依托網(wǎng)絡(luò)平臺進行文化推廣，提高民眾關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)的存在可以提高文化傳播速率，河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以參考以往“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的相關(guān)研究及成功案例，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的特性尋找網(wǎng)絡(luò)平臺，擴大市場面積，對外尋求合作，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間與空間限制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)展，一方面拓寬了傳統(tǒng)文化項目的傳播渠道，提高大眾對文化項目的關(guān)注程度，為其后續(xù)傳承打下人員基礎(chǔ)，另一方面，可以增加文創(chuàng)產(chǎn)品與既定受眾的實時交流，降低市場調(diào)研成本，為文化創(chuàng)新提供方向。

（二）京津冀一體化

京津冀作為中國經(jīng)濟的第三增長極，京津冀協(xié)同發(fā)展自十九大以后已經(jīng)成為備受國家重視的研究重點，也為河北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇?！逗颖笔∥幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃（2016——2020年）》將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)列為重點建設(shè)對象，河北省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的道路上優(yōu)劣勢均明顯——優(yōu)勢于豐富的、未開發(fā)的文化資源，劣勢于文化創(chuàng)意人才的匱乏——在京津冀協(xié)同發(fā)展的環(huán)境下，河北省將有更多機會引進北京、天津的專業(yè)人才助力發(fā)展，不僅可以加速河北傳統(tǒng)文化項目的體系化建設(shè)，還可以接觸到更優(yōu)秀的傳承者，使其加入到河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，彌補相關(guān)人才不足的劣勢。省內(nèi)相關(guān)從業(yè)者也應(yīng)重視京津冀一體化對產(chǎn)業(yè)帶來的影響，發(fā)現(xiàn)機會，抓住機遇，開拓市場，建立健全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（三）文化創(chuàng)意人才庫

文化的發(fā)展是人的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)在于對文化的傳承于創(chuàng)新，河北省豐富的文化資源，但與全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的處境相同，河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承者稀缺。將未來發(fā)展重點放在人才培養(yǎng)上，是河北省文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。

作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的儲存與培養(yǎng)直接關(guān)乎本地文化的可持續(xù)發(fā)展情況，河北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難，極大部分原因在于沒有本省文化人才儲備，人才引進困難。增加人才儲備的第一步是發(fā)掘本省人才資源，從省內(nèi)各高校入手，可著手建立各層級的“文化創(chuàng)意人才庫”。依照一定的選拔標(biāo)準(zhǔn)，各高校自篩自選，錄入本校人才信息，主要尋找具有“文化特長”或突出創(chuàng)意的學(xué)生。在省市層面，則可以調(diào)查錄入本省文化大師、民間藝人及文化創(chuàng)意企業(yè)（或有涉足文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的其他企業(yè)），公示并及時維護更新，為企業(yè)和人才搭建一個雙向選擇的平臺，降低省內(nèi)人才流失率。

（四）文化創(chuàng)意與研學(xué)旅游

在產(chǎn)教融合的大環(huán)境下，“旅行+”成為近年來教育革新的重點熱點，這也是河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

“研學(xué)旅行”本著“讀萬卷書，行萬里路”的初衷，鼓勵全國各基礎(chǔ)教育機構(gòu)根據(jù)地域文化特色組織研學(xué)旅行，傳播地域文化，但由于“本地文化項目未得到良好發(fā)掘與推廣”、“地域文化教學(xué)系統(tǒng)性弱”，河北省研學(xué)旅游尚未得到全面推廣。學(xué)生是祖國的未來，也是中國文化發(fā)展的未來，學(xué)生接觸傳統(tǒng)文化教育的質(zhì)量，直接關(guān)系到社會整體的文化氛圍與文化發(fā)展優(yōu)劣。作為高校，要從自身做起，服務(wù)校區(qū)周邊傳統(tǒng)文化的傳承，配合文化企業(yè)為學(xué)生提供良好的旅行體驗;作為企業(yè)，要實時掌握文化發(fā)展的熱點，深度推進與學(xué)校的文化合作，在助力學(xué)校開展研學(xué)旅行的同時，注意挖掘創(chuàng)新型人才，發(fā)掘、吸收文化創(chuàng)意點;另一方面，企業(yè)與學(xué)校應(yīng)共同開發(fā)新的文化項目，在提高研學(xué)旅行內(nèi)容質(zhì)量的同時實現(xiàn)自身社會價值，助力省內(nèi)文化的課程化發(fā)展，改善河北省文化發(fā)展環(huán)境。

三、結(jié)語

文化創(chuàng)新的本質(zhì)是文化傳承。河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，既代表著河北省過往文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向未明，也說明了河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大，尚未形成紅海。在國家大力支持文化發(fā)展、省政府出臺一系列實施方案的今天，河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展即將迎來第一階段高增長時期。文化創(chuàng)新使傳統(tǒng)文化更加適應(yīng)現(xiàn)代社會的生產(chǎn)生活模式，本質(zhì)都是為了使瀕臨失傳的民間文化煥發(fā)生機、得以傳承，人是一切文化的載體，只有不遺余力培養(yǎng)更多“文化特長”人才，運用先進手段讓更多人了解傳統(tǒng)文化，才能保證傳統(tǒng)文化傳承有序，不會塵封于記憶中。（作者單位：河北傳媒學(xué)院? 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院）

基金項目：2019年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題? ?課題編號：2019031305011。