“互聯(lián)網+”農業(yè)電子商務發(fā)展路徑探索

張燁

電子商務與農業(yè)產業(yè)進行融合極大程度帶動了我國農業(yè)生產的發(fā)展，與此同時也改變了傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展的形式。到目前為止，我國憑借著十分便捷的電商平臺以及新穎的購買方式、暢通的物流體系，讓電商農業(yè)逐漸占據了我國農業(yè)發(fā)展的市場。通過“互聯(lián)網+”的視角能夠更加輕易的了解我國電商發(fā)展的未來方向，從而為我國農業(yè)的產業(yè)革新與升級奠定良好基礎。

一、前言

現(xiàn)代農業(yè)+電商的產業(yè)形勢是“互聯(lián)網+”與現(xiàn)代農業(yè)的重要組成形勢，在國際上，一些國家率先開展了農業(yè)電商模式，并且極大程度改變了當地農業(yè)產業(yè)的模式。與西方國家相比，我國農業(yè)電商的起步相對較晚，并且絕大多數集中在東南沿海地帶，與傳統(tǒng)農業(yè)衍生出的多種新型產業(yè)也處在萌芽狀態(tài)，但是隨著我國經濟的不斷發(fā)展，當前我國農業(yè)電商的發(fā)展較好，且已經成為世界電商占比較高的國家。以此同時，國內各大互聯(lián)網企業(yè)也開始針對不同產業(yè)進行革新與發(fā)展，從而極大程度帶動了各個地區(qū)農業(yè)產業(yè)的發(fā)展。隨著我國電子商務的不斷發(fā)展，基于農業(yè)產業(yè)的電子商務也已經成為了農業(yè)發(fā)展的風向標。本篇文章通過研究“互聯(lián)網+”背景下的農業(yè)發(fā)展，深入了解我國農業(yè)電商的發(fā)展局勢，從而探索農業(yè)電子商務發(fā)展路徑，以期為相關研究提供理論基礎。

二、農業(yè)電子商務的重要性

農業(yè)電子商務出現(xiàn)的原因很大程度上是要解決農業(yè)產業(yè)存在的問題，對于我國農業(yè)產來說，絕大多數季節(jié)性較強且標準化程度較低，生產者分散且素質不均勻。并且農業(yè)伴有較大的意外風險，但隨著“互聯(lián)網+”農業(yè)電子商務產業(yè)的興起，極大程度解決了我國農業(yè)產業(yè)等相關問題。

（一）突破農業(yè)時間空間限制

農業(yè)電商的出現(xiàn)，打破傳統(tǒng)交易過程中空間以及時間受限的壁壘，使得農業(yè)生產者逐漸擺脫了地域的限制，從而能夠對全國各地的消費者進行服務，甚至將自身的商品發(fā)送到海外。

（二）促進農業(yè)生產的標準與規(guī)模化

在農業(yè)電子商務運營的模式下，可以通過信息之間的快速流通，重新對全國各個地區(qū)的農業(yè)資源進行分配，從而極大程度提升了農業(yè)生產過程中的標準與規(guī)模化，這樣一來，也能夠將農產品進行集中的處理與售賣，從而進一步拓寬了農業(yè)產品的銷售方式與渠道，進一步增加農業(yè)生產者的經濟收益。

（三）降低自然與市場風險

傳統(tǒng)農業(yè)市場由于信息傳遞速度較慢且信息準確度較差，所以會對農業(yè)市場造成較大的風險。而在“互聯(lián)網+”背景下的農業(yè)電子商務能夠通過線上平臺的數據分析，極大程度較少農業(yè)市場當中存在的不穩(wěn)定因素，從而為農業(yè)生產者提供更加及時且全面的市場信息以及市場供需要求等等，從而更加有針對性的實施生產，減少自然、市場風險對自身的威脅。

（四）提高農業(yè)生產效率

傳統(tǒng)農業(yè)產品往往通過農民自身生產自己銷售，從田間到消費者手中的一系列交易流程效率極低。而農業(yè)電子商務則是通過線上的便捷，進行信息的發(fā)布、訂單的護理以及生產、資源的分配，從而以極快的速度到達消費者手中。極大程度加快了農業(yè)生產以及交易的速度，進而縮短了農業(yè)經濟主體與消費主體之間的距離，對于我國農業(yè)產業(yè)的革新與升級有著十分重要的推動作用。

（五）促進農業(yè)人員文化水平提升

隨著城市化進程的不斷推進，我國農村勞動力流出數量以及農業(yè)現(xiàn)代化水平都在不斷提升，所以對于農業(yè)人員的文化水平的要求就越來越高。在“互聯(lián)網+”背景下農業(yè)電子商務的工作人員的教育也變得更為方便與快捷，并且具有更強的針對性，對于我國農業(yè)技術以及產業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。

三、“互聯(lián)網+”農業(yè)電子商務的發(fā)展路徑

對于“互聯(lián)網+”背景下的農業(yè)開創(chuàng)了一種全新的農產品營銷方式，并且也是我國經濟發(fā)展的又一大新形態(tài)，所以我們可以認為農業(yè)電子商務的發(fā)展就是在擴大我國農業(yè)的延伸范圍， 并且也在農業(yè)產業(yè)范圍內豐富了電子商務的內涵。它開創(chuàng)了一種全新的生活方式，從而對我國未來的發(fā)展提供了多種的可能。而對于“互聯(lián)網+”背景下的農業(yè)電子商務未來的發(fā)展路徑，將呈現(xiàn)以下幾個趨勢：

（一）更加規(guī)范與標準化

到目前為止，我國“互聯(lián)網+”的產業(yè)發(fā)展已經進入了白熱化階段，尤其是移動互聯(lián)網、大數據以及云計算等內容的應用，受到了越來越多受眾的了解與應用，而在此基礎上，就需要有更加規(guī)范且完善的標準與規(guī)范，從而制約產業(yè)的發(fā)展與革新。對于農業(yè)電子商務來說也是如此，缺乏相關的標準，或者標準與規(guī)范并不完善。所以規(guī)范以及標準化是“互聯(lián)網+”背景下農業(yè)電子商務發(fā)展的一大路徑。

（二）更加專業(yè)與個性化

農業(yè)產業(yè)具有明顯的特點，經營好壞與產品的生產周期有著巨大的聯(lián)系，除了產品的新鮮程度以及口感之外，消費者對農產品的品種以及生產地也有了更多的要求。盡管在最近幾年，農業(yè)電子商務的發(fā)展極為迅速，但仍然缺少對不同農產品所設立的不同的電商體系。所以針對目前的農業(yè)產業(yè)來說，未來農業(yè)電子商務的發(fā)展路徑必然向著專業(yè)化與個性化方向發(fā)展。

（三）更加人性與大眾化

到目前為止，我國電子商務產業(yè)已經受到了廣泛的歡迎與應用。并且隨著我國經濟的不斷發(fā)展，消費者的生活習慣與方式已經和農業(yè)電子商務的發(fā)展密切相關，人們對于農產品的需求也越加多樣與個性，對于農業(yè)電子商務來說，在未來必然向著更加個性化的方向發(fā)展。比如可以對不同的消費者群體提供不同的個性化服務、私人服務等，從而滿足不同人群的不同需求。這也是包括農業(yè)電子商務在內所有電商產業(yè)內發(fā)展的一大方向。

（四）更加融合與多元化

農業(yè)產業(yè)涉及的內容包括當地政策、產品品種、種植地域、人員調配以及后續(xù)產品管理等，是一個極為龐大且復雜的產業(yè)，所以就必須融合其他相關服務內容，打造基于農業(yè)產業(yè)的多元化服務。而對于各種服務來說，或多或少會涉及國家政策以及環(huán)境等問題，產業(yè)融合化與多元化是未來農業(yè)發(fā)展的大勢所趨，將各種產業(yè)以及服務更加有機的融合起來，在未來可能成為經濟發(fā)展的一大主流脈搏。

（五）更加國際與品牌化

由于我國農業(yè)市場潛力巨大，充滿了無限商機。在這基礎上互聯(lián)網沒有國界的現(xiàn)象也展示在了我們的眼前，產業(yè)國際化是未來各類服務、產業(yè)以及市場經濟的發(fā)展趨勢。在未來通過農業(yè)電子商務的平臺購買全國乃至海外的商品或許能夠成為更加容易且普遍的事情。因此，農業(yè)電子商務的國際化與品牌化，是未來“互聯(lián)網+”農業(yè)電子商務發(fā)展的主要路徑之。

四、結語

“互聯(lián)網+”背景下的農業(yè)電子商務發(fā)展已經為我國農業(yè)帶來了更大的經濟紅利。但是對于我國目前農業(yè)電商的發(fā)展，仍然存在著諸多問題，并且有著極大的發(fā)展空間。而在此基礎上，對于我國農業(yè)電商的發(fā)展，也不能單純考慮經濟效益等問題，更需要考慮包括農民群體的增收、農村經濟的發(fā)展以及我國農業(yè)經濟的革新與完善等內容，從而基于“三農”問題，借助電子商務有效手段，將產業(yè)發(fā)展置于快行道上。這樣才能夠在國家政策以及市場環(huán)境的基礎上，更好的為農業(yè)供給側改革輸送更多的能量，進而極大程度推動我國農業(yè)產業(yè)的發(fā)展。（作者單位：江蘇省常州技師學院）